... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cáchthương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thươnghiệulà một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần phải ... cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thươnghiệu mạnh phải có một HTND Thươnghiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thươnghiệu là...
... môi trường Và một thươnghiệu “có nhâncách được hiểulà một thươnghiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểunhâncách tiêu dùng… Cách hiểu về nhâncáchthươnghiệu như trên tuy ... là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhân cáchthươnghiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách đàng hoàng, ... doanh nhân và đạo đức kinh doanh hơn là gán cho mọi thươnghiệu một nhâncách “hình mẫu” chung chung đầy khiên cưỡng. Sự đa dạng của nhâncách thương hiệulà hết sức cần thiết để đáp ứng sự đa...
... dùng về giá trị nhân bản của thương hiệu. Khi ý thức được thế nào làNhâncáchthương hiệu, người tiêu dùng sẽ chọn nên mua cái gì mình cần và vì giá trị nhân bản của thươnghiệu đó. Ví dụ, ... Chương Chuyên gia tư vấn chiến lược Nhân cáchthươnghiệu có thể được hiểulà phong cách kinh doanh có giá trị xã hội và tính nhân bản cao. Nhâncáchthươnghiệu theo định nghĩa này chỉ được phổ ... đến giá trị xã hội cho thươnghiệu (vì chất lượng và công nghệ của các nhà sản xuất trong cùng lĩnh vực là như nhau). Nhân cáchthươnghiệulà chuẩn mực giá trị thương hiệu. Do vậy, để người...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng sản phẩm ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương...
... môi trường Và một thươnghiệu “có nhâncách được hiểulà một thương hiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểunhâncách tiêu dùng… Cách hiểu về nhâncáchthươnghiệu như trên tuy ... thân thươnghiệu không có đạo đức hay bất nhân. Đạo đức hay bất nhânlà ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thươnghiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhâncáchthương ... particular brand”, tạm dịch, nhâncáchthươnghiệulà một tổng hợp đặc trưng những nét tiêu biểu của con người mà thươnghiệu đó có thể có”. Ở đây, thươnghiệu đã được nhâncách hóa lên như một con...
... bất nhân. Đạo đức hay bất nhânlà ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thươnghiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhâncáchthương hiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu ... hơn là gán cho mọi thươnghiệu một nhâncách “hình mẫu” chung chung đầy khiên cưỡng. Sự đa dạng của nhâncáchthươnghiệulà hết sức cần thiết để đáp ứng sự đa dạng của nhu cầu và phong cách ... rằng một thươnghiệu muốn thành công phải có một nhân cách đàng hoàng, biết vì lợi ích cộng đồng, không gây hại cho môi trường Và một thươnghiệu “có nhâncách được hiểulà một thươnghiệu biết...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãnhiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... trích dẫn thì có bấy nhiêu cách tiếp cận khác nhau nên sẽ không thừa khi chúng ta cần thống nhất về cáchhiểu thuật ngữ thương hiệu thì việc hướng đến xây dựng một thươnghiệu mạnh mới có cơ sở...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... dụng thươnghiệu trong quá trình giao tiếp. Đôi khi logo không chỉ đơn giản là những chữ cái hoặc hình vẽ mà chúng còn là một thực thể không thể tách rời trong việc liên tưởng đến thương hiệu...
... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải ... nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách được phối hợp ... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”....
... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao của ... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... thái này đã hình thành những khái niệm sơ khai nhất về thương hiệu: &apos ;thương hiệulà sự cam kết chất lượng', &apos ;thương hiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm'. Nhưng thật ra ở dạng...
... particular brand”, tạm dịch, nhâncáchthươnghiệulà một tổng hợp đặc trưng những nét tiêu biểu của con người mà thươnghiệu đó có thể có”. Ở đây, thươnghiệu đã được nhâncách hóa lên như một con ... quan đến một số thươnghiệu lớn, vấn đề nhâncách thương hiệu lại càng được quan tâm. Tựu trung, phần lớn các ý kiến cho rằng một thươnghiệu muốn thành công phải có một nhâncách đàng hoàng, ... Apple được cho là “trẻ hơn”. Hiểu đúng về nhâncách thương hiệu Thời gian gần đây, tại một số hội thảo và diễn đàn, người ta bàn nhiều đến vấn đề nhâncáchthươnghiệu (brand personality)....
... theo cách thông thường của nhà sản xuất. Phẫu hình ảnh thươnghiệulà gì? Trả lời: Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand image diagnosis) là phương pháp phân tích hình ảnh, giá trị thươnghiệu ... giữa brand marketing (tiếp thị thương hiệu) và branding (xây dựng thương hiệu) . Bằng luận điểm " ;thương hiệu chính là đỉnh cao của sản phẩm" brand marketing là hệ thống tiếp thị toàn diện ... đạt cấp độ thươnghiệu khai thác thươnghiệu cả 2 mục đích ngắn hạn và dài hạn. Ở mục đích ngắn hạn brand marketing xây dựng thươnghiệu để đạt doanh số bán hàng, ở mục đích dài hạn là khai thác...