mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác

... dùng thương hiệu mở rộng, vốn hiểu thành hai khái niệm chất lượng mà khách hàng cảm nhận thương hiệu mở rộng với khả dùng thử sản phẩm mở rộng Hay nói cách khác, thương hiệu mở rộng thành công khách ... trị thương hiệu dựa vào khách hàng hiệu ứng khác biệt mà kiến thức thương hiệu có phản hồi khách hàng việc tiếp thị thương hiệu Như vậy, giá trị thương hiệu xuất từ khác biệt phản hồi khách hàng. Nếu ... cho thương hiệu mở rộng Ưu điểm việc mở rộng thương hiệu phủ nhận.Nhờ việc mở rộng tên thương hiệu mẹ mà sản phẩm dễ dàng thị trường chấp nhận hơn.(Aaker, 1991).Về phía khách hàng, thương hiệu...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 01:32

... thành công mở rộng thương hiệu sang sản phẩm nhãn hiệu Không đơn quan tâm đến thất bại xảy việc mở rộng này; họ nên quan tâm đến mờ nhạt thương hiệu công ty Đó rủi ro thực mở rộng thương hiệu Phải ... nghiên cứu Phần lớn thương hiệu mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm Chìa khóa cho mở rộng thương hiệu thành công là: xác định mục đích mở rộng phải bao gồm giá trị cốt lõi thương hiệu Điều quan trọng ... chuyển thương hiệu vào liên kết Khi mà quản lí cách đắn nghiên cứu nên tiết lộ thông tin việc mở rộng thương hiệu: · Sự am hiểu khách hàng thuộc tính cốt lõi thương hiệu · Những ý tưởng khách hàng...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01

... khách hàng mục tiêu thương hiệu mở rộng tương thích với nhóm khách hàng thương hiệu cốt lõi tại, phải đảm bảo mẫu nghiên cứu phải đại diện cho nhóm khách hàng tiềm có khả mua thương hiệu mở rộng ... cáo tiếp thị để làm cho thương hiệu mở rộng phù hợp Kiểm sóat việc mở rộng thương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thương hiệu cốt lõi sau thương hiệu mở rộng người biết đến để có ... mở rộng thương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thương hiệu mở rộng có mức độ tương thích với thương hiệu cốt lõi cao có xác suất thành công lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... thống sản phẩm chăm sóc cún hoạt động thương hiệu Đó xem cách đảm bảo xác thực Nhãn hiệu chó becgiê Đức tương tự Mercedes-Benz Đức Tất thương hiệu, thương hiệu đòi hỏi chăm sóc đầu tư thích đáng ... thú vị việc mở rộng sản phẩm đắt tiền người Thú nuôi nhìn nhận thành viên gia đình chúng mang lại lợi độc đáo thị trường, thị trường phát triển theo nhiều hướng khác nhau, phần khách hàng cuối ... bán đồ dành cho vật nuôi, mà nơi sang trọng Trong việc giữ vững đẳng cấp thương hiệu mình, công ty kén chọn lựa nhà bán lẻ cho Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng bán sản phẩm Les Poochs...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... thủ khác lại không tốt mặt xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu không đơn copy mà tạo nên thương hiệu khác biệt tâm trí khách hàng Cho dù nhiều sai sót xây dựng thương hiệu, Virgin số thương ... số thương hiệu ỏi thu lợi nhuận từ tài sản thương hiệu (brand equity) Virgin trường hợp thấy thương hiệu mở rộng kinh doanh lĩnh vực hoàn toàn không liên quan với nhiều thị trường khác biệt Tuy ... kinh doanh Virgin chưa người dẫn đầu Thương hiệu Virgin nhiều người biết đến toàn giới Virgin Cola, Virgin Cosmetics, Virgin Cars Virgin Active không Thay mở rộng hoạt động Apple Samsung Virgin...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43

... phân loại thương hiệu mà doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu doanh nghiệp (thương hiệu gia đình) thương hiệu dùng chung cho tất hàng hoá ... pháp lý để công nhận thương hiệu tiếng, thương hiệu tiếng chắn phải kèm với tiếng nhãn hiệu Các loại thương hiệu Mỗi loại thương hiệu khác có đặc tính khác đặc trưng cho tập thể hàng hoá, sản phẩm ... nghiệp Tạo yếu tố thương hiệu (thiết kế yếu tố thương hiệu) quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh thương hiệu đến nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thương hiệu, làm phát...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 09:40

... đó: 2.2.1 Nhãn hiệu hàng hoá Nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu dùng để nhận biết hàng hoá dịch vụ sở kinh doanh, giúp phân biết chúng với hàng hoá dịch vụ sở kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hoá chữ số, ... thơng hiệu Sự thích thú khách hàng thơng hiệu đo lờng đánh giá khách hàng thơng hiệu Kết đánh giá đợc thể qua cảm xúc ngời nh thích thú, cảm mến định tiêu dùng, khách hàng nhận biết nhiều thơng hiệu ... triển thơng hiệu Vì mà đánh giá giá trị thơng hiệu nên đánh giá theo quan điểm khách hàng Lý khách hàng đánh giá cao thơng hiệu họ có xu hớng tiêu dùng thơng hiệu Có thể chia giá trị thơng hiệu thành...

Ngày tải lên: 07/12/2012, 15:07

... tố: • Tính thuyết phục chứng thương hiệu mở rộng • Tính thích đáng chứng thương hiệu mở rộng • Tính phù hợp chứng thương hiệu mở rộng • Độ mạnh chứng thương hiệu mở rộng B5: Xem xét lợi cạnh tranh ... nguồn tài sản thương hiệu then chốt) B2: Nhận diện ứng cử viên cho mở rộng thương hiệu, dựa liên tưởng thương hiệu mẹ giống tổng thể, hay phù hợp thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ B3 Đánh ... mở rộng thương hiệu để tạo tài sản thương hiệu theo môhình nhân tố: • Sự bật liên tưởng thương hiệu mẹ (thông tin xuất tâm trí nghĩ đến thương hiệu mở rộng) • Sự thuận lợi liên tưởng thương hiệu...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... khác nhau: khách hàng công ty (B2B) hay l khách hàng tiêu dùng (B2C); khách hàng công nghiệp hay khách hàng đại chúng… Tuy nhiên “không có mô thức định sẵn cho việc áp dụng kiến trúc thương hiệu! ” ... gốc uy tín thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng không bị nhầm lẫn, họ tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều hội mở rộng thương hiệu khả tiết ... đoàn” cờ thương hiệu, tập trung sức mạnh vào thương hiệu lớn Tinh thần nhìn thấy Sony, Samsung, Nokia Virgin Group Vấn đề quản trị chiến lược mở rộng cấu thương hiệu Không thương hiệu đơn lẻ bao...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 21:15

... khách hàng mục tiêu thương hiệu mở rộng tương thích với nhóm khách hàng thương hiệu cốt lõi tại, phải đảm bảo mẫu nghiên cứu phải đại diện cho nhóm khách hàng tiềm có khả mua thương hiệu mở rộng ... cáo tiếp thị để làm cho thương hiệu mở rộng phù hợp Kiểm sóat việc mở rộng thương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thương hiệu cốt lõi sau thương hiệu mở rộng người biết đến để có ... mở rộng thương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thương hiệu mở rộng có mức độ tương thích với thương hiệu cốt lõi cao có xác suất thành công lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...

Ngày tải lên: 18/10/2013, 11:15

... giá hàng t i siêu th Quan tr ng hơn, ó cu c chi n giành l y s nh n bi t tâm trí khách hàng gi i thi u t t c s n ph m khác c a m t thương hi u, nhà bán l thư ng dành riêng m t m t ngăn giá bán hàng, ... tư ng thương hi u t ng th t o c nh ngăn trưng bày m t ti n hi u qu b y nhiêu khách hàng lư t qua qu y trưng bày hàng ương nhiên, tìm mua s n ph m i v i thương hi u vi c trưng bày c nhi u hàng ... c a thương hi u Hình nh thương hi u ph thu c r t nhi u vào m c m r ng c a thương hi u n âu t o t t c nh ng s n ph m a d ng khác li u vi c m r ng thương hi u có n cho c tính b n t o nên s khác...

Ngày tải lên: 24/10/2013, 03:15

... khách hàng mục tiêu thương hiệu mở rộng tương thích với nhóm khách hàng thương hiệu cốt lõi tại, phải đảm bảo mẫu nghiên cứu phải đại diện cho nhóm khách hàng tiềm có khả mua thương hiệu mở rộng ... cáo tiếp thị để làm cho thương hiệu mở rộng phù hợp Kiểm sóat việc mở rộng thương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thương hiệu cốt lõi sau thương hiệu mở rộng người biết đến để có ... mở rộng thương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thương hiệu mở rộng có mức độ tương thích với thương hiệu cốt lõi cao có xác suất thành công lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 15:03

... công hoạt động mở rộng mở rộng thương hiệu “nhận biết khán giả mục tiêu bạn” Khách hàng bạn người có cách nhìn vấn đề tổng thể mối liên hệ dễ dàng chấp nhận thương hiệu mở rộng người khác, đặc biệt ... công ban đầu việc mở rộng thương hiệu phai nhạt dần theo thời gian cuối thất bại” Thực tế, mở rộng thương hiệu không trình nhanh chóng Nếu thân thương hiệu không mạnh, việc mở rộng khó mạnh mẽ ... Mở rộng thương hiệu chứa đựng nhiều rủi ro – chí nhiều rủ ro việc mở rộng dòng sản phẩm – sản phẩm hoàn toàn cần hỗ trợ hoạt động marketing tới giúp khách hàng nhận biết Tauber tiếp tục Mở rộng...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 23:15

... công hoạt động mở rộng mở rộng thương hiệu “nhận biết khán giả mục tiêu bạn” Khách hàng bạn người có cách nhìn vấn đề tổng thể mối liên hệ dễ dàng chấp nhận thương hiệu mở rộng người khác, đặc biệt ... công ban đầu việc mở rộng thương hiệu phai nhạt dần theo thời gian cuối thất bại” Thực tế, mở rộng thương hiệu không trình nhanh chóng Nếu thân thương hiệu không mạnh, việc mở rộng khó mạnh mẽ ... Mở rộng thương hiệu chứa đựng nhiều rủi ro – chí nhiều rủ ro việc mở rộng dòng sản phẩm – sản phẩm hoàn toàn cần hỗ trợ hoạt động marketing tới giúp khách hàng nhận biết Tauber tiếp tục Mở rộng...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 13:16

Ngày tải lên: 15/01/2014, 16:56

... khách hàng mục tiêu thương hiệu mở rộng tương thích với nhóm khách hàng thương hiệu cốt lõi tại, phải đảm bảo mẫu nghiên cứu phải đại diện cho nhóm khách hàng tiềm có khả mua thương hiệu mở rộng ... cáo tiếp thị để làm cho thương hiệu mở rộng phù hợp Kiểm sóat việc mở rộng thương hiệu: bạn phải cân nhắc xem có ảnh hưởng đến thương hiệu cốt lõi sau thương hiệu mở rộng người biết đến để có ... mở rộng thương hiệu: bạn nhà quản lý cấp cao, hiển nhiên bạn phải chọn thương hiệu mở rộng có mức độ tương thích với thương hiệu cốt lõi cao có xác suất thành công lớn Nếu bạn muốn lựa chọn thương...

Ngày tải lên: 18/01/2014, 12:20