... hiệu Coca-Cola.Những yếu tố cần thiết giữ vị thế mộtthươnghiệu mạnh Để xây dựng và gìn giữ vị thế mộtthươnghiệumạnh thì cần phải tạo cho mình một lợi thế cạnh tranh bền vững trong thị trường. ... quả là cả công ty và thươnghiệu Nike đã nhận được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng.Là thươnghiệu giá trị nhất thế giới, Coca-Cola cũng là mộtthươnghiệu kiên định đến mức ... cách căn bản một sản phẩm cũ, mộtthươnghiệu hiện đại đã trở thành một điều gì đó ý nghĩa hơn, chứ không phải là cổ máy tạo ra tiền bạc. Do vậy, thươnghiệu ngày nay đã trở thành một thế lực...
... Khi quyết định chọn mộtthươnghiệu này thay vì mộtthươnghiệu khác, chính người tiêu dùng đã đưa ra một lời tuyên bố về bản thân - Tôi là ai và không phải là ai. Thươnghiệu càng lớn thì lời ... đã sáng tạo ra một tính cách thươnghiệu hoàn toàn đối lập với Coca-Cola. Rolex được xem là mộtthươnghiệu sang trọng, vì vậy Timex vị thế hoá mình như mộtthươnghiệu dành cho mọi người. Khi ... để tạo thành một tính cách thươnghiệu riêng và hoàn toàn khác biệt.Hầu hết những thươnghiệu với một tính cách mạnh mẽ dường như làm cho người ta ghét nhiều hơn là yêu thích. Về một phương diện...
... hiểu các thức xây dựng mộtthươnghiệu từ mộtthương mới trở thành mộtthươnghiệumạnh .3. Đỗi tượng nghiên cứu, và phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu là thươnghiệu ngân hàng Ocean bank.Phạm ... định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến lược phát triển thương hiệu, là cơ sở cho thươnghiệu mạnh. Đặc tính thươnghiệu có thể giúp thiết lập mối quan hệ giữa thương hiệu và khách ... biết một doanh nghiệp hoặc một sản phẩm của doanh nghiệp trên thương trường. Ngoài ra, theo hiệp hội Marketing Hoa Kì, mộtthươnghiệu là '&apos ;một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một...
... hàng thì đó chắc chắn là mộtthươnghiệumạnh 13. Còn tTheo David Aker (1991) thì mộtthươnghiệumạnh là mộtthươnghiệu có giá trò (brand equity). Giá Trò ThươngHiệu (Brand Equity) là tập ... tức thươnghiệu không có tên tuổi (Unknown Brand). Sau một quá Thương hiệu không tên tuổi Thương hiệu được nhận biết Thương hiệu được ưa chuộng Sự trung thành với thươnghiệu Thương ... benefits. Thông thường, mộtthươnghiệumạnh sẽ có giá trò thươnghiệu càng rất cao, khi đó sẽ có một số lượng rất đông các khách hàng trung thành với thương hiệu, thươnghiệu được nhiều người...
... lo liệu. HR gần đây được xem là một trong những giải pháp mang tính chiều sâu giúp thương hiệu doanh nghiệp phát triển bền vững. Mối quan tâm của HR là tạo ra một môi trường làm việc cho nhân ... tin vào sản phẩm hay thương hiệu. Tuy nhiên, PR cũng có những hạn chế của nó. Những hạn chế cơ bản như: thường khó tạo ấn tượng trong thời gian ngắn, thiếu tập trung cho một nhóm khách hàng ... thường đã triển khai áp dụng nhằm khẳng định vị thế của thươnghiệu trên thị trường. Phối hợp giữa PR và MarketingKhi PR được xem như một hoạt động lâu dài, bền bỉ theo kiểu “mưa dầm thấm lâu”,...
... về thươnghiệu và giới truyền thông, báo chí đã thực sự đem lại cho những người tham dự những thông tin và cảm nhận phong phú, mới mẻ, sâu sắc.Thừa nhận tầm quan trọng sống còn của thươnghiệu ... qua sự chia sẻ của các doanh nghiệp, có thể thấy có rất nhiều con đường để làm nên thương hiệu, kể cả thươnghiệu quốc tế. Điều quan trọng nhất là ý chí quyết tâm, sự tự tin, năng lực sáng tạo ... sách quốc gia, làm thế nào để xây dựng được các tập đoàn, các doanh nghiệp ICT Việt Nam mạnh, có thươnghiệu ngang tầm quốc tế, đủ năng lực chiếm lĩnh và làm chủ thị trường quốc gia, đồng thời...
... tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xây dựng thươnghiệu là một ... triển nhiều loại sản phẩm mang tên mộtthươnghiệu đã thành công. Tất nhiên, sự phân biệt giữa mộtthươnghiệu và một loại sản phẩm là vẫn rất cần thiết. Thươnghiệu Manchester United đã xâm nhập ... “sống” một cuộc sống riêng, và trở thành cái máy “in tiền” cho những chủ nhân của nó.Xây dựng chiến lược thươnghiệu mạnh Cùng đích đến là xây dựng mộtthươnghiệumạnh nhưng có nhiều hướng đi. Một...
... trên thương trường một khi vị trí đó đã được xác lập, nhằm củng cố và xây dựng thươnghiệumột cách hiệu quả. “Tôi muốn sự kiên định trong mọi thứ, nhưng… ” Có rất nhiều lý do tại sao những thương ... nghĩa nhằm đạt được một hay nhiều mục tiêu cụ thể. Với những khách hàng luôn đòi hỏi phải có nhiều lựa chọn khi mua một sản phẩm, Thật khó để mộtthươnghiệu nhượng quyền nắm giữ một vị trí độc ... Tiếp thị cho mộtthươnghiệu nhượng quyềnKhâu quan trọng nhất trong việc tiếp thị mộtthươnghiệu nhượng quyền là phải biết rõ vị trí đặc biệt của...
... tìm hiểu về giá trị thươnghiệu của mình và quản trị thươnghiệumột cách hiệu quả. Việc góp vốn trên, theo các chuyên gia, không hề dựa trên một cơ sở khoa học, hay một sự định giá khả ... phải chi một khoản tiền không nhỏ để lấy lại thươnghiệu do một Việt kiều ở Mỹ đã đăng ký nhãn hiệu này trước đó. Những câu chuyện trên vẫn chưa thể gợi ra những mối quan tâm về thươnghiệu từ ... định giá thươnghiệu cho doanh nghiệp. Nhưng các chuyên gia cũng nhấn mạnh rằng để vận dụng việc định giá thươnghiệu vào Việt Nam, cần phải có các cuộc nghiên cứu nghiêm túc. Để thươnghiệu trở...
... đoàn Tân Hiệp Phát- suy ngẫm: “Cuộc đời mộtthươnghiệu sẽ kéo dài bao nhiêu lâu lại tùy thuộc vào “phương cách sống” của chính thươnghiệu đó. Một thươnghiệu sẽ dễ dàng bị khai tử nếu không ... cũng là một cách tính toán khôn ngoan và hợp lý, bởi vì Tết là thời gian có mức độ ảnh hưởng đến người tiêu dùng và thị trường. Ông Thanh cho rằng, chậm trễ dù chỉ một Độc đáo mộtthươnghiệu ... Với chiến lược phát triển thươnghiệu các sản phẩm của mình, sau 15 năm thành lập, Tập đoàn Tân Hiệp Phát từ một cơ sở sản xuất nhỏ đến nay đã lớn mạnh trên thị trường, có nhiều sản...