... hàng. Kết quả là cả công ty và thươnghiệu Nike đã nhận được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng. Là thươnghiệu giá trị nhất thế giới, Coca-Cola cũng làmộtthươnghiệu kiên định ... tiến một cách căn bản một sản phẩm cũ, mộtthươnghiệu hiện đại đã trở thành một điều gì đó ý nghĩa hơn, chứ không phải là cổ máy tạo ra tiền bạc. Do vậy, thươnghiệu ngày nay đã trở thành một ... Coca-Cola. Những yếu tố cần thiết giữ vị thế mộtthươnghiệu mạnh Để xây dựng và gìn giữ vị thế mộtthươnghiệumạnh thì cần phải tạo cho mình một lợi thế cạnh tranh bền vững trong thị trường....
... chính là vấn đề. Khi quyết định chọn mộtthươnghiệu này thay vì mộtthươnghiệu khác, chính người tiêu dùng đã đưa ra một lời tuyên bố về bản thân - Tôi là ai và không phải là ai. Thươnghiệu ... hàng. Kết quả là cả công ty và thươnghiệu Nike đã nhận được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người tiêu dùng. Là thươnghiệu giá trị nhất thế giới, Coca-Cola cũng làmộtthươnghiệu kiên định ... để tạo thành một tính cách thươnghiệu riêng và hoàn toàn khác biệt.Hầu hết những thươnghiệu với một tính cách mạnh mẽ dường như làm cho người ta ghét nhiều hơn là yêu thích. Về một phương diện...
... đó chắc chắn làmộtthươnghiệumạnh 13. Còn tTheo David Aker (1991) thì mộtthươnghiệumạnhlàmộtthươnghiệu có giá trị (brand equity). Giá Trị ThươngHiệu (Brand Equity) là tập hợp những ... n Thương Hiệu 7 thì thương hiệulà “XXXX” Please write it down Những định nghóa trên đã làm rõ bản chất của thươnghiệu và nhấn mạnh tầm quan trọng của việc quản trị thương hiệu. Thươnghiệu ... hợp thươnghiệu đó đóng vai trò thươnghiệu bảo trợ. Ví dụ thươnghiệu bia Sài Gòn làthươnghiệu bảo trợ cho các thươnghiệu Bia Sài Gòn Xanh, Bia Sài Gòn Đỏ, Bia Sài Gòn Special, hay Sony là...
... cho một doanh nghiệp” Hầu hết các thươnghiệu đứng đầu đều làthươnghiệu Mỹ Trong 20 thươnghiệu đứng đầu thì có tới 15 thươnghiệu Mỹ. Có phải điều đó có nghĩa là mặc dù mộtthươnghiệu ... hỏi “Làm sao để quyết định này sẽ gây ảnh hưởng tới thương hiệu? Theo như Shelly Lazarus, chủ tịch của Ogilvy Mather, cho biết: một khi mà doanh nghiệp hiểu được toàn bộ thươnghiệulàgì (what ... phải làm cho mình khác biệt với những điều thông thường – cái mà các công ty khác không thể sao chép được. Nếu “sự khác biệt là mục tiêu thì việc xây dựng thươnghiệulàmột quy trình. Nếu thương...
... Vậy những thươnghiệu cần gì và phải làm gì để vững mạnh? Giá trị của mộtthươnghiệumạnh Một thươnghiệulàmột thiết kế, một cái tên, hay một sự nhận diện được tạo ra cho một sản phẩm hay ... phức tạp. Một phương pháp quản lý thươnghiệu và xem thương hiệu như có “cá tính”. Khái niệm về cá tính của thươnghiệu làm nổi bật sức mạnh của chúng. Rolls-Royce làmộtthươnghiệu có một vị ... của mộtthươnghiệumạnh và những kinh nghiệm cho nhà quản lý Thương hiệulà tài sản phức tạp. Để gây dựng nên mộtthươnghiệu phải mất nhiều năm và trải qua vô vàn khó khăn. Vậy những thương...
... hiểu các thức xây dựng mộtthươnghiệu từ mộtthương mới trở thành mộtthươnghiệumạnh .3. Đỗi tượng nghiên cứu, và phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu làthươnghiệu ngân hàng Ocean bank.Phạm ... biết một doanh nghiệp hoặc một sản phẩm của doanh nghiệp trên thương trường. Ngoài ra, theo hiệp hội Marketing Hoa Kì, mộtthươnghiệulà '&apos ;một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một ... Lỗ Đen, sẽ có mộtthươnghiệu được sử dụng – thường làthươnghiệu của ngân hàng đứng ra sát nhập – và mộtthươnghiệu nhanh chóng mất đi, giống như biến vào một cái lỗ đen. Một minh chứng...
... HR gần đây được xem làmột trong những giải pháp mang tính chiều sâu giúp thương hiệu doanh nghiệp phát triển bền vững. Mối quan tâm của HR là tạo ra một môi trường làm việc cho nhân viên ... liên quan, đặc biệt là khi chúng ta phối hợp tốt các công cụ trên sẽ là giải pháp hiệu quả để một doanh nghiệp phát huy tiềm lực của mình để thuyết phục cộng đồng. Đây cũng là cách mà những doanh ... nhân viên phù hợp với định hướng văn hóa của doanh nghiệp. Làm thế nào để một người bên ngoài muốn vào làm việc tại công ty, và một người trong công ty thì không muốn chia tay doanh nghiệp,...
... mộtthương hiệu, và mộtthươnghiệumạnh như sau: - Một cái tên chỉ tạo ra một sự nhận thức nào đó trong trí nhớ người tiêu dùng và do đó tạo thêm doanh thu. - Mộtthươnghiệulàmột sự ... Từ thươnghiệu đến mộtthươnghiệumạnh Đầu tư vào thươnghiệu như thế nào luôn làmột câu hỏi không có một lời giải đáp chung. Lịch sử marketing đã chỉ ra đã có bao nhiêu đầu tư một cách ... nhau từ " ;thương hiệu chỉ là cái tên" cho đến " ;thương hiệu, đó là toàn bộ hoạt động kinh doanh". Sự nhầm lẫn về "cái tên" và " ;thương hiệu& quot; làmột sự nhầm...
... nghiệp”. Hầu hết các thươnghiệu đứng đầu đều làthươnghiệu Mỹ Trong 20 thươnghiệu đứng đầu thì có tới 15 thươnghiệu Mỹ. Có phải điều đó có nghĩa là mặc dù một thươnghiệu hàng đầu có thể ... sẽ góp phần làm tăng lợi nhuận cho nhà sản xuất. Như vậy câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để đáng giá được một thương hiệumạnh hay yếu và những yếu tố nào làm nên mộtthươnghiệu mạnh? ĐIỂM ... chuyển tình thế một cách sáng tạo có thể giúp thươnghiệu trở nên “thích hợp” và lớn mạnh như nó đã từng như thế. IBM làmột ví dụ về sự hối sinh của mộtthươnghiệu lớn. IBM là công ty chiếm...
... xây dựng mộtthươnghiệu mạnh Những công ty khổng lồ biết rằng thươnghiệu của họ làmột tài sản vô giá. Mấu chốt để marketing thành công doanh nghiệp của bạn là tìm được và chiếm lĩnh một vị ... công ty có thể xây dựng mộtthươnghiệumạnh cho mình bằng cách nào? Chúng ta hãy xem xét từ trên xuống và lấy Coca-Cola làm ví dụ. Nếu bạn và tôi cùng mô tả về thươnghiệu Coca-Cola, chúng ta ... Hầu hết các thươnghiệu đều không bao giờ đạt được giá trị 21 tỷ đô la. Nhưng nó chắc chắn phải có giá trị nào đó. Các công ty càng làm tốt công tác xây dựng thương hiệu, thì thươnghiệu đó càng...
... nên mộtthươnghiệumạnh nhưng vấn đề không đơn giản như vậy. Về cơ bản, mộtthươnghiệumạnhthường có chất lượng tốt nhưng không phải cứ chất lượng tốt thì thươnghiệu đó làthương hiệu mạnh. ... làm nên một thương hiệu mạnh? Với nhiều người trong chúng ta, câu hỏi này có vẻ không cần thiết. Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta luôn mong muốn được hưởng những thứ chất lượng nhất: một ... lý Tài sản thương hiệu . Theo ông, quyết định mua sắm của người tiêu dùng bị chi phối bởi chức năng lý tính của thươnghiệu và hình ảnh (mang nhiều yếu tố cảm tính) của thương hiệu. Về khía...
... nên mộtthươnghiệumạnh nhưng vấn đề không đơn giản như vậy. Về cơ bản, mộtthươnghiệumạnhthường có chất lượng tốt nhưng không phải cứ chất lượng tốt thì thươnghiệu đó làthương hiệu mạnh. ... làm nên một thương hiệu mạnh? Với nhiều người trong chúng ta, câu hỏi này có vẻ không cần thiết. Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta luôn mong muốn được hưởng những thứ chất lượng nhất: một ... lý Tài sản thương hiệu . Theo ông, quyết định mua sắm của người tiêu dùng bị chi phối bởi chức năng lý tính của thươnghiệu và hình ảnh (mang nhiều yếu tố cảm tính) của thương hiệu. Về khía...