khi nào nên tái định vị thương hiệu

... phải tái định vị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái định vị thương hiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực. Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... Cần phải làm thế nào để thoát ra khỏi cái bóng của thương hiệu cũ khi chúng ta tái định vị thương hiệu, nhất là đối với những thương hiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? ... khách hàng sau khi tái định vị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu có thể...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... về thơng hiệu khác với những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm: -Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên ... hàng nhái, hàng giả. -Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt trong ... trì và phát triển thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 18 2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 20 Chơng III: 23 Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53

... tái định vị thương hiệu 9 3.3. Tác động của tái định vị thương hiệu 11 3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu 12 3.5. Các chiến lược tái định vị thường dùng 14 4. Thực trạng tái định vị ... nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là cần thiết khi ... nhắc, lựa chọn. 3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu sẽ giúp cho doanh nghiệp khẳng định được giá trị thương hiệu của mình, trở nên mạnh mẽ hơn và giành được nhiều...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:31

Ngày tải lên: 19/03/2014, 14:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 17:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 18:20

Ngày tải lên: 28/03/2014, 14:51

Ngày tải lên: 28/03/2014, 20:59

Ngày tải lên: 02/04/2014, 10:20

Ngày tải lên: 28/06/2014, 20:20

Ngày tải lên: 01/07/2014, 03:36

Ngày tải lên: 11/07/2014, 11:20

... kết thương hiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thương hiệu nào ñó khi thương hiệu này ñược nhắc ñến. Giá trị tiềm ẩn ñằng sau cái tên của thương hiệu ... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vị thương hiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thương hiệu thuộc ... khách hàng về thương hiệu. Kiến thưc này bao gồm 2 phần: sự nhận biết thương hiệu và ấn tượng thương hiệu. 5 - Khi có thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp có thể ñạt ñược vị thế ñương ñầu...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ ... nó thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... một nhãn hiệu sản phẩm rất riêng biệt. Một nhãn hiệu con được bảo chứng, khi gặp vấn đề sẽ ảnh hưởng ngược lại đến các thương hiệu mẹ. Trường hợp của nhãn hiệu lốp xe hơi Firestone, khi gặp...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... đồng. Đối với dòng xe hiệu năng, thì sự sang trọng của chiếc BMW là điểm khác biệt, trong khi hiệu năng sử dụng của nó lại là điểm tương đồng. Hay một ví dụ khác, khi hãng bia Miller tung ... dược tính, độ dinh dưỡng, lợi ích đặc biệt nào đó…) lại càng phải được thông tin một cách công phu và tỉ mỉ hơn. Khi đó, một chiến lược truyền thông hiệu quả, không thể không nhấn mạnh lợi thế ... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... vị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt ... thế nào về thương hiệu thường bắt nguồn từ nhu cầu hay mong muốn, hay nói cách khác phương pháp đánh vào các yếu tố cảm xúc hay tâm lý sẽ là cách định vị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 12:16

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20

... ích khi quyết định lựa chọn thương hiệu. Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó định vị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thương hiệu ... và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ, trong khi những thương hiệu ... trên thị trường xà bông. Rất nhiều đặc điểm cũng được sử dụng để định vị một thương hiệu dựa trên cơ sở giá trị. Một định vị giá trị có thể được thể hiện bằng công thức dưới đây: Giá trị...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 07:20