khi nào cần tái định vị thương hiệu

... phải tái định vị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái định vị thương hiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực. Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... khách hàng sau khi tái định vị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái định vị thương hiệu có thể ... sách cho vị thay đổi sẽ rất nguy hiểm làm cho hình ảnh cũ và mới sẽ bị tranh chấp, không rõ ràng, thiếu nhất quán… PV: Như vậy, khi nào thì cần tái định vị thương hiệu, thưa ông? - Khi môi trường...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... về thơng hiệu khác với những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm: -Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên ... Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để có thể đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu này với thơng hiệu khác. Một thơng hiệu không đợc nhớ đến sẽ không bao giờ nổi tiếng. Nhìn chung, tên thơng hiệu tạo ... hàng nhái, hàng giả. -Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt trong...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53

... tái định vị thương hiệu 9 3.3. Tác động của tái định vị thương hiệu 11 3.4. Cách thức để tái định vị thương hiệu 12 3.5. Các chiến lược tái định vị thường dùng 14 4. Thực trạng tái định vị ... nghiệp. Tái định vị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là cần thiết khi ... thức uống tương tự 3. Tái định vị thương hiệu 3.1. Khái niệm Tái định vị thương hiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng được...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:31

Ngày tải lên: 19/03/2014, 14:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 17:20

Ngày tải lên: 22/03/2014, 18:20

Ngày tải lên: 28/03/2014, 14:51

Ngày tải lên: 28/03/2014, 20:59

Ngày tải lên: 02/04/2014, 10:20

Ngày tải lên: 28/06/2014, 20:20

Ngày tải lên: 01/07/2014, 03:36

Ngày tải lên: 11/07/2014, 11:20

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường Sự khác biệt: Điều kiện cần nhưng chưa ... trường. Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20

... kết thương hiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thương hiệu nào ñó khi thương hiệu này ñược nhắc ñến. Giá trị tiềm ẩn ñằng sau cái tên của thương hiệu ... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vị thương hiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thương hiệu thuộc ... khách hàng về thương hiệu. Kiến thưc này bao gồm 2 phần: sự nhận biết thương hiệu và ấn tượng thương hiệu. 5 - Khi có thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp có thể ñạt ñược vị thế ñương ñầu...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:53

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ ... nó thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... một nhãn hiệu sản phẩm rất riêng biệt. Một nhãn hiệu con được bảo chứng, khi gặp vấn đề sẽ ảnh hưởng ngược lại đến các thương hiệu mẹ. Trường hợp của nhãn hiệu lốp xe hơi Firestone, khi gặp...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác ... đồng. Đối với dòng xe hiệu năng, thì sự sang trọng của chiếc BMW là điểm khác biệt, trong khi hiệu năng sử dụng của nó lại là điểm tương đồng. Hay một ví dụ khác, khi hãng bia Miller tung ... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... vị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt ... thế nào về thương hiệu thường bắt nguồn từ nhu cầu hay mong muốn, hay nói cách khác phương pháp đánh vào các yếu tố cảm xúc hay tâm lý sẽ là cách định vị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 12:16

... ích khi quyết định lựa chọn thương hiệu. Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó định vị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thương hiệu ... và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ, trong khi những thương hiệu ... trên thị trường xà bông. Rất nhiều đặc điểm cũng được sử dụng để định vị một thương hiệu dựa trên cơ sở giá trị. Một định vị giá trị có thể được thể hiện bằng công thức dưới đây: Giá trị...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 07:20