... biến số vấn đề nghiêncứu để đề giải pháp giải vấn đề Tương ứng với mục tiêu nghiêncứu này, có dạng nghiêncứu marketing: nghiêncứu thăm dò, nghiêncứu mô tả nghiêncứu nhân Nghiêncứu thăm dò ... vấn đề cần nghiêncứu dễ sử dụng TIẾN TRÌNHNGHIÊNCỨUMARKETING Để có nhìn khái quát nghiêncứu marketing, phần này, giới thiệu sơ lược tiến trìnhnghiêncứumarketing Mọi nghiêncứu phải xuất ... nghiêncứu lý thuyết công nhận với mục đích phát triển kiến thức Nghiêncứu ứng dụng Nghiêncứu phân khúc thị trường Nghiêncứu sản phẩm Nghiêncứu giá sản phẩm Nghiêncứu khuyến mại Nghiên cứu...
... tiêu nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, giả thiết giới hạn nghiêncứu yếu tố liên quan việc xác định vấn đề nghiêncứu Mục tiêu nghiêncứu rõ thông tin mà nghiêncứu nhằm đạt Các câu hỏi nghiêncứu ... với vấn đề nghiêncứu Nguồn Lý thuyết Kinh nghiệm quản trị Nghiêncứu thăm dò Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiêncứu Mô hình nghiêncứu Giả thuyết Thiết kế nghiêncứu Mục tiêu nghiêncứu ĐÁNH GIÁ ... vấn đề nghiêncứu giai đoạn quan trọng dự án nghiêncứumarketing Dự án nghiêncứumarketing thực bắt đầu vấn đề nghiêncứu xác định không bị lãng phí thời gian tiền bạc vấn đề nghiêncứu không...
... ích để doanh nghiệp thực nghiêncứu marketing? Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích nghiêncứu định tính nghiêncứumarketing giúp xác lập vấn đề nghiêncứu nhà nghiêncứu chưa có ý niệm cách thiết ... chức nghiêncứuMarketing chuyên nghiệp… Dữ liệu sơ cấp thu thập phương pháp nghiêncứu khác Mỗi phương pháp có ưu điểm hạn chế định, phù hợp với dự án nghiêncứu định Các phương pháp nghiêncứu ... hợp vậy, người nghiêncứu phải tự giả định từ kinh nghiệm Mặc dù việc sử dụng biến cố giả định làm giảm giá trị chương trìnhnghiên cứu, công cụ đắc lực đem lại cho người nghiêncứu khả tiếp thu...
... lường nghiêncứumarketingtrình gắn số biểu tượng đặc tính vật, tượng nghiêncứu theo nguyên tắc xác định để đánh giá, so sánh phân tích chúng Không phải vật đo lường mà người nghiêncứu đo ... Một thang điểm hay công cụ đo lường nghiêncứumarketing vô dụng nhà nghiêncứu thiếu giá trị không đo lường cần đo Hay nói cách khác, đo lường nghiêncứumarketing phải có giá trị, không không ... người nghiêncứu xác định, xếp hạng thứ tự, so sánh khoảng cách hay khác biệt cho phép tính toán tỷ lệ giá trị thang đo Người nghiêncứu nói đến khái niệm gấp đôi, nửa thang đo Trong nghiêncứu marketing, ...
... muốn hỏi (hay thông tin yêu cầu đạt được) vào câu hỏi; sau trình vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu nghiêncứu - Giúp người vấn hiểu biết rõ ràng câu hỏi - Khuyến khích ... người nghiêncứu Do vậy, xây dựng câu hỏi, cần cân nhắc tiêu chuẩn sau: Câu hỏi đặt có cần thiết hay không? Mỗi câu hỏi đưa người nghiêncứu cần phải tự hỏi câu hỏi có đóng góp làm rõ mục tiêu nghiên ... tự, hình thức cách trình bày, lời dẫn Người trả lời chọn điều tra thử phải nằm tổng thể nghiêncứu điều tra thức để bảo đảm tính không sai biệt hai điều tra nội dung nghiêncứu Chỉnh sửa câu...
... việc nghiêncứu thư tín phụ thuộc vào hai yếu tố: - Bản câu hỏi soạn thảo thông tin hướng dẫn - Sự giám sát nhà nghiêncứu Những sai lầm thường xảy nghiêm cứu thực địa Hai mục tiêu nghiêncứu ... dụng có kết tổng thể nghiêncứu không phân tán rộng mặt địa lý; phần tử tổng thể có nhiều đồng đặc điểm muốn nghiêncứu Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu cấu tạo nhiều tập ... đặc điểm nghiên cứu, để thực lấy mẫu cần phải phân tầng tổng thể nghiêncứu thành nhóm có đặc điểm tương đồng Lấy mẫu phân tầng chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản từ nhóm tổng thể nghiêncứu Tùy theo...
... thứ nhất: Người nghiêncứu tiến hành mã hóa câu trả lời trước nghiêncứu thực địa Trường hợp này, người nghiêncứu phải dự kiến mặt lý thuyết câu trả lời sử dụng kinh nghiệm nghiêncứu trước, đồng ... DỮ LIỆU TRONG NGHIÊNCỨUMARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích liệu nghiêncứumarketing phổ biến Có số phần mềm sử dụng để phân tích liệu nghiênnghiến marketing, loại có ưu ... đích nghiêncứu vào xử lý Bản chất diễn giải Định nghĩa Diễn giải làm bật ý nghĩa liệu, hay nói cách khác diễn giải trình chuyển đổi liệu túy thành thông tin Người nghiêncứu đạt đến mục tiêu trình...
... theo dõi kết nghiên cứu: Sau kết nghiêncứu báo cáo trình bày cho người có thẩm quyền định nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem hoàn tất người nghiêncứu chuẩn bị để thực dự án nghiêncứu khác Thế ... người sử dụng Có thể xem việc trình bày báo khâu quan trọng toàn trìnhnghiêncứutrình bày báo cáo nào, trình bày để thể kết nghiêncứu kết luận, đề nghị trìnhnghiêncứu có đủ sức thuyết phục thuận ... thường sử dụng để trình bày báo cáo nghiêncứumarketing Lựa chọn đồ thị biểu đồ trình bày báo cáo Làm để thuyết trình kết nghiên ( báo cáo miệng) cứu hiệu quả? Tổ chức phận nghiêncứumarketing ?...
... lường nghiêncứumarketingtrình gắn số biểu tượng đặc tính vật, tượng nghiêncứu theo nguyên tắc xác định để đánh giá, so sánh phân tích chúng Không phải vật đo lường mà người nghiêncứu đo ... Một thang điểm hay công cụ đo lường nghiêncứumarketing vô dụng nhà nghiêncứu thiếu giá trị không đo lường cần đo Hay nói cách khác, đo lường nghiêncứumarketing phải có giá trị, không không ... người nghiêncứu xác định, xếp hạng thứ tự, so sánh khoảng cách hay khác biệt cho phép tính toán tỷ lệ giá trị thang đo Người nghiêncứu nói đến khái niệm gấp đôi, nửa thang đo Trong nghiêncứu marketing, ...
... muốn hỏi (hay thông tin yêu cầu đạt được) vào câu hỏi; sau trình vấn, đòi hỏi người nghiêncứu phải có thông tin theo mục tiêu nghiêncứu - Giúp người vấn hiểu biết rõ ràng câu hỏi - Khuyến khích ... người nghiêncứu Do vậy, xây dựng câu hỏi, cần cân nhắc tiêu chuẩn sau: Câu hỏi đặt có cần thiết hay không? Mỗi câu hỏi đưa người nghiêncứu cần phải tự hỏi câu hỏi có đóng góp làm rõ mục tiêu nghiên ... tự, hình thức cách trình bày, lời dẫn Người trả lời chọn điều tra thử phải nằm tổng thể nghiêncứu điều tra thức để bảo đảm tính không sai biệt hai điều tra nội dung nghiêncứu Chỉnh sửa câu...
... việc nghiêncứu thư tín phụ thuộc vào hai yếu tố: - Bản câu hỏi soạn thảo thông tin hướng dẫn - Sự giám sát nhà nghiêncứu Những sai lầm thường xảy nghiêm cứu thực địa Hai mục tiêu nghiêncứu ... dụng có kết tổng thể nghiêncứu không phân tán rộng mặt địa lý; phần tử tổng thể có nhiều đồng đặc điểm muốn nghiêncứu Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiêncứu cấu tạo nhiều tập ... đặc điểm nghiên cứu, để thực lấy mẫu cần phải phân tầng tổng thể nghiêncứu thành nhóm có đặc điểm tương đồng Lấy mẫu phân tầng chọn mẫu ngẫu nhiên đơn giản từ nhóm tổng thể nghiêncứu Tùy theo...
... theo dõi kết nghiên cứu: Sau kết nghiêncứu báo cáo trình bày cho người có thẩm quyền định nguyên tắc, công việc nghiêncứu xem hoàn tất người nghiêncứu chuẩn bị để thực dự án nghiêncứu khác Thế ... người sử dụng Có thể xem việc trình bày báo khâu quan trọng toàn trìnhnghiêncứutrình bày báo cáo nào, trình bày để thể kết nghiêncứu kết luận, đề nghị trìnhnghiêncứu có đủ sức thuyết phục thuận ... thường sử dụng để trình bày báo cáo nghiêncứumarketing Lựa chọn đồ thị biểu đồ trình bày báo cáo Làm để thuyết trình kết nghiên ( báo cáo miệng) cứu hiệu quả? Tổ chức phận nghiêncứumarketing ?...
... PHÁP NGHIÊNCỨUMARKETING .6 Mục tiêu môn học Định nghiã đặc điểm nghiêncứumarketing .7 Phân biệt nghiêncứu tiếp thị nghiêncứu thị trường Lợi ích nghiêncứumarketing ... hiện: Nghiêncứu trường; Nghiêncứu bàn giấy/ văn phòng, sở nghiên cứu; Nghiêncứu tạo phòng thí nghiệm 2.6 Phân loại theo cách thức thực Nghiêncứu đột xuất; Nghiêncứu liên tục; Nghiên ... 2.1 Phân loại theo mục đích nghiên cứu: Gồm có: Nghiêncứu hàn lâm Nghiêncứu ứng dụng 24 2.2 Phân loại theo tính chất nghiên cứu: Gồm có nghiêncứu định tính, nghiêncứu định lượng ...