... tố này là nhân tố ñại diện cho yếutố nhân viên của thương hiệu, do vậy nhân tố
này tác giả sẽ quy ước là yếutố nhân viên.
Nhân tố thứ 5
YT1 Tôi thích sản phẩm của thươnghiệu hơn cácthương ...
- Chất lượng cảm nhận
Trên thị trường có vô số cácthươnghiệu và yếutố ñể ñánh giá thươnghiệu này khác
với thươnghiệu khác chính là do yếutố chất lượng của sản phẩm. Tuy nhiên chất lượng ... hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó.
- Hình ảnh thươnghiệu
Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược
hình ảnh thươnghiệutố ñược khách tin tưởng...
... lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các thuộc tính khác ...
thường. Các công ty cung cấp bột giặt và các chất tẩy rửa thường xuyên sử dụng
chiến lược địnhvị trên.
1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ
Chiến lược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu ... Những lý luận cơ bản về Địnhvịthươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải...
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7
2.2.1 Thươnghiệu 7
2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9
2.2.4 Nghiên ... HÀNG VỀ
CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 35
4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI
THƯƠNGHIỆU 38
4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH
ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU
... thấy, có thể đo lường tính cách của thươnghiệu
thông qua các nhân tố:
- Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu
- Những lời đồn về thươnghiệu
- Sự gắn kết với thươnghiệu
- Giá trị tự thể hiện...
... hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu.
Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn
trọng trong lựa chọn kênh phân phối, các công ty có thể đi xa hơn ... trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ cùng với
các nhà bán lẻ tiềm năng.
Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng là nỗ lực thông qua các mối quan hệ công
chúng, ... hơn.
Mở kênh phân phối đúng đắn
Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản
phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn lên kế hoạch phân phối sản
phẩm/dịch...
... của
thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu.
Định vịthương hiệu
Địnhvịthươnghiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với
thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếutố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của
thương hiệu, cá ... được thực
hiện một cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu.
Cá tính thương hiệu
Nét tiêu biểu của thươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới....
... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai
mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.
Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... cho việc xúc tiến
tái địnhvịthương hiệu?
Theo kinh nghiệm của cá nhân tôi khi tư vấn chiến lược thươnghiệu cho các doanh nghiệp muốn tái định vị,
tôi thường đề nghị các doanh nghiệp cần ... hàng sau khi tái địnhvị (khách
hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm.
PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu có thể đem...
...
3.5.Phân tích số liệu
Dùng phần mềm thống kê Statgraphic.
Phƣơng pháp so sánh đơn yếutố và đa yếutốcác nghiệm thức (Nguyễn Ngọc
Kiểng, 2002).
Tỉ lệ chết (%) =
số cá thể ban đầu ...
khoảng 2 – 2,5mg. Chúng có thể bay với tốc độ từ 1,5 – 2,5km/h.
2.1.1. Đặc điểm sinh thái
Muỗi sinh trƣởng chủ yếu trong các đầm lầy, ao hồ hoặc các vũng nƣớc
đọng. Đẻ trứng xuống nƣớc, ... tựa
Lời cảm tạ iii
Tóm tắt iv
Mục lục v
Danh sách các hình viii
Danh sách các biểu đồ viii
Danh sách các chữ viết tắt ix
Danh sách các bảng ix
1.MỞ ĐẦU
1.1. Đặt vấn đề 1
1.2.Mục...
... Beiersdorf. Bài gồm có
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập ... NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu
độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương
hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu ... thươnghiệu hàng đầu thế giới.
Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của
sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA.
Các...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ... Và hồ sơ địnhvị cũng
phải thể hiện mối liên quan giữa các tiêu thức này.
Có thể khái quát một hồ sơ địnhvị phải bao gồm cácyếutố sau và
ngay trong bản thân cácyếutố đà bao gồm các bớc: ... thể gọi các thành phần khác
nhau dó của một thơng hiệu là cácyếutố thơng hiệu.
Các yếutố thơng hiệu này có thể đợc pháp luật bảo hộ dới dạng là
các đối tợng sở hữu trí tuệ nh: nhÃn hiệu hàng...
... HÀNG VỀ
CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 35
4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI
THƯƠNGHIỆU 38
4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH
ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7
2.2.1 Thươnghiệu 7
2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9
2.2.4 Nghiên ... động cũng phải tính đến cácyếutố về xây dựng thương hiệu, và một
trong cácyếutố đó là tính cách thương hiệu.
Nhiều khách hàng cho rằng: “tôi rất quan tâm đến thươnghiệu khi
chọn mua điện...
... ảnh hưởng cácyếu
tố đầu vào đến hiệu quả kinh tế cây cà phê tỉnh Đăk Nông, xác địnhyếutố đầu vào
quan trọng tác động tới hiệu quả kinh tế, từ đó đề xuất gợi ý chính sách nhằm tăng
hiệu quả ... lý thuyết về cácyếutố đầu vào cơ bản
trong nông nghiệp, trong đó có vốn trong nông nghiệp, nguồn lao động nông nghiệp,
đất nông nghiệp, công nghệ, nước tưới, phân bón. Cácyếutố này đều rất ... tất cả cácyếutố đầu vào là vấn đề cốt lõi để tìm
ra bản chất của quá trình sản xuất trong dài hạn. Năng suất tăng dần theo qui mô khi
sản lượng tăng hơn hai lần trong khi cácyếutố đầ
u...
... minh giá trị danh mục
thương hiệu của mình. Đây là lần định giá thươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định
giá không chỉ cácthươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính công ty ... tiền của đổ ra đầu tư cho thươnghiệu chưa
chắc tạo ra giá trị gia tăng từ thương hiệu.
So sánh. Một phương pháp khác để định giá thươnghiệu là dựa vào những yếutố có thể so
sánh được. Nhưng ... tế lắm vì theo định nghĩa, mỗi thương
hiệu phải có sự khác biệt với cácthươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được.
Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là...
... NGHIÊN CỨU 7
2.1 GIỚI THIỆU 7
2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7
2.2.1 Thươnghiệu 7
2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9
2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9
2.2.4 Nghiên ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có:
Sự lôi cuốn của tính cách thươnghiệu (Attractiveness of brand
personality)
Ký hiệu
Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1
Thương hiệu này rất có ... sản phẩm và dịch vụ của thươnghiệu này.
- Tôi thích thươnghiệu này hơn những thươnghiệu khác.
Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo cho thấy tất cả các
thang đo đều đạt độ...