... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... HÀNG VỀ CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 35 4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU ... của tính cách thươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... HÀNG VỀ CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 35 4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU ... thang đo tínhcáchthươnghiệu One-sample t test (test value=4) Nhân tố Điểm trung bình của thang đo tínhcách thng hiệu T-statistic Sig. (2-tailed) Sự lôi cuốn của tínhcáchthương hiệu...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... hưởng của các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ... các nhân tố tínhcáchthươnghiệu và lòng trung thành của khách hàng, đồng thời chỉ ra cảm nhận về các nhân tố tính cáchthươnghiệu của các đối tượng khách hàng khác nhau (về giới tính, độ...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... của tính cách thươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương ... Trong các thành phần của thươnghiệu nêu ở mục trên, có lẽ yếu tố quan trọng nhất của thươnghiệu tạo nên lợi ích cho khách hàng mục tiêu là tính cáchthương hiệu. Aaker định nghóa, tínhcách thương...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... HÀNG VỀ CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 35 4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU ... hưởng của các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2...
... hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có 5 năm loại ... THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ... dựng tínhcách thƣơng hiệu bằng các đặc điểm của sản phẩm hữu hình và dịch vụ và xây dựng bằng các liên tƣởng thứ cấp. Xây dựng tínhcách bằng các thuộc tính gắn với sản phẩm và dịch vụ Các tính...
... nhạt, không rõ nét.Xây dựng tínhcách cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xây dựng tínhcách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tínhcách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng ... dựng tínhcách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm. TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNHCÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cáchthươnghiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương ... mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tínhcáchthương hiệu. Tính cáchthươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thươnghiệu là...
... hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có 5 năm loại ... THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ... VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...
... Slogan, Nhạc hiệu và Tính cáchthươnghiệu Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệuthường xuất ... như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. Câu khẩu hiệu có ... một cách nhanh chóng thươnghiệu đó là gì và nó khác biệt với cácthươnghiệu khác như thế nào? Ưu điểm của câu khẩu hiệu Câu khẩu hiệu góp phần làm tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương...
... mã đa dạng , sản phẩm của thươnghiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tínhcáchthươnghiệu không đơn giản. Và một ... mơ. Có thể tạm chia cá nhân ĐSTH thành hai nhóm: Giải pháp chuyển tải tínhcáchthươnghiệu Mọi thươnghiệu đều mơ ước trở thành sự lựa chọn thường xuyên và trung thành của người tiêu ... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệu trong truyền thông, giao tiếp với...
... việc xác định 5 tínhcáchthươnghiệu ở cấp độ "định tính& quot; việc xây dựng phẫu hình ảnh hay phẫu tínhcách (brand diagnosis) để xác lập bộ tínhcách thương hiệu sẽ được "lượng ... cách vững chắc như là tiền đề tạo ra giá trị thươnghiệu (brand value). Đối với một thươnghiệu lớn (great brand), việc xác lập bộ tính cách, thông điệp cốt lõi không chỉ dừng lại ở các ... từ vấn đề cốt lõi đó là quản trị thươnghiệu bằng một trong những công cụ lượng hóa 5 tínhcáchthươnghiệu VIB Hình ảnh: thươnghiệu VIB trong các buổi ra mắt chính thức ngày 9.9...
... định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thươnghiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thươnghiệu ... cảm nhận các nét tínhcách qua lăng kính văn hoá của họ. Do đó, điều quan trọng là những người làm marketing chú trọng đến tínhcách mà thươnghiệu của họ thể hiện, một vào tínhcách có sức ... 500.000 người miêu tả cácthươnghiệu bằng cách sử dụng 24 tính từ được lựa chọn mà có thể khá quát được các nét tínhcách đa dạng. Sau đó, chúng tôi xác định cho mỗi thươnghiệu một trong số 10...
... hình mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho cácthươnghiệu “phiêu lưu” và “dũng cảm”. Hình mẫu thươnghiệu Sau khi kết hợp cáctínhcáchthươnghiệu thành các hình mẫu thương hiệu, ... soát”. Vai trò của Tínhcách Thương hiệu Mỗi thươnghiệu có một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thươnghiệu và thươnghiệu khác biệt hoá như ... nhưng lại vô hình – như tínhcách thương hiệu cho phép người chủ thươnghiệu đặt ra ba câu hỏi quan trọng mà có thể tăng cường lợi thế cạnh tranh: – Tínhcáchthươnghiệu là gì? – Nó có độc...
... định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thươnghiệu ... nghĩa tínhcáchthươnghiệu Những nhà quản lý thươnghiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu rằng thương hiệu của họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện khách hàng. Phân Vì sao Tínhcách ... 500.000 người miêu tả các thươnghiệu bằng cách sử dụng 24 tính từ được lựa chọn mà có thể khá quát được các nét tínhcách đa dạng. Sau đó, chúng tôi xác định cho mỗi thương hiệu một trong số 10...
... thương hiệu lại quan trọng? Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thương hiệu, ... của tínhcáchthươnghiệu trong việc xây dựng quan hệ với khách hàng và ứng dụng những điều tìm hiểu được để tái đa hoá sức hấp dẫn thương hiệu trên khắp thế giới. Vì sao tínhcáchthương ... giữ, đầu tư và bảo tồn. Ý nghĩa tínhcáchthươnghiệu Những nhà quản lý thươnghiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu rằng thương hiệu của họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện khách hàng....