13 tiêu thức định vị
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc
... thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu kem ... tiêu chí định vị hình ảnh khác ưu việt hơn, chẳng hạn như “phát triển bền vững”, “luôn giữ lời hứa”. Tiêu thức 7: Định vị theo nhóm Khách hàng mục tiêu (Target User) Đây là một chiêu thức ... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận...
Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần 1 docx
... kịp và thỏa mãn cùng một tiêu chí, từ đó làm triệt tiêu các lợi thế cạnh tranh. Tiêu thức 2: Định vị dựa trên Lợi ích sản phẩm Tiêu thức này tương tự như tiêu thức trên, nhưng khác ở chỗ ... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu” của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành...
Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 01
... 2. Xây dựng chiến lược định vị Tóm tắt Giả sử một công ty đã nghiên cứu và lựa chọn được thị trường mục tiêu của mình. Nếu nó là công ty duy nhất phục vụ thị trường mục tiêu đó thì nó chắc chắn ... tình Khả năng sử dụng Những dịch vụ khác Biết giao tiếp Kiểu dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch ... tốt hơn. Milind Lele đã nhận định rằng, những công ty cá nhân có thể có đặc điểm nổi bật là có khả năng “cơ động” lớn trong năm hướng: Thay đổi thị trường mục tiêu, sản phẩm, kênh phân phối,...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 02
... làm giảm bớt chi phí sản xuất và dự trữ của công ty cùng giá cả. Công ty phải quyết KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm Ở đây ... Chất lượng đồng đều là mức độ thiết kế và tính năng của một sản phẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu. Nó phản ánh các đơn vị sản phẩm khác nhau được làm ra đồng đều và đáp ứng được những yêu cầu kỹ ... lựa chọn, như cửa tự động, hộp số tự động và máy lạnh. Nhà sản xuất ô tô cần quyết định những tính chất nào là tiêu chuẩn và những tính chất nào để khách lựa chọn. Mỗi tính chất đều có một khả...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 03
... được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 3 Kiểu dáng Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên ngoài mà người mua cảm nhận được. ... nguyên tắc ”hình thức phải phù hợp theo chức năng”. Người thiết kế phải dung hoà một số đặc điểm mong muốn. Một điều cũng rất quan trọng là phải biết thị trường mục tiêu nhận thức và coi trọng ... chi phí hay tạo ra những thiết kế quá mới nên thị trường khó chấp nhận. Công cụ thẩm kế để lượng định sự nhạy cảm và hiệu quả của bộ phận thiết kế của công ty sẽ giúp ban lãnh đạo đánh giá xem...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 04
... nhất đối với thị trường mục tiêu của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sản phẩm và hình ... của các khách hàng mục tiêu. Việc định vị đòi hỏi Công ty phải quyết định khuếch trương bao nhiêu điểm khác biệt và những điểm khác biệt nào dành cho khách hàng mục tiêu ... điểm khác biệt không thoả mãn được một hay nhiều tiêu chuẩn trong số này. Khách sạn Westin Stamford ở Singapore quảng cáo rằng KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 4...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29
Kiến thức định vị sản phẩm và lưu ý khi xây dựng chiến lược 05
... khách. KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Định vị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng ... tìm kiếm chiến lược định vị, ít nhất cũng có bảy chiến lượng định vị để xem xét . Chúng được trình bày ở dưới đây và được minh hoạ bằng trường hợp công viên chủ đề: + Định vị của thuộc tính: ... cách giải trí nhất. + Định vị ích lợi: Knott's Berry Farm có thể định cho mình vị trí là một công viên chủ đề dành cho những người muốn tìm một nơi thơ mộng. + Định vị công dụng/ứng dụng:...
Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường sản phẩm Omo của tập đoàn Unilever
... định vị. Bước 4: Đánh giá các lựa chọn định vị. Các đặc điểm định vị cần hơn hẳn đối thủ cạnh tranh. - Xác định vị trí thị trường chưa bị xâm chiếm bới các đối thủ cạnh tranh để tấn công. - Định ... . - Định vị so sánh với đối thủ cạnh tranh . - Định vị tách biệt hẳn các đối thủ cạnh tranh. - Định vị so sánh với các loại sản phẩm khác. 1.4.4 Các hoạt động trọng tâm của chiến lược định vị - ... định vị sản phẩm - Định vị dựa trên một thuộc tính của sản phẩm. - Định vị dựa trên lợi ích của sản phẩm đem lại cho khách hàng . - Định vị dựa trên công dụng của sản phẩm. - Định vị dựa trên tầng...
Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:07
marketting cách thức định vị thương hiệu của nivea
... phá ra những hình thức marketing mới, NIVEA còn góp phần định hình thị trường dành cho các loại mỹ phẩm săn sóc da trong suốt tiến trình hoạt động của mình. Chiến lược định vị dựa vào những ... lịch sử hình thành. Phần thứ hai: logo và slogan của thương hiệu NIVEA. Phần thứ ba: Cách thức định vị thương hiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH NIVEA body, NIVEA visage, ... nghiên cứu cải tiến sản phẩm tại NIVEA luôn theo đuổi mục tiêu, sứ mệnh duy nhất là tìm hiểu cấu tạo của da và rút ra những phương thức chăm sóc da mới hiệu quả nhất. Điều này được thể hiện...
Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08
Cách thức định vị thương hiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf
... sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều nhàng cho làn da CÁCH THỨC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: Định vị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu ... thượng lưu. NIVEA là hãng đầu tiên sản xuất mỹ phẩm đại trà- đây là một chiến lược định vị dựa vào mong ước của người tiêu dùng, từ đó đại đa số mọi người đều có thể dùng sản phẩm NIVEA. Năm 1924 ... lịch sử hình thành. Phần thứ hai: logo và slogan của thương hiệu NIVEA. Phần thứ ba: Cách thức định vị thương hiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH loại sản phẩm giữ ẩm, dưỡng...
Ngày tải lên: 02/04/2013, 21:16
Phân khúc , lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị
... ñịnh vị Quá trình xây dựng và và truyền bá những giá trị ñặc trưng của thương hiệu mình vào tâm trí khách hàng mục tiêu 23 Các mức ñộ ñịnh vị ðịnh vị về ñịa ñiểm ðịnh vị về ngành ðịnh vị ... của M.Porter 18 ðánh giá các khúc thị trường Mục tiêu và nguồn lực của công ty: Mục tiêu của công ty là gì? Phân khúc thị trường nào phù hợp với mục tiêu phát triển của công ty? Công ty có ñủ ... 1 1 Phân khúc – Lựa chọn thị trường mục tiêu và ðịnh vị Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải 2 Mục tiêu chương Tìm hiểu và chỉ ra những lợi ích của phân khúc th ị trường,...
Ngày tải lên: 05/04/2013, 16:26
VẤN ĐỀ KHÔNG THỰC HIỆN ĐÚNG HỢP ĐỒNG TRONG PHÁP LUẬT THỰC ĐỊNH VIỆT NAM
... 4- Kết luận định hướng cho xử lý việc không thực hiện đúng hợp đồng 19 4.1- Kết luận định hướng về chính sách, kỹ thuật lập pháp 19 4.1.1- Định hướng về chính sách lập pháp 19 4.1.2- Định hướng ... hướng về kỹ thuật lập pháp 20 4.2- Kết luận định hướng về nội dung lập pháp 20 4.2.1- Định hướng chung 20 4.2.2- Định hướng chi tiết 21 4.3- Kết luận định hướng về áp dụng pháp luật 21 4.3.1- Tránh ... đồng, một số quy định chuyên biệt nhắc lại việc áp dụng quy định chung. Việc nhắc lại này là không cần thiết ; chúng ta nên bỏ các quy định trong phần chuyên biệt nhắc lại quy định chung. Khi...
Ngày tải lên: 10/04/2013, 09:52
Tiểu luận ĐỊNH vị THƯƠNG HIỆU DR THANH trà thảo mộc
... U)& 40 40 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 9 9 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 31 31 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ... lm&*&A*)T ^''U_'_m_&U)-\'m_&U)UBa 5 5 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 33 33 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH u*PUg),$ l'N&#$I*&*|7)_U&/'{_U)&A&`_'_& ... * *G&A /q U)p$ 'A_U \_' 41 41 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH Trang Trang 3 3 V754 V754 9W 9W ...
Ngày tải lên: 16/08/2013, 08:15
Tiểu luận "ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH trà thảo mộc"
... U)& 40 40 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 9 9 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 34 34 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ... g)TU&G/G *v&AU N& *vI› 25 25 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 27 27 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH Y\| lU)p$U* h(&*c(&GB-G&*/hk&c)T ... !1 *XY&A *P h(&* c( U*_ 7b& hR f )%) *P 'g-_/ f -$U)& 38 38 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH 35 35 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU DR.THANH ••UcRBk$Ud *)k&-XZ...
Ngày tải lên: 28/10/2013, 06:15