định nghĩa marketing theo philip kotler

... được khách hàng nhận biết giá trị và sử dụng chúng. Từ góc nhìn của Philip Kotler - “Ông tổ” Marketing hiện đại Theo Philip Kotler, doanh nghiệp có những lựa chọn về chiến lược cạnh tranh như ... lược của kẻ ăn theo cuộc chiến. Vài nét về Philip Kotler: - Năm sinh: 1931. - Hiện nay: Là chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing, Giáo ... người theo đuôi, mặc dù không trực tiếp cạnh tranh, nhưng nếu cùng bán một mặt hàng, cùng một dạng sản phẩm giống như 2 ông lớn, thì người theo đuôi cũng không thể hưởng lợi nhuận cao được. Nói theo...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 15:33

Ngày tải lên: 14/08/2013, 17:00

Ngày tải lên: 30/09/2013, 21:49

Ngày tải lên: 06/05/2014, 21:56

Ngày tải lên: 28/07/2014, 01:20

Ngày tải lên: 30/07/2014, 11:20

Ngày tải lên: 10/08/2014, 02:22

... dụng”. Theo Philip Kotler: Marketing là một dạng hoạt động của con người nhằm thoảmãn những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua trao đổi”. 2.3- Định nghĩa mang tính quản trị về marketing Marketing ... nghiệp Theo các nhà kinh tế học Tân cổ điển: Thị trường là nơi gặp gỡ giữa cung và cầu 3 Chương1: ĐỊNH NGHĨA VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING 1- Sự ra đời của marketing. Marketing hiện đại và marketing ... chính của quá trình kinh doanh, trong khi marketing có mặt trong cả 4 giai đoạn của quá trình kinh doanh. 2.2- Định nghĩa mang tính xã hội về marketing Marketing là một hoạt động mang tính xã...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:42

... báo chuyên về marketing, là chuyên gia hàng đầu của Kotler Marketing Group trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing (các khách hàng thường xuyên sử dụng dịch vụ của Philip Kotler là IBM, ... rằng câu thần chú của marketing – đó là thương hiệu và các giá trị. Vậy làm thế nào để xây dựng được một thương hiệu mạnh? Trò chuyện với Philip Kotler về marketing Philip Kotler (P.K) là tác ... hội của marketing? P.K. Năm 1970, tôi đã chia marketing thành một số mảng: business marketing, marketing phi thương mại, marketing xã hội. Chúng ta đã quen với thuật ngữ business marketing. ...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 11:37

... 2.1 .Định vị theo Ries và Trout Khái niệm định vị được phổ biến bởi hai nhà quảng cáo Al Ries và Jad Trout. Họ xem định vị như là một bài tập sáng tạo thực hiện đối với sản phẩm hiện tại: Định ... chức định chế hoặc thậm chí một cá nhân, Nhưng định vị không phải là những gì bạn làm đối với sản phẩm. Định vị là những gì bạn làm với tâm trí của khách hàng mục tiêu. Nghĩa là, bạn định vị ... năm 1983 nghĩa là 60 năm sau. 24 4.2.1. Định vị nhãn hiệu Những người làm marketing cần phải định vị nhãn hiệu của mình một cách rõ ràng trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Họ có thể định vị...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 15:46

... đối thủ Không Định hướng theo sản phẩm Định hướng theo khách hàng cạnh tranh Có Định hướng theo đối thủ cạnh tranh Định hướng theo thị trường Hình 3.1. Các định hướng của doanh ... quan điểm marketing định hướng theo khách hàng ? Lấy ví dụ về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing theo quan điểm này ? 5. Thế nào là quan điểm marketing định hướng theo thị trường ... hoạch định chiến lược marketing cạnh tranh ? 3. Thế nào là quan điểm marketing định hướng theo đối thủ cạnh tranh ? Hãy lấy ví dụ về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing theo...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:31

... tích việc bán hàng theo sản phẩ m, theo lãnh thổ, theo phân đoạn thị trường, theo cửa hàng và theo nhân viên bán hàng; xác định thị phần của doanh nghiệp; phân tích lợi nhuận theo sản phẩm, - ... báo marketing, nghiên cứu marketing và phân tích hỗ trợ quyết định marketing. Hệ thống tình báo marketing là tập hợp những cách thức và những nguồn cung cấp dữ liệu mà những người quản trị marketing ... quyết định Marketing Những công cụ định lượng chủ yếu được sử d ụng trong hệ thống hỗ trợ quyết định marketing gồm có : 1.Công cụ thống kê 1. Hồi quy bội. Một phương pháp thống kê để xác định...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:31

... lược và chính sách marketing thích hợp. Theo P. Kotler, môi trường marketing của một doanh nghiệ p bao gồm những tác nhân và những lực lượng nằm ngoài chức năng quản trị marketing của doanh ... trung gian marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Các nhà cung cấp - doanh nghiệp - trung gian marketing tạo nên hệ thống marketing cốt yếu của doanh nghiệp. Ngoài ra, hoạt động marketing ... trị marketing sẽ xem xét vai trò của bộ phận marketing trong doanh nghiệp, mối quan hệ và tác động hỗ trợ của các bộ phận sản xuất, tài chính, nhân sự đối với bộ phận marketing. Bộ phận marketing...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:31

... Webster và Wind định nghĩa việc mua của tổ chức như một “tiến trình quyết định theo đó các tổ chức chính thức hình thành nhu cầu đối với những sản phẩm và dịch vụ được mua và định dạng, đánh ... đưa ra các quyết định ? Tiến trình quyết định mua của tổ chức là gì ? Những yếu tố nào ảnh hưởng đến các quyết định mua của tổ chức ? Ở mức độ cơ bản nhất, những người làm marketing đề u muốn ... khác về các dạng quyết định mua và về cách thức đưa ra quyết định mua. 1. Các quyết định mua của doanh nghiệp mua bán lại Người bán lại đối diện với ba loại quyết định mua. Trong tình huống...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:31

... loại khách hàng nhất định tại một khu vực địa lý nhất định trong một thời gian nhất định ở một hoàn cảnh marketing nhất định dưới một mức độ và phối hợp nhất định các nổ lực marketing của ngành ... khác nhau gữa marketing không phân biệt, marketing phân biệt và marketing tập trung. a. Marketing không phân biệt Marketing - mix của doanhnghiệp Thị trường Marketing - mix ... đoạn thị trường 1 b. Marketing phân biệt Marketing - mix 2 Phân đoạn thị trường 2 Marketing - mix 3 Phân đoạn thị trường 3 Marketing - mix Phân đoạn thị trường 1 c. Marketing tập trung...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:31