5.Phân tích Swot Thế mạnh • • Nike cơng ty có sức cạnh tranh mạnh thị trường Và Nike khơng có xưởng sản xuất nên khơng có gánh nặng địa điểm nhân công Nike hướng đến lean organization – doanh nghiệp tạo nhiều giá trị cho khách hàng với nguồn tài ngun nhất) • Mạnh nghiên cứu phát triển nắm bắt xu hướng khách hàng • Là thương hiệu quốc tế Điểm yếu • Sản phẩm thể thao chưa phong phú Phần lớn thu nhập dựa thị phần mặt hàng giàu nên dễ bị lung lay thị phần giảm • Lĩnh vực bán lẻ nhạy cảm với giá Nike có cửa hàng bán lẻ riêng với tên Niketown Tuy nhiên, phần lớn lợi nhuận lại đến từ bán cho nhà bán lẻ khác Cơ hội • Phát triển sản phẩm mang lại cho Nike nhiều hội Chủ thương hiệu tin Nike thương hiệu thời trang Nhưng dù muốn hay khơng người mua Nike khơng hẳn mang giày chơi thể thao Mà xem phong cách thời thượng Điều tạo hội sản phẩm dù chưa hư bị lỗi thời Nên khách hàng mua tiếp sản phẩm • Có thể phát triển sản phẩm theo hướng thời trang thể thao, kính mát trang sức Càng có nhiều phụ kiện giá trị cao bán kèm với giày thu nhiều lợi nhuận • Doanh nghiệp phát triển quốc tế, dựa nhận diện thương hiệu tồn cầu Nhiều thị trường có thu nhập cao chi trả cho sản phẩm thể thao đắt tiền Trung Quốc hay Ấn Độ ngày có nhiều hệ người trẻ chịu chi tiền Thách thức • • • • Nike bị ảnh hưởng chất thị trường quốc tế Giá mua bán chênh lệch theo nhiều đơn vị tiền tệ khác phí lợi nhuận khơng ổn định theo thời gian Tình trạng khiến Nike sản xuất bán lỗ Đây vấn đề chung thương hiệu quốc tế Thị trường quần áo, giày dép cạnh tranh Như đề cập trên, lĩnh vực bán lẻ nhạy cảm giá Nên khách hàng lựa chọn nhà cung cấp giá rẻ Những đối thủ cạnh tranh điều mà công ty ý đến