Nghiên cứu thị trường sách tham khảo

1 BỘ VĂN HOÁ, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HỐ TP HỒ CHÍ MINH TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: KINH TẾ HỌC VĂN HÓA TÊN ĐỀ TÀI: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP QUẢN LÝ ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY Người thực : Huỳnh Văn Rắt Lớp : 21DLTQLVH MSSV : D21.LTQL25 GVHD : TS Phạm Phương Thùy Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2021 MỤC LỤC THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP QUẢN LÝ ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY MỤC LỤC .1 PHẦN MỞ ĐẦU .2 PHẠM VI NGHIÊN CỨU 2 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU PHẦN NỘI DUNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Các khái niệm 1.2 Các thành tố cấu thành thị trường sách tham khảo THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY 11 2.1 Khái quát Thủ đô Hà Nội 11 2.2 Thực trạng thị trường sách tham khảo Thủ đô Hà Nội 11 2.3 Ưu điểm - Hạn chế sách tham khảo 13 GIẢI PHÁP QUẢN LÝ ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI 15 3.1 Những kiến nghị phía nhà nước 15 3.2 Tăng cường tra, kiểm tra thị trường 15 3.3 Đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá 16 KẾT LUẬN 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO 18 PHẦN MỞ ĐẦU Như biết kinh tế Việt Nam đà phát triển, với đời sống người dân ngày cải thiện, trình độ dân trí ngày nâng cao Trong giáo dục nước nhà Đảng Nhà nước coi là: “Quốc sách hàng đầu” Trong kinh tế hội nhập ngành giáo dục đào tạo giữ vị trí đóng vai trị quan trọng góp phần đáp ứng nhu cầu nguyện vọng người dân nhằm nâng cao kiến thức Vì nhu cầu sử dụng sách tham khảo ngày trở nên cần thiết hết Là địa bàn có đầy đủ điều kiện trị - kinh tế - văn hóa xã hội thuận lợi thủ đô Hà Nội lựa chọn tốt để doanh nghiệp nhà nước tư nhân kinh doanh xuất phẩm Cũng mà thị trường sách nói chung thị trường sách tham khảo nói riêng sơi Vốn trung tâm trị - kinh tế - văn hóa xã hội nước thủ đô Hà Nội nơi chịu tác động mạnh mẽ quy luật kinh tế ảnh hưởng không nhỏ đến diễn biến thị trường sách tham khảo Hiện thị trường sách tham khảo diễn phức tạp cần tìm hiểu có biện pháp đắn để khắc phục Vì em chọn đề tài “Thực trạng giải pháp quản lý đối thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Hà Nội nay” làm đề tài tiểu luận cho PHẠM VI NGHIÊN CỨU - Về nội dung: Nghiên cứu thực trạng thị trường sách tham khảo địa bàn thủ Hà Nội từ đưa giải pháp góc độ quan quản lý nhằm thúc đẩy phát triển thị trường - Về thời gian: Đề tài tập hợp tư liệu, số liệu dẫn chứng khoảng thời gian - Về không gian: Địa bàn Thủ đô Hà Nội ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU - Thực trạng giải pháp quản lý thị trường sách tham khảo điện bàn Thủ đô Hà Nội 3 PHẦN NỘI DUNG CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Khái niệm đặc điểm sách tham khảo ❖ Khái niệm Sách sản phẩm xã hội văn minh, khái niệm mở bao gồm hình thức nội dung phong phú khác Mỗi sách kho tàng tri thức vô quý báu mang lại cho xã hội loài người mẻ việc khám phá giới điều lí thú sống Bên cạnh sách giáo khoa, sách tham khảo phận quan trọng hệ thống sách giáo dục Sách tham khảo có khác biệt định so với sách giáo khoa, song có vị trí vai trò quan trọng việc nâng cao trình độ, nhận thức, khả tư duy, kỹ chuyên môn, mở rộng củng cố kiến thức, phát triển sáng tạo, khả học tập nghiên cứu Nhìn chung, có nhiều cách hiểu sách tham khảo để có nhìn đầy đủ sách tham khảo người ta đưa khái niệm sách tham khảo sau: “Sách tham khảo loại sách giáo dục xuất mang nội dung định hướng, gợi mở nâng cao vấn đề tri thức đề cập chưa trọn vẹn sách giáo khoa, nhằm mục đích giúp người học hiểu sâu nâng cao trình độ nhận thức vấn đề mà sách tham khảo đặt ra” Hay nói cách khác “Sách tham khảo tài liệu nhiều nhà xuất khác tổ chức biên soạn, phát hành để học sinh, giáo viên sử dụng phục vụ luyện tập, thực hành kiến thức, kỹ học sách giáo khoa - chương trình giáo dục phổ thông Sách tham khảo, sách bổ trợ tài liệu khơng bắt buộc” Tuy nhiên cách hiểu khái quát đầy đủ sách tham khảo Để hiểu xác cặn kẽ sách tham khảo cần có q trình nghiên cứu lâu dài ❖ Đặc điểm sách tham khảo Sách tham khảo mặt hàng có tính đặc thù: Là mặt hàng mang tính thời vụ cao nên sách tham khảo thường xuất bán theo mùa vào đầu năm học Đây thời điểm sách tham khảo tiêu thụ với số lượng lớn, hoạt động mua bán diễn nhộn nhịp, sôi động Cũng điều mà thị trường sách tham khảo diễn biến phức tạp 4 Nhiều đơn vị sản xuất kinh doanh lợi dụng thời đưa sách tham khảo in lậu, chất lượng, sách in lỗi vào thị trường gây khơng khó khăn cho quan quản lý thị trường Sách tham khảo tiêu thụ mạnh vào đầu học kỳ II, vào dịp khách hàng tìm mua sách tham khảo ngồi nhu cầu phục vụ học tập cịn có tác động sở kinh doanh hình thức khuyến mại, tuyên truyền quảng cáo Thị trường sách tham khảo lắng xuống năm học bắt đầu ổn định Sách tham khảo không bán vào thời vụ mà vào ngày bình thường sách tham khảo tiêu thụ tiêu thụ với số lượng thời vụ Tính cập nhật thơng tin: Hiện kinh tế phát triển mạnh, thời đại khoa học phát triển thơng tin tồn cầu hóa Nếu dựa vào tri thức thông tin sách giáo khoa mang lại chưa đủ Với mục tiêu đáp ứng tốt nhu cầu, đòi hỏi ngày cao khách hàng sách tham khảo phản ánh kịp thời thay đổi xã hội, thay đổi dân số, kinh tế, khoa học kỹ thuật đất nước giới Tính chuyên sâu liên ngành: Mỗi sách tham khảo có hai đặc điểm tính chun sâu tính liên ngành Tuy chúng có khác biệt song chúng hỗ trợ, bổ sung cho để giải thấu đáo vấn đề khoa học Nhờ hai đặc điểm mà người học không tiếp thu lĩnh vực tri thức khoa học rộng lớn mà tự trang bị cho phương pháp, kỹ để giải tình huống, vấn đề khó khăn đặt học tập nghiên cứu Nếu tính chuyên sâu tạo nên tư phân tích tính liên ngành tạo nên tư tổng hợp Liên ngành có nghĩa sử dụng tổng hợp nhiều kiến thức khác nhau, nhiều liệu có để khái quát đưa nhận định, kết luận ❖ Vai trị sách tham khảo Sách tham khảo cung cấp kiến thức bổ trợ cho sách giáo khoa, giáo trình mơn học Ngồi kiến thức đề cập sách giáo khoa bạn học sinh, sinh viên muốn hiểu sâu học có kết thi tốt khơng thể dựa vào sách giáo khoa, giáo trình Chính sách tham khảo có vai trị quan trọng công cụ, phương tiện cần thiết bổ trợ thêm cho sách giáo khoa, giúp cho người đọc, người học mở mang kiến thức, phát triển tư sáng tạo sở kiến thức 5 Sách tham khảo có khả mở rộng hệ thống hóa kiến thức Khi đời sống nâng cao người có nhu cầu mở rộng chuyên sâu thêm kiến thức Chẳng hạn để dạy mơn văn học tốt khơng thể tách rời việc tìm hiểu vấn đề : văn hóa học, lịch sử, tư tưởng xã hội…cũng tìm hiểu tính cá biệt phong cách sáng tác , đặc điểm trào lưu sáng tác … Sách tham khảo giúp người đọc có nhìn tồn diện khía cạnh Hệ thống hóa u cầu quan trọng q trình tích lũy phát triển người đọc Sách tham khảo có vai trị quan trọng q trình học tập, giảng dạy giáo viên, học sinh Bên cạnh sách tham khảo cịn có ý nghĩa đặc biệt doanh nghiệp kinh doanh Nó mặt hàng kinh doanh chủ lực đem lại hiệu kinh doanh cao, nâng cao vị khả cạnh tranh cho doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm Thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội diễn nhộn nhịp, sơi động có cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp địa bàn thủ đô doanh nghiệp kinh doanh sách tham khảo nước 1.1.2 Khái niệm thị trường sách tham khảo Trong điều kiện kinh tế thị trường việc mua bán không đơn nơi trao đổi trực tiếp điểm cố định mà cịn thơng qua nhà môi giới trung gian Việc trao đổi hàng hóa thực qua việc tổ chức mối quan hệ nhà sản xuất kinh doanh Hàng hóa kinh tế thị trường đa dạng phong phú Vì hình thành nên nhiều hình thức để di chuyển hàng hóa, q trình tốn giao nhận hàng hóa phù hợp có lợi cho hai bên Như hiểu thị trường sau: “Thị trường tổng thể mối quan hệ cạnh tranh, cung cầu, giá cả, giá trị… mà giá sản lượng hàng hóa xác định” Hay nói cách khác “Thị trường nơi diễn hoạt động trao đổi, mua bán sản phẩm hàng hóa; người mua nhận lượng giá trị sử dụng để thoả mãn nhu cầu mình, cịn người bán thực hiện giá trị trao đổi hàng hóa” Hiện nay, kinh tế thị trường, sách với tư cách loại hàng hóa sản xuất, lưu thơng, trao đổi thị trường với hao phí lao động cụ thể đặc điểm riêng Sách góp phần hình thành nên thị trường sôi động đầy hứa hẹn doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm 6 Các nhà xuất bên cạnh việc đảm bảo nội dung định hướng phải thỏa mãn nhu cầu khách hàng từ tạo điều kiện giúp nhà xuất tiêu thụ sách có lợi nhuận Chính sách tham khảo trở thành loại hàng hóa đem trao đổi buôn bán thị trường Sách tham khảo nằm cấu mặt hàng sách nói chung hiểu khái niệm thị trường sách tham khảo sau: “Thị trường sách tham khảo tổng thể mối quan hệ cạnh tranh, cung cầu, giá cả, giá trị…trong giá số lượng sách tham khảo xác định” 1.2 Các thành tố cấu thành thị trường sách tham khảo Phong phú thành phần tham gia kinh doanh: Chính có đa dạng, phong phú đối tượng sử dụng xu hướng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh nên lực lượng tham gia sản xuất kinh doanh mặt hàng sách tham khảo thị trường phong phú Một số nhà xuất tham gia vào sản xuất, kinh doanh mặt hàng sách tham khảo như: Nhà xuất Hà Nội, nhà xuất Đại học Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh… Ngồi cịn nhiều nhà xuất khác : Nhà xuất tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh, Nhà xuất Đà Nẵng, nhà xuất Hải Phòng, nhà xuất trẻ, nhà xuất Đại học sư phạm, nhà xuất khoa học kỹ thuật… 1.2.1 Các nhà xuất Hiện có khoảng 60 nhà xuất có nửa tham gia vào trình xuất sách tham khảo nhà xuất Giáo dục, nhà xuất Hội nhà văn, nhà xuất trẻ, nhà xuất Phụ nữ, nhà xuất Đại học Quốc gia…Qua ta thấy đơng đảo lực lượng sức hấp dẫn thị trường sách tham khảo Trong nhà xuất Giáo dục xem nhà xuất lớn, có uy tín thị trường sách tham khảo Có thể nói nhà xuất Giáo dục nhà xuất khẳng định uy tín thị trường hoạt động hiệu Có điều nhà xuất Giáo dục thực tốt khâu nghiệp vụ đầu vào, đầu ra… từ tổ chức nghiên cứu thị trường để nắm bắt nhu cầu khách hàng xây dựng kế hoạch đề tài, tổ chức cộng tác viên, sửa chữa hoàn thiện thảo khâu in sách, đặc biệt mảng sách tham khảo sách tham khảo khơng cịn xem hàng hóa có tính độc quyền Trong cấu sách tham khảo nhà xuất Giáo dục chia làm ba mảng sách Đó sách tham khảo phổ thông, sách tham khảo Đại học, Cao đẳng sách nâng cao kiến thức Trong mảng sách tham khảo phổ thông chiếm tỷ trọng cao Sách tham khảo nhà xuất Giáo dục ln ln đảm bảo tính chuẩn mực mặt kiến thức, khoa học, giáo dục đảm bảo phù hợp với học sinh giáo viên Các tác giả sách tham khảo nhà xuất Giáo dục hầu hết người biên soạn sách giáo khoa Hơn họ người thầy giáo người làm công tác quản lý giáo dục, nghiên cứu giáo dục nhiều năm, hiểu rõ nội dung chương trình học nên sách tham khảo nhà xuất Giáo dục tạo dựng niềm tin độc giả Nhờ đổi công nghệ sản xuất, in ấn nâng cao lực máy quản lý thực hành tiết kiệm sản xuất nên giá thành sách tham khảo nhà xuất Giáo dục rẻ nhà xuất khác từ 15-20% Đây ưu cạnh tranh thị trường nhà xuất Giáo dục Bên cạnh nhà xuất Giáo dục cịn có nhiều nhà xuất khác có uy tín khẳng định vị thị trường nhà xuất Đại học Quốc gia hay nhà xuất Sư phạm… Những nhà xuất chiếm lĩnh thị phần lớn thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội Điều chứng tỏ lực lượng cung lực lượng chiếm thị phần lớn, đồng thời góp phần tăng sức mạnh cạnh tranh thị trường, động lực để nhà xuất tự hoàn thiện để thỏa mãn cách tốt nhu cầu khách hàng 1.2.2 Các doanh nghiệp phát hành nhà nước Cùng hoạt động song song với nhà xuất bản, thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội doanh nghiệp phát hành nhà nước với quy mô hoạt động lớn Hiện địa bàn Hà Nội, công ty sách thiết bị trường học Hà Nội tổng công ty sách Việt Nam hai doanh nghiệp Nhà nước kinh doanh sách tham khảo hoạt động hiệu Công ty sách thiết bị trường học Hà Nội thành lập theo định 1210 QĐ/TCCQ ngày 30/3/1981 với tên gọi cũ “Công ty phát hành sách giáo khoa thiết bị trường học” Trụ sở công ty đặt 45B - Lý Thường Kiệt - Hoàn Kiếm - Hà Nội Đây địa điểm thuận lợi nằm trung tâm thành phố mạnh công ty Công ty mở rộng hợp tác với nhà xuất bản, công ty, hãng sản xuất thiết bị dạy học để đa dạng hóa làm phong phú thêm mặt hàng nhằm nâng cao chất lượng khai thác thu mua nhiều xuất phẩm, phát triển mạng lưới sở phục vụ bạn đọc, phát huy hiệu kinh tế - xã hội Công ty lựa chọn nguồn hàng dựa tiêu chí: - Có thể cung cấp loại sách tham khảo có chất lượng, đáp ứng nội dung theo yêu cầu công ty sách thiết bị trường học Hà Nội - Có sẵn hàng với mức giá mong muốn sản lượng cần thiết - Có đảm bảo chất lượng sách ưu đãi cho cơng ty Bên cạnh nguồn hàng phong phú, có chất lượng, kênh phân phối hợp lí hiệu Cơng ty sách thiết bị Hà Nội thực nhiều biện pháp hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh mặt hàng sách tham khảo Chẳng hạn, công ty thực đợt khuyến mại, giảm giá ngày lễ lớn năm, thường xuyên thông báo cho khách hàng danh mục sách mới… Ngồi cơng ty cịn đầu tư kinh phí cho việc sữa chữa, hồn thiện hệ thống quầy hàng tủ sách… nhằm nâng cao hiệu phục vụ cho khách hàng Số lượng sách tham khảo phát hành mức cao, đáp ứng đầy đủ, nhanh chong kịp thời nhu cầu khách hàng từ ngày đầu năm học mới, tận dụng tranh thủ hội chủ động đưa sách tham khảo xuống trường, quan, xí nghiệp phục vụ Công ty sách thiết bị Hà Nội sử dụng hợp lý mạng lưới phát hành, làm chủ chiếm lĩnh thị trường, đổi cải thiện khâu bán hàng, xây dựng củng cố mối quan hệ công ty đại lý, điều chỉnh hài hịa bán bn, bán lẻ, sử dụng linh hoạt chiết khấu hấp dẫn, thu hút khách hàng đến với công ty ngày nhiều Phương thức phát hành phong phú, đa dạng mở rộng mạnh lưới phát hành đưa sách tham khảo đến địa phương từ hè làm chủ thị trường Ngoài ra, cơng ty cịn mua sách tham khảo từ tư nhân sở nắm bắt nhu cầu sách tham khảo phụ huynh học sinh để kịp thời đáp ứng Mảng sách tham khảo xem mảng sách chủ lực với sách giáo khoa mang lại lợi nhuận góp phần vào phát triển công ty 1.2.3 Các doanh nghiệp tư nhân Sự góp mặt lực lượng kinh doanh tư nhân làm cho mặt xã hôi thay đổi, thị trường phát triển nhanh chóng Lực lượng tư nhân động, sáng tạo, luôn bám sát đòi hỏi mong muốn khách hàng để có biện pháp đáp ứng Điều làm cho cạnh tranh thị trường ngày lớn nói thời điểm hoạt động lực lượng có phần “lấn át” lực lượng phát triển thị trường Tại Hà Nội nay, doanh nghiệp tư nhân hoạt động theo ba mơ hình với phương thức linh hoạt: Lực lượng tư nhân vừa phát hành, vừa liên kết xuất sách, có cửa hàng bán sách cố định Họ thực chương tình khép kín từ khâu tổ chức thảo in ấn tiêu thụ mặt hàng liên kết với nhà xuất Ngoài ra, họ nhận nhiều tên sách từ nhà xuất khác bán Họ tổ chức bán buôn bán lẻ trực tiếp, tổ chức trao đổi sách với tổng cơng ty phát hành sách nhà xuất bản, chí họ độc quyền bán lại cho sở phát hành quốc doanh Lực lượng tư nhân hoạt động mạnh mẽ thị trường Hà Nội, kể đến doanh nghiệp tư nhân như: Nhà sách Nguyễn Văn Cừ, Nhà sách Trí Tuệ, Nhà sách Sư Phạm… 1.2.4 Thị trường Cầu sách tham khảo lớn Có đối tượng sử dụng rộng rãi: Khác với số mặt hàng khác thị trường ln có đối tượng độc giả riêng sách thiếu nhi với đối tượng phục vụ em thiếu niên, nhi đồng, sách giáo khoa dành riêng cho giáo viên, em học sinh… Riêng mảng sách tham khảo mặt hàng sách phục vụ cho nhiều đối tượng có số lượng khách hàng đơng đảo Khách hàng có nhu cầu sách tham khảo em mẫu giáo, em học sinh cấp, bạn sinh viên, giáo viên học sinh trường dạy nghề Hà Nội nơi tập trung nhiều trường Cao đẳng, Đại học nhiều trường trung học chun nghiệp, bên cạnh cịn có nhiều trường mầm non, tiểu học, trung học sở, từ tạo số lượng khách hàng tiềm đầy hứa hẹn Chỉ tính riêng lứa tuổi mẫu giáo nhu cầu độ tuổi khác Giữa học sinh phổ thông, sinh viên, học sinh trường 10 chuyên nghiệp dạy nghề có yêu cầu, đòi hỏi, mong muốn khác mức độ, dung lượng kiến thức sách tham khảo Sách tham khảo có số lượng khách hàng đa dạng, vừa thuận lợi vừa thách thức đặt cho đơn vị sản xuất kinh doanh mặt hàng thị trường Bên cạnh khả tăng doanh số có lượng khách hàng đơng đảo, doanh nghiệp cần phải không ngừng nâng cao chất lượng nội dung hình thức sách tham khảo 1.2.5 Thị trường hàng hóa sách tham khảo Hiện sách tham khảo có tăng lên phát triển khơng ngừng số lượng chủng loại Vì đòi hỏi phải tiến hành phân loại theo đối tượng sử dụng sách tham khảo Bao gồm loại bản: ❖ Sách tham khảo mẫu giáo Vì lứa tuổi có khả nhận thức cịn thấp nên sách tham khảo mẫu giáo biên soạn đơn giản phù hợp với nhận thức lứa tuổi Nội dung sách tham khảo mẫu giáo thường tập trung nhấn mạnh vấn đề giáo dục đạo đức, tình yêu thiên nhiên, đất nước, người…Sách xuất hình thức câu chuyện, trị chơi nhằm giáo dục trí tuệ, từ tập trung trí tưởng tượng, đầu óc sáng tạo cho bạn nhỏ ❖ Sách tham khảo phổ thông Sách tham khảo bổ trợ sách giáo khoa: Loại sách Bộ Giáo dục Đào tạo quy định số lượng nội dung đầu sách năm học, xuất kèm theo sách giáo khoa nhằm bổ trợ kiến thức, mở rộng phạm vi kiến thức sách giáo khoa Sách tham khảo chọn lọc: Đây loại sách nhiều nhà xuất tham gia biên soạn liên kết xuất sở chọn lọc vấn đề khoa học theo nhu cầu sử dụng giáo viên học sinh Mảng sách có khối lượng xuất hàng năm lớn ❖ Sách tham khảo tra cứu Là loại sách tham khảo phục vụ cho nhiều đối tượng sử dụng khác nhau, xuất phục vụ cho hoạt động học tập , giảng dạy, nghiên cứu hoạt động nghề nghiệp, bao gồm: Sách hướng nghiệp dạy nghề: Được xuất phục vụ chủ yếu trường trung học chuyên nghiệp dạy nghề, bổ túc văn hóa, cơng nhân kỹ thuật Nội dung định hướng nghề nghiệp, 11 giáo dục nghề nghiệp mức độ khác Loại sách có số lượng đầu sách ít, Nhà nước khuyến khích xuất nhằm đào tạo nâng cao tay nghề cho công nhân kỹ thuật Sách nâng cao kiến thức: Đề cập tới nhiều lĩnh vực tri thức khác Nội dung đề tài không hạn chế ❖ Sách bồi dưỡng giáo viên Được xuất chủ yếu nhà xuất giáo dục, đối tượng sử dụng giáo viên phổ thông, giáo viên sinh viên trường Cao đẳng, Đại học sư phạm Nội dung định hướng phương pháp giáo dục cụ thể cho môn học, định hướng nội dung chuyên môn THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY 2.1 Khái quát Thủ đô Hà Nội Là thành phố lớn tỉnh Hà Tây sát nhập lại nên thủ đô Hà Nội có diện tích lớn với 334.470 ha, dân số 6.232.940 người Được tiếp giáp với tỉnh: Phía Đơng giáp tỉnh Bắc Giang, Bắc Ninh, Hưng n; Phía Tây giáp Hịa Bình Phú Thọ; Phía Nam giáp Hà Nam; Phía Bắc giáp hai tỉnh Thái Ngun Vĩnh Phúc Chính Hà Nội có nhiều lợi thế: Là trung tâm Đồng Bằng Sông Hồng, tiếp giáp với vùng có kinh tế đặc thù nước, đầu mối giao thông quan trọng giúp Hà Nội mở rộng giao lưu, hợp tác với tỉnh nước giới Với nhiều thành tựu đạt nhiều lĩnh vực tạo động lực to lớn góp phần phát triển thị trường xuất phẩm nói chung thị trường sách tham khảo nói riêng địa bàn thủ đô Hà Nội 2.2 Thực trạng thị trường sách tham khảo Thủ đô Hà Nội 2.2.1 Nhu cầu sách tham khảo địa bàn Thủ đô Hà Nội hiện Hà Nội thị trường sách sôi động, tập trung nhiều đối tượng bạn đọc hoạt động nhiều lĩnh vực, ngành nghề loại đối tượng đố lại có nhu cầu loại sách tham khảo khác Nhất điều kiện nay, yêu cầu giáo dục toàn diện, đồng tri thức cho người học Bên cạnh xã hội ngày phát triển nhanh địi hỏi người phải liên tục khơng ngừng trau dồi, nâng cao kiến thức việc sử dụng sách giáo khoa điều tất yếu 12 2.2.2 Mặt hàng sách tham khảo Thủ đô Hà Nội hiện ❖ Hình thức, mẫu mã sách tham khảo Mặt hàng sách tham khảo thủ đô nay, với nhu cầu đòi hỏi thị hiếu khách hàng hình thức, mẫu nã sách tham khảo ngày cải tiến Hình thức đẹp hình thức phải phù hợp với nội dung Sách tham khảo đa dạng chủng loại với lĩnh vực tri thức khác nên cách thức trình bày phong phú ❖ Nội dung sách tham khảo Nội dung đa dạng nhiều lĩnh vực ngành nghề đáp ứng nhu cầu đối tượng Sách cho mẫu giáo gồm có sách dành cho cháu với loại: Trị chơi giáo dục trí tuệ, truyện cổ tích loại, truyện kể giới tự nhiên… Nhu cầu sách tham khảo lứa tuổi thường bậc phụ huynh, thầy cô định hướng sẵn em chưa đủ khả mua sách để thỏa mãn nhu cầu Sách dùng cho bậc tiểu học chia làm hai mơn chính: Bộ mơn Tốn mơn Văn - Tiếng Việt có loại chủ yếu sau: luyện giải toán, sách hướng dẫn làm tập thực hành… Sách dành cho học sinh trung học sở có loại loại sách để học tốt môn, loại sách bồi dưỡng, nâng cao rèn luyện kỹ giải Sách dành cho sách trung học phổ thông có nhu cầu đa dạng nhu cầu sách mơn như: Tốn, Văn, Lý, Hóa, Anh…hay loại sách hướng dẫn ơn thi ôn tập tốt nghiệp, đại học Sách tham khảo dùng trường cao đẳng, đại học, trung học chuyên nghiệp, dạy nghề có loại như: sách khoa học tự nhiên, khoa học xã hội nhân văn, tin học Nói nhu cầu khơng xúc nhu cầu bậc tiểu học, trung hoc 2.2.3 Giá sách tham khảo Giá sách tham khảo phụ thuộc nhiều vào yếu tố như: loại giấy, bìa giấy, khổ giấy, khổ chữ, số lượng trang in…và chi phí dành cho sách bao gồm: thuế thu 13 nhập doanh nghiệp thuế khác, lãi, nhuận bút, thu phí quản lý, chi phí bảo quản, vận chuyển giấy công in, chi phi xuất bản, thuế VAT, chi phí phát hành chi phí dành cho giấy cơng in chiếm tỷ lệ cao với 35%, thuế thu nhập doanh nghiệp 14%, chi phí xuất 11,4% , nhuận bút 10%, thuế VAT 5% Nhưng nhìn chung, giá sách tham khảo cao Hầu hết sách tham khảo có gá dắt gấp nhiều lần loath sách khác Như vậy, giá sách tham khảo thị trường diễn phức tạp, khó kiểm sốt Giá cịn mức cao so với thực tế ảnh hưởng khơng nhỏ đến lợi ích khách hàng 2.3 Ưu điểm - Hạn chế sách tham khảo 2.3.1 Ưu điểm Mặt hàng sách tham khảo ngày phong phú đa dạng chủng loại nội dung thị trường Nhu cầu sách tham khảo thị trường Hà Nội cao Theo khảo sát nhu cầu thỏa mãn tốt Chúng ta dễ dàng tìm sách tham khảo có nội dung giá phù hợp với đối tượng từ người có nhu cầu đọc để nâng cao tay nghề lao động nghiên cưú để phát minh Hình thức sách trang trí đẹp phù hợp với nội dung có tính thẩm mỹ cao Nhiều loại sách cịn đầu tư cơng phu: in loại giấy tốt, bìa đóng cẩn thận… Lực lượng tham gia vào thị trương sách tham khảo đông đảo từ nhà xuất bản, lực lượng quốc doanh đến lực lượng tư nhân Đây điều kiện thuận lợi thu hút nhiều lực lượng tham gia chứng tỏ hấp dẫn hứa hẹn nhiều hội kinh doanh mặt hàng sách tham khảo Điều đồng nghĩa mức độ cạnh tranh ngày cao việc cung cấp sách tham khảo đáp ứng nhu cầu khách hàng, tạo động lực thúc đẩy thị trường sách tham khảo phát triển, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng 2.3.2 Hạn chế Tình trạng in lậu, in nối diễn phức tạp Đây hành vi gây rối loạn thị trường, gây thiệt hại kinh tế cho nhiều doanh nghiệp kinh doanh chân Đặc biệt điều kiện công nghệ in ngày đại tình trạng in lậu, in nối trái phép sách tham 14 khảo ngày tinh vi hơn, quy mơ lớn có tính chất nghiêm trọng Mặc dù có nhiều biện pháp ngăn chặn chưa phát huy hiệu Tồn nhiều cá nhân kinh doanh khơng có giấy phép như: bán vỉa hè, khơng có trụ sở kinh doanh khơng cửa hàng mở mà không đăng ký Bộ phận gây khó khăn cho quan quản lý, tạo lũng đoạn thị trường mà làm thiệt hại gây thất thu thuế cho Nhà nước Thị trường sách tham khảo rơi vào tình trạng dễ kiếm, khó chọn, gần làm khó phụ huynh học sinh nhan đề đầu sách dường “na ná” nhau, thời điểm dịch COVID-19 nay, nhu cầu tự học, tự rèn luyện cao để chọn đầu sách phù hợp em phải hỏi anh chị trước Một số trường học, có giáo viên đề cao “Thái quá” việc vận dụng sách tham khảo việc học nên mang tính ép buộc với phụ huynh học sinh gây lãng phí tiền khơng thực quy định theo Thông tư số 21/2014/BGDĐT (Thông tư quy định quản lý sử dụng xuất phẩm tham khảo sở giáo dục mầm non, giáo dục phổ thông giáo dục thường xuyên) Điều lệ trường học, yêu cầu tuyệt đối không ép buộc học sinh phải mua tài liệu tham khảo; phụ huynh, học sinh tự mua sắm theo nhu cầu thực tế không bắt buộc Giá sách tham khảo cao nhiều so với thực tế, gây khó khăn vấn đề tài cho khách hàng cho mức thu nhập thấp Đặc biệt chất lượng, nội dung sách tham khảo, có phát triển nhanh chóng mà khơng kiểm soát chặt chẽ nên dẫn tới “loạn sách tham khảo” Thừa sách tham khảo phổ thông thiếu sách tham khảo cho bậc đại học bên cạnh có nhiều đầu sách tham khảo chép lẫn Song song nhiều sách tham khảo sai nội dung, kiến thức, đặc biệt mơn Văn - mơn học có tính chất trừu tượng Cùng với sách tham khảo biến tướng sách giải làm giảm khả tư sáng tạo học sinh, sinh viên Như thực trạng nội dung sách tham khảo địa bàn Hà Nội nhiều bất cập, quan chức thừa nhận thị trường sách tham khảo bị thả quản lý 15 GIẢI PHÁP QUẢN LÝ ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG SÁCH THAM KHẢO TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐƠ HÀ NỘI 3.1 Những kiến nghị phía nhà nước Năm học 2020 - 2021 năm học học sinh lớp nước học chương trình, sách giáo khoa theo Nghị số 51/2017/QH14 ngày 21/11/2017 Quốc hội điều chỉnh lộ trình thực chương trình, sách giáo khoa giáo dục phổ thông theo Nghị số 88/2014/QH13 ngày 28/11/2014 Quốc hội đổi chương trình, sách giáo khoa giáo dục phổ thơng Chương trình giáo dục lớp gồm môn bắt buộc môn tự chọn Bộ Giáo dục Đào tạo phê duyệt sách giáo khoa lớp để trường lựa chọn sử dụng Luật xuất có hiệu lực từ ngày 1/7/2005 Luật ban hành quan trọng phải đưa pháp luật vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh xuất phẩm Nhà nước cần có quy định cụ thể hoạt động xuất giá sách tham khảo chọn lọc Khơng để tình trạng xuất - phát hành tràn lan, không đảm bảo nội dung sách thị trường Cần có quy định riêng phí quảng cáo mặt hàng sách tham khảo, áp dụng mức phí quảng cáo loại hàng hóa đặc thù loại hàng hóa bình thường khác Xây dựng chương trình hạ giá sách, xây dựng khung giá, xây dựng quy định khung chiết khấu xuất phẩm nói chung sách tham khảo nói riêng Sửa đổi kiến nghị số sách hoạt động xuất bản: sách đầu tư phát triển, sách thuế, vốn, sách đặt hàng trợ giá, trợ cước 3.2 Tăng cường tra, kiểm tra thị trường Cục xuất cần phải củng cố hồn thiện máy Đó việc đảm bảo đủ phòng, ban chuyên sâu; tăng cường số lượng cán bộ, chuyên gia theo tiêu chuẩn Tăng cường vai trò quản lý nhà nước, minh bạch thông tin huy động giám sát việc sử dụng sách tham khảo nhà trường giải pháp trường địa bàn Hà Nội tập trung triển khai, nhằm hạn chế xúc từ phụ huynh học sinh Đồng thời phòng ban cần có phối hợp đồng địa phương, từ nâng cao hiệu hoạt động Thủ đô Hà Nội nơi tập trung nhiều Nhà xuất lớn tham gia xuất mảng sách tham khảo Với tính chất đặc thù phức tạp Sở Văn hóa thơng tin Hà Nội cần có kế hoạch tăng cường cán có trình độ thực am hiểu hoạt động lĩnh vực xuất sách tham khảo nhằm phát huy tốt vai trị quản lý 16 3.3 Đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng bá Ngoài việc xử lý nghiêm minh trường hợp vi phạm sản xuất kinh doanh sách tham khảo, thông qua hoạt động tra, kiểm tra cần biểu dương kịp thời, xác cá nhân, tổ chức hoạt động có hiệu quả, tuân thủ pháp luật làm tốt công tác xã hội Việc khen thưởng cần thông báo công khai giúp doanh nghiệp khẳng định thị trường khách hàng biết đến doanh nghiệp nhiều Nhà nước quan quản lý có hình thức giáo dục, tuyên truyền sở in, hệ thống phát hành am hiểu hệ thống pháp luật Việt Nam, đặc biệt luật xuất 17 KẾT LUẬN Với tầm nhìn sâu rộng thủ Hà Nội có phát triển vượt bậc tất lĩnh vực Chính điều vừa thuận lợi vừa thách thức kinh tế nói chung ngành phát hành sách nói riêng Nên em chọn Hà Nội làm địa bàn nghiên cứu hoạt động sản xuất, kinh doanh phát hành sách Đặc biệt mặt hàng sách tham khảo Với đề tài tìm hiểu “Thực trạng giải pháp quản lý thị trường sách tham khảo địa bàn Thủ đô Hà Nội nay” em khái quát, nhận thức chung sách tham khảo thị trường sách tham khảo; Thực trạng thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội em đưa số giải pháp nhằm phát triển thị trường sách tham khảo địa bàn thủ đô Do đề tài rộng, em có điều kiện đến khảo sát thực tế đơn vị, doanh nghiệp phát hành, lượng tài liệu thu thập để phục vụ cho đề tài hạn chế nên tiểu luận em cịn nhiều thiếu sót Em mong quan tâm, góp ý của để em có thêm vốn kiến thức hạn hẹp 18 TÀI LIỆU THAM KHẢO Kinh tế học văn hóa - Viện Văn hóa Phát triển, Học viện Chính trị - Hành Quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh - Phó giáo sư, Tiến sĩ: Lê Ngọc Tòng - biên soạn, năm 2013 https://dangcongsan.vn/y-te/can-nhan-thuc-dung-ve-gia-tri-cua-sach-tham-khao563936.html http://congan.nghean.gov.vn/van-hoa-giao-duc/201710/chong-mat-voi-thi-truongsach-tham-khao-763310/ https://giaoduc.net.vn/giao-duc-24h/giua-thu-do-mua-sach-giao-khoa-gap-ratnhieu-kho-khan-post189077.gd http://hanoimoi.com.vn/tin-tuc/Giao-duc/978829/dep-san-sach-tham-khao https://anninhthudo.vn/de-nghi-cam-moi-hinh-thuc-khuyen-khich-dua-sach-thamkhao-vao-truong-hoc-post445252.antd https://zingnews.vn/loan-sach-tham-khao-bo-tro-hang-ty-dong-tien-hoa-hong-vaotui-ai-post876478.html https://laodongthudo.vn/se-quy-dinh-cu-the-hon-ve-su-dung-sach-tham-khaotrong-nha-truong-113820.html https://baoninhbinh.org.vn/trong-ma-tran-cua-thi-truong-sach-thamkhao/d20200821100921301.htm 10 https://www.vntrip.vn/cam-nang/vi-tri-dia-ly-ha-noi-16205 11 https://www.mic.gov.vn/solieubaocao/Pages/TinTuc/139248/Danh-sach-nha-xuatban.html 12 https://toplist.vn/top-list/nha-xuat-ban-sach-noi-tieng-nhat-ha-noi-11243.htm 13 Một số tài liệu khác ... thụ sách có lợi nhuận Chính sách tham khảo trở thành loại hàng hóa đem trao đổi bn bán thị trường Sách tham khảo nằm cấu mặt hàng sách nói chung hiểu khái niệm thị trường sách tham khảo sau: ? ?Thị. .. pháp quản lý thị trường sách tham khảo địa bàn Thủ đô Hà Nội nay” em khái quát, nhận thức chung sách tham khảo thị trường sách tham khảo; Thực trạng thị trường sách tham khảo thủ đô Hà Nội em đưa... biến thị trường sách tham khảo Hiện thị trường sách tham khảo diễn phức tạp cần tìm hiểu có biện pháp đắn để khắc phục Vì em chọn đề tài “Thực trạng giải pháp quản lý đối thị trường sách tham khảo