CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU CỦA TIGER

CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU CỦA TIGER Lịch sử hình thành phát triển Câu chuyện Tiger Beer bắt đầu Singapore năm 1930 Sự đời Tiger có vai trị khơng nhỏ Heineken, vào năm 1931, Tập đoàn đồ uống Hà Lan liên doanh với Cty đồ uống Fraser Neave Singapore, thành lập Malayan Breweries Limited (MBL) Trong liên doanh này, Heineken quốc tế nắm giữ tới 95,3% cổ phần, tỉ lệ chi phối gần hoàn toàn Tháng 10/1932, Tiger Beer, thương hiệu bia Singapore, thức mắt MBL đổi tên thành Asia Pacific Breweries (APB) vào năm 1990 để mang sức lan tỏa rộng tồn Châu Á Khai thác văn hóa Châu Á, di sản Châu Á đặc trưng Viễn Đông, Tiger Beer thu hút khách hàng Câu hiệu "Its Time for a Tiger" – Đó Thời Tiger – Thời đại Hổ - chạy xuyên suốt thập kỷ Tiger thống trị thị trường Châu Á, với biểu tượng cọp động vật Châu Á, biểu tượng nam tính, Tiger Beer không loại sản phẩm gắn liền với quốc gia cụ thể cả, mà gắn liền với Châu Á, Châu Á! Tiger Beer thắng thị trường này, thị trường xuất khẩu, chiếm lĩnh dòng bia cao cấp Châu Á Các giải thưởng Tiger beer Trong lịch sử 80 năm mình, Tiger Beer đạt 40 giải thưởng giải thưởng quốc tế Đáng ý bao gồm huy chương vàng giải thưởng quốc tế Công nghiệp bia, Vương quốc Anh năm 1998 - tương đương với giải Oscar cho ngành công nghiệp sản xuất bia - gần hơn, huy chương vàng thể loại Pilsner phong cách châu Âu Cup Bia Thế giới 2004, coi "Thế vận hội" thi bia ngành công nghiệp Thông qua tham gia chặt chẽ thể thao, chiến dịch thương hiệu động tài trợ sáng tạo, Tiger định vị thương hiệu bia đại hàng đầu toàn giới Tiger Beer trở thành loại bia cao cấp công nhận săn lùng đặt tên Anh CoolBrand năm 2004, 2005 2006 Chất lượng đỉnh cao, hương vị đồng loại bia thượng hạng giới ghi nhận với 40 giải thưởng danh giá Có thể kể đến huy chương vàng Giải Thưởng Quốc Tế ngành Công Nghiệp Bia diễn Vương Quốc Anh năm 1998, huy chương vàng danh giá cho hạng mục bia Lager phong cách quốc tế “Thế Vận Hội” ngành Bia - Cúp Bia Thế Giới năm 2010 Gần năm 2013, Tiger trao Huy chương bạc giải thưởng Bia giới 2013 giải vàng cho hạng mục “Hương vị thượng hạng” Hiệp hội quản lý chất lượng hương vị giới CHIẾN DỊCH TIGER “UNCAGE” – ĐÁNH THỨC BẢN LĨNH Quyết tâm xây dựng thương hiệu cho Tiger (thuộc sở hữu Heineken từ năm 2012) thành “Biểu tượng bia người Châu Á”, Heineken Asia – Pacific (Heineken APAC) tung chiến lược tái định vị thương hiệu đầy tham vọng cho Tiger Beer Mặc dù doanh số Tiger tăng trưởng 30% năm 2013, thương hiệu nhiều tiềm chưa khai thác hết, điều mà công ty mẹ Heineken APAC nhận thấy tập trung cho thương hiệu thời gian tới, MieLeng Wong - Giám đốc thương hiệu Nhãn hàng Tiger chia sẻ Kế hoạch tái định vị thương hiệu beer Tiger – với diện mạo chiến lược định vị – bà Wong lên kế hoạch tiến hành từ tháng năm 2013 Chiến dịch bắt đầu nơi sinh thương hiệu – đất nước Singapore – lan tỏa nhanh chóng đến 25 quốc gia khác Cuộc gặp gỡ không ngờ Giám đốc thương hiệu Mie-Leng Wong tiết lộ agency Droga5 Úc đấu thầu thành công chọn creative partner Vấn đề đặt đây: Tại agency Sydney (Droga5) lại đấu thầu thành công Tiger? David Nobay – Creative Chairman Droga5 Sydney – thừa nhận có nhiều người đặt câu hỏi agency Úc lại chịu trách nhiệm phát triển thương hiệu châu Á có nguồn gốc Singapore chiến dịch lại tập trung nhiều vào thị trường văn hoá Á Châu Có lý nêu ra: Vì cơng ty mẹ Heineken APAC biết đến agency chi nhánh Droga5 New York làm cho nhãn hiệu bia Newscastle Ale, Heineken định tái tung beer Tiger, Droga5 người họ nói chuyện Đích thân David Droga tham dự đấu thầu giành chiến thắng dựa ý tưởng lớn (big idea) Tham vọng toàn cầu Tiger có nghĩa cần phải tìm cân việc đích thực châu Á, có tiếp xúc với phương Tây Úc cầu nối phương Đông phương Tây Bên cạnh đó, Droga5 có nhiều kinh nghiệm khu vực Nobay chia sẻ lần hợp tác chất xúc tác cho client khác phải suy nghĩ khả agency ÚC họ chứng minh suất làm việc mặc cho vấn đề khoảng cách Khơng thế, ơng cịn nhấn mạnh lựa chọn agency khu vực khác có lẽ lợi sáng tạo “Khi công vào thị trường Asia đất nước cụ thể, không muốn sử dụng điều cũ, cần luồng gió để tạo khác biệt” Ơng chia sẻ thêm: "Có nhìn mẻ thương hiệu lợi thế, hy vọng tác phẩm giúp thương hiệu phát triển bền vững" Tiger Beer chiến dịch "Tiger Uncage" Phân khúc nhu cầu Là thương hiệu bia lâu đời, Tiger đã, tập trung vào phân khúc dòng bia cao cấp với Tiger Lager Tiger Crystal Tiger Lager sản phẩm quen thuộc từ thập niên 90 đến với nồng độ mạnh Còn Tiger Crystal dòng bia Tiger Beer, với vị nhẹ Thực tế, Tiger chưa đối thủ Heineken Tiger câu chuyện vùng đất khác, xứ sở khác, văn hóa khác, vị khác Ra đời vào năm 1932, mẻ bia Tiger từ đầu định vị “Truly International Asian Beer”- thương hiệu bia sinh mang đậm phong cách châu Á Nếu Heineken thương hiệu bia mang lại cảm giác giác thành cơng cho người uống Tiger lại mang đến cảm giác mạnh mẽ, táo bạo Từ lâu, Tiger chọn lối quảng cáo truyền thống, thành công nhờ đánh vào tâm lý nam tính, tự tin mà nam giới thường có, trở thành thức uống đầy ma lực cánh mày râu toàn giới Tuy nhiên, thời thay đổi Tiger hướng đến phân khúc rộng Đó hệ Y Châu Á (hay cịn gọi Millennials, tức hệ sinh giai đoạn đầu thập niên 1980 đến cuối thập niên 1990, hệ 8X 9X theo cách nói Việt Nam) Cụ thể hơn, Tiger hoàn toàn tập trung vào “người Châu Á táo bạo” (Boldly Asian) Đây xem phân khúc đầy tiềm với khoảng 100 triệu người toàn giới Millennials hệ cho nhiệt tình, bị thúc đẩy tinh thần hợp tác mong muốn thay đổi giới ngày tốt đẹp Vì vậy, họ uống bia khơng mục đích giải khát Họ uống bia để định chất “tơi” bên trải nghiệm thử thách Insight Với tham vọng đưa Tiger trở thành biểu tượng bia Châu Á toàn cầu, Tiger nhận thấy giới trẻ Châu Á bùng nổ với hội khác nhau, gị bó khn khổ văn hóa, ý tưởng hình thành tháng năm 2013 nhằm tạo nên tảng giúp giới trẻ Châu Á “đánh thức lĩnh” bên Sự thật ngầm hiểu (Insight) chiến dịch: "Chúng ta sống với 'gơng' để phù hợp với mong đợi gia đình phong mỹ tục nơi sinh sống Điều vơ xác với bạn trẻ Châu Á." Bà Wong nhận định: “Họ khách hàng đầy tiềm Trong châu Á rộng lớn đầy hội, Tiger muốn trở thành biểu tượng khuyến khích cổ vũ bạn trẻ dám phá khỏi vòng an toàn thể thân." Sản phẩm Hướng đến phân khúc mới, Tiger chủ động thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu động đại với logo, hình ảnh bao bì sản phẩm kênh phân phối Tiger Lager khơng cịn nắm vị trí trọng yếu dịng sản phẩm Tiger SKU Tiger Tiger Crystal Như nhắc đến trên, Tiger Crystal dòng bia Tiger Beer Điểm độc đáo bia Tiger Crystal sản xuất theo quy trình Cold Suspension Từng dịng bia tinh lọc với kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C (Crystal Cold), hoa bia tinh chế đặc biệt giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị tuyệt hảo bia Nhờ vậy, Tiger Crystal không đạt đến chất lượng hàng đầu giới truyền thống Tiger Beer mà mang đến cảm giác thật sảng khoái dễ uống Bên cạnh quy trình Cold Suspension, điểm tạo nên khác biệt Tiger Crystal nhiều nhãn bia có thị trường nằm kiểu dáng sang trọng chai Chai thủy tinh suốt, cổ chai cao, thon, kết hợp với sắc bạc bật nhãn chai tạo nên nét đẹp đại, trẻ trung hút Kiểu dáng làm bật chất bia vàng óng, suốt pha lê Tuy khơng có nhiều bật việc sáng tạo sản phẩm, thay đổi diện mạo thương hiệu tin góp phần giúp Tiger khẳng định hình ảnh đại mạnh mẽ biểu tượng lĩnh, đầy nhiệt huyết tuổi trẻ Định vị thương hiệu Vào năm đầu 1990, Tiger tập trung xây dựng hình ảnh người đàn ông Tiger anh hùng ga lăng, dám bất chấp rủi ro, nguy hiểm tính mạng để làm việc nghĩa Đeo đuổi hình ảnh người anh hùng thời gian dài, gần Tiger có chuyển tập trung nói sản phẩm nhiều hơn, cảm giác mà Tiger mang lại cho người uống, đặc biệt giới trẻ Châu Á Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, chiến dịch nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt khỏi rào cản văn hóa trải nghiệm thử thách Đồng thời, tái định vị lại thương hiệu Tiger Beer thương hiệu động đại Key message Chiến dịch “Tiger Uncage” Singapore với key message “Don’t live in a cage” Hiểu rõ khác biệt văn hóa kinh tế quốc gia, “Tiger Uncage” viết nên câu chuyện khác đằng sau thương hiệu qua thông điệp “Tiger - Đánh thức lĩnh" Quảng cáo Tiêu chí cho ý tưởng "Heineken quán từ bước đầu cho lộ trình 'lột xác' thương hiệu Tiger", chia sẻ David Nobay – Creative Chairman Droga5 Sydney, “Và thống không tiến hành chiến dịch theo cách truyền thống” "Tiếp cận thẳng đến khách hàng cách kể câu chuyện mang phong cách truyền thống điều loại bỏ" - ông khẳng định Bà Wong chia sẻ chiến lược Tiger trọng vào câu chuyện có thực, khơng bịa đặt người dám vùng dậy, thoát khỏi “gơng tù” để sống với mình, tự tin thể cá tính TVC câu chuyện Để làm đoạn clip ngắn khoảng phút bạn xem trên, agency lần hợp tác với đối tác sản xuất Phần Lan để bắt tay vào việc nhanh chóng Cơng việc tiếp tục diễn trôi chảy thành công sau trải qua tháng sản xuất Họ thực ý tưởng cho tất thứ từ clip ngắn 6-giây mạng xã hội Vines đến TVC dài 3-phút Câu chuyện tập trung vào nhân vật với công việc khác thước phim tập trung vào hiệu ứng hình ảnh để kịch hố cảm giác bó buộc phải đeo “gông” mà sống giây phút hạnh phúc dám bứt phá, khỏi “gơng tù” để nắm bắt hội cá nhân Qua TVC dài khoảng phút, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội Câu chuyện thứ nhất: Joey Pang - Sinh Vân Nam, Trung Quốc Có trụ sở Hồng Kông Joey Pang chuyển đến Hồng Kông cô ba tuổi Cô lớn lên muốn trở thành nghệ sĩ Cô bắt đầu công việc trang điểm – cô dần chán nản với công việc Những thường trực hình xăm bắt ý cô cô theo đuổi ước mơ trở thành nghệ sĩ hình xăm nghệ thuật Câu chuyện thứ hai: Anthony Chen – Sinh Singapore Anh sinh lớn lên gia đình trung lưu Anh định hướng nghiệp trở thành nhà tài Tuy nhiên, anh bắt đầu phát niềm đam mê làm phim Năm 2013, anh nhận giải Cannes Camera D’Or cho phim “'Ilo Ilo' Câu chuyện thứ ba: Charlie Ruedpokanon – sinh New York Lớn lên Mỹ, dẫn dắt cha mẹ, anh nhận đại học quản lý kinh doanh trở thành nhân viên văn phịng Tuy nhiên, có nguồn cảm hứng khác thơi thúc anh theo đuổi giấc mơ tìm thấy đường vào đồn đóng hàng đầu châu Á Kích hoạt thương hiệu Event Vừa qua, lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015 diễn Đà Nẵng – Nha Trang – Kiên Giang – TP.HCM thu hút đông đảo giới trẻ Việt Nam tham gia Đây kiện mang đậm chất “Uncage” Tiger Beer Ấn tượng khiến khán giả chống ngợp hồnh tráng sân khấu cao 16 mét, dài gần 30 mét, thiết kế từ 30 khối container khổng lồ, sử dụng làm “sân chơi” cho biểu diễn ánh sáng, 3D mapping vũ đạo đầy biến hóa kỳ ảo, đưa Tiger Remix lên tầm quy mô kiện âm nhạc lớn giới Là phần “hồn” chương trình, âm nhạc nhạc sĩ Hồ Hồi Anh “sáng tạo” vơ độc đáo với hịa âm nhạc cụ tưởng chừng kết hợp Xuyên suốt chương trình diện kiêu hãnh đàn bầu, đàn nhị, đàn tranh, đàn tỳ, sáo… “đối đáp” với nhạc cụ phương Tây violon, guitar, cello, DJ… mang đến thở “remix” táo bạo mẻ cho ca khúc Xuân quen thuộc Cánh Bướm Vườn Xuân, Gái Xuân, Xuân Họp Mặt, Happy New Year Chính độc đáo phá cách việc biên đạo tiết mục kịch kiện cho thấy thông điệp mà Tiger Beer muốn gửi đến “Đánh thức lĩnh” Vượt khỏi “gông” âm nhạc Việt Nam, Tiger Remix 2015 điểm nhấn thành công việc truyền tải thông điệp Tiger Cách khoảng tháng, Sapporo có tài trợ event mang tên Escape New Year 2015 Nếu so với Tiger hình ảnh Sapporo mờ nhạt, thơng điệp hồn tồn khơng truyền tải Cùng nhắm đến phân khúc cao cấp, Sapporo chưa có định vị rõ ràng, event mờ nhạt, cần có chiến lược định vị rõ ràng Ngoài ra, với thông điệp "If football is so beautiful, why we keep it caged?", Tiger tổ chức giải bóng đá "Tiger Street Football 2014 Champion" đội tuyển đến từ Đông Nam Á Úc Brand Activation Từ ngày 19/12/2014 đến 01/01/2015, Tiger tổ chức chương trình Activation at Cinema hệ thống Rạp chiếu phim lớn CGV Platinum Hà Nội Nội dung hoạt động bao gồm trị chơi hấp dẫn "Dzơ Tiger", Game TVC, Game nhận biết thương hiệu với phần quà hấp dẫn từ Tiger Tiger chọn địa điểm vào đối tượng khách hàng mục tiêu Thường nhắc đến Activation, người ta nghĩ đến siêu thị Nhưng Tiger chọn siêu thị thật thất bại Người tiêu dùng siêu thị giới trẻ động, mà hầu hết bậc nội trợ mua sắm Đây mà kênh mà thương hiệu nghĩ đến Ngoài ra, “Tiger Uncage – đánh thức lĩnh” thực hiệnsong song với hàng loạt hoạt động diễn 330 horeca khác khắp tỉnh thành toàn quốc Digital Marketing Bên cạnh phim thay đổi tinh tế bao bì thiết kế chai, chiến dịch cịn kích hoạt kênh digital Tiger sử dụng platform social media website Website thiết kế “chuẩn” mang đậm phóng cách động đại Tiger biết tận dụng Trên website không đơn thơng tin cơng ty mà cịn có trị chơi thử thách nhận q Ngồi cịn có PR báo mạng, v.v… Website cho chiến dịch kêu gọi bạn trẻ chủ động chia sẻ hình ảnh lúc đeo “gơng” lúc khỏi “gơng” Các bạn tham gia chiến dịch http://www.tigerbeer.com.vn/freshnewlook/ http://tigerbeer.com/#tiger-uncage Social Media: Facebook Fanpage thường xuyên cập nhật tin tức kiện, minigame,…Ngoài ra, Youtube kênh hữu hiệu mà Tiger sử dụng để upload TVC kiện điễn KẾT LUẬN “Tiger Uncage” tin chiến dịch thành cơng lịch sử thương hiệu Mình thuộc hệ Y tiềm mà Tiger nhắm đến Mình uống bia chắn uống Tiger dịp Tết 2015 Doanh nghiệp ngoại “khát” thị trường bia Việt Thứ Tư, 31/12/2014 09:16 Hàng loạt ông lớn ngoại “nhăm nhe” doanh nghiệp (DN) bia Việt Nam ngỏ ý muốn mua lại thương hiệu bia lớn nước • • • • • • Doanh nghiệp Việt dễ phá sản Kinh doanh bia tết khơng cịn hấp dẫn Ê bia Tết Thị trường bia rục rịch tăng giá Câu lạc bia nở rộ Việt Nam Tỉ phú giàu thứ Thái Lan muốn mua Bia Sài Gòn Trở thành nước đứng thứ tư tiêu thụ bia châu Á, thị trường có doanh số lên đến tỉ USD, Việt Nam đích nhắm nhà đầu tư ngồi nước Thơng tin làm sôi động thị trường bia tập đoàn đồ uống lớn Thái Lan ThaiBev - “ngỏ ý” muốn mua lại cổ phần Tổng Công ty Bia - Rượu nước giải khát Sài Gịn (Sabeco) Hãng bia có thị phần lớn Việt Nam với 46% định giá mức tỉ USD Được biết, Sabeco thành lập hội đồng để tái cấu trúc công ty bán tối đa 53% cổ phần cho số nhà đầu tư chiến lược Hãng ngoại đua bành trướng Cho quyền định thuộc Bộ Công Thương quan quản lý tới 89% cổ phần Sabeco, song theo ông Phan Đăng Tuất, Chủ tịch HĐQT Sabeco, việc định giá Sabeco chưa sát thực tế, giá trị DN cao mức tỉ USD Khơng phải DN có thị phần lớn Sabeco nằm tầm ngắm đại gia ngoại, mà trước hàng loạt thương hiệu bia nội “rơi” vào tay DN nước Hãng bia Carlsberg (Đan Mạch) mua lại toàn nhà máy bia Huda Beer (Bia Huế), sở hữu đến 55% nhà máy bia Bà Rịa - Vũng Tàu với công suất 50 triệu lít năm Trong liên doanh nhà máy bia Đông Nam Á (Halida) với Công ty bia Việt Hà, Carlsberg sở hữu đến 60% thêm 30% liên doanh với Công ty bia Hạ Long Với Habeco, DN bia chiếm gần 15% thị phần bia, hãng chiếm tới 17,23%% vốn điều lệ đề xuất tăng phần vốn nắm giữ lên 30% Một số hãng khác Asia Pacific Breweries Singapore thực liên doanh mua lại nhà máy bia Foster đưa thị trường sản phẩm Tiger, Heineken; Công ty San Miguel Tập đoàn SABMiller mua lại cổ phần tiếng với sản phẩm San Miguel… Không chọn hình thức mua lại cổ phần, trước đó, đại gia lớn lại nhắm đến kế hoạch đầu tư sản xuất để mở rộng thị trường Đơn cử Sapporo đẩy mạnh đầu tư sản xuất Việt Nam đến năm 2019, với hy vọng cho thị trường khoảng 200 triệu lít vào năm 2019 Một số sản phẩm Sabeco Asahi Group Holdings dự kiến mở rộng thị trường châu Á thông qua việc mua lại nhà máy bia thị trường Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan Việt Nam Hãng bia lớn giới AB Inbev thức đầu tư vào Việt Nam dự kiến nhà máy bia vào hoạt động vào năm 2015 Thai Brewer Singha đặt tầm ngắm vào khu vực Đông Dương mở rộng xuất sản phẩm bia thông qua nhà nhập khẩu, phân phối… Cùng với diện ngày nhiều hãng ngoại, DN nội mở rộng đầu tư thêm nhà máy để nâng công suất thị phần Theo ông Nguyễn Văn Việt, Chủ tịch Hiệp hội Bia - Rượu - Nước Giải khát Việt Nam, thị trường bia Việt Nam cạnh tranh gay gắt sơi động, hãng nước ngồi liên tục “nhịm ngó” gia tăng diện nhiều hình thức khác Mặc dù trở thành nước đứng đầu Đông Nam Á tiêu thụ bia, song lượng tiêu thụ bia người Việt Nam thấp so với nhiều nước khu vực Do đó, thị trường bia có xu hướng tăng trưởng chững lại, đạt - 7%/năm, song với dự báo mức tăng trưởng thị trường bia ổn định mức 7% vòng năm tới đạt tỉ lít vào năm 2017 Sức ép lên doanh nghiệp nội Tuy nhiên, theo chuyên gia, gia tăng đầu tư hãng bia ngoại lại đặt khơng thách thức sức ép cho DN bia nội Theo bà Trần Phương Lan, Trưởng phòng Giám sát Quản lý cạnh tranh (Cục Quản lý cạnh tranh - Bộ Cơng Thương), thị trường bia đánh giá có mức tăng nhanh DN nội địa mở rộng sản xuất DN nước tham gia ngày nhiều Song, vài năm trở lại hoạt động DN bia thị trường có xu hướng sụt giảm mức độ cạnh tranh ngày gay gắt Dẫn chứng, năm 2010 thị trường có 155 DN sản xuất bia đến năm 2012, số sụt giảm xuống 123 DN “Tỷ trọng DN bia tư nhân đóng vai trò chủ yếu thị trường sản xuất bia chiếm tới ¾ số lượng DN tư nhân, khoảng 10% DN có vốn đầu tư nước ngồi khoảng 15% số lượng DN có vốn Nhà nước 50%” - bà Lan cho biết Sự tham gia ngày nhiều hãng bia ngoại nhiều tác động đến cấu trúc thị trường bia Việt Nam Đơn cử với Sabeco, việc hãng bia ngoại Carlsberg gia tăng tỉ lệ sở hữu nhiều DN bia nội, đặc biệt Habeco, gây nên áp lực lớn cho Bia Sài Gòn Thực tế, năm gần đây, thị phần Sabeco sụt giảm từ 46% xuống 44% năm 2013 Nhu cầu vốn đầu tư ban đầu cao, số thị trường tiềm thành phố, đô thị lớn bão hòa, thị phần DN ổn định, nên DN khó tham gia vào thị trường Theo Cẩm An (Thời báo kinh doanh http://vnmoney.nld.com.vn/chuyen-lam-an/doanh-nghiep-ngoai-khat-thi-truong-bia-viet20141231090529924.htm Th ị tr ườ ng bia: Thu hút nhà đầ u t ngo ại Thị trường bia cuối năm nhộn nhịp với tham gia thương hiệu lớn đến từ nước với "lấn sân" Masan Liệu gia nhập thương hiệu có khiến cho thị trường phân chia lại? • Nội? • • • Sau Vegetexco, bầu Hiển thâu tóm cơng ty sở hữu Bia Việt Hà Mứt kẹo Hà Trong 1,1 tỉ USD rót vào Masan, Singha rót vào mảng bia 50 triệu USD [Infographic] Đi du lịch, gọi bia cho điệu? Chân dung Singha - hãng bia tiếng Thái Lan rót vốn vào Masan Masan vào Ngày 26/12, Masan Consumer Holdings - công ty chuyên kinh doanh thực phẩm đồ uống Công ty CP Tập đoàn Masan (Masan) khánh thành nhà máy bia Masan Brewery HG Hậu Giang, cơng suất 100 triệu lít/năm với vốn đầu tư 1.600 tỷ đồng Nhà máy giúp Masan tăng công suất sản xuất bia từ 50 triệu lít/năm lên 200 triệu lít/năm tương lai gần Ông Nguyễn Thiều Nam - Chủ tịch Masan Brewery HG kiêm Tổng giám đốc Masan cho biết, kiện cột mốc quan trọng doanh nghiệp (DN) việc chinh phục mục tiêu trở thành nhãn hiệu bia Việt Nam người Việt ưa thích Trước đó, ngày 25/12, Masan ký thỏa thuận hợp tác chiến lược với Singha Asia Holding Pte Ltd (Singha) Thái Lan Theo đó, Singha đầu tư 1,1 tỷ USD để sở hữu 25% cổ phần Masan Consumer Holdings 33,3% cổ phần Masan Brewery Với đầu tư Singha, Masan phát triển mạnh ngành hàng mở rộng thị trường tầm khu vực, mà cụ thể nước Việt Nam, Thái Lan, Myanmar, Campuchia, Lào với khoảng 250 triệu người dùng Không phải đến Masan đầu tư vào ngành bia mà tham gia vào lĩnh vực từ cuối năm 2013 việc thâu tóm Cơng ty Bia Nước giải khát Phú Yên (PYBECO) Ngay mua lại PYBECO, Masan dồn sức quảng bá cho bia Sư tử Trắng có thành cơng định Không phổ biến tỉnh Tây Nam Bộ, Sư tử Trắng tăng trưởng nhanh khu vực Đơng Nam Bộ từ tháng 8/2015 Theo ước tính Masan, doanh thu ngành hàng bia năm 2016 Công ty tăng gấp lần so với năm 2015 Thị trường dịp cuối năm chứng kiến tăng tốc nhiều thương hiệu bia nước ngồi Trong đó, Sapporo "mua đứt" phần vốn góp Việt Nam liên doanh Sapporo Việt Nam (SVL) Ngay sau sở hữu hoàn toàn SVL, Sapporo thay đổi nhận diện bao bì sản phẩm mở rộng mạng lưới phân phối Vào tháng 5/2015, Công ty Anheuser - Busch Inbec (AB InBev), hãng bia đến từ Mỹ khánh thành nhà máy sản xuất có cơng suất 50 triệu lít/năm Bình Dương Theo kế hoạch AB InBev, công suất nhà máy tăng lên 100 triệu lít/năm thời gian tới Sản phẩm nhà máy phục vụ thị trường Việt Nam phần cho xuất sang Ấn Độ, Lào, Campuchia Philippines Chia lại thị trường? Vì thị trường bia lại thu hút nhà đầu tư ngoại đến thế? Theo thống kê Hiệp hội Bia rượu - Nước giải khát Việt Nam (VBA), năm 2014, tổng sản lượng bia tiêu thụ nước ước đạt 3,14 tỷ lít, tăng 8,1% so với năm 2013 năm 2015, đạt khoảng 3,3 tỷ lít Cũng theo VBA, Việt Nam xếp thứ 10 nước châu Á tiêu thụ bia, rượu lớn nhất, sau Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan Trung Quốc Ông Nguyễn Văn Việt - Chủ tịch VBA, cho rằng, dù thị trường bia nước có mức tăng trưởng thấp năm trước mức tiêu thụ sản phẩm tăng khoảng - 7%/năm Do vậy, Việt Nam thị trường đầy tiềm mà hãng bia ngoại hướng đến Theo khảo sát Sapporo, 10 năm tới, tầng lớp trung lưu Việt Nam tăng gấp - lần so với Đây yếu tố quan trọng để Sapporo tăng cường đầu tư Việt Nam Đại diện Sapporo Việt Nam cho biết, nhà máy Long An có cơng suất 40 triệu lít/năm tăng lên 100 triệu lít/năm vào năm tới đến năm 2019 150 triệu lít/năm Tập đồn đặt mục tiêu đưa doanh thu Sapporo Việt Nam lên 50% doanh thu nước Tập đoàn Sapporo Nhật Bản Liệu tham gia Masan có chia lại thị trường? Theo chia sẻ chuyên gia, khó để Masan làm nên chuyện! Bởi thị trường có tham gia nhiều thương hiệu mạnh DN liên tục tăng cường đầu tư từ thiết bị sản xuất hệ thống phân phối Đơn cử Sapporo, sau trở thành cơng ty 100% vốn nước ngồi, lên kế hoạch chiếm lĩnh thị phần bia cao cấp việc mở rộng hệ thống phân phối Hiện bia Sapporo Premium bán khoảng 4.000 nhà hàng, cửa hiệu Việt Nam dự kiến tăng lên 7.000 nhà hàng, cửa hiệu vào tháng 2/2016 Trong đó, hãng bia Carlsberg (Đan Mạch) tăng cường tỷ lệ nắm giữ nhà máy bia Bà Rịa - Vũng Tàu Tương tự thế, Liên doanh Nhà máy Bia Đông Nam Á (Halida) Công ty Bia Hạ Long lên kế hoạch tăng thêm 13% cổ phần lên 30% Tổng công ty CP Rượt - Bia - Nước giải khát Hà Nội (Habeco) Ông Ricardo Vasques - Tổng giám đốc BA InBev Việt Nam, cho biết, Công ty xây nhà máy Việt Nam dựa sức tiêu thụ bia Budweiser tăng trưởng tốt thời gian qua Ngay sau nhà máy khánh thành, với việc xây dựng thương hiệu, bia Budweiser bia Becks sản xuất nhà máy Bình Dương đẩy mạnh quảng bá Hàng loạt chương trình quảng bá, khuyến mãi, chí tăng dung tích sản phẩm DN tổ chức rầm rộ Tại nhà hàng, quán bia TP.HCM, Đà Nẵng, Hà Nội , chương trình "Uống có trách nhiệm", chương trình khuyến mãi, nhận diện thương hiệu BA InBev Việt Nam triển khai mạnh mẽ Bia Becks mời cầu thủ Công Vinh làm đại sứ thương hiệu, nhằm tăng cường diện Việt Nam http://cafebiz.vn/thi-truong/thi-truong-bia-thu-hut-nha-dau-tu-ngoai-20151230143244644.chn Thứ ba, 5/1/2016 | 17:17 GMT+7 | Người Việt uống 3,4 tỷ lít bia năm 2015 Con số tăng 10% so với năm 2014 cho thấy người Việt uống trung bình gần 38 lít bia năm • Mua rượu bia, nước giải khát dễ bị 'ăn gian' thụ đặc biệt / Doanh nghiệp thuốc lá, bia rượu lại 'kêu' thuế tiêu Báo cáo Hiệp hội Bia rượu Nước giải khát Việt Nam (VBA) cho biết, năm 2015, sản lượng sản xuất tiêu thụ bia Việt Nam đạt 3,4 tỷ lít, tăng 10% so với năm trước gần 41% so với 2010 Trong đó, riêng Tổng cơng ty Bia rượu nước giải khát Sài Gịn (Sabeco) đạt 1,5 tỷ lít, số lại thuộc doanh nghiệp khác Lượng tiêu thụ bia Việt Nam tiếp tục tăng năm qua Ảnh: AFP Theo lãnh đạo VBA, cạnh tranh lớn thị trường nên so với giai đoạn 2005-2010 tốc độ tăng trưởng ngành Bia rượu Nước giải khát giảm Năm nay, doanh nghiệp đóng góp cho ngân sách khoảng 30.000 tỷ đồng, thấp năm 2014 Trong đó, mức tiêu thụ rượu nước giải khát tăng trưởng đáng kể với 75 triệu lít 4,8 tỷ lít Dù ngành kinh doanh có điều kiện song VBA cho việc quản lý rượu tự nấu, rượu lậu, rượu giả chưa hiệu quả, ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất doanh nghiệp "Mức tiêu thụ rượu tự nấu thị trường ước đạt 200 triệu lít năm, gấp lần rượu sản xuất công nghiệp Đó cịn chưa kể loại rượu ngoại nhập tăng dần năm", lãnh đạo VBA bày tỏ Nhận định thị trường 2016, VBA cho biết với hiệp định thương mại tự (FTA) mà Việt Nam ký với nhiều quốc gia giúp ngành có thị trường tiêu thụ rộng lớn Tuy nhiên, thách thức không nhỏ doanh nghiệp nội địa http://kinhdoanh.vnexpress.net/tin-tuc/doanh-nghiep/nguoi-viet-uong-3-4-ty-lit-bia-nam-20153338020.html Cạnh tranh thị trường bia: Bia Hà Nội Bia Sài Gịn có dấu hiệu giảm thị phần Thị trường bia tiếp tục tăng trưởng, thị phần hai thương hiệu truyền thống Bia Sài Gịn Bia Hà Nội có dấu hiệu giảm TIN LIÊN QUAN Ông Phan Đăng Tuất bất ngờ giữ chức Chủ tịch HĐQT Sabeco Sabeco đặt đích lợi nhuận tăng 3,6% năm 2016 Bán tiếp cổ phần nhà nước Sabeco: Sẽ có thêm đợt, nhà nước giữ lại 50% IPO Bia Việt Hà: Bầu Hiển thích bia hay đất? 12/01/2016 08:50 • • • • ông lớn nắm gần 90% thị phần Theo Hiệp hội Bia - Rượu - Nước giải khát Việt Nam (VBA), đến năm 2015, nước có 129 sở sản xuất bia, giảm 12 sở so với năm 2010 Bù lại, quy mô cácdoanh nghiệp có cơng suất lớn từ 50 triệu lít đến 100 triệu lít/năm ngày tăng Hiện lực sản xuất tồn ngành bia đạt 4,8 tỷ lít với thiết bị đại, tự động hoá cao Cũng theo ước tính VBA, năm 2015, sản lượng bia nước đạt 3,4 tỷ lít, nhiên bánh ngon khơng chia cho tất Tổng công ty Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) tiếp tục đơn vị dẫn đầu sản lượng bia với 1,38 tỷ lít Tiếp sản phẩm thuộc thương hiệu Heineken với 729 triệu lít Tổng cơng ty Bia - Rượu - Nước giải khát Hà Nội (Habeco) vị trí thứ với 667,8 triệu lít thương hiệu Carlsberg với 229 triệu lít Như vậy, riêng doanh nghiệp sản xuất bia lớn Sabeco, Heineken, Habeco Carlsberg chiếm 88,4% thị phần ngành bia Ông Nguyễn Văn Việt, Chủ tịch VBA cho hay, tốc độ tăng trưởng ngành bia năm 2015 so với năm 2014 đạt 4,7%, tăng thấp so với năm trước Điều chứng tỏ thị trường có bão hồ định Bởi vậy, dự báo đưa cho thị trường bia 10 năm tới ổn định quanh mức tỷ lít Xu hướng tiêu dùng bia VBA nhận định tiếp tục tập trung sản phẩm có chất lượng, mẫu mã tốt hơn, mà cụ thể bia chai bia lon thay dần loại bia Ngoài bia tươi, chiếm khoảng 1% thị phần, xuất theo hình thức chuỗi nhà hàng bán lẻ dự báo phát triển tốt thời gian tới Bia ngoại lấn sân Năm 2015, Sabeco dù đạt sản lượng 1,38 tỷ lít bia, giới chun mơn cho gần khơng có tăng trưởng Trong đó, Heineken lần vượt qua Habeco để vươn lên vị trí thứ sản lượng ngành bia Nhìn nhận thực tế này, ơng Phan Đăng Tuất, người vừa rời khỏi vị trí Chủ tịch HĐQT Sabeco cách tháng cho hay, cạnh tranh ngành bia trở nên khốc liệt giành giật điểm bán hàng, đặc biệt thành phố lớn Hà Nội, TP.HCM Ngay địa phương nhỏ Hải Dương cạnh tranh gay gắt Những người ngành nhớ việc ông Tuất mời chuyên gia giỏi làm thị trường Heineken sang đầu quân cho Sabeco, với mục tiêu giành lại khoảng 800 điểm bán hàng có trưng biển khu vực thành phố Tuy nhiên, sau năm triển khai đạt số kết quả, việc dường lại vạch xuất phát, khó khăn vơ hình chế vị chuyên gia quay trở lại Heineken “Ở công ty nước ngồi, chun gia lĩnh lương 4.000-5.000 USD/tháng, Sabeco trả khoảng 40 đến 50 triệu đồng/tháng Nhưng quan trọng cơng ty nước ngồi liệt làm thị trường làm nhanh chóng, cịn cơng ty nước bị nhiều điểm bó, khó khăn nên triển khai lâu hơn”, ơng Tuất nói Xây dựng đội ngũ bán hàng giỏi mục tiêu bà Nguyễn Thị Nga, Giám đốc Công ty TNHH MTV Thương mại Habeco - nơi đảm nhiệm tiêu thụ toàn bia chai, bia lon nước giải khát công ty mẹ Habeco, đặc biệt nhấn mạnh nói thách thức thị trường bia năm 2016 “Chỉ cần tháng bán hàng chậm tăng tồn kho, dẫn tới ngừng sản xuất với số nhà máy”, bà Nga nói Do vậy, doanh nghiệp phải sát với thị trường nắm bắt biến động để có sách phù hợp bán hàng Ngồi đối thủ ngoại có mặt Việt Nam từ lâu am hiểu thị trường Heineken hay Carlsberg, thị trường bia nội chứng kiến lên mạnh mẽ Sapporo (Nhật), AB-Inbev (Mỹ) Shingha (Thái Lan) thông qua nắm giữ 25% cổ phần Masan Consumer Holdings - nhà đầu tư nhà máy bia Masan Brewery HG Hậu Giang, cơng suất 100 triệu lít/năm Sau trở thành doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài, Sapporo thay đổi nhận diện bao bì sản phẩm mở rộng mạng lưới phân phối theo phong cách chắn, chu đáo tin cậy người Nhật Còn AB-InBev, vào tháng 5/2015 khánh thành nhà máy bia 50 triệu lít/năm Bình Dương Theo kế hoạch AB-InBev, công suất nhà máy Việt Nam tăng lên 100 triệu lít/năm thời gian tới sản phẩm chủ yếu phục vụ cho thị trường Việt Nam Sự thâm nhập ngày mạnh mẽ tập đoàn bia lớn giới khiến cạnh tranh ngày khốc liệt, phần thắng đến với thương hiệu có sản phẩm, dịch vụ tốt đội ngũ bán hàng giỏi http://baodautu.vn/canh-tranh-thi-truong-bia-bia-ha-noi-va-bia-sai-gon-co-dau-hieu-giam-thi-phand38251.html ... triển bền vững" Tiger Beer chiến dịch "Tiger Uncage" Phân khúc nhu cầu Là thương hiệu bia lâu đời, Tiger đã, tập trung vào phân khúc dòng bia cao cấp với Tiger Lager Tiger Crystal Tiger Lager sản... phẩm kênh phân phối Tiger Lager khơng cịn nắm vị trí trọng yếu dịng sản phẩm Tiger SKU Tiger Tiger Crystal Như nhắc đến trên, Tiger Crystal dòng bia Tiger Beer Điểm độc đáo bia Tiger Crystal sản... thương hiệu Tiger Beer thương hiệu động đại Key message Chiến dịch ? ?Tiger Uncage” Singapore với key message “Don’t live in a cage” Hiểu rõ khác biệt văn hóa kinh tế quốc gia, ? ?Tiger Uncage” viết