Đang tải... (xem toàn văn)
Đồ án được thể hiện bằng hình ảnh và sản phẩm có tính hệ thống, giúp mang lại cho mọi người có cơ hội nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp, khi nhìn và sẽ liên hệ đến cơ sở sản xuất bánh kẹo King and Queen, thông qua những hình ảnh, màu sắc, được thể hiện xuyên suốt, logic và dễ thương của hệ thống nhận diện.
1 LỜI CẢM ƠN Là sinh viên trường Cao đẳng Công nghệ thông tin Hữu nghị Việt – Hàn suốt năm, học hỏi, tiếp thu kiến thức quý báu có giá trị lớn lao cho nghiệp sau Điều tuyệt vời hết đào tạo để trở thành nhà thiết kế chuyên nghiệp Trong suốt thời gian làm đồ án tốt nghiệp vừa qua nhờ giúp đỡ tận tình, ân cần giảng dạy thầy cô, cảm thông sinh viên ban đầu vụng bỡ ngỡ giảng viên hướng dẫn, đóng góp q thầy mơn, tơi hồn thành đề tài chọn học hỏi nhiều kinh nghiệm thực tiễn việc thiết kế đồ họa quảng cáo Với tất lòng chân thành biết ơn sâu sắc, xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến thầy Phan Minh Nhật, tận tình hướng dẫn, bổ sung kiến thức vơ q báu để tơi hồn thành luận văn tốt trình thực đồ án tốt nghiệp Tôi xin gửi lời cảm ơn đến Ban Giám hiệu Trường CĐ Công Nghệ Thông Tin Hữu Nghị Việt – Hàn tạo điều kiện thuận lợi cho tơi có mơi trường học tập tốt Với kiến thức hạn chế kinh nghiệm thực tế chưa nhiều chắn không tránh khỏi thiếu sót, mong nhận góp ý tận tình q thầy người để tơi hồn thành tốt đồ án tốt nghiệp Cuối xin chân thành gia đình, bạn bè, người quan tâm giúp đỡ động viên, khuyến khích tơi suốt thời gian qua để tơi hồn thành đồ án tốt 2 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Giai đoạn hội nhập nay, phát triển bền vững kinh doanh điều không dễ dàng Một doanh nghiệp dù có lực mạnh, sản phẩm tốt,các dịch vụ đảm bảo cần đến công cụ maketing phù hợp để nâng tầm chất lượng danh tiếng, đem lại giá trị khác mà doanh nghiệp mong muốn hướng đến chẳng hạn vị thị trường V ì thiết kế đồ họa đóng vai trị khơng thể thiếu việc quảng bá thương hiệu Khách hàng biết đến công ty thông qua hình ảnh chiến lược quảng cáo riêng biệt nhãn hàng, loại kẹo Do đó, chiến lược quảng cáo doanh nghiệp trọng Từ hai vấn đề thêm với việc thân sau đào tạo thiết kế đồ họa, trang bị thêm kinh nghiệm thiết kế quảng cáo quảng bá thương hiệu, nên muốn dụng kiến thức học vào thực tế để làm nên cụm đồ án tốt nghiệp Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu - Đồ án thể hình ảnh sản phẩm có tính hệ thống, giúp mang lại cho người có hội nhận biết cảm nhận đến hình tượng, thơng điệp, nhìn liên hệ đến sở sản xuất bánh kẹo King and Queen, thơng qua hình ảnh, màu sắc, thể xuyên suốt, logic dễ thương hệ thống nhận diện - Quảng cáo rộng rãi sản phẩm công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen đến với người 3 - Chia thông tin sản phẩm công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Việt Nam toàn giới - Tổ chức hoạt động party liên quan đến bánh kẹo King and Queen 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Thiết kế logo công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen cho vừa ấn tượng, dễ nhận biết, dễ hiểu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen gắn liền với lứa tuổi sử dụng Màu sắc vừa thể nội dung hình thức, mang đậm nét ấn tượng đoạn phim hoạt hình ngắn - Xây dựng bao bì sản phẩm, poster mang nhiều đặc trưng giàu cảm xúc Poster phải thể nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khách hàng - Thiết kế phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng cao, vừa thể phong phú cụm đồ án để quảng cáo hình ảnh cho cơng ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu Cơng ty sản xuất bánh kẹo King and Queen sản phẩm bánh kẹo công ty sản xuất 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Nghiên cứu sở thích, ý kiến khách hàng đối tượng sản phẩm - Nghiên cưu quy trình sản xuất, in ấn bao bì nhãn hộp - Tất nghiên cứu tìm hiểu xoay quanh đề tài liên quan đến đối tượng tham gia bánh kẹo - Tự liệu khai thác: Tìm hiểu đến cơng ty doanh nghiệp có từ ngàn xưa Việt Nam, tìm báo chí, qua mạng internet 4 Phương pháp nghiên cứu 4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lí luận - Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống hóa nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài nghiên cứu để làm tiền đề cho việc xây dựng sở lí luận đề tài - Khi có đầy đủ tài liệu tiến hành tổng hợp xử lí nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ tư liệu có từ hình thành ý tưởng, tạo nên hay, lập phương án phác thảo sơ để đưa phương án thiết kế sản phẩm có tính đồ họa cao, ý nghĩa đặc trưng 4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn - Quan sát ghi chép vấn đề liên quan kết hợp trao đổi để tìm hiểu thêm quy trình sản xuất bánh kẹo Việt Nam giới - Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, gắn liền xun suốt, đặc biệt hình ảnh gắn liền với lứa tuổi, đặc biệt trẻ em Ý nghĩa khoa học thực tiễn đề tài - Cũng sản phẩm thị trường, lựa chọn bạn người tiêu dùng thành công cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Đề tài nhằm quảng cáo giới thiệu sản phẩm cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen cách rộng rãi Nếu úng dụng thực tế đồ án đồ án nâng cao khả tiếp thị cho sản phẩm, làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận thu hút thành viên nước Bên cạnh đề tài đề tài nhằm nâng cao chất lượng mẫu mã hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị cho sản phẩm thị hiếu mỹ thuật người tiêu dùng gây ấn tượng tốt với cơng chúng Qua đó, tơi góp phần tạo nên hình tượng sản phẩm khẳng định vị trí đời sống 5 PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN 1.1 Giới thiệu chung đề tài 1.1.1 Công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen - Công ty Bánh kẹo King and Queen doanh nghiệp nhà nước, thành viên Tổng Cơng ty mía đường I - Bộ Nông nghiệp phát triển nông thôn, tiền thân Nhà máy King and Queen thành lập ngày 2/9/1965 - Trụ sở làm việc Công ty đặt khu vực chung cư rộng lớn phía Nam thành phố với diện tích 50.000m2, địa bàn Quận Hai Bà Trưng - Thành phố Hà Nội, giao thông lại thuận lợi nơi trung tâm du lịch nước 1.1.2 Thị trường quảng cáo Việt Nam - Để có sản phẩm doanh nghiệp chiếm lĩnh vị trí thị trường tiêu dùng khâu thiết kế quảng cáo có vai trị quan trọng Cần phải ln thay đổi hình thức quảng cáo cho sản phẩm để gây ấn tượng đến với người xem Vì thị trường cạnh tranh doanh nghiệp ngày mạnh mẽ hình thức quảng cáo liên tục đổi để tạo hấp dẫn, đồng thời cạnh tranh thị trường mạnh để tên tuổi Công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen ngày nhiều khách hàng biết đến phát triển Do cần phải đảm bảo từ khâu quảng bá đến việc tiếp thị kinh doanh quảng cáo cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen phải thực thay đổi liên tục để phát triển mạnh mẽ 6 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 2.1 Tổng hợp nội dung nghiên cứu - Xác lập đối tượng, ý tưởng đồ án chun mơn Đồ án tốt nghiệp ghi lại tồn trình đúc kết kiến thức tiếp thu suốt thời gian học tập nghiên cứu Bộ môn Thiết kế đồ họa thuộc Khoa Công nghệ Điện tử - Viễn thông Trường CĐ CNTT Hữu Nghị Việt – Hàn Nghiên cứu thiết kế đồ án tốt nghiệp xem trình nghiên cứu khoa học thể cách độc đáo dựa theo trình tự định Với đề tài thiết kế cụm đồ họa quảng cáo cho Công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen đề tài đem lại nhiều tình cảm thiết kế Trải qua trình nghiên cứu thực tế, phân tích thị hiếu, tâm lý khách hàng đặc trưng vốn có sản phẩm, đề mục tiêu nhiệm vụ sau: - Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể chi tiết - Hình thành ý tưởng, định dạng phong cách cho cụm đồ án - Sưu tầm tư liệu từ nhiều nguồn thơng tin: sách, báo tạp chí, tranh ảnh, internet, quảng cáo truyền hình liên quan đến đề tài - Tổng hợp sử lý tài liệu: Nghiên cứu, phân tích, đưa ý tưởng lập nên phương án thiết kế sơ - Nghiên cứu sáng tạo giải pháp quảng cáo đồ họa, xây dựng phương án thiết kế, lựa chọn phương án thiết kế hợp lí chuẩn xác vấn đề thiết kế 7 - Từ hình ảnh thể kiến thức sưu tập thực tế, thể khái quát sáng tạo nên nên sản phẩm đồ họa phù hợp với yêu cầu mục đích đề tài - Tối ưu hóa thiết kế, chọn lựa nhiều phương án thiết kế trước hoàn thiện đồ án thiết kế Song song với việc thực đồ án tiến hành viết luận văn để đảm bảo tính thống lí luận thực hành Qua tơi tìm tư liệu, kiến thức rút kinh nghiệm cho đồ án công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen - Sáng tạo logo Logo sản phẩm giao thoa nghệ thuật kỹ thuật, văn hóa kinh tế Nó loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức truyền đạt thơng tin truyền đạt qua kênh thị giác biểu đối tượng ý niệm đời sống xã hội hoạt động cụ thể, cơng ty kinh doanh mà biểu trưng Một logo đẹp hay biểu trưng đẹp kết q trình sáng tạo, tìm kiếm khơng đơn giản, kết đạt trình thiết kế sản phẩm độc đáo đơn giản tạo nên minh bạch chân phương Chính suốt q trình tìm kiếm ý tưởng tơi ln bám sát vào ý kiến đưa mục tiêu cần phải thể hiện: - Làm biểu trưng cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen - Thể chức nhà sản xuất bánh kẹo King and Queen - Hình ảnh cách điệu đơn giản, dễ hiểu, mang tính đặc trưng 8 - Dễ nhớ, dễ nhận biết khoảng cách hình thức thể Quá trình thực Qua trình nghiên cứu tìm hiểu thơng tin hình ảnh logo cơng ty sản xuất bánh kẹo tiếng (Hình 1) để tham khảo thông tin đưa phương án thiết kế riêng cho thương hiệu King and Queen để tránh trùng lặp.Dưới số hình ảnh tơi tự tìm hiểu, nghiêm cứu để lấy ý tưởng cho logo cụm đồ án mà thiết kế 2.2 Phân tích cách sử dụng hình tượng logo - Kẹo loại thức ăn giải trí thỏa mãn nhu cầu người ưa chuộng nay, nên việc thiết kế logo phải gây ấn tượng mạnh mẽ đủ sức cạnh tranh với thương hiệu lâu đời, tiếng thị trường Vì logo xây dựng từ ý tưởng thông qua phối hợp đồng hai yếu tố hình ảnh chữ viết - Hình ảnh: Từ hình ảnh tham khảo tơi suy nghĩ bắt đầu phác thảo thiết kế logo theo sáng tạo theo hình tượng nhiều hướng (hình viên kẹo, chữ K&Q…) (Hình 4) Hình 2.1: Các phương án Logo ban đầu - Cuối tơi chọn hướng logo cách điệu từ hình dáng cam hương vị viên kẹo để thể Tơi chọn hình ảnh cam nói lên hương vị loại kẹo mút, thể cho ngào thêm chút chua trái cam, bên cạnh hình tượng cam tơi cịn sử dụng hình tượng làm cho logo có nét đặc trưng hơn, để người xem biết kẹo có hương vị cam - Sử dụng font chữ sang trọng - Thế muốn hoàn thiện sản phẩm hơn, để khách hàng có ấn tượng logo nắm bắt trải nghiệm thú vị ngào mà kẹo mang lại thông qua nhìn biểu trưng Qua thời gian nghiên cứu tìm hiểu xây dựng thêm cho ý tưởng tơi chọn riêng cho phương án thiết kế tối ưu nhất, thể đầy đủ thơng tin cần có mục tiêu thiết kế đề phương án logo: Dương – Âm (Hình 4) - Hình 2.2: Phương án Logo 10 Hình 2.3: Phương án âm bản, dương 2.3 Cụm thiết kế nhận thương hiệu: - Là thể bên mang ý nghĩa mục tiêu công ty hướng đến, mặt công ty, cách mà công ty giới thiệu cho người xem hiểu hiểu cơng ty xây dựng gây ảnh hưởng đến tâm trí khách hàng Xây dựng hệ thống nhận diện tốt giúp giá trị công ty tăng cao, Vậy nên sản phẩm nhận diện thương hiệu phải thiết kế cách tinh tế, thẩm mỹ nghệ thuật Mọi sản phẩm mang nét đặc trưng riêng giữ phong cách chung thống giúp người xem dễ dàng nhận biết - Tất sản phẩm mang ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, nhằm làm bậc thương hiệu công ty người, đồng thời khẳng định vị trí chất lượng mục đích mà người có nhu cầu hướng tới, tạo lịng tin tâm trí người cảm nhận thị hiếu thẩm mỹ thơng qua thông điệp ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới - Với lối sử dụng tông màu xanh, cam để làm tong màu chủ đạo cho ấn phẩm nhận diện thương hiệu, mang tính đồng màu sắc nhấn mạnh gam màu nhẹ nhàng, phù hợp với su 11 hướng thời đại người, lúc, nơi Không làm người khác mệt mõi không mang lại cảm giác nhàm chán Đó lý mà tơi chọn tông màu làm tông màu chủ đạo cho ấn phẩm nhận diện thương hiệu tơi Hình 2.4: Bì thư Hình 2.5: Sổ tay 12 Hình 2.6: Kẹp file mặt trước Hình 2.7: Kẹp file mặt sau Hình 2.8: Hộp 13 Hình 2.9: Hộp Hình 2.10: Giấy viết thư 14 Hình 2.11: Bút, giấy gói kẹo, card visit, hộp, đồng hồ Hình 2.12: Ly, thẻ nhân viên Hình 2.13: 15 Hình 2.14: Túi sách 2.4 Poster - Poster yếu tố quan trọng thiếu phát triển quảng cáo thượng hiệu Nó gây ấn tượng mạnh với người đối diện ăn sâu vào trí nhớ dành tình cảm khách hàng cách nhanh chóng hiệu Nằm hệ thống nhận diện thương hiệu đứng sau logo việc truyền tải hình ảnh thương hiệu Poster cịn cơng cụ đắc lực giúp cửa hàng, đại lý, trung tâm triển lãm hội chợ… tiêu thụ việc đến định “mua” đối tượng so sánh sản phẩm loại 2.4.1 Poster 1: Thỏa sức khám phá Bố cục: Bố cục đứng, hình chữ nhật, hình tượng viên kẹo bay lơ lững không trung nhũng cánh chim bay Câu slogan đặt phía poster, logo đặt bên góc trái phía thơng tin đặt phía poster nằm cân bố cục poster Màu sắc: Gam màu sử dụng cho poster màu xanh lam, lục cam thể qua nhiều hình tượng Hình tượng sử dụng poster kẹo ghép từ 16 viên kẹo nhỏ, thành mãng kẹo bay lơ lững bầu trời câu slogan “ thỏa sức khám phá” đặt nên bầu trời với mục đích để thể khám giới ngào kẹo mút King and Queen Ý nghĩa: Poster với hình tượng cách điệu thành chùm kẹo mút bay lơ lững bầu trời với phong thái kích thích trí tưởng tượng người dùng khám phá giới kẹo mút thưởng thức hương vị sống nhẹ nhàng cánh chim bay, qua tạo cho người dùng nhìn khác loại kẹo mút công ty King and Queen Câu slogan “ Thỏa Sức Khám Phá” quy tụ tất ý nghĩa poster muốn thể hiện, sử dụng font mềm, có chút cứng cáp, tất nói lên nhẹ nhàng bay bổng poster 17 Hình 2.15: Poster1: Thỏa sức khám phá 18 2.4.2 Poster 2: Hương vị sống Bố cục: Cũng bố cục đứng, hình chữ nhật, hình tượng em bé cầm kẹo Câu slogan đặt phía góc trái poster, logo đặc góc trái thơng tin đặt poster nằm cần bố cục Màu sắc: Gam màu sử dụng cho poster giống poster đầu Hình tượng ngơi nhà nhiều bánh kẹo hương vị ngào sống Cùng với em bé nhà chứa nhiều kẹo thể ngào, ấm cúng bánh kẹo mà công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen mang lại Ý nghĩa: Poster với hình tượng ngơi nhà thực màu sắc kẹo ngào sống với phong thái ngào ấm cúng sống mang lại Qua tạo cho người dùng đặc biệt trẻ em có hứng thích thú với kẹo công ty King and Queen Câu slogan thỏa “Hương Vị Cuộc Sống” quy tụ nhiều ý nghĩa cuốc sống poster muốn thể hiện, sử dụng font mềm, có chút hấp dẫn ngào poster 19 Hình 2.16: Poster 2: Hương vị sống 20 2.4.3 Poster 3: Tinh túy từ thiên nhiên Bố cục: Cũng bố cục đứng, hình chữ nhật, hình tượng kẹo em bé nắm treeb tay Câu slogan đặt phần bên poster, logo đặt góc phải thông tin đặt poster nằm cần bố cục Màu sắc: Gam màu cho poster sử dụng gam màu tự nhiên trái mang lại ngào cho thưởng thức Hình 2.17: Poster 3: Tinh túy từ thiên nhiên 21 2.4.4 Poster 4: Cùng siêu anh hùng khám phám giới kẹo mút Bố cục: Bố cục đứng, hình chữ nhật, hình tượng viên kẹo siêu anh hùng Câu slogan đặt phía poster, logo đặt bên góc trái phía thơng tin đặt phía poster nằm cân bố cục poster Hình tượng sử dụng poster kẹo với siêu anh hùng với mục đích để thể khám giới ngào kẹo mút King and Queen Ý nghĩa: Poster với hình tượng cách điệu thành kẹo mút bay lơ lững bầu trời với phong thái kích thích thích thú người dùng đặt biệt trẻ em khám phá giới kẹo mút qua tạo cho người dùng nhìn khác loại kẹo mút công ty King and Queen háp dẫn Câu slogan “Cùng siêu anh hùng khám phám giới kẹo mút” quy tụ tất ý nghĩa poster muốn thể hiện, sử dụng font mạnh mẽ, tất nói lên mạnh mẽ thích thú poster 22 Hình 2.18: Poster 4: Cùng siêu anh hùng khám phám giới kẹo mút 23 PHẦN III: KIẾN NGHỊ Những hạn chế đồ án - Bánh kẹo lĩnh vực thiên sản xuất kinh doanh phát triển xã hội lịch sử lâu dài Cho nên đồ án có gặt hái định bên cạnh cịn mặt thiếu sót tồn hạng chế phương pháp thể Với hiểu biết nông cạn kinh nghiệm chưa nhiều sinh viên đồ họa trường, nên đồ án cịn nhiều thiếu sót - Để có chun mơn tốt sâu ngành thiết kế đồ họa, tơi cịn phải học hỏi nhiều điều từ kinh nghiệm thực tế kiến thức thầy cô bạn bè Đồng thời cần có thời gian trải nghiệm thực tế giúp hiểu biết Những hạn chế thiếu sót đồ án mong quý thầy bạn đóng góp ý kiến để tơi thực hồn thiện - Qua thời gian nghiên cứu sáng tạo tìm hiểu tâm lý khách hàng, xu hướng trình độ thẩm mỹ người tiêu dùng, đưa số thiết kế thể bố cục, màu sắc, ý tưởng mà đề tài đặt - Vì thời gian ngắn nên việc tìm tịi, sáng tạo, thực tế với sản phẩm ngồi thị trường cịn hạn chế nên nảy sinh nhiều vấn đề như: tương tác loại kẹo, tính năng, bố cục, thông tin chi tiết sản phẩm … nhiều hạn chế - Việc triển khai ý tưởng mặt đồ họa phần mềm hạn chế như: loại kẹo, kẹo làm 3D loại thực tế - Bộ poster với kết hợp nhiều yếu tố tạo hình nhiều lĩnh vực, thời gian làm đồ án cịn có hạn 24 PHẦN KẾT LUẬN Trong q trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp tơi tìm hiểu, nghiên cứu rõ vấn đề nục tiêu thiết kế để thể cho ý tưởng diễn đạt cách tốt Áp dụng kiến thức học trường đời sống tơi dụng vào thiết kế quảng cáo cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen, với thiết kế hướng đến ứng dụng, phần thành công việc xây dựng thương hiệu cho công ty sản xuất bánh kẹo Việc thực đồ án giúp tơi biết sử dụng hình ảnh, trao dồi kĩ vẽ phần mềm đồ họa, biết thiết kế ấn phẩm quảng cảo,qua tơi thấy tầm quan trọng cơng việc, ngành nghề sau Toàn đồ án luận văn cố gắn lớn thân công việc nghiên cứu, tìm hiểu, sáng tạo bên cạnh giúp đở tận tình q thầy ngành thiết kế đồ họa, đặc biệt thầy Phan Minh Nhật toàn thể bàn bè gia đình Tuy cịn nhiều thiếu sót, mong nhận lời nhận xét chân tình người để tơi bước hồn thện Một lần tơi xin chân thành cảm ơn sâu sắc đến quý thầy người bạn giúp đỡ tơi hồn thành tốt đồ án Xin chân thành cảm ơn! ... Cũng sản phẩm thị trường, lựa chọn bạn người tiêu dùng thành công cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Đề tài nhằm quảng cáo giới thiệu sản phẩm cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen. .. cụm đồ án để quảng cáo hình ảnh cho công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu Công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen. .. sản phẩm công ty sản xuất bánh kẹo King and Queen Việt Nam toàn giới - Tổ chức hoạt động party liên quan đến bánh kẹo King and Queen 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Thiết kế logo công ty sản xuất bánh
