Cốtlõivà vẻ đẹptiếpthịtừTarget
Hãy dừng lại và suy nghĩ về một thứ nào đó. Hãy nhớ về ngôi nhà thân yêu mà
những đứa trẻ đều thích được ghé thăm. Đó là một nơi vui vẻvà bất kể ai cũng mong
muốn tới lui. Hãy nghĩ đến việc này. Chắc hẳn mọi người sẽ quay lại ngôi nhà đó.
Đó là hình ảnh mà Todd Terrell - một chuyên gia có trên 20 năm kinh nghiệm
quản lý tiếpthị trong các môi trường dịch vụ,
B2B, chính sách, chăm sóc khách hàng,
bán lẻ và sản xuất – ví von về Target, tập đoàn bán lẻ hàng đầu thế giới.
Target trong lĩnh vực bán lẻ là một cái tên lớn. Hãng luôn xác định các mục tiêu
và không ngừng nhắm tới tâm điểm. Điều thú vị là nhiều nhà tiếpthị có thể học hỏi
được không ít các bài học giá trị từ đại gia bán lẻ này.
Todd nhấn mạnh rằng ông hoàn toàn không có mối quan hệ chuyên môn nào
với Target, cũng ông không có ràng buộc tài chính nào tại Target. Nhưng trên cương
vị một chuyên gia tiếpthị giàu kinh nghiệm, Todd thực sự quan tâm tới Target cả về
mặt cá nhân lẫn chuyên môn.
Dừng lại và Nhớ
Target đã khiến Todd dừng lại và nhớ về những gì thực sự là bản chất của hoạt
động tiếp thị. “Đúng vậy, ‘dừng lại’ và ‘nhớ’ là hai từ tôi muốn nói”, Todd cho biết.
Dừng lại? Tất cả chúng ta đều không dừng. Chúng ta không có thời gian để
ngừng nghỉ. Nếu chúng ta ngừng nghỉ, các đối thủ cạnh tranh sẽ vượt mặt!
Và nhớ điều gì? Chúng ta thay đổi các thuật ngữ thông dụng hàng tuần. Chúng
ta nỗ lực hết mình để duy trì hoạt động kinh doanh. Ai có thời gian để nhìn lại và nhớ
về điều gì đó? Không ngạc nhiên khi chúng ta quên việc “dừng lại” và “nhớ” về những
gì chúng ta đang thực sự nỗ lực thực hiện.
Todd chưa hề tham dự bất cứ cuộc họp bàn chiến lược kinh doanh nào của
Target. Tất cả những ông có thể làm là phân tích và kết luận về những gì đang diễn ra.
Theo Todd, Target luôn nỗ lực đưa mọi thứ về các vấn đề căn bản nhất. Điều mà mọi
nhà lãnh đạo Target chú trọng là đảm bảo mọi thứ được đơn giản, thậm chí phần nào
khờ khạo.
Cốt lõivàvẻđẹp của tiếpthị là Sự cơ bản
Trong nhiều cuộc họp bàn hoạch định kế hoạch kinh doanh, một ai đó tạiTarget
đứng dậy nói: “Hãy dừng lại” (“Stop”). Nhờ thế, ông ta đã khiến mọi người dừng lại
và nhớ đến vấn đề cốtlõi cùng vẻđẹp của hoạt động tiếpthịtạiTarget chính là Sự cơ
bản.
Và đây cũng chính là những gì mà nhiều chuyên gia tiếpthị ngày nay dường
như đánh mất khi mà họ đưa ra các quyết định tiếpthị phức tạp, thậm chí phần nào
cuồng nhiệt thái quá.
Todd đánh giá rất cao giá trị của những nghiên cứu định lượng và định tính
trong hoạt động tiếp thị. Ông trông cậy vào những phân tích cạnh tranh. Ông ứng dụng
và dựa vào những công cụ thương mại, đồng thời tập trung nhiều hơn vào các dữ liệu
khách hàng.
Theo Todd, các yếu tố trên đều rất quan trọng. “Trong tiếpthị ngày nay, chúng
ta thường có khuynh hướng mắc phải sai lầm khi đánh mất trọng tâm vào các vấn đề
cơ bản của hoạt động tiếp thị. VàTarget đã không như vậy”, Todd cho biết.
Vậy yếu tố cốtlõi của hoạt động tiếpthị là gì? Đó chính là sự cơ bản và hoàn
toàn giản đơn. Cốtlõi không phải là các nghiên cứu định lượng hay các phân tích cạnh
tranh. Đó chính là con người.
Chúng ta đang giao dịch với những con người “bằng xương bằng thịt” thể hiện
tính nhân bản rất cao. Và với sự phức tạp trong thế giới con người, tất cả chúng ta đề
cơ bản dựa trên một yếu tố: các mối quan hệ. Các mối quan hệ được phát triển trên cơ
sở các tính cách cá nhân. Hãy suy nghĩ về điều này. Không có là quá phức tạp cả.
Bạn hãy suy nghĩ về các mối quan hệ của mình. Có một phương pháp học hết
sức đơn giản và cơ bản giúp định hướng chúng ta phân loại các mối quan hệ.
Một hạng mục bao gồm những người chúng ta yêu và thích (những người bạn
bị hút về) và một hạng mục khác bao gồm những người bạn đơn giản chí có mối liên
hệ và trông cậy vào, có thể hơi quá nhưng thực chất mà nói là những người mà bạn sử
dụng (bạn tìm đến họ khi bạn cần họ).
Những bản chất bẩm sinh, đơn giản và cơ bản đã khiến con người tự động phân
loại các mối quan hệ của mình dựa trên phương pháp căn bản trên. Cũng như vậy, với
sự căn bản vốn có, chúng ta thường xét đoán mọi người và các mối quan hệ với họ dựa
trên duy nhất một điều cơ bản – tính cách.
Mọi người có thể trôi nổi giữa cả hai hạng mục mối quan hệ, nhưng chúng ta sẽ
quyết định họ vào một nhóm nào đó cụ thể tuỳ thuộc vào những “phân tích hoá học”
tính cách trong từng thời điểm cụ thể. Những điều tương tự cũng đúng trong thế giới
tiếp thị diệu kỳ.
Công việc của những nhân viên tiếpthị không kém phần phức tạp, song nền
tảng của tiếpthị luôn là sự cơ bản. Đó là những gì Target dừng lại để nhớ về. Và
chúng ta cần nhớ kỹ bài học mà Target luôn thấm nhuần này.
Các công ty hay sử dụng những thuật ngữ như chiến lược nhãn hiệu hay tài sản
nhãn hiệu. Còn Todd cho rằng Target nhìn vào những thuật ngữ đơn giản và cơ bản
hơn. Hãng hướng đến với sự cơ bản trong bản chất con người đồng thời phát triển các
tính cách cá nhân.
Với sự ghen tỵ có phần nể phục của nhiều tập đoàn bán lẻ khác, chính tính cách
thân thiện và đơn giản đã đưa Target vào danh mục những mối quan hệ được
“yêu/thích” của các khách hàng. Hãy hỏi mọi người về Target, bạn sẽ nghe thấy rất
nhiều người nói rằng: “Tôi yêu Target”. Giờ đây, điều này chính là chiến lược nhãn
hiệu thành công nhất!
Không quan tâm tới sự phức tạp trong hoạt động tiếp thị, chu kỳ sản phẩm, các
dữ liệu
CRM (Quản lý các mối quan hệ với khách hàng) hay những phân tích cạnh
tranh, công việc thực sự của một nhà tiếpthị luôn là “dừng lại” và “nhớ” về những vấn
đề căn bản.
Chúng ta phải quyết định chỉ duy nhất một vài yếu tố cơ bản để đảm bảo yếu tố
trọng điểm trong các hoạt động tiếp thị. Điều quan trọng nhất vẫn là hạng mục mối
quan hệ nào mà chúng ta thực sự muốn các khách hàng trên thị trường đặt chúng ta
vào đó.
Nếu đang tiếpthị sản phẩm thời trang Prada hàng hiệu, bạn sẽ mong muốn
mình ở trong hạng mục được “yêu/thích”? Hay bạn sẽ muốn sản phẩm ở vị trí mà các
khách hàng “sử dụng” nhãn hiệu Prada như một chiến lợi phẩm tốn kém? Chắc hẳn là
hạng mục thứ nhất.
Thế còn về những nhà sản xuất lốp xe? Todd không quan tâm tới những gì mà
mọi công ty trong lĩnh vực sản xuất lốp xe nói về nhãn hiệu của họ. Lốp xe rõ ràng
không thể nằm trong danh mục các sản phẩm được “yêu/thích”.
Khách hàng mua các lốp xe đơn giản vì họ trông cậy vào chúng, họ cần sử dụng
chúng. Vì vậy đối với các nhà sản xuất lốp xe, vấn đề căn bản là xây dựng được một
tính cách biểu lộ sự đáng tin cậy.
Nếu bạn là hãng thời trang Abercrombie & Fitch, mối quan hệ của bạn với
khách hàng sẽ là sự quý mến/yêu thích hay là mối quan hệ nơi mà khách hàng trông
cậy vào bạn vì bạn tạo cho họ một vẻ ngoài hấp dẫn khi mà họ tự hào mặc trên người
những chiếc áo có đính logo Abercrombie & Fitch?
Đây đều là những câu hỏi thoạt nghe đơn giản. Trên cương vị một nhà tiếp thị,
tuỳ thuộc vào từng nhãn hiệu, sẽ không khó khăn để quyết định xem liệu bạn có muốn
chuyển từ mối quan hệ này sang mối quan hệ khác. Chỉ việc thay đổi các tính cách sản
phẩm.
Song trên thực tế không đơn giản như vậy. Tuy nhiên, điều đơn giản vẫn là
chúng ta phải không ngừng “dừng lại” và “nhớ” về những vấn đề cơ bản trong nghề
nghiệp của chúng ta – các mối quan hệ và bản chất con người - nếu chúng ta muốn đạt
được các mục tiêu đề ra.
Ngôi nhà mà Target xây dựng
Bạn hãy nhớ lại đoạn đầu của bài viết, khi mà Todd nói về ngôi nhà lân cận mà
tất cả đứa trẻ đều yêu thích ghé thăm? Chuyện gì xảy ra trong ngôi nhà đó? Đó không
phải là một căn nhà được xây dựng đẹp. Mà chính tính cách thân thiện giản đơn của
chủ nhà khiến những đứa trẻ nhà hàng xóm của ông luôn yêu thích ghé thăm.
Trong lĩnh vực bán lẻ, ngôi nhà đó là Target. Hết sức đơn giản bởi vì Target đã
“dừng lại” và “nhớ” về các vấn đề cơ bản của hoạt động tiếp thị; “dừng lại” và “nhớ”
về những gì mình đang nỗ lực thực hiện. Và do vậy, Target đã xây dựng thành công
một ngôi nhà với tính cách mà tất cả các “đứa trẻ” đều yêu thích ghé thăm.
. Cốt lõi và vẻ đẹp tiếp thị từ Target
Hãy dừng lại và suy nghĩ về một thứ nào đó. Hãy nhớ về ngôi nhà. mà mọi
nhà lãnh đạo Target chú trọng là đảm bảo mọi thứ được đơn giản, thậm chí phần nào
khờ khạo.
Cốt lõi và vẻ đẹp của tiếp thị là Sự cơ bản
Trong