Quảng bá chương trình truyền hình trên tạp chí truyền hình và báo điện tử đài truyền hình việt nam (khảo sát từ 62012 đến 62013)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM THU THỦY QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM (Khảo sát từ 6/2012 đến 6/2013) Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số 60 32 01 08 : LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG HÀ NỘI, 01 - 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN PHẠM THU THUỶ QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM (Khảo sát từ 6/2012 đến 6/2013) Chuyên ngành: Quan hệ công chúng Mã số 60 32 01 08 : LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐẬU NGỌC ĐẢN HÀ NỘI, 01 - 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam (khảo sát từ tháng 6/2012 đến tháng 6/2013)” tác giả nghiên cứu viết hướng dẫn TS Đậu Ngọc Đản Kết nghiên cứu luận văn kết lao động tác giả, chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Mọi số liệu luận văn trung thực, thơng tin trích dẫn ghi rõ nguồn gốc Luận văn đảm bảo tuân thủ quy định bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ quy định Luật Sở hữu trí tuệ Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2014 Tác giả luận văn Phạm Thu Thủy LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo Học viện Báo chí Tuyên truyền tạo điều kiện cho thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn TS Đinh Thị Thúy Hằng - giáo viên chủ nhiệm, nguyên Trưởng khoa Quan hệ Công chúng Quảng cáo, TS Đỗ Chí Nghĩa - Trưởng khoa Quan hệ Công chúng Quảng cáo thầy giáo dạy bảo tận tình dẫn năm học vừa qua Đặc biệt, xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến TS Đậu Ngọc Đản tận tình hướng dẫn, bảo suốt thời gian thực đề tài Tôi học hỏi nhiều kiến thức bổ ích lĩnh vực truyền thơng, truyền tinh thần làm việc, thái độ nghiên cứu khoa học nghiêm túc thầy Tôi xin gửi lời cảm ơn đến tập thể lớp Quan hệ công chúng K17 gắn bó, giúp đỡ tơi q trình học tập nghiên cứu Mặc dù cố gắng hoàn thiện luận văn với tất nỗ lực thân khơng thể tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận đánh giá, góp ý, bảo thầy cô, bạn bè, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện Xin trân trọng cảm ơn Tác giả luận văn Phạm Thu Thủy DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT Đài Truyền hình Việt Nam: ĐTHVN Báo Điện tử Đài truyền hình Việt Nam: Vtv.vn Trung tâm Internet Việt Nam: VNNIC Học viện Báo chí Tuyên Truyền: HVBCTT Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn: ĐHKHXH&NV Đại học Quốc gia Hà Nội: ĐHQGHN Tiến sĩ: TS Truyền hình: TH Quốc phịng Việt Nam: QPVN 10 Thành phố Hồ Chí Minh: TPHCM 11 Hà Nội: HN 12 Cộng hòa Dân chủ Nhân dân: CHDCND 13 Xe màu lưu động: XMLĐ DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1.1 Quy hình sản xuất chương trình truyền hình Biểu đồ 1.2 Mơ hình truyền thơng Shannon Weaver Biểu đồ 2.1 Biểu đồ thể tỉ lệ tin quảng bá Báo điện tử Vtv.vn (2014) Biểu đồ 2.2 Biểu đồ thể tỉ lệ tin quảng bá Tạp chí Truyền hình (2014) Biểu đồ 2.3 Biểu đồ thể tỉ lệ thể loại tác phẩm Tạp chí Truyền hình báo điện tử Vtv.vn DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Bìa DVD “Gặp cuối năm 2011” Hình 2.1 Hình ảnh ca sĩ Đàm Vĩnh Hưng phim Hình 2.2 Thống kê từ khóa lượng truy cập Alexa Hình 2.3 Bài viết “Tặng vé Ai triệu phú tháng 1” Hình 2.4 Một số hình ảnh minh họa viết “Top 12 VNTM khoe dáng lưng đà điểu” Hình 2.5 Bài viết viết “U19 Châu Âu bắt đầu hành trình tập huấn Châu Âu Anh Quốc” Hình 2.6 Bài viết “Bí mật xe màu VTV” Hình 3.1 Bìa Tạp chí Truyền hình số 277/ 2014 Hình 3.2 Bìa Tạp chí Truyền hình số 282/ 2014 MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ MỞ ĐẦU…………………………………………………………………… CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH …………………… 1.1 Cơ sở lý luận hoạt động quảng bá chương trình truyền hình …27 1.2 Khái quát chương trình truyền hình xu hướng quảng bá chương trình truyền hình ……………………………………………………… 27 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM VÀ TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH ………………… …36 2.1 Khái qt Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .………………………… 39 2.2 Các hoạt động quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .… 39 2.3 Hình thức quảng bá chương trình truyền hình……………………… 61 CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM………………… 69 3.1 Đánh giá hoạt động quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam… 69 3.2 Một số giải pháp nhằm tăng cường cơng tác quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .78 KẾT LUẬN……………………………………………………… ………90 TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………… ………92 PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Vấn đề quảng bá sản phẩm khơng cịn xa lạ giới Việt Nam Quảng bá không giúp công chúng biết tới sản phẩm, nhận dạng sản phẩm, mà cịn góp phần lớn tác động vào định sử dụng sản phẩm người tiêu dùng Từ sản phẩm hữu trang sức, máy tính, đồ gia dụng tới sản phẩm vơ dịch vụ du lịch, bảo hiểm, âm nhạc trọng vào quảng bá sử dụng nhiều cách thức quảng bá đa dạng, phong phú Ngoài hình thức quảng bá truyền hình, phát thanh, banner, poster, xuất báo/ tạp chí/ ấn phẩm ngành website riêng hình thức quảng bá sản phẩm hiệu hầu hết công ty, doanh nghiệp sử dụng Để quảng bá cho du lịch Việt Nam, tổng cục Du lịch Việt Nam có số ẩn phẩm ngành Tạp chí Du lịch, Website, kênh truyền hình du lịch Mọi thơng tin tour, hoạt động du lịch, lễ hội địa phương thơng tin cập nhật đầy đủ thống ẩn phẩm Nhờ mà đơng đảo công chúng biết đến hoạt động du lịch Việt Nam Với Tập đoàn FPT, nội san Chúng ta, website www.cocdoc.fpt.edu.vn công cụ đắc lực giúp phổ biến rộng rãi kiện, câu chuyện nhân vật tiêu biểu tập đồn Qua tăng gắn kết nhân viên, nâng cao hình ảnh FPT lịng cơng chúng Quảng bá sản phẩm phương tiện truyền thơng có truyền hình quen thuộc Song, Đài truyền hình cần quảng bá sản phẩm chương trình truyền hình chưa nhiều người nhận thức đầy đủ Với phát triển đại tính cạnh tranh mạnh mẽ, nước ngồi, kênh truyền hình trọng vào quảng bá chương trình từ hàng chục ... QUẢNG BÁ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH TRÊN TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH VÀ BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM? ??……………… 69 3.1 Đánh giá hoạt động quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí truyền hình Báo điện. .. trình truyền hình VN Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam Lựa chọn đề tài: ? ?Quảng bá chương trình truyền hình Tạp chí truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam? ?? làm đề... TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM VÀ TẠP CHÍ TRUYỀN HÌNH ………………… …36 2.1 Khái qt Tạp chí Truyền hình Báo điện tử Đài truyền hình Việt Nam .………………………… 39 2.2 Các hoạt động quảng bá