Marketing địa phương nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) ở tỉnh quảng nam, việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN NGUYỄN NGỌC THUYÊN MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI (FDI) Ở TỈNH QUẢNG NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH TS NGUYỄN NGỌC QUANG 2 PGS, TS LÊ ĐỨC TOÀN ĐÀ NẴNG, NĂM 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN NGUYỄN NGỌC THUYÊN MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI (FDI) Ở TỈNH QUẢNG NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9340101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN NGỌC QUANG PGS, TS LÊ ĐỨC TỒN ĐÀ NẴNG, NĂM 2021 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu kết nghiên cứu luận án trung thực không trùng lặp với đề tài khác Đà Nẵng, ngày tháng 10 năm 2021 TÁC GIẢ Nguyễn Ngọc Thuyên NGUYỄN NGỌC THUYÊN MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu, phạm vi nghiên cứu 4 Phương pháp nghiên cứu Đóng góp Luận án 6 Kết cấu Luận án CHƯƠNG TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG .8 1.1 Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan đến đề tài 1.1.1 Nhóm cơng trình tác giả quốc tế tiêu biểu .8 1.1.2 Nhóm cơng trình tác giả nước 13 1.2 Khoảng trống nghiên cứu 21 KẾT LUẠN CHƯƠNG 22 CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VÀ MỐI QUAN HỆ VỚI THU HÚT ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI .23 2.1 Lý thuyết Marketing 23 2.1.1.Khái niệm Marketing 23 2.1.2 Các lý thuyết quản trị Marketing 23 2.1.3 Tiến trình quản trị Marketing 24 2.2 Cơ sở lý luận Marketing địa phương 25 2.2.1 Khái niệm Marketing địa phương 25 2.2.2 Đặc điểm marketing địa phương 29 2.2.3 Phân biệt marketing địa phương marketing doanh nghiệp 30 2.3 Nội dung Marketing địa phương 32 2.3.1 Mơ hình Ashworth and Voogd (1990) 33 2.3.2 Mơ hình Fretter (1993) 35 2.3.3 Mơ hình Kotler & cộng (1993) 37 2.3 Marketing địa phương theo đối tượng khách hàng mục tiêu 41 2.3.1 Marketing địa phương để thu hút khách du lịch 2.3.2 Marketing địa phương để thu hút cư dân 2.3.3 Marketing địa phương để thu hút doanh nghiệp 4 2.4 Tổng quan thu hút FDI phát triển kinh tế - xã hội địa phương 44 2.4.1 Tổng quan thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước 4 2.4.2 Đặc điểm đầu tư trực tiếp nước 2.4.3 Phân loại đầu tư trực tiếp nước 2.4.4 Mối quan hệ thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước với phát triển kinh tế xã hội địa phương 2.5 Mối quan hệ Marketing thu hút FDI 51 2.5.1 Mơ hình yếu tố thu hút FDI Lall (1997) 2.5.2 Mơ hình marketing địa phương để thu hút FDI Metaxas (2010) 2.5.3 Mơ hình markeing địa phương để thu hút đầu tư Phạm Cơng Tồn (2010) 54 2.5.4 Mơ hình marketing mix địa phương để thu hút FDI Nguyễn Đức Hải (2011) 2.5.5 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 2.6 Sự cần thiết hoàn thiện Marketing địa phương nhằm thu hút FDI tỉnh Quảng Nam 61 2.6.1 Sự đổi tư quản trị địa phương quan chức nên cần nghiên cứu hoạt động tiếp thị địa phương để đưa gợi ý cho nhà hoạch định sách 2.6.2 Hiệu tiếp thị địa phương thu hút FDI để phát triển kinh tế xã hội 2.6.3 Hoàn thiện hoạt động tiếp thị địa phương để cải thiện lực cạnh tranh tỉnh Quảng Nam thu hút FDI KẾT LUẬN CHƯƠNG 63 CHƯƠNG THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VỀ THU HÚT FDI TẠI TỈNH QUẢNG NAM 64 3.1 Đặc điểm tự nhiên, kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Nam 64 3.1.1 Điều kiện tự nhiên, kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Nam 64 3.1.2 Tình hình kinh tế - xã hội 65 3.2 Thực trạng Marketing địa phương tỉnh Quảng Nam thời kỳ 2015 - 2018 68 3.2.1 Phân tích trạng 68 3.2.2 Thiết lập mục tiêu Marketing 69 3.2.3 Xây dựng chương trình marketing 70 3.2.4 Về thực hoạt động marketing địa phương 72 3.3 Thực trạng thu hút FDI tỉnh Quảng Nam 103 3.3.1 Vốn đầu tư trực tiếp nước vào tỉnh Quảng Nam theo lĩnh vực đầu tư 103 3.3.2 Vốn đầu tư trực tiếp nước vào tỉnh Quảng Nam theo quốc gia, vùng lãnh thổ 106 3.3.3 Tác dộng Marketing địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước tỉnh Quảng Nam 109 3.3.4 Sản phẩm địa phương 111 3.3.5 Giá sản phẩm địa phương 114 3.3.6 Phân phối sản phẩm địa phương .115 3.3.7 Khuyếch trương sản phẩm địa phương 116 3.3.8 Công chúng địa phương 116 3.3.9 Chính quyền địa phương 117 KẾT LUẬN CHƯƠNG 117 CHƯƠNG HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNGTRONG THU HÚT VỐN ĐẦU TƯ TRỰC TIẾP NƯỚC NGOÀI VÀO TỈNH QUẢNG NAM GIAI ĐOẠN 2020 – 2030 119 4.1 Dự báo tình hình giới Việt Nam năm đến 119 4.1.1 Dự báo tình hinh giới Việt Nam 119 4.1.2 Thời cơ, thách thức Việt Nam 121 4.1.3 Định hướng phát triển tỉnh Quảng Nam marketing địa phương nhằm thu hút FDI 122 4.2 Các giải pháp hoàn thiện Marketing địa phương thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam 131 4.2.1 Phân tích trạng vấn đề liên quan đến thu hút FDI vào tỉnh Quảng Nam 131 4.2.2 Thiết lập mục tiêu marketing địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước vào tỉnh Quảng Nam đến năm 2030 139 4.2.3 Xây dựng chương trình marketing địa phương 145 4.2.4 Thực hoạt động marketing – mix 156 4.2.5 Tăng cường công tác kiểm tra, đánh giá 164 4.2.6 Tiếp tục hồn thiện lực quyền địa phương 166 4.2.7 Các giải pháp khác 169 4.3 Các kiến nghị 173 KẾT LUẬN CHƯƠNG 174 KẾT LUẬN 175 DANH MỤC CÁC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT, KÝ HIỆU Từ viết tắt CQ Tiếng Anh Tiếng Việt Kết khảo sát lãnh đạo, chuyên viên sở, ban ngành DA Dự án FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước IMF International Monetary Fund Quỹ tiền tệ quốc tế GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc nội HT Kết khảo sát nhà đầu tư có dự án tỉnh Quảng Nam M&A OECD Mergers & Acquisitions Mua lại Sáp nhập Organization for Economic Tổ chức Hợp tác Phát triển Cooperation and Development PCI Provincial Competitiveness Kinh tế Chỉ số lực cạnh tranh cấp tỉnh Index ThS Thạc sĩ TN Kết khảo sát nhà đầu tư tiềm TNCs Transnational Corporation Công ty xuyên quốc gia TNHH Trách nhiệm hữu hạn Tp Thành phố TS Tiến sĩ UBND Ủy ban nhân dân USD United States Dollars VN WTO Đô la Mỹ Việt Nam World Trade Organization Tổ chức thương mại giới DANH MỤC CÁC BẢNG Số hiệu bảng Tên bảng Trang 2.1 Mối quan hệ marketing địa phương marketing DN 31 2.2 Các yếu tố thu hút FDI theo Lall (1997) 52 2.3 Quy trình triển khai thực marketing địa phương 55 3.1 Số lượng dự án danh mục ưu tiên thu hút đầu tư tỉnh Quảng Nam giai đoạn 2013 – 2017 76 3.2 Thời gian chờ đợi để cấp giấy chứng nhận quyền sử dụng đất giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh 79 3.3 Hiện trạng khu công nghiệp lớn tỉnh Quảng Nam 81 3.4 Hạ tầng giao thông, điện, nước xử lý chất thải Khu CN 82 3.5 Ý kiến doanh nghiệp dịch vụ giới thiệu việc làm 85 3.6 Giá số dịch vụ khu công nghiệp tỉnh Quảng Nam so với địa phương lân cận 86 3.7 Chi phí tuyển dụng, đào tạo lao động hài lòng DN người lao động 87 3.8 Đánh giá doanh nghiệp chất lượng giáo dục phổ thông dạy nghề 88 3.9 Một số tiêu kinh tế tỉnh Quảng Nam giai đoạn 2013 – 2018 89 3.10 Các đối tác giới thiệu hướng dẫn nhà đầu tư nước lựa chọn địa điểm đầu tư 90 3.11 Các hoạt động khuyếch trương sản phẩm địa phương 91 3.12 Các số đánh giá lực quyền địa phương 97 3.13 Đánh giá doanh nghiệp việc giải vướng mắc, khó khăn năm 2017 98 ... trực tiếp nước tỉnh Quảng Nam - Phân tích thực trạng marketing địa phương thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước tỉnh Quảng Nam - Đề xuất giải pháp hoàn thiện marketing địa phương thu hút vốn đầu tư trực. .. động thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài, nội dung cần thực hoạt động thu hút đầu tư ứng xử với nhà đầu tư nước Marketing địa phương để thu hút đầu tư trực tiếp nước ngồi xem tập hợp hoạt động nhằm. .. động marketing địa phương 72 3.3 Thực trạng thu hút FDI tỉnh Quảng Nam 103 3.3.1 Vốn đầu tư trực tiếp nước vào tỉnh Quảng Nam theo lĩnh vực đầu tư 103 3.3.2 Vốn đầu tư trực tiếp nước