Đang nấu cơm_Bài tập nhóm_Buổi 4

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN BÀI TẬP MÔN HỌC: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU Giảng viên hướng dẫn: MBA Lê Anh Tú Nhóm sinh viên thực 1956050049 Nguyễn Hoàng Uyên Thi 1956050088 Nguyễn Ngọc Yến Nhi 1956050105 Đào Ánh Trinh 1956050110 Nguyễn Thế Vinh 1956050113 Nguyễn Thị Yên 1956050104 Phạm Thị Bảo Trâm 1856030126 Phan Nguyễn Hồng Nam THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2021 CÁC YẾU TỐ NỀN TẢNG CỦA CIP TRONG THƯƠNG HIỆU VINAMILK Tên thương hiệu Vinamilk tên thương hiệu Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Hãng thành lập từ ngày 20/08/1976 chuyên sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thị trường Việt Nam Ý nghĩa tên thương hiệu Vinamilk Khơng khó để nhận tên thương hiệu Vinamilk nghĩa ấn tượng, dễ nhớ Vinamilk = vina + milk Vina: thu gọn Việt Nam Vi – Victory (tạm dịch chiến thắng) chiến thắng khó khăn, vượt qua thử thách để thành công Milk: danh từ tiếng Anh với nghĩa sữa Chính đặc trưng thương hiệu – cung cấp sản phẩm có nguồn gốc từ sữa sữa tươi, sữa chua,bột,… Khi sử dụng tên thương hiệu, Vinamilk muốn khẳng định thương hiệu sữa người Việt, bổ sung dinh dưỡng cho trẻ em Việt Tên thương hiệu đơn giản, quen thuộc tưởng hiểu lại mang thông điệp ý nghĩa, mang tầm vóc dân tộc Việt Trải qua bao năm hình thành phát triển, tên thương hiệu Vinamilk có mặt khắp trong, ngồi nước, khắp siêu thị, cửa hàng Việt Nam Logo Vinamilk Logo Vinamilk lấy ý tưởng từ kết hợp biểu tượng cách điệu chữ hình khối trịn với thơng điệp ý nghĩa Về biểu tượng logo Vinamilk Biểu tượng hình khối trịn logo Vinamilk tượng trưng cho trịn đầy, hồn hảo, bảo vệ che chở Bên có hai biểu tượng điểm lượn logo Vinamilk tượng trưng cho giọt sữa ngào, mát đầy dưỡng chất Trung tâm logo biểu tượng chữ VNM cách điệu nối liền với tạo nên hình tượng dịng sữa mềm mại Về màu sắc logo Vinamilk Logo Vinamilk sử dụng hai tone màu chủ đạo xanh dương màu trắng nhẹ nhàng, khiết Màu xanh tượng trưng cho niềm hy vọng, tin tưởng, bảo đảm cam kết Vinamilk an toàn chất lượng sản phẩm Màu trắng logo Vinamilk vừa khiết tinh khôi vừa đại diện cho màu sản phẩm công ty, màu sữa, màu sức sống mãnh liệt Màu sắc logo Vinamilk thể rõ nét đặc trưng thương hiệu chuyên sữa, vừa thể thông điệp cam kết chất lượng sản phẩm Về font chữ logo Vinamilk Tên thương hiệu Vinamilk bên logo Vinamilk sử dụng font chữ không chân đơn giản đại, khỏe khoắn vững chãi Tổng thể logo Vinamilk phối hợp hài hòa tone trắng – xanh biểu tượng với thông điệp ý nghĩa tạo nên dấu ấn mắt người tiêu dùng Logo khẳng định tầm nhìn chiến lược Vinamilk: “Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người” Cũng truyền tải thông điệp sứ mệnh mình: “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng chất lượng cao cấp hàng đầu trân trọng, tình u trách nhiệm cao với sống người xã hội” Khẩu hiệu Khái niệm Khẩu hiệu câu ngắn truyền đạt thông tin, mô tả thuyết phục thương hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức thương hiệu rõ rệt tạo nên mối quan hệ mạnh thương hiệu chủng loại hàng hóa Khẩu hiệu Vinamilk Trong 40 năm hình thành phát triển, Vinamilk nhiều lần đổi slogan nhằm phù hợp với giai đoạn Mỗi slogan mang thông điệp, ý nghĩa khác Tuy nhiên, điểm chung câu slogan hướng tới giá trị tốt đẹp cho sống Một số câu hiệu bật tổng hợp qua thời kỳ: Chất lượng quốc tế – Chất lượng Vinamilk Tận hưởng sống Vì hệ tương lai vượt trội Giá trị tự nhiên Chia sẻ cộng đồng Cuộc sống tươi đẹp Khẩu hiệu tại: Vươn cao Việt Nam Vinamilk muốn trở thành biểu tượng niềm tin số Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống Nhạc hiệu Nhạc hiệu Vinamilk: Vươn cao Việt Nam Bài hát “Vươn cao Việt Nam” sáng tác nhạc sĩ Lưu Hà An, nhạc sĩ Quốc Trung giữ vai trị nhà sản xuất Vẽ lên hình ảnh đẹp Tổ quốc Việt Nam, khơi gợi lòng yêu nước cảm xúc tự hào người dân Việt Ca khúc sử dụng ca từ hào hùng mang tinh thần khích lệ cho phát triển hệ trẻ tinh thần vươn lên để sánh vai giới, tự hào dân tộc Việt Nam anh hùng lịng u thương người, ln sẵn lòng giúp đỡ người khác Ca khúc được thể em bé, với giọng hát trẻo, hồn nhiên, em mang đến tinh thần nhiệt huyết, tươi mới, thể rõ ràng thông điệp Vinamilk Tạo rung động cảm xúc qua hình ảnh đẹp bát ngát hùng vĩ đất nước, hồn nhiên trẻ em, tiếp tục đồng hành chia sẻ niềm tin Vinamilk nuôi dưỡng ước mơ Vươn Cao Việt Nam Tuy lời hát cất lên giọng hát thánh thót, cô bé, cậu bé ngây thơ lại khiến người xem cảm nhận niềm tự hào đất nước dâng trào Vinamilk làm bật thông điệp Vươn cao Việt Nam khỏe mạnh, thông minh tươi vui đứa trẻ cất lên tiếng hát Bài hát nhận đánh giá tích cực từ cộng đồng bới tính nhân văn nó, vào thời điểm phát hành, ca khúc sau ngày phát hành nhận lượng xem đáng kể tảng chia sẻ video Youtube đến ca khúc cán mốc gần 7.5 triệu lượt xem trực tuyến Youtube nhiều bình luận đánh giá tích cực từ cộng động hình ảnh đẹp từ ca từ hình ảnh MV ý nghĩa sâu sắc Hình tượng Hình tượng thương hiệu sữa Vinamilk Hình tượng xuyên suốt sản phẩm vinamilk ln bị Chúng ta dễ dàng nhận thấy hình tượng thơng qua sản phẩm, bao bì vinamilk hay clip quảng cáo chương trình khuyến thương hiệu vinamilk mang đến người tiêu dùng sản phẩm sữa dinh dưỡng, tự nhiên, không chất bảo quản ân cần, chu đáo, quan tâm thành viên Vinamilk Hình ảnh bị thường sử dụng bao bì sản phẩm Vinamilk Mục đích Vinamilk sử dụng hình tượng bị muốn tạo thiện cảm người tiêu dùng, đặc biệt trẻ em u thích bị ngộ nghĩnh, đáng u Và thông qua video quảng cáo nhiều màu sắc, bò từ lâu đại diện cho Vinamilk mang đến sức khỏe giới thiệu đến người tiêu dùng sản phẩm sữa dinh dưỡng phục vụ sức khỏe người Những bị phiên hoạt hình dùng sản phẩm quảng cáo vinamilk Kiểu dáng bao bì Là ngành hàng tiêu dùng nhanh, Vinamilk có đa dạng sản phẩm từ sữa Chính dẫn đến đa dạng thiết kế, chất liệu bao bì Hiện Vinamilk có 12 dịng sản phẩm bán thị trường, bao gồm: sữa nước, sữa chua, sữa đặc, sữa bột, nước ép trái cây, Nếu phân theo chất liệu bao bì, hãng có loại: hộp nhơm đựng sữa bột, giấy nhựa Trong giấy phổ biến Phân theo thiết kế hãng có 100 bao bì, tương ứng với 100 sản phẩm khác bán thị trường Điểm chung bao bì Vinamilk: Đặt logo thương hiệu mặt trước, phía bao bì Khi bước vào siêu thị, đặc điểm để phân biệt dòng sản phẩm Vinamilk nhìn vào logo So sánh vị trí đặt logo Vinamilk TH true milk Màu sắc chủ đạo bao bì đa số sản phẩm trắng xanh da trời Thiết kế bao bì Vinamilk sinh động, nhiều hình ảnh, màu sắc thay đổi tuỳ theo dịng sản phẩm Hình ảnh bị sử dụng nhiều Bên cạnh hình ảnh đồng lúa, loại hạt, cánh đồng ngũ cốc, Lý giải cho điều có lý do: hãng muốn thu hút ý thích thú trẻ em phụ huynh, đối tượng sử dụng sản phẩm hãng có q nhiều sản phẩm phải thiết kế bao bì riêng để phân biệt tạo dấu ấn Ví dụ hãng cho mắt sữa óc chó hình ảnh bao bì hạt óc chó Chính nhiều sản phẩm nên khơng thiết kế mà kích thước, chất liệu bao bì thay đổi liên tục cập nhật Điểm khác biệt: Tuy có nhiều loại sản phẩm hãng cơng bố loại bao bì chuẩn quốc tế: Hai loại bao bì chuẩn quốc tế Đây sản phẩm bán chạy nhiều người biết đến Một vài sản phẩm không theo phong cách thiết kế, nhận diện thương hiệu phía Ví dụ sữa bột Kenko cho người già Nếu che logo người dùng bình thường, chưa dùng sản phẩm hãng khó nhận thương hiệu Vinamilk Nước giải khát Vfresh, không lật mặt sau khó nhận sản phẩm thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam Bên cạnh vài sản phẩm kem thiết kế theo hướng riêng Dịng sữa bột Kenko có thiết kế giống sản phẩm sữa Nhật Bản Như nói đây, dịng sản phẩm có thiết kế bao bì riêng, phù hợp với đối tượng người dùng  ... hiệu rõ rệt tạo nên mối quan hệ mạnh thương hiệu chủng loại hàng hóa Khẩu hiệu Vinamilk Trong 40 năm hình thành phát triển, Vinamilk nhiều lần đổi slogan nhằm phù hợp với giai đoạn Mỗi slogan