Bài nghiên cứu này trình bày về tổng Cục Thống Kê dự báo tăng trưởng GDP giai đoạn 2016-2020 đạt khoảng 6,5-7,1%, còn đến năm 2021-2025 thì tăng trưởng GDP có thể nhích lên mức 7-7,6%. Đánh giá về tình hình kinh tế Việt Nam (VN) tại thời điểm này các chuyên gia kinh tế cho rằng, kinh tế VN đã bắt đầu phục hồi nhưng tốc độ chậm. Mời các bạn cùng tham khảo!
THÀNH CÔNG CỦA CÁC SẢN PHẨM VIỆT NAM THEO QUAN ĐIỂM ĐẠO ĐỨC MARKETING GVC.Th.S Lâm Ngọc Điệp Khoa QTKD - Trường Đại Học Phan Thiết Tóm tắt Tổng Cục Thống Kê dự báo tăng trưởng GDP giai đoạn 2016-2020 đạt khoảng 6,5-7,1%, cịn đến năm 2021-2025 tăng trưởng GDP nhích lên mức 7-7,6% Đánh giá tình hình kinh tế Việt Nam (VN) thời điểm chuyên gia kinh tế cho rằng, kinh tế VN bắt đầu phục hồi tốc độ chậm Điều nhắc nhở doanh nghiệp Việt Nam nên quan tâm đến vấn đề đạo đức marketing, vấn đề nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm có niềm tin khách hàng ngồi nước khách hàng ngày có u cầu khắt khe chất lượng sản phẩm Từ khóa: Sản phẩm; Đạo đức marketing ĐẠO ĐỨC TRONG MARKETING: Đạo đức tiêu chuẩn cách hành xử chi phối tư cách cá nhân, nhóm tổ chức kinh doanh So với chức khác marketing lĩnh vực có nhiều khả phát sinh vấn đề đạo đức Quan điểm marketing hướng đến kết hợp ba lợi ích: người tiêu dùng; nhà kinh doanh xã hội hay gọi quan điểm marketing đạo đức xã hội quan điểm xuất năm cuối kỷ 20 Theo công ty Ethics Quality "Các nguyên tắc đạo đức hoạt động máy lọc dầu cỗ máy marketing: chúng lọc tạp chất để dầu làm cho cỗ máy hoạt động Tất công ty cần nguyên tắc đạo đức để lọc bỏ chất khơng tốt thương trường cạnh tranh để nhắm đến, thu hút giữ chân khách hàng tốt cho cơng ty" Đây lời khun có giá trị 90 Marketing thoả mãn tối đa nhu cầu khách hàng nhờ tối đa hóa lợi nhuận doanh nghiệp, tối đa hóa lợi ích cho toàn xã hội Nguyên tắc đạo marketing tất hoạt động marketing phải định hướng vào khách hàng họ người phán xét cuối việc công ty thất bại hay thành công Tuy nhiên, thực tế tồn số doanh nghiệp sản xuất với lợi kỹ thuật, hiểu biết sản phẩm…họ tung thị trường sản phẩm chất lượng, không đảm bảo vệ sinh thực phẩm … Trong đó, khách hàng ln bị động vốn kiến thức hạn hẹp sản phẩm thường xuyên bị thuyết phục sức mạnh công cụ truyền thơng marketing đại Về mặt xuất khẩu, có nhiều sản phẩm Việt Nam không đạt tiêu chuẩn bên nước nhập đưa ra, yếu không đạt chất lượng, làm ảnh hưởng đế tăng trưởng kinh tế quốc gia Trong trường hợp thiếu đạo đức khiến doanh nghiệp, phận marketing khơng có danh tiếng tốt, chí làm cho danh tiếng ngày lu mờ thêm chắn làm giảm tỷ lệ sinh lời vốn đầu tư cho marketing Vì vậy, thử thách doanh nghiệp, công tác marketing cải thiện niềm tin công chúng vào sản phẩm vào cách làm marketing phải phù hợp với chuẩn mực đạo đức cao nhằm thu lợi nhuận mức tối đa NHỮNG YẾU TỐ THÀNH CƠNG CỦA MỘT SẢN PHẨM Dưới góc độ doanh nghiệp sản xuất, để sản phẩm bán thị trường nước nước phải hội tụ nhiều yếu tố.Theo giáo sư André Gilbert, giảng viên Học viện Quản trị kinh doanh Bruxelles (Bỉ) qua đề tài nghiên cứu thị trường quốc tế, đưa yếu tố chìa khóa thành cơng sản phẩm Tất nhiên khơng thể có công thức chung cho tất thị trường, nơi có khác biệt nhu cầu sản phẩm, tâm lý khách hàng, mức độ cạnh tranh, trình độ khoa học kỷ thuật, lãi suất ngân hàng, số lạm phát… Trước tiên, sản phẩm phải có tính độc đáo, nghĩa khơng chép lại sản phẩm loại có thị trường.Điều giải thích đổi cơng 91 nghệ cải tiến kiểu dáng sản phẩm chạy đua riết doanh nghiệp sản xuất lớn Thứ hai hiểu nhu cầu khách hàng.Sẽ thật lý tưởng cách nhìn doanh nghiệp sản xuất sản phẩm phù hợp với cách nhìn khách hàng, mà vai trò phận nghiên cứu phát triển doanh nghiệp vô quan trọng Thứ ba giá trị sản phẩm.Trước người ta thường nói đến chất lượng giá định sản phẩm, doanh nghiệp sản xuất ln nhắc nhở khách hàng đến với sản phẩm trước tiên giá trị sản phẩm.Khi nhiều mặt hàng có giá trị người tiêu dùng tính đến giá Thứ tư nhà sản xuất cần thiết người tiên phong thị trường loại sản phẩm định, đặt tiêu chuẩn để chiếm lĩnh thị phần lớn Thứ năm tạo biên độ lợi nhuận cao.Đây điều doanh nghiệp sản xuất muốn dễ dàng làm được,vì lệ thuộc vào nhiều yếu tố sức mua xã hội,lãi suất thị trường,cạnh tranh khuyến hay chăm sóc khách hàng khâu hậu Thứ sáu phải vận dụng hình thức mở rộng thơng tin sản phẩm thị trường,như quảng cáo…Ngay không sản phẩm đủ bán khơng có sản phẩm vào thời điểm đó, việc quảng cáo cần thiết để thơng tin cho khách hàng mục đích khác tạo niềm tự hào cho người sử dụng sản phẩm Và yếu tố cuối kế hoạch sản phẩm cần thống ủng hộ tuyệt đối cấp trên,đồng thời thực đội ngũ chia sẻ kinh nghiệm cho Dưới góc độ khách hàng cơng ty, siêu thị bán lẻ lớn giới, để tham gia vào chuổi cung ứng toàn cầu doanh nghiệp sản xuất sản phẩm Việt Nam cần phải quan tâm tới trách nhiệm bảo vệ môi trường trách nhiệm xã hội Xuất phát từ quan điểm chất lượng sản phẩm, trước nói đến chất lượng sản phẩm khách hàng thường nhìn vào chức năng, kích cở, mẫu mã giá sản phẩm Hiện nay, khách hàng nói đến chất lượng sản phẩm, họ nói đến đa dạng sản phẩm, có nhiều khả khách hàng chọn lựa, quan 92 trọng sản phẩm có làm ảnh hưởng đến môi trường, đến sức khỏe, đời sống cộng đồng hay không Theo ông David Horlock, Phó chủ tịch cơng ty Intertek Anh quốc phát biểu hội thảo tiêu chuẩn để tham gia vào chuổi cung ứng toàn cầu: “ Việt Nam cạnh tranh nhận diện đáp ứng yêu cầu khách hàng tương lai, mơi trường yếu tố vơ quan trọng Khách hàng giới nghĩ đến tiêu dùng xanh có vấn đề môi trường, phát triển bền vững, vấn đề nóng lên tồn cầu, cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên …” Để tham gia vào thị trường đầy tiềm doanh nghiệp Việt Nam phải đạt tiêu chuẩn kiểm định, đánh giá trách nhiệm môi trường trách nhiệm xã hội nghiêm ngặt quan kiểm định Một số tiêu chí đánh giá mơi trường nhằm hướng tới sản xuất bền vững tiết kiệm nhiều chi phí sản xuất, tiêu chí đánh hệ thống xử lý nước thải, khí thải, tái sử dụng rác thải, tiết kiệm lượng, giảm thiểu tiếng ồn, cải tiến quy trình sản xuất, tối ưu hóa việc sử dụng ngun liệu Những tiêu chí đánh giá trách nhiệm xã hội sở vật chất phục vụ cho đời sống công nhân, phương tiện làm việc, ảnh hưởng sức khỏe sản xuất sản phẩm, trình độ học vấn chuyên môn, chế độ bảo hộ lao động, chế độ bảo hiểm, phúc lợi, nhằm đảm bảo sản phẩm làm không vi phạm vấn đề đạo đức, mang tính chất nhân văn, có tính an tồn cao tiêu dùng Khi nói đến vấn đề nhiễm môi trường Việt Nam, không nhắc đến thờ ơ, vô tâm doanh nghiệp sản xuất, họ không quan tâm đến việc bảo vệ môi trường, đến sức khỏe cộng đồng mà quan tâm đến lợi ích doanh nghiệp, làm cho khách hàng phản ứng quay lưng lại với sản phẩm doanh nghiệp Ngày nay, bảo vệ môi trường nhiệm vụ cao người giới, có lẽ doanh nghiệp sản xuất nên cờ đầu KẾT LUẬN Tóm lại, ngồi sáu yếu tố giúp cho thành công sản phẩm mà giáo sư André Gilbert đưa ra, kết hợp với yếu tố tư xanh, có trách nhiệm 93 với môi trường xã hội phần giúp cho doanh nghiệp Việt Nam biết phải làm để khách hàng nước tin tưởng, dồng thời tham gia vào chuổi cung ứng toàn cầu, đưa sản phẩm Việt Nam đặt quầy hàng chợ, siêu thị nước giới Giải pháp tốt cho doanh nghiệp Việt Nam sản phẩm phải khách hàng chọn chất lượng, tính an tồn, giá rẽ, độ bền phải có trách nhiệm với mơi trường xã hội Đây chuẩn mực đạo đức marketing mà doanh nghiệp cần phải quan tâm giúp nâng cao uy tín thị trường nước giới TÀI LIỆU THAM KHẢO Thời báo kinh tế Sàigòn 2017 marketingonline68.blogspot.com/ diem-marketing-dao-duc marketing247.wordpress.com/2009/09/03/dao-duc www.linkedin.com/pub/dir/Dao/Duc vietbao.vn/Van-hoa/Dao-duc-marketing/40193837/184 http://cafef.vn/tang-truong-gdp.html.chn http://vtv.vn/tang-truong-gdp.html 94 ... công tác marketing cải thiện niềm tin công chúng vào sản phẩm vào cách làm marketing phải phù hợp với chuẩn mực đạo đức cao nhằm thu lợi nhuận mức tối đa NHỮNG YẾU TỐ THÀNH CÔNG CỦA MỘT SẢN PHẨM... doanh nghiệp sản xuất sản phẩm Việt Nam cần phải quan tâm tới trách nhiệm bảo vệ môi trường trách nhiệm xã hội Xuất phát từ quan điểm chất lượng sản phẩm, trước nói đến chất lượng sản phẩm khách... việc công ty thất bại hay thành công Tuy nhiên, thực tế tồn số doanh nghiệp sản xuất với lợi kỹ thuật, hiểu biết sản phẩm? ??họ tung thị trường sản phẩm chất lượng, không đảm bảo vệ sinh thực phẩm