15 bí kíp viết content marketing

Cộng đồng Facebook Marketing 15 BÍ KÍP VIẾT CONTENT MARKETING  CHUYÊN NGHIỆP  Phạm Đức Tiệp  Nghiên cứu nhiều Tất làm copywriting biết đến tầm quan trọng việc nghiên cứu David Ogilvy, cha đẻ ngành quảng cáo nói “hãy nhồi nghiên cứu vào óc tị mị bạn” Bạn có nhiều thơng tin, bạn có nhiều khả biến tấu viết Khi bạn khơng biết phải tiếp tục viết hoăc nháp bạn chỉnh chu hơn, thêm vào điều mà bạn thấy thích Như David Ogilvy nói “Hãy nói thật làm thật thú vị hơn” Bạn biết đấy, bạn bắt khách hàng mua sản phẩm bạn, bạn làm họ thấy thích thú để mua thơi Vậy để nội dung trở nên hấp dẫn? + Hãy làm cho dễ đọc bắt mắt + Tận dụng cá tính riêng bạn ý tưởng bán hàng độc đáo + Hãy làm … + Kết hợp tranh cãi + Kể câu chuyện Viết mà bạn quan tâm Khẳng định cá tính Tất tác giả thương hiệu có tiếng nói, phong cách ý tưởng bán hàng riêng (USP – unique selling proposition) Ogilvy biết việc xây dựng khẳng định tính cách thân cách tốt (đơi cách nhất) để khiến bạn bật đối thủ cạnh tranh chiếm thị phần lớn thị trường Trước đăng viết, đảm bảo thể rõ tính cách thương hiệu bạn, phù hợp với nhu cầu mong muốn đối tượng mục tiêu mà bạn hướng đến Trong sách copywriting advertising, huyền thoại David Ogilvy John Caples viết chương tầm quan trọng tiêu đề viết Sau vài bí kíp nho nhỏ để có tiêu đề có hiệu quả: Viết nháp trước, sau lấy ý để đặt tiêu đề Điều làm cho tiêu đề không bị lạc so với dàn ý Lựa chọn tiêu đề đơn giản Ghi nhớ quy luật 4U: Urgent (gấp rút) – Unique (độc quyền) – Useful (dễ áp dụng) – Ultra specific (thật cụ thể) Thu hút ý tranh sinh động cảm xúc mảnh liệt Sau thêm thắt vào cá tính riêng nội dung truyền tải lợi ích quan trọng Sàng lọc lại tiêu đề Đơn giản hoá nội dung bạn Lưu ý giúp điều này, đơn giản hố nội dung khơng có nghĩa bạn phớt lờ quy tắc viết cho đứa học sinh lớp hiểu Hãy viết cách đơn giản thông điệp bạn trở nên rõ ràng ngắn gọn khách hàng hiểu lợi ích mà bạn mang lại cho họ “Simply is the best” – Đơn giản mà, không? Cho dù bạn có dân chun ngành quảng cáo này, tơi thề bạn chán ngấy với mẩu quảng cáo vô vị phương tiện truyền thông ngày Những câu chuyện “câu like” nhảm nhí Facebook lại thu hút đơng người đọc cho dù có vớ vẩn đến cỡ nữa, vậy, kể câu chuyện mẩu quảng cáo bạn (dĩ nhiên để kiếm like nhé) Điều mang lại tích cực đạt ý khách hàng tò mò tất nhiên họ muốn xem câu chuyện bạn có hồi kết Cịn điều nữa, kể sản phẩm bạn Cứ kể chuyện Hình thức điểu hiển nhiên Tốt gỗ tốt nước sơn cá chả có cặp mắt X-quang để nhìn xun thấu vào miếng gỗ bạn đâu Thế cách để nước sơn trở nên tốt đây? Chú ý đến font chữ bạn, rõ ràng dễ đọc Hãy viết đoạn văn ngắn In nghiêng, bôi đen, gạch đít… Hình ảnh đẹp, bắt mắt Phá vỡ quy tắc Nghe phản khoa học với điều số copywriter thông minh biết cần để phá vỡ quy tắc ngữ pháp, từ ngữ, cú pháp cách thích hợp Bạn nên nhớ bạn quảng cáo đến khách hàng tiềm bạn giáo viên dạy văn Hãy quảng cáo ngôn ngữ mà họ hiểu, điều khiến chuyện dễ dàng việc sử dụng từ ngữ cách sách Nghe nực cười nhỉ? Chúng ta người làm việc với từ ngữ nên việc chơi đùa với chúng điều dĩ nhiên muốn tạo nội dung tốt đặc biệt Nhưng đôi lúc, đơn giản thẳng vấn đề mang lại hiệu Đừng khéo léo Với bùng nổ content marketing nay, nhiều marketer viết vì…phong trào thơi Rất tuyệt bạn có thư viện nội dung cịn tuyệt nội dung có mục đích David Ogilvy nói “Trong giới đại doanh nghiệp, vơ dụng để trở nên sáng tạo bạn bán ý tưởng đó” Hãy nhớ bạn viết để khuyến khích, xây dựng lòng tin khách hàng nội dung gắn liền với họ Hãy viết có mục đích Think outside the box – Suy nghĩ lớn Quay điều và lại vô lý lần Nhưng làm cơng việc địi hỏi sáng tạo nên đừng có ngại phải thử điều Hơn nữa, thiết lập mối quan hệ tốt với người không làm chung ngành bạn, kẻ phản đối công việc này, kẻ ghét quảng cáo để mở góc nhìn khác Khi đó, bạn có kết nối từ người qua người khác có lẽ, bạn nghĩ nội dung tốt cho quảng cáo bạn Nếu bạn có ăn trộm, bạn phải đặt thân vào chủ nhà để xem họ giấu đồ đâu không? Điều dễ hiểu Bạn giới thiệu sản phẩm khách hàng không hiểu bạn nói Nói theo ngơn ngữ họ giúp bạn biết đến, thích có lòng tin Điều giúp bạn xây dựng mối quan hệ tốt dễ dàng việc thuyết phục họ Nếu bạn mắc kẹt, quay lại, biến nội dung bạn thành thứ mà khách hàng bạn nghĩ đến Hãy đặt bạn vào vị trí họ động não tí Quảng cáo bạn không trở nên ổn mà cịn giúp bạn khai sáng nên làm Hãy nói ngơn ngữ mà khách hàng bạn hiểu Bắt nhịp cảm xúc Chả muốn xem mẫu có nội dung hay lại khô khan báo cáo khoa học không? Cảm xúc làm viết bạn bật làm vào lượng cảm xúc vừa phải, không uỷ mị cứng rắn nhỉ? Phương thức để kết hợp cảm xúc vào nội dung bạn tự hỏi: Ước muốn sâu xa bạn gì? Có nhiều cảm xúc mà bạn vận dụng :  Sợ hãi Vui vẻ Tội lỗi Giận Nịnh nọt Trăm nghe không thấy Khách hàng tin tưởng bạn bạn tự tin bạn đưa số liệu thuyết phục Như giúp bạn chiếm cảm tình khách hàng khó tính cho thấy bạn biết nói vấn đề Một vài ý tưởng để bạn đưa liệu đáng tin cậy bao gồm: Số liệu thống kê Phương pháp Những lần kiểm định Case study Những câu chuyện thành công Những chứng thuyết phục Kết hợp lại nguyên tắc copywriting Thu hút ý Tập trung vào khách hàng Nhấn mạnh lợi ích Tạo khác biệt đối thủ Đưa chứng thuyết phục Tạo lập lòng tin Xây dựng giá trị Kết thúc kêu gọi hành động (call to action) Tuỳ vào sản phẩm, mục đích nội dung bạn viết, bạn có lẽ khơng cần phải áp dụng hết điều Hãy ghi nhớ chúng bạn viết chúng giúp nội dung trở nên mạnh mẽ thú vị Cộng đồng Facebook Marketing 15 BÍ KÍP VIẾT CONTENT MARKETING  CHUYÊN NGHIỆP  Phạm Đức Tiệp  ... nội dung bạn viết, bạn có lẽ khơng cần phải áp dụng hết điều Hãy ghi nhớ chúng bạn viết chúng giúp nội dung trở nên mạnh mẽ thú vị Cộng đồng Facebook Marketing 15 BÍ KÍP VIẾT CONTENT? ?MARKETING? ?... huyền thoại David Ogilvy John Caples viết chương tầm quan trọng tiêu đề viết Sau vài bí kíp nho nhỏ để có tiêu đề có hiệu quả: Viết nháp trước, sau lấy ý để đặt tiêu đề Điều làm cho tiêu đề không... Nhưng đôi lúc, đơn giản thẳng vấn đề mang lại hiệu Đừng khéo léo Với bùng nổ content marketing nay, nhiều marketer viết vì…phong trào thơi Rất tuyệt bạn có thư viện nội dung tuyệt nội dung có