Ebook - Phát triển Thương hiệu
phát triển thương hiệu (branding) là gì? giới thiệu chung Mỗi một thương hiệu có một sản phẩm, nhưng không phải sản phẩm nào cũng là thương hiệu • Thương hiệu là mối quan hệ giữa sản phẩm với công chúng của nó, là tổng hòa của tình cảm, nhận thức, lòng tin và trải nghiệm của công chúng • Thương hiệu là một lời hứa của sản phẩm với công chúng Thương hiệu không là • Tên, logo của công ty được nhắc đi nhắc lại nhiều lần qua các chiến dịch quảng bá • Khẩu hiệu quảng cáo, chiến dịch quảng cáo, một danh xưng, một sản phẩm hay một công ty • Lợi dụng những lợi thế sẵn có để gắn bó tên tuổi, hình ảnh của mình với nó Cốt lõi của Thương hiệu Là tổng hợp các ký ức của con người về thương hiệu đó Thành phố 1. Lãng mạn 2. Lịch lãm 3. Mốt Paris Thành phố 1. Sạch sẽ 2. Kỹ luật 3. Hiện đại Singapore Ô tô •Sang trọng •Khỏe, mạnh mẽ •An toàn Mercedes Ford Volvo Các thành tố trong cốt lõi của thương hiệu Differentiator Source Authority Personality Functional - Benefit Cốt lõi của Thương hiệu Không phải là câu khẩu hiệu quảng cáo về thương hiệu đó McDonald • Chức năng: Quán ăn gia đình rẻ tiền Một cách dễ dàng, nhanh nhất để nạp năng lượng cho bản thân Nơi nghỉ ngơi, giải trí cho trẻ em Chỗ tụ họp của lứa tuổi mới lớn McDonald • Cá tính: Nồng nhiệt, tin tưởng Chấp nhận bạn như bản thân bạn Tin cậy-không bao giờ làm bạn thất vọng