QUẢN LÝ PHÁT TRIỂN ĐỊA PHƯƠNG -16247-NGUYỄN THỊ THANH-19.09.1996-CH QLKT K46G

TRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH KHOA QUẢN LÝ KINH TẾ BÀI TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN LÝ PHÁT TRIỂN ĐỊA PHƯƠNG TÊN CHỦ ĐỀ: “THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ TẠI TỈNH THÁI NGUYÊN” Họ tên: Nguyễn Thị Thanh SBD 16247 Ngày sinh 19/09/1996 Lớp: CH QLKT K16G PHIẾU ĐÁNH GIÁ BÀI TIỂU LUẬN Họ tên: Nguyễn Thị Thanh Ngày,tháng, năm sinh: 19/09/1996 Lớp : CH QLKT K16G 2 Học phần: Quản lý phát triển địa phương Tên chủ đề: “ Thực trạng hoạt động marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư tỉnh Thái Nguyên” Nội dung đánh giá: TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ ĐIỂM (Những tiêu chí ví dụ để tham khảo) TỐI ĐA Hình thức trình bày tiểu luận, tập lớn Nội dung tiểu luận, tập lớn 2.1 Phần mở đầu 2.2 Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 2.3 Kết nghiên cứu 2.4 Nhận xét, đánh giá 2.5 Tài liệu tham khảo TỔNG ĐIỂM Cán chấm thi Cán chấm thi (Ký, ghi rõ họ tên) (Ký, ghi rõ họ tên) ĐIỂM ĐÁNH GIÁ 3 PHẦN NỘI DUNG BÀI TIỂU LUẬN HỌC PHẦN: QUẢN LÝ PHÁT TRIỂN ĐỊA PHƯƠNG TÊN CHỦ ĐỀ: “THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ TẠI TỈNH THÁI NGUYÊN” 4 MỤC LỤC PHẦN NỘI DUNG 5 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Thái Nguyên tỉnh trung du miền núi, cửa ngõ khu vực miền núi phía Bắc, có vị trí địa lý địa hình thuận lợi khu vực Trong khứ, tỉnh Thái Nguyên biết đến thành phố công nghiệp nước, cánh chim đầu đàn thời kỳ cơng nghiệp hóa - đại hóa thời kỳ xây dựng chủ nghĩa xã hội miền Bắc thuộc thập niên 60s kỷ Những khoản đầu tư Nhà nước Việt Nam thời tạo Thái Nguyên thành miền đất hứa cho nhiều hệ Tuy nhiên, chặng đường đổi vừa qua, kinh tế - xã hội tỉnh Thái Nguyên có nhiều biểu chững lại, gần khơng có tăng trưởng đáng kể Trong đó, địa phương khác nước đạt bứt phá ngoạn mục phương diện kinh tế lẫn xã hội nhờ nguồn vốn đầu tư liên tục đổ vào Chủ động thu hút đầu tư, đặc biệt thu hút đầu tư nước ngoài, phục vụ phát triển kinh tế - xã hội đòi hỏi cấp thiết tỉnh Thái Nguyên giai đoạn phát triển nhằm bắt kịp với xu hướng phát triển thời thực điều đó, tỉnh Thái Ngun cần phải tìm biện pháp khuếch trương nhằm quảng bá hình ảnh địa phương nhà đầu tư để thu hút ý quan tâm đến đầu tư vào địa phương Sử dụng công cụ marketing biện pháp hữu hiệu nhằm đáp ứng đòi hỏi trên, giúp tỉnh Thái Nguyên đạt mục tiêu thu hút đầu tư phát triển kinh tế - xã hội địa phương Nhận thức đầy đủ vận dụng, thực hoạt động Marketing địa phương phù hợp với điều kiện kinh tế - xã hội tỉnh Thái Nguyên yêu cầu cấp thiết Với ý nghĩa đó, tơi chọn đề tài: “Thực trạng hoạt động Marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư tỉnh Thái Nguyên” Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa bổ sung lý luận Marketing địa phương điều kiện địa phương Việt Nam lý luận marketing ứng dụng vào 6 việc thu hút đầu tư phát triển cho địa phương Việt Nam - Đánh giá trạng thu hút đầu tư tỉnh Thái Nguyên, địa phương có điều kiện kinh tế - xã hội đặc thù miền núi phía Bắc Việt Nam, theo cách nhìn nhận marketing địa phương - Đề xuất chiến lược hoàn thiện hoạt động marketing địa phương nhằm giúp tỉnh Thái Nguyên thành công thu hút đầu tư, đặc biệt thu hút đầu tư nước ngồi Việc thực thành cơng hoạt động marketing địa phương đáp ứng mục đích mang lại ý nghĩa to lớn Bởi khơng thành công riêng tỉnh Thái Nguyên mà tạo hiệu ứng, mang lại phát triển rộng lớn cho vùng, đồng thời tạo cân kinh tế - xã hội khu vực miền núi phía Bắc với vùng cịn lại nước 7 Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG 1.1 Khái niệm Marketing vùng lãnh thổ thuật ngữ tập hợp chương trình hành động hỗ trợ địa phương thực nhằm cải thiện khả cạnh tranh địa phương phát triển kinh tế Giáo dục lĩnh Bản chất marketing lãnh thổ hoạt động chủ thể lãnh thổ tác động đến đối tượng khách hàng mục tiêu họ Đó chương trình, cơng cụ marketing mà lãnh thổ sử dụng nhằm chủ động tạo sản phẩm lãnh thổ có giá trị để thu hút ý tiêu dùng khách hàng 1.2 Đặc điểm Tính hiệu marketing địa phương đo lường tiêu chí như: mức độ thỏa mãn cư dân, khả thu hút khách hàng địa phương, hấp dẫn địa phương DN, khả tạo công ăn việc làm - Marketing địa phương mang tính cộng đồng - Để phát triển Marketing địa phương, quyền đóng vai trị động lực chủ đạo việc thực dự án phát triển địa phương 1.3 Chủ thể thực Chủ thể thực Marketing địa phương tác nhân tham gia vào hoạt động marketing vùng lãnh thổ Theo quan điểm marketing đại, trách nhiệm thực marketing doanh nghiệp thuộc riêng phận marketing mà trách nhiệm tất thành viên doanh nghiệp Vì vậy, việc thực Marketing địa phương cần phải tất thành phần thuộc vùng lãnh thổ thực hiện, bao gồm từ cấp quyền Trung ương đến người dân địa phương Các nhà lãnh đạo, quản lý địa phương tổ chức công Khu vực kinh tế tư nhân Cộng đồng dân cư 8 Chương THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG Ở TỈNH THÁI NGUYÊN 2.1 Hiện trạng đầu tư tỉnh Thái Nguyên - Về tốc độ tăng trưởng kinh tế: Tốc độ tăng trưởng kinh tế trung bình đạt 11,1%/năm, cao gấp 1,5 lần trung bình nước giúp quy mô kinh tế Thái Nguyên không ngừng mở rộng Đây địa phương có giá trị xuất đứng thứ tư nước Tính chung tháng đầu năm nay, giá trị xuất Thái Nguyên đạt 11,3 tỷ USD, tăng 15,7% so với kỳ Năng lực sản xuất ngành có bứt phá đáng kể - Về giá trị xuất khẩu: giá trị xuất địa bàn tỉnh tháng tăng gấp lần so với kỳ, tương đương 2,45 tỷ USD Trong đó, khu vực kinh tế nước đạt 34 triệu USD, tăng 1,8% so với tháng trước tăng 79% so với kỳ; khu vực kinh tế FDI chiếm tỷ trọng 98,6% tổng giá trị xuất tỉnh tương đương với 2,42 tỷ USD, tăng 0,2% so với tháng trước tăng lần so với kỳ Các mặt hàng xuất tăng so với tháng trước gồm: sản phẩm từ sắt thép, sản phẩm may, phụ tùng vận tải, nhóm điện thoại, máy tính bảng… sản phẩm chè loại - Về thu ngân sách địa phương: năm 2020, tổng thu ngân sách nhà nước địa bàn đạt 15.374 tỷ đồng, 106% dự toán Bộ Tài giao, 99% dự tốn tỉnh giao Trong đó, thu nội địa thực 12.888 tỷ đồng, 114% dự tốn Bộ Tài giao, 104% tỉnh giao; thu thuế xuất nhập đạt 2.408 tỷ đồng, 75% dự toán giao 2.2 Về truyền thông sở hạ tầng * Về dịch vụ Bưu chính, Viễn thơng Mạng lưới bưu viễn thơng phủ kín tồn tỉnh Các dịch vụ viễn thơng đại điện thoại thẻ, nhắn tin, internet, điện thoại di động đưa vào sử dụng rộng rãi địa bàn tỉnh * Về truyền hình truyền Hiện tại, hoạt động truyền truyền hình tỉnh Thái Nguyên 9 thực Đài truyền Đài truyền hình tỉnh Đài truyền tỉnh phủ sóng hầu hết xã tồn tỉnh có phát tiếng dân tộc thiểu số nhằm tuyên truyền sách Đảng Nhà nước đến quần chúng nhân dân * Về báo chí Tờ báo tiếng gắn bó lâu đời với Đảng nhân dân tỉnh Thái Nguyên Báo Thái Nguyên Bên cạnh số tờ báo, tạp chí Sở phát hành Cũng giống truyền truyền hình, tờ báo nhằm mục đích tuyên truyền, cổ vũ nhân dân thực theo chủ trương, đường lối Đảng Nhà nước 2.3 Các hoạt động thúc đẩy hỗ trợ kinh doanh Tỉnh Thái Nguyên đánh giá địa phương có ổn định kinh tế, trị xã hội Mặc dù kinh tế Thái Nguyên không đạt mức tăng trưởng cao số lượng đạt ổn định qua năm chịu ảnh hưởng mạnh mẽ biến động kinh tế Về trị xã hội khơng xảy xung đột hay biến động mạnh mẽ biểu tình, chống đối Nhà nước Vấn đề xã hội “nhức nhối” Thái Nguyên tệ nạn xã hội: trộm cắp, cờ bạc, rượu chè, dâm, v.v len lỏi vào quan Nhà nước sở sản xuất kinh doanh tư nhân, gây thiệt hại lớn cho xã hội Các thông tin hỗ trợ kinh doanh cho doanh nghiệp tỉnh Thái Nguyên, như: thông tin ngân sách; kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội tỉnh; chương trình hành động phát triển khu vực tư nhân; đồ quy hoạch sử dụng đất; sách ưu đãi đầu tư; thông tin thay đổi quy định thuế, v.v dễ dàng cho doanh nghiệp tiếp cận 10 10 Chương ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG Ở TỈNH THÁI NGUYÊN 3.1 Đánh giá quyền địa phương tỉnh Thái Nguyên với sách khuyến khích đầu tư 3.1.1 Mặt - Nhìn chung, điều khoản sách khuyến khích đầu tư tỉnh Thái Nguyên nằm giới hạn quy định Luật Đầu tư Tuy nhiên, giới hạn cho phép, sách tỉnh có điểm bật đáng kể Nếu so sánh với sách khuyến khích đầu tư tỉnh Vĩnh Phúc, Hải Dương Bắc Ninh sách tỉnh Thái Ngun cịn có số điểm ưu đãi tốt hơn, như: thuế suất suốt thời kỳ dự án thấp hơn, áp 10% miễn giảm số trường hợp; tiền thuê đất rẻ - Các sách ưu đãi tỉnh Thái Nguyên phân định chi tiết sâu sát đến việc, đặc biệt sách ưu đãi, miễn giảm cho nhà đầu tư nước đầu tư vào lĩnh vực ưu đãi tỉnh 3.1.2 Hạn chế - Chính sách chưa đề cập đến vấn đề đãi ngộ với nhân tài dẫn đến khơng khuyến khích lao động có chất lượng cao Đây vấn đề mà doanh nghiệp nước ngồi thường hay quan tâm giúp họ giải tốn khó khăn nhân đầu tư nước ngồi - Chính sách sâu vào chi tiết mà Luật Đầu tư quy định rõ, thực khơng cần thiết với nhà đầu tư - Chính sách chưa quan tâm đến giải nhu cầu thực nhà đầu tư như: thời gian, điều kiện sản xuất, nguồn nhân lực môi trường hành 3.2 Cơng tác tổ chức thực Hoạt động marketing địa phương cần phải tất chủ thể tham gia 11 11 thực hiện, đảm bảo chương trình kế hoạch lập đạt kết mong muốn Do cịn nhiều điểm khơng thuận lợi nguồn lực tài nhân chiến sách quán chủ chương thực chương trình xúc tiến đầu tư, đến nay, Trung tâm xúc tiến đầu tư tỉnh Thái Nguyên thực vài chương trình xúc tiến bản, chủ yếu giai đoạn học tập kinh nghiệm thu hút đầu tư từ địa phương khác nước Phong trào làm marketing địa phương chưa triển khai sâu rộng tới đối tượng xã hội, đặc biệt đối tượng coi chủ thể thực hoạt động marketing địa phương, như: cộng đồng doanh nghiệp có địa bàn; tổ chức, đồn, hội cơng chúng địa phương Phần nhiều nguyên nhân thuộc khả tuyên truyền sâu rộng cấp quyền Cùng với thiếu hụt chương trình marketing hoàn chỉnh bản, thuận lợi cho việc tuyên truyền, tổ chức thực 12 12 Chương 4: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG Ở TỈNH THÁI NGUYÊN 4.1 Định hướng Việc xác lập mục tiêu phát triển chiến lược marketing địa phương cho tỉnh Thái Nguyên cần vào mục tiêu phát triển chung quốc gia tỉnh Bởi lẽ: tỉnh Thái Nguyên nằm thể thống địa phương quản lý hành kinh tế - trị, khơng thể tách rời với mục tiêu chung; việc xây dựng chiến lược marketing địa phương nhằm phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Thái Nguyên, cần nhận ủng hộ quyền điều thực gắn với mục tiêu chung địa phương phê duyệt Sự thuận lợi cho việc xác lập chiến lược marketing địa phương cho tỉnh Thái Nguyên mục tiêu chung quốc gia tỉnh đặt đến năm 2020 trở thành nước phát triển công nghiệp tỉnh công nghiệp mục tiêu mà chiến lược marketing địa phương hướng tới, lấy phát triển cơng nghiệp làm định hướng cho hành động Cụ thể là, tỉnh Thái Nguyên phải lấy mục tiêu phát triển công nghiệp, đặc biệt công nghiệp nặng làm mục tiêu ưu tiên số 1, ngành khác xếp theo thứ tự ưu tiên tùy theo nhu cầu Thu hút đầu tư rộng khắp nhằm thúc đẩy phát triển kinh tế tỉnh Thái Nguyên, biến tỉnh Thái Nguyên, đặc biệt Thành phố Thái Nguyên, trở thành trung tâm kinh tế - trị - văn hóa khu vực Thành phố Thái Nguyên trở thành trung tâm trị, có ảnh hưởng sâu rộng đến khu vực; cầu nối thông thương kinh tế đến địa bàn, tỉnh lân cận khu vực; trở thành trung tâm giao lưu văn hóa, tổ chức kiện quốc gia khu vực miền núi phía Bắc 4.2 Một số giải pháp 4.2.1 Tổ chức thực Để tổ chức thực có hiệu hoạt động marketing địa phương đòi hỏi 13 13 tỉnh Thái Nguyên, mà trực tiếp quan tham vấn UBND tỉnh Sở Kế hoạch đầu tư với Trung tâm tư vấn xúc tiến đầu tư tỉnh cần có chuẩn bị kỹ lưỡng kế hoạch thực Trong đó, nội dung công việc marketing địa phương cần thực phải mô tả chi tiết, bao gồm: nội dung công việc, cách thức thực hiện, yêu cầu đặt ra, nhân thực hiện, thời gian thực hiện, v.v Việc tổ chức chức thực cần phân công rõ ràng cho phận chức chủ thể thực hoạt động marketing địa phương Dưới nội dung cần thiết tỉnh Thái Nguyên tổ chức thực kế hoạch marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư phát triển 4.2.2 Hoàn thiện sách khuyến khích đầu tư thơng qua định Chính quyền địa phương - Hỗ trợ nhà đầu tư việc lập dự án đầu tư: Khi nhà đầu tư có ý định lập dự án đầu tư, có phác thảo đề án bản, tỉnh cần có cán chuyên trách hỗ trợ nhà đầu tư lập hoàn thiện dự án để trình cấp có thẩm quyền phê duyệt, nhằm rút ngắn thời gian chuẩn bị gây lãng phí cho nhà đầu tư - Hỗ trợ nhà đầu tư xây dựng giải phóng mặt bằng: Tỉnh cần nhanh chóng nghiên cứu xây dựng quy trình cấp phép xây dựng, giải phóng mặt theo hướng nhanh gọn để công khai cho nhà đầu tư - đơn giản hóa sơ nhà đầu tư: Cắt giảm số lượng giấy tờ cấp phép không cần thiết nhằm đơn giản hóa hồ sơ nhà đầu tư, đồng thời tạo thuận lợi việc quản lý - Các dịch vụ hỗ trợ khác: Ngoài dịch vụ tài chính, điện nước, an ninh thông tin liên lạc, tỉnh cần trọng đến việc thống kê công khai số liệu thống kê tất lĩnh vực kinh tế, trị, văn hóa, xã hội địa phương để phục vụ nhà đầu tư Giúp họ thuận lợi việc nắm bắt cách đầy đủ kịp thời tình hình kinh tế - xã hội địa phương 4.2.3 Kế hoạch thực hoạt động marketing địa phương 14 14 - Công khai nội dung kế hoạch marketing địa phương: Công khai hình thức văn thơng báo đến chủ thể thực - Xây dựng ban hành quy trình thực cho nội dung cơng cụ marketing đưa kế hoạch - Phân công nhiệm vụ thực cho đối tượng chủ thể giai đoạn triển khai kế hoạch - Đào tạo huấn luyện: đào tạo cán liên quan thuộc phận cách thức thực hiện; Ban hành ấn phẩm, cẩm nang thực hoạt động marketing địa phương; Thành lập tổ tư vấn giải đáp thắc mắc cho người thực thi nhiệm vụ - Thông tin truyền thông: Qua phương tiện truyền thông địa phương, như: báo chí, truyền hình, báo điện tử, tờ rơi, tài liệu hướng dẫn, để truyền đạt thông tin rộng rãi đến cấp, ngành công chúng - Ngân sách thực hiện: Thực ngân sách địa phương xin tài trợ tổ chức nước 15 15 KẾT LUẬN Thu hút đầu tư phát triển yêu cầu đặt quốc gia, vùng lãnh thổ địa phương Tuy nhiên, cạnh tranh thu hút đầu tư luôn tiềm ẩn vùng lãnh thổ, đó, phần thắng ln thuộc vùng lãnh thổ, địa phương trung tâm kinh tế, trị, văn hóa xã hội có điều kiện tự nhiên dồi dào, phong phú Với địa phương tỉnh Thái Nguyên, thu hút đầu tư để phát triển đường lựa chọn để phát triển kinh tế, nâng cao đời sống xã hội phát huy vị địa phương khu vực Sử dụng công cụ Marketing địa phươngđể thu hút đầu tư phát triển hướng tiếp cận cho tỉnh Thái Nguyên chiến lược tìm kiếm biện pháp thu hút đầu tư cho đạt hiệu Tuy vậy, cần phải nói rằng, marketing địa phương số nhiều giải pháp mà địa phương thực để thu hút đầu tư phát triển Sự thành công hoạt động marketing địa phương triển khai nhiều chịu tác động sách thu hút đầu tư Nhà nước, đặc biệt quốc gia có điều kiện kinh tế, trị xã hội Việt Nam Hơn nữa, triển khai hoạt động marketing địa phương, tỉnh cần đặc biệt quan tâm đến vị thu hút đầu tư địa phương khác xung quanh, đặc biệt địa phương nằm chương trình phát triển mục tiêu quốc gia  ... nghiên cứu - Hệ thống hóa bổ sung lý luận Marketing địa phương điều kiện địa phương Việt Nam lý luận marketing ứng dụng vào 6 việc thu hút đầu tư phát triển cho địa phương Việt Nam - Đánh giá trạng... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG 1.1 Khái niệm Marketing vùng lãnh thổ thuật ngữ tập hợp chương trình hành động hỗ trợ địa phương thực nhằm cải thiện khả cạnh tranh địa phương phát triển. .. marketing địa phương đo lường tiêu chí như: mức độ thỏa mãn cư dân, khả thu hút khách hàng địa phương, hấp dẫn địa phương DN, khả tạo công ăn việc làm - Marketing địa phương mang tính cộng đồng - Để phát