NGHIÊN CỨU MARKETING (Marketing Research)ThS. Trần Trí Dũng

NGHIÊN CỨU MARKETING (Marketing Research) ThS Trần Trí Dũng Những vấn đề  Học nhiều hành – Tuổi trẻ, http://tuoitre.vn/Giaoduc/524091/hoc-nhieuhanh-it.html April 1, 2015  Hai triết lý giáo dục: How to DO vs How to LEARN/THINK https://sites.google.com/site/dungtrantri/ April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Tóm tắt   Số tiết: 45t Môn học trước: – – –  Tóm tắt nội dung mơn học: – Marketing Nguyên lý thống kê Kinh tế lượng Cung cấp sở lý luận phương pháp luận phục vụ cho việc thu thập, xử lý phân tích nguồn thông tin làm sở để xây dựng đề xuất hoạt động chiến lược marketing April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập Điểm 10%: Điểm cá nhân  Điểm 50%: Điểm BTN + Điểm cộng nhóm + Điểm cộng cá nhân  Điểm 40%: Thi cuối kỳ  April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập  Điểm 10%: – – – – – Làm lớp (theo nhóm) Thời gian 45p Được phép xem tài liệu Dự kiến vào tuần thứ Chương April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập  Điểm 50%: – Điểm 50% = Điểm BTN + Điểm cộng nhóm + Điểm cộng cá nhân  Điểm BTN: Điểm cột Điểm 50% (Xem chi tiết slide sau)  Điểm cộng nhóm: nhóm chọn ngẫu nhiên (bốc thăm) để trình bày tập tình làm thêm cộng điểm (xem slide sau)  Điểm cộng cá nhân: 0.25*(Số lần phát biểu đúng) https://sites.google.com/site/dungtrantri/ April 1, 2015 Cách đánh giá kết học tập  Bài tập nhóm: – – – Sinh viên tự thành lập nhóm, nhóm từ 7-8 người, tối đa nhóm cho lớp Đăng ký nhóm vào tuần thứ & đề tài vào tuần thứ (đề tài phải đồng ý giảng viên) Nộp BC (kèm file doc file data SPSS qua email) vào tuần thứ 14, thuyết trình vào tuần thứ 15 April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập  Bài tập nhóm: – Các tiêu chí đánh giá:   – Chú ý:   Hình thức (30%): – Cấu trúc BC, cách trình bày, tả, ngữ pháp, cách hành văn,… Nội dung (70%): – Mục tiêu nghiên cứu, sở lý thuyết, phương pháp nghiên cứu, quy trình nghiên cứu, nhận xét & kết luận,…  Trang bìa phải ghi đầy đủ tên thành viên nhóm Nộp trễ ngày trừ điểm (Nộp trễ ngày bị điểm 0) Bị trừ điểm nặng trường hợp “đạo văn” April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập  Điểm cộng nhóm: nhóm bốc thăm để trình bày mơ hình lý thuyết bên (case 1, 3) – – – – – – 10 Case 1: Thuyết hành động hợp lý (TRA) & Thuyết hành vi dự định (TpB) Case 2: Mơ hình chấp nhận cơng nghệ (TAM) & Lý thuyết tổng hợp chấp nhận sử dụng công nghệ (UTAUT – United of Acceptance and Use of Technology) Case 3: Mơ hình đo lường chất lượng dịch vụ Servqual Servperl Case 4: Mơ hình Giá trị thương hiệu Lý thuyết tín hiệu Case 5: Lý thuyết chi phí giao dịch (TCA) & Lý thuyết nhận thức rủi ro (Perceived Risk) Hướng dẫn: Trình bày khái niệm/định nghĩa Biến/Yếu tố mơ hình, cách thức đo lường Biến/Yếu tố (xây dựng thang đo, BCH), liên hệ Biến/Yếu tố mơ hình? Cho ví dụ? April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Cách đánh giá kết học tập  Điểm 40%: – – – – 11 Thi cuối kỳ Lý thuyết & tình Được xem tài liệu Thời gian: 75p April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Nội dung  12 Xem đề cương chi tiết April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Tài liệu tham khảo     13 Giáo trình Nghiên cứu thị trường – Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang Nghiên cứu tiếp thị, Trần Xuân Kiêm & Nguyễn Văn Thi, NXB Lao Động – Xã Hội Business Research Methods, Donald R.Cooper & Pamela S.Schindler Phân tích liệu nghiên cứu với SPSS, Hòang Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Tài liệu tham khảo (tt)         14  Nếu tơi biết cịn 20 – Tina Seelig Giàu có hạnh phúc khơng qua trường học – Robert Kiyosaki Dạy làm giàu – Robert Kiyosaki Xây dựng để trường tồn – Jim Collins & Jerry Porras Nguyên lý 80/20 – Richard Koch Làm chủ tư thay đổi vận mệnh – Adam Khoo Bí mật tư triệu phú – Harv Eker Thế giới rộng lớn có nhiều việc phải làm – Kim Woo Choong (Daewoo) April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Một số yêu cầu    Đọc tài liệu trước nhà Đi học Đi trễ 5p không vào lớp Trong học:     15 Chuyển điện thoại sang chế độ rung Không nghe điện thoại lớp Khơng nói chuyện riêng Khơng facebook, không game April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Liên hệ  Trần Trí Dũng, BM Thương mại, Khoa KTTM, ĐH Hoa Sen  E-mail: dungtrantri@gmail.com Website: https://sites.google.com/site/dungtrantri/ Facebook: https://www.facebook.com/trantridung MB: …………………… Lớp trưởng: ……………………………………………………     16 April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/ The end 17 April 1, 2015 https://sites.google.com/site/dungtrantri/