Sile trình chiếu powerpoint kế hoạch ra mắt sản phẩm hay, đạt điểm cao. ế hoạch ra mắt là bước đầu tiên, là cơ sở để thực hiện các bước sau như tổ chức giới thiệu sản phẩm, bán sản phẩm,…Có được kế hoạch tốt, doanh nghiệp sẽ định hướng được điều mình cần phải làm, đảm bảo cho khâu chuẩn bị về hội trường, thời gian, trang trí, nhân sự,…Kế hoạch ra mắt sản phẩm giúp làm nổi bật được nội dung, đối tượng khách hàng hướng đến, xây dựng hình ảnh tốt đẹp cho quý công ty. Đây là một hình thức quảng cáo đến hiệu quả cao.
Kế hoạch mắt mỹ phẩm việt Cocoon Thuyết trình Nhóm – lớp K14QT Giảng viên hướng dẫn N g u y ễ n T ấ n Tớ i TEAMWORK Thành viên nhóm Nguyễn Thị Duyên Anh Nguyễn Thị Thanh Tâm Võ Nhựt Huỳnh Tr ầ n Ho ng Tr ườ ng S n Lị Thị Mến Ngơ Đình Khải Nguyễn Tiến Vũ Bùi Thị Thu Hiền L ê X u â n Tr u ng B ù i M i n h To n Nghiên cứu thị trường Xác định mục tiêu Kế hoạch chi tiết Nhóm cơng chúng Phương tiện truyền thông Hoạch định ngân sách Theo dõi, đánh giá, điều chỉnh Đánh giá kết Nghiên cứu thị trường Vi mô Vĩ mô Nghiên cứu thị trường Nền kinh tế phát triển Môi trường vĩ mô Công nghệ sản xuất tiên tiến Nghiên cứu thị trường Đối thủ cạnh tranh Môi trường vi mô Nghiên cứu thị trường S - Sử dụng 100% nguyên liệu có sẵn Việt Nam - Dây chuyền khép kín tiên tiến đạt tiêu chuẩn cGMP - Thành phần thiên nhiên an toàn, giàu dưỡng chất - Nói khơng với paraben chất “gây nghiện” cho da - Hệ thống KPP rộng với 300 cửa hang chi nhánh W - Nguyên liệu khó bảo quản O - Hạn chế độ đa dạng sản phẩm Hạn chế cách tiếp cận thị trường so với Thị hiếu người tiêu dùng hướng đến thiên nhiên, sản phẩm chay - đối thủ cạnh tranh - Mức sống dân trí người tiêu dùng ngày cao - T Tiềm thị trường rộng lớn Các nguy từ đối thủ cạnh tranh Tâm lý khách hàng chưa tin dùng sản phẩm nội địa - Các thương hiệu ngoại lấn át thị trường Xác định mục tiêu Giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng Mục tiêu hướng tới 20% số triệu người (*) TP.HCM biết đến mỹ phẩm chăm sóc sắc đẹp Cocoon (*) Số liệu Tổng cục thống kê Việt Nam – Năm 2019 Xác định mục tiêu Xây dựng hình ảnh thương hiệu Cocoon Hướng tới thay đổi thói quen lựa chọn mỹ phẩm Cocoon tiêu dùng mỹ phẩm 15% số triệu người TP.HCM Lựa chọn phương tiện truyền thông - Địa điểm: Cơng viên Văn hóa Tao Đàn Trương Định, Phường Bến Thành, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh - Thời gian tổ chức: 15h đến 16h00 ngày tổ chức buổi họp báo - Tổ chức thành nhóm 10 người/nhóm, chia thành nhóm - Hành trình đạp xe vịng quanh cơng viên Văn hóa Tao Đàn Sự kiện Roadshow - Trên xe có gắn băng rơn có logo Cocoon, slogan, lời kêu gọi bảo vệ môi trường xe đạp - Đối tượng tham gia CBNV Cocoon, khách mời tình nguyện viên Lựa chọn phương tiện truyền thông Truyền thông cho buổi họp báo kiện Roadshow xe đạp Facebook, Website Cocoon Chạy quảng cáo cho sản phẩm tảng Facebook, Google ADS, Youtube Truyền thông đa phương tiện Tạo chiến dịch kêu gọi hành động mơi trường Fanpage Hoạch định ngân sách Hoạch định ngân sách Ngân sách cho thơng cáo báo chí Tiểu mục 4.000.000 VND/1h hiển thị Thông tin doanh nghiệp 15.000.000 VND/1h hiển thị Thị trường 15.000.000 VND/1h hiển thị Tổng chi phí cho hiển thị: 170.000.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho họp báo Viết PR + đăng Viết 2.000.000 + 4.000.000/1h hiển thị Viết 3.000.000 VND + 21.000.000/1h hiển thị Viết 2.300.000 VND + 18.000.000 VND/1h hiển thị Tổng chi phí cho hiển thị: 351.300.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho họp báo Khách mời Mời Chuyên gia thảo luận 20.000.000 VND/1 buổi Mời người tiếng 300.000.000VND/1 buổi VND Mời MC dẫn chương trình 12.000.000VND/2 MC Thuê 10 PG 400.000 VND/4h => 4.000.000 VND Tổng chi phí cho khách mời 336.000.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho họp báo Chi phí khác Thuê đơn vị tổ chức kiện bao gồm: sân khấu, background, âm thanh, ánh sáng, quay phim, chụp hình,… 200.000.000 VND Thiệp mời, tờ rơi, áp-phích: 10.000.000 VND Chi phí khác: 20.000.000 VND Tổng chi phí cho khách mời 230.000.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho họp báo Tổng chi phí Tổng chi phí báo chí 351.300.000 VND Tổng chi phí cho khách mời 336.000.000 VND Tổng chi phí khác 230.000.000 VND Cộng: 917.300.000 VND Cộng 10% dự trù: 91.730.000 VND Tổng cộng: 1.009.030.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho kiện Roadshow xe đạp Chi phí thuê xe đạp: 300.000 VND/1 xe => 40 xe = 12.000.000 VND Chi phí trang trí xe đạp: 200.000 VND/1 xe => 40 xe = 8.000.000 VND Thuê sân khấu: 3.500.000 VND Thuê âm thanh: 2.000.000 VND Thuê quay phim, chụp ảnh: 2.500.000 VND Chi phí khác: 10.000.000 VND Tổng chi phí: 38.000.000 VND Hoạch định ngân sách Ngân sách cho truyền thông đa phương tiện Ngân sách chạy quảng cáo: 300.000.000 VND TỔNG CHI PHÍ DỰ KIẾN CHO KẾ HOẠCH Thơng cáo báo chí: 170.000.000 VND Họp báo: 1.009.030.000 VND Cộng tổng 1.517.030.000 VND Sự kiện Roadshow: 38.000.000 VND Ngân sách đa phương tiện: 300.000.000 VND Theo dõi, đánh giá, điều chỉnh Trong trình thực kế hoạch PR cần liên thục theo sát kế hoạch để kịp thời có đánh giá điều chỉnh cho phù hợp với tình hình thực tế Thăm dị dư luận: Tạo thăm dò dư luận website facebook sau thơng cáo báo chí để đánh giá lượng người quan tâm Dựa vào để tăng giảm số người tham gia Trong trình họp báo: Dựa vào phản ứng khách trình diễn họp báo để có điều chỉnh kịp thời Dự báo tình ngồi ý muốn đưa kịch điều chỉnh trước diễn kiện để khơng bị động q trình kế hoạch diễn Thu thập theo dõi phản hồi khách mời tham dự để đưa đánh giá cho toàn kế hoạch Đánh giá Mục tiêu đánh giá Sự gia tăng hiểu biết công chúng với Cocoon Thái độ công chúng với Cocoon thờ hay ủng hộ Kế hoạch mắt có thành cơng mong đợi Đánh giá Phương pháp đánh giá Số người tham dự kiện Số người biết đến thông điệp Số lượng tin đăng tải phương tiện thông tin đại chúng Số lượng báo phương tiện Cơ hội nhìn thấy thơng điệp phương tiện truyền thông Số lần thông điệp đề cập Mục mà viết xuất Đánh giá Công cụ đánh giá Khảo sát thăm dị từ báo chí, website fanpege Đánh giá theo mơ hình PII (Chuẩn bị - Thực thi – Tác động) Sử dụng công cụ Scorecard để đánh giá tổng quan kế hoạch chiến lược The end! ... trường Kế hoạch chi tiết Tổng quan Thông điệp Chiến lược Kế hoạch chi tiết Sứ mệnh Tầm nhìn Giá trị cốt lõi Cam kết Kế hoạch chi tiết Tổng quan Cocoon thấu hiểu làm hài lòng khách hàng với sản phẩm. .. sức khỏe người tiêu dung sản phẩm tự nhiên Cam kết: Cocoon cam kết mang lại giá trị cho cộng đồng hành động thực tế Kế hoạch chi tiết Tổng quan Cam kết: Cocoon cam kết mang lại giá trị cho cộng... động thực tế Kế hoạch chi tiết Thông điệp Thông điệp Cocoon mang lại cho người tiêu dùng sản phẩm an toàn cho sức khỏe khẳng định chất lượng sản phẩm Cocoon Thông điệp Cocoon Mỹ phẩm chay, 100%