ỨNG DỤNG MÔ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG VÀO CÔNG TY CỔ PHẦN HACHIUM

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ ỨNG DỤNG MƠ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG VÀO CÔNG TY CỔ PHẦN HACHIUM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh LÊ PHƯƠNG NGUYÊN Hà Nội - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ ỨNG DỤNG MÔ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG VÀO CƠNG TY CỔ PHẦN HACHIUM Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8340101 Họ tên học viên: Lê Phương Nguyên Người hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Văn Thoan Hà Nội - 2020 MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I LÝ THUYẾT VỀ MƠ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG 1.1 Tổng quan chung mơ hình kinh tế tảng 1.2 Đặc điểm mơ hình kinh tế tảng 1.2.1 Cấu trúc mơ hình kinh tế tảng 1.2.2 Quá trình xây dựng tảng 1.2.3 Doanh thu từ tảng 10 1.2.4 Quản trị vận hành tảng 13 1.2.5 Chiến lược 15 1.2.6 Chính sách 18 1.2.7 Đo lường 20 1.3 Một số mơ hình kinh tế tảng thành công giới Việt Nam 21 1.3.1 Mơ hình Airbnb 23 1.3.2 Các tảng điển hình Việt Nam 24 CHƯƠNG II PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ÁP DỤNG MƠ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN HACHIUM 34 2.1 Giới thiệu công ty 34 2.2 Phân tích thực trạng việc áp dụng mơ hình kinh tế tảng vào Cơng ty cổ phần giáo dục Hachium 36 2.2.1 Cấu trúc mơ hình kinh tế tảng 36 2.2.2 Q trình xây dựng mơ hình kinh tế tảng Hachium 41 2.2.3 Doanh thu từ mơ hình kinh tế tảng Hachium 43 2.2.4 Quản trị vận hành mơ hình kinh tế tảng Hachium: 52 2.3 So sánh mơ hình kinh tế tảng Hachium Coursera 53 CHƯƠNG III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN MƠ HÌNH KINH TẾ NỀN TẢNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN HACHIUM 66 3.1 Xu hướng phát triển mơ hình kinh tế tảng Việt Nam giới 66 3.2 Giải pháp, kiến nghị giúp mơ hình kinh tế tảng Hachium phát triển hiệu Việt Nam 69 3.3 Một số học kinh nghiệm kinh doanh tảng giáo dục giới 74 KẾT LUẬN 77 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng - Thống kê số tảng tiêu biểu theo lĩnh vực 22 Bảng - Thống kê số lượng người dùng Hachium 39 Bảng - Thống kê số lượng người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tảng Hachium 40 Bảng - Thống kê số lượng giáo viên sử dụng tảng Hachium 41 Bảng - Thống kê tỉ lệ tái ký giáo viên tảng Hachium 43 Bảng – Bảng giá dịch vụ tảng Hachium 43 Bảng - Thống kê doanh thu Công ty Cổ phần Hachium 44 Bảng - Mơ hình kinh doanh Hachium 47 Bảng - So sánh mơ hình kinh doanh Coursera Hachium 54 DANH MỤC HÌNH Hình - Quy trình nghiên cứu Hình – Cơ cấu số lượng người dùng MAU tảng Hachium 40 Hình – Tốc độ tăng trưởng giáo viên sử dụng tảng Hachium tốc độ tăng trưởng người dùng tảng Hachium 42 Hình – Thống kê doanh thu Cơng ty Cổ phần Hachium 44 Hình - Mơ hình sản phẩm Hachium 46 Hình - Mơ hình cấu tổ chức Hachium 53 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn tơi thực hiện, hướng dẫn khoa học PGS.TS Nguyễn Văn Thoan Các số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn trung thực, tài liệu trích dẫn luận văn rõ nguồn gốc Mọi giúp đỡ cho việc hoàn thành luận văn cảm ơn Nếu sai xin hoàn toàn chịu trách nhiệm Hà Nội, năm 2020 TÁC GIẢ LUẬN VĂN LÊ PHƯƠNG NGUYÊN LỜI CẢM ƠN Trong trình thực luận văn với đề tài: "Ứng dụng mơ hình kinh tế tảng vào Cơng ty Cổ phần Hachium", tơi gặp phải nhiều khó khăn, xong nhờ có giúp đỡ thầy, giáo, ban lãnh đạo, phịng ban cơng ty khảo sát – Công ty Cổ phần Hachium Tôi hoàn thành luận văn theo kế hoạch đặt Trước tiên, xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc đến giáo viên hướng dẫn - PGS.TS PGS.TS Nguyễn Văn Thoan tận tình hướng dẫn, dạy suốt trình thực đề tài Đồng thời, xin gửi lời cảm ơn đến thầy cô môn khoa Quản trị Kinh doanh khoa Sau đại Học trường Đại học Ngoại thương Hà Nội giúp đỡ, tạo điều kiện cho tơi q trình viết luận văn thạc sĩ Xin chân thành cảm ơn ban lãnh đạo Công ty Cổ phần Hachium tạo điều kiện cho tìm hiểu nghiên cứu cơng ty Một lời cảm ơn gửi đến anh chị ban lãnh đạo, phịng tin học, phịng kế tốn, … giúp đỡ, hướng dẫn cung cấp tài liệu nghiên cứu, trao đổi giải đáp vướng mắc trình nghiên cứu đề tài Trong luận, hẳn tránh khỏi hạn chế thiếu sót Tơi mong muốn nhận nhiều đóng góp quý báu đến từ quý thầy cô, ban cố vấn bạn đọc để đề tài hoàn thiện có ý nghĩa thiết thực áp dụng thực tiễn sống Chân thành cảm ơn! DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tiếng Anh Tiếng Việt API Application Programming Giao diện lập trình ứng Interface dụng Business-to-business Doanh nghiệp với doanh B2B nghiệp B2B2C Business-to-business-to Kết hợp kinh doanh consumer Doanh nghiệp với doanh nghiệp Doanh nghiệp với khách hàng B2C Business-to-consumer Doanh nghiệp với khách hàng CAGR EdTech Compound Annual Growth Tốc độ tăng trưởng kép Rate hàng năm Educational Technology Lĩnh vực cơng nghệ giáo dục MOOC Massive Open Online Course Khóa học trực tuyến mở R&D Research and Development Nghiên cứu phát triển sản phẩm SaaS Software-as-a-Service Phần mềm dạng dịch vụ TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN Sau tháng, từ tháng 1/2020 đến tháng 5/2020, tác giả hoàn thành luận văn thạc sĩ với phương thức nghiên cứu định lượng đề tài: “Ứng dụng mơ hình kinh tế tảng vào Cơng ty Cổ phần Hachium” Đề tài kết hợp lý thuyết mơ hình kinh tế tảng thực tiễn mơ hình kinh tế tảng Cơng ty Cổ phần Hachium xu hướng phát triển mơ hình kinh tế tảng Việt Nam giới Về mặt lý thuyết, tác giả khái quát phân tích, làm rõ khái niệm mơ hình kinh tế tảng cấu trúc mơ hình kinh tế tảng, q trình xây dựng, doanh thu từ tảng, quản trị vận hành tảng, chiến lược, sách phương thức đo lường mức độ hiệu tảng Dựa sở lý thuyết này, tác giả ứng dụng phân tích mơ hình kinh tế tảng cơng nghệ giáo dục Hachium khía cạnh cấu trúc tảng, trình xây dựng tảng Hachium, doanh thu phương thức quản trị vận hành tảng, từ vấn đề mà Cơng ty cổ phần Hachium gặp phải Dựa phân tích này, tác giả đưa kiến nghị phương án giải vấn đề, đúc kết học kinh nghiệm cho doanh nghiệp Việt Nam từ thành cơng mơ hình kinh tế tảng giới ... ? ?Ứng dụng mơ hình kinh tế tảng vào Công ty Cổ phần Hachium? ?? Đề tài kết hợp lý thuyết mơ hình kinh tế tảng thực tiễn mơ hình kinh tế tảng Cơng ty Cổ phần Hachium xu hướng phát triển mơ hình kinh. .. mơ hình kinh tế tảng, ứng dụng mơ hình kinh tế tảng vào Công ty cổ phần Hachium Các nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể gồm: - Chỉ phân tích chi tiết đặc điểm mơ hình kinh tế tảng, bao gồm cấu trúc mơ hình. .. thuyết mơ hình kinh tế tảng Chương 2: Phân tích thực trạng áp dụng mơ hình kinh tế tảng Cơng ty cổ phần Hachium Chương 3: Đề xuất giải pháp phát triển mô hình kinh tế tảng Cơng ty cổ phần Hachium CHƯƠNG