Tính thẩm mỹ trong các quảng cáo ngoài trời tại hà nội

1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI ************** PH¹m hoμng yÕn tÝnh thÈm mü quảng cáo ngoi trời h nội Chuyên ngành: Văn hóa học MÃ số: 60 31 70 LUN VN THẠC SỸ VĂN HĨA HỌC Ng−êi h−íng dÉn khoa häc: Pgs.ts lê bá dũng H NI 2011 MC LỤC Mục lục…………………………………………………………… Trang Danh mục chữ viết tắt…………………………………………… MỞ ĐẦU…………………………………………………………… CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỘI…………………… 11 1.1 Yếu tố thẩm mỹ quảng cáo trời……………………… 11 1.1.1 Khái quát chung quảng cáo trời…………………… 11 1.1.2 Đặc điểm yếu tố thẩm mỹ quảng cáo ngồi trời… 18 1.1.3 Vai trị yếu tố thẩm mỹ quảng cáo trời…… 28 1.2 Những vấn đề chung hoạt động quảng cáo trời Hà Nội 36 1.2.1 Tổng quan Hà Nội……………………………………… 36 1.2.2 Hoạt động quảng cáo trời Hà Nội………………… 40 Tiểu kết chương 1………………………………………………… 49 CHƯƠNG 2: KHẢO SÁT YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỘI HIỆN NAY…………………… 51 2.1 Các yếu tố thẩm mỹ quảng cáo trời Hà Nội 51 2.1.1 Yếu tố thẩm mỹ ngôn từ …………………………… 52 2.1.2 Yếu tố thẩm mỹ hình ảnh, màu sắc ………………… 58 2.1.3 Yếu tố thẩm mỹ vị trí, kích cỡ………………………… 65 2.2 Các yếu tố phi thẩm mỹ quảng cáo trời Hà Nội 69 2.2.1 Yếu tố phi thẩm mỹ ngôn từ………………………… 69 2.2.2 Yếu tố phi thẩm mỹ hình ảnh,màu sắc……………… 74 2.2.3 Yếu tố phi thẩm mỹ vị trí, kích cỡ ảnh hưởng tới diện mạo đô thị …………………………………………………………………… 76 2.3 Nhận xét ……………………………… 81 Tiểu kết chương 2………………………………………………… 87 CHƯƠNG 3: NÂNG CAO TÍNH THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỘI………………………………… 89 3.1 Thiết kế ngơn từ thẩm mỹ, văn hóa …………………………… 89 3.2 Nâng cao hiệu thẩm mỹ hình ảnh, màu sắc quảng cáo 92 3.3 Xác định vị trí, kích cỡ hài hịa với mơi trường cảnh quan…… 97 3.4 Khai thác yếu tố văn hóa truyền thống dân tộc……… 102 3.5 Tăng cường quản lý Nhà nước nâng cao vai trò Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam hoạt động quảng cáo trời 106 3.5.1 Tăng cường quản lý Nhà nước……………………… 108 3.5.2 Nâng cao vai trò Hiệp hội quảng cáo Việt Nam………… 111 3.6 Đào tạo, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực hoạt động lĩnh vực quảng cáo………………………………………… 112 Tiểu kết chương 3…………………………………………………… 116 KẾT LUẬN…………………………………………………………… 117 TÀI LIỆU THAM KHẢO…………………………………………… 119 PHỤ LỤC………………………………………………………… 123 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ARTI Viện Nghiên cứu đào tạo quảng cáo Việt Nam Bộ VH,TT DL Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch GDP Tổng sản phẩm quốc nội HĐND Hội đồng nhân dân Nxb Nhà xuất PR Quan hệ công chúng PGS Phó giáo sư TP Thành phố TS Tiến sỹ 10 VAA Hiệp hội quảng cáo Việt Nam 11 VHNT Văn hóa nghệ thuật 12 UBNDTP Ủy ban nhân dân thành phố 13 Unesco Tổ chức Giáo dục, Khoa học Văn hoá Liên Hợp Quốc 14 USD Đồng đô la Mỹ 15 WTO Tổ chức Thương mại Thế giới LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cám ơn PGS.TS Lê Bá Dũng, giảng viên trực tiếp hướng dẫn thực luận văn cao học Thầy dành thời gian để thảo luận vấn đề cần nghiên cứu, nhiệt tình hỗ trợ tơi việc định hướng đánh giá đề nhằm đạt hiệu q trình nghiên cứu Tơi xin gửi lời cám ơn tới tập thể giảng viên, cán khoa Quản lý văn hoá, khoa Sau Đại học giúp đỡ tơi suốt q trình làm luận văn Cuối cùng, tơi xin cảm ơn gia đình, bạn bè động viên hỗ trợ để thực tốt đề tài Hà Nội, ngày tháng Học viên năm 2011 Phạm Hoàng Yến MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Quảng cáo xuất từ sớm lịch sử phát triển xã hội loài người Nó gắn liền với q trình sản xuất trao đổi hàng hóa Quảng cáo giữ khâu quan trọng việc thúc đẩy sản xuất, kinh doanh tiêu thụ sản phẩm Quảng cáo lực lượng sản xuất xã hội, đồng thời tượng kinh tế - xã hội phổ biến kinh tế thị trường Trên giới, từ lâu, quảng cáo coi ngành công nghiệp sáng tạo mang lại giá trị kinh tế vô to lớn Ở Việt Nam, quảng cáo thực phát triển mạnh mẽ từ hai thập kỉ qua có tăng trưởng mạnh mẽ đa dạng Quảng cáo Việt Nam không đơn giới thiệu sản phẩm hoạt động sản xuất kinh doanh mà xem lĩnh vực văn hóa Quảng cáo, bên cạnh chức thơng tin hàng hóa, cịn có chức phản ánh giá trị văn hóa, giá trị thẩm mỹ tác động tới nhận thức, hành vi, lối sống thị hiếu thẩm mỹ người dân Cái đẹp phạm trù thẩm mỹ Sản phẩm quảng cáo lấy đẹp để khuyến khích, kích thích hành vi tiêu dùng cơng chúng Điều có nghĩa sản phẩm quảng cáo thông qua đẹp - giá trị thẩm mỹ để truyền tải thông điệp sản phẩm thực mục tiêu kinh tế Các sản phẩm quảng cáo gắn với yếu tố thẩm mỹ lành mạnh cơng chúng u thích, đón nhận mà cịn góp phần tích cực làm đa dạng hóa đời sống tinh thần xã hội Tuy nhiên khơng quảng cáo mục đích thương mại coi nhẹ sắc văn hóa dân tộc, ảnh hưởng tiêu cực đến thị hiếu, tâm lý, nhận thức… đối tượng công chúng xã hội Tính thẩm mỹ quảng cáo thành tố vô quan trọng việc tạo nên thành cơng quảng cáo Tính thẩm mỹ quảng cáo thể yếu tố màu sắc, hình ảnh, ngơn từ… truyền tải Trong loại hình quảng cáo, quảng cáo ngồi trời đòi hỏi yếu tố thẩm mỹ đặt lên hàng đầu Đây loại hình quảng cáo gắn với không gian sống, làm việc, sinh hoạt người dân Nó khơng tác động tới lực thẩm mỹ, thị hiếu thưởng thức người dân mà phần cảnh quan đô thị Thời kỳ đổi hội nhập, cơng nghiệp hóa đại hóa đất nước, quảng cáo trở thành phần tất yếu sống quảng cáo trời yếu tố tạo lập kiến trúc cảnh quan, phản ánh thẩm mỹ thị, biểu văn hóa tiêu dùng cộng đồng dân cư quy mô rộng lớn Hà Nội Thủ đô nước với tốc độ phát triển kinh tế mạnh mẽ góp phần thúc đẩy hoạt động quảng cáo sản phẩm hàng hóa, đặc biệt quảng cáo ngồi trời Nó dần trở thành phần không gian đô thị đại Loại hình quảng cáo khơng chuyển tải thơng điệp lợi ích hàng hóa mà cịn mang yếu tố thẩm mỹ, góp phần khắc họa diện mạo cảnh quan môi trường nâng cao thị hiếu thẩm mỹ cho cơng chúng Thủ Vì vậy, bên cạnh mục tiêu thương mại, kinh tế, mẫu quảng cáo trời hoàn hảo cần đạt mục tiêu văn hóa, tức dựa hài hòa hai yếu tố: ấn tượng thẩm mỹ Bởi lý trên, tác giả nhận thấy việc tìm hiểu giá trị thẩm mỹ thơng qua hoạt động quảng cáo mà trọng tới loại hình quảng cáo ngồi trời mang ý nghĩa vơ sâu sắc Q trình nghiên cứu ứng dụng kết vào thực tiễn góp phần phát triển ngành công nghiệp sáng tạo mẻ này, mang lại lợi ích kinh tế, bên cạnh định hướng thị hiếu thẩm mỹ đông đảo tầng lớp nhân dân Xuất phát từ thực tế trên, tơi lựa chọn đề tài Tính thẩm mỹ quảng cáo trời Hà Nội cho cơng trình nghiên cứu LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU VẤN ĐỀ Trong năm gần đây, kinh tế nước ta bắt đầu tăng trưởng phát triển mạnh mẽ nhu cầu quảng bá chất lượng sản phẩm hình ảnh doanh nghiệp ngày quan tâm Bên cạnh đó, hướng nghiên cứu quảng cáo mặt lý thuyết thực tế học giả, nhà nghiên cứu xã hội quan tâm Quảng cáo ngành cơng nghiệp sáng tạo hồn tồn mẻ nước ta Việc tiếp cận nghiên cứu quảng cáo từ góc độ thẩm mỹ - văn hóa chưa có nhiều cơng trình nghiên cứu hệ thống Một số viết, cơng trình nghiên cứu, tài liệu chun khảo, báo luận văn thạc sĩ, khóa luận tốt nghiệp sinh viên lĩnh vực công bố Có thể nêu số cơng trình tiêu biểu sau: - Về sách: Sách "Thị hiếu Quảng cáo" TS Bùi Văn Danh Với tác phẩm này, tác giả hi vọng vấn đề đặt yếu tố thị hiếu việc lựa chọn phương thức quảng cáo phù hợp thị trường Việt Nam góp phần làm phong phú thêm hệ thống lý thuyết marketing đại Việt Nam Tác giả nhận định yếu tố văn hóa, truyền thống tảng định hình thị hiếu yếu tố văn hóa truyền thống cung cấp đạo, hướng dẫn suy nghĩ hành vi người, có ảnh hưởng định đến hình thành thị hiếu"[9, tr.16] "Công nghệ quảng cáo" Otto Kleppner phong tục, tập quán thói quen người tiêu dùng nhiều văn hóa có nét tương đồng [32, tr.80] Trong sách "Ngôn ngữ quảng cáo- ánh sáng lý thuyết giao tiếp" Mai Xuân Huy, tác giả khẳng định ngôn từ quảng cáo "hành động giao tiếp hành vi ngôn ngữ" [19, tr.14] Tác giả cho hành động dùng lời nói coi kiện - văn hóa Tác giả Lê Hồng Qn với sách "Nghiệp vụ Quảng cáo Tiếp thị" mong muốn đưa kiến thức quảng cáo khách hàng mục tiêu sản phẩm môi trường văn hóa xã hội quảng cáo, lựa chọn kênh quảng cáo, trình sáng tạo, thực chiến dịch quảng cáo [38, tr.5] - Cơng trình nghiên cứu: "Quy hoạch trang trí tuyên truyền quảng cáo khu trọng điểm tiến tới 990 năm 1000 năm Thăng Long- Hà Nội" TS Nguyễn Viết Chức - Giám đốc Sở Văn hóa Hà Nội chủ nhiệm đề tài Đây cơng trình nghiên cứu quan trọng yếu tố văn hóa- văn minh quảng cáo gắn với cảnh quan thị [6] Cơng trình "Hoạt động quảng cáo tình hình nay- thực trạng giải pháp" tác giả Nguyễn Thị Trà Vinh Với đề tài này, tác giả ảnh hưởng quảng cáo đến lối sống, thị hiếu thẩm mỹ công chúng cảnh quan đô thị [49] Luận văn cao học Văn hóa học "Văn hóa quảng cáo nghiệp đổi đất nước" tác giả Đỗ Quang Minh: Hoạt động quảng cáo phản ánh khía cạnh văn hóa, chứa đựng tư tưởng, có tác động mạnh mẽ đến lối sống, tâm lý, thị hiếu, văn hóa thẩm mỹ Do đó, việc tìm hiểu giá trị văn hóa quảng cáo ảnh hưởng tới đời sống xã hội, có ý nghĩa to lớn việc nghiên cứu ngành kinh tế văn hóa cịn 10 Việt Nam, đồng thời góp phần xây dựng phát triển văn hóa Việt Nam [26, tr.20] Luận văn cao học Văn hóa học tác giả Phan Thị Mỹ Hà "Yếu tố thẩm mỹ quảng cáo sản phẩm hàng hóa truyền hình Trung ương" Theo tác giả, thẩm mỹ với tư cách hệ thống giá trị bao trùm lên hoạt động xã hội, có quảng cáo thương mại Tác giả tập trung phân tích yếu tố thẩm mỹ quảng cáo truyền hình biểu tập trung giá trị thẩm mỹ/ đẹp hình ảnh, ngơn ngữ, màu sắc [12] Từ đó, tác giả đề xuất định hướng có tính nguyên tắc nhằm phát huy tối đa hiệu yếu tố thẩm mỹ quảng cáo truyền hình, góp phần giáo dục thẩm mỹ cho cơng chúng Luận văn cao học Ngôn ngữ học Nguyễn Thanh Tùng “Đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo thương mại ngồi trời”, tác giả khẳng định: Đặc điểm hình thức quảng cáo thương mại trời chịu chi phối đáng kể đặc điểm ngắn gọn loại hình quảng cáo Luận văn nghiên cứu quảng cáo ngồi trời khía cạnh ngơn ngữ học coi Quảng cáo thương mại trời tượng ngơn ngữ - kinh tế - văn hóa- xã hội Đề tài luận văn nhiều hướng tiếp cận ngôn ngữ quảng cáo thương mại trời Những kết nghiên cứu luận văn có tính chất bước đầu Hiện tượng ngôn ngữ quảng cáo thương mại ngồi trời cịn nhiều điều cần tiếp tục khám phá tìm hiểu sâu sắc [48, tr.88] Trên sở kết cơng trình nghiên cứu thời gian vừa qua người trước, tác giả luận văn sâu cách có hệ thống yếu tố thẩm mỹ quảng cáo ngồi trời thực tế hoạt động loại hình quảng cáo Hà Nội Thông qua kết nghiên cứu, luận văn góp 120 TIỂU KẾT CHƯƠNG Tính thẩm mỹ quảng cáo ngồi trời vừa có đóng góp khơng nhỏ cho phát triển kinh tế - xã hội, mặt khác có ảnh hưởng khơng nhỏ đến lối sống, thị hiếu thẩm mỹ, hành vi tiêu dùng cảnh quan môi trường đô thị Hơn yếu tố phi thẩm mỹ có tác động xấu tới nhận thức người dân, đặc biệt hệ trẻ Những vấn đề tính hai mặt tính thẩm mỹ quảng cáo trời mà Nhà nước cần thiết phải ban hành quy phạm pháp luật, tổ chức quản lý, quy hoạch kiểm soát phát triển quảng cáo trời cách chặt chẽ Bên cạnh đó, cần có liên kết Nhà nước, Cơ sở đào tạo - nghiên cứu doanh nghiệp quảng cáo nhằm tạo môi trường phù hợp cho quảng cáo ngồi trời Việt Nam nói chung Hà Nội nói riêng có hội phát triển, phong phú, đa dạng nội dung hình thức thể Điều khơng thể sức phát triển kinh tế mà quảng cáo trời cịn góp phần thực vai trị cộng đồng xã hội, xây dựng môi trường đô thị văn minh - lịch 121 KẾT LUẬN Quảng cáo đóng vai trị quan trọng việc thúc đẩy sản xuất, khích lệ tiêu dùng; quảng cáo thơng tin đến với công chúng để họ biết đến sản phẩm; tạo nhu cầu tiêu dùng giúp họ lựa chọn sản phẩm phù hợp với điều kiện cá nhân Quảng cáo thực trở thành yếu tố khách quan định tồn phát triển doanh nghiệp Quảng cáo phần thiếu xã hội văn minh, thế, tinh tế tính thẩm mỹ quảng cáo đóng vai trị quan trọng để chuyển tải nội dung Một xã hội phát triển cần định hình thật tốt quảng cáo để trở thành xã hội tiêu dùng phong phú có sắc Nói cách khái quát, quảng cáo sản phẩm văn hóa, sản phẩm trí tuệ sản phẩm văn hóa trí tuệ phải gắn liền đời sống văn hóa, phong mỹ tục dân tộc Quảng cáo trời phương tiện quảng cáo Quảng cáo thương mại ngồi trời thể kích cỡ khác có đa dạng chất liệu thể hiện, màu sắc đẹp có nội dung ngắn gọn, gây ý cao, dễ nhận biết, dễ nhớ Một đặc điểm hình thức quảng cáo thuơng mại ngồi trời quan trọng tính chất trực quan sinh động thẩm mỹ Chính đặc điểm lại định trực tiếp đến định mua dung sản phẩm, dịch vụ quảng cáo Quảng cáo mang tính thẩm mỹ cao, nhiều sắc màu văn hóa ẩn chứa nội dung đón nhận sản phẩm nghệ thuật, tạo hiệu kinh tế Thủ đô Hà Nội năm qua có sức tăng trưởng kinh tế nhanh chóng mạnh mẽ Đó động lực, điều kiện để quảng cáo ngày phát triển, mà đặc biệt quảng cáo ngồi trời Loại hình quảng cáo coi phần đời sống xã hội Thủ đô mặt vật chất tinh thần Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo trời Hà Nội bên 122 cạnh ưu điểm bộc lộ hiều hạn chế, đặc biệt tính thẩm mỹ Điều ảnh hưởng trực tiếp tới mỹ quan đô thị, tới thị hiếu thẩm mỹ người tiêu dùng khơng có lợi cho tiến trình xây dựng “Thủ Thanh lịch Văn minh” Tiêu chí thẩm mỹ văn hóa quảng cáo cần thiết, phải đặt lộ trình cơng nghiệp hóa, xem tiêu chuẩn xã hội phát triển hài hịa, trước hết phải hồn thiện bước thành phố lớn Thủ Hà Nội Do đó, việc nghiên cứu tính thẩm mỹ quảng cáo ngồi trời góc độ văn hóa học tác động xã hội đòi hỏi khách quan Những hoạt động nhằm xây dựng môi trường lành mạnh, phù hợp với sức phát triển Hà Nội xứng đáng với văn hóa Thủ nghìn năm văn hiến 123 TÀI LIỆU THAM KHẢO Armand Dayan (1995), Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội “Bàn yếu tố thẩm mỹ kiến trúc thị” (2009) , http://www.diendankientruc.com, ngày 24/2 Mộng Bình (2010), “Năm 2020: Doanh thu quảng cáo vượt tỉ đô Mỹ/ năm”, http://www.thesaigontimes.vn, ngày 13/7 Bộ Văn hóa, Thể thoa Du lịch (2009), Chiến lược phát triển văn hóa đến năm 2020, Hà Nội C Mác (1962), Bản thảo kinh tế – triết học 1844, Nxb Sự thật, Hà Nội Nguyễn Viết Chức (1999), Quy hoạch trang trí tuyên truyền quảng cáo khu trọng điểm tiến tới 990 năm 1000 năm Thăng Long- Hà Nội, Đề tài nghiên cứu khoa học, Sở Văn hóa Thơng tin Hà Nội "Cùng simply chăm sóc trái tim cộng đồng” (2010), http://dantri.com.vn, ngày 15/10 PGS.TS Phạm Hùng Cường (2008), “Quảng cáo đô thị vai trị kiến trúc sư”, Tạp chí Kiến trúc Việt Nam, (3), tr.20 Bùi Văn Danh (2007), Thị hiếu Quảng cáo, Nxb Văn hóa Sài Gịn, TP Hồ Chí Minh 10 Nguyễn Văn Dương (2008), Mỹ thuật môi trường đô thị nay, Luận án Tiến sỹ Nghệ thuật, Viện Văn hóa nghệ thuật Việt Nam 11 Thu Hà (2010), “ Thành ủy Hà Nội: Đánh giá tình hình kinh tế - xã hội năm 2010 bàn giải pháp thực nhiệm vụ năm 2011”, http://www.cpv.org.vn, ngày 24/11 12 Phan Thị Mỹ Hà (2003), Yếu tố thẩm mỹ quảng cáo sản phẩm hàng hóa truyền hình trung ương, Luận văn Thạc sỹ Văn hóa học, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội 124 13 Lê Như Hoa (2000), Quản lý văn hóa thị trơng điều kiện cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước, Nxb Văn hóa Thơng tin, Hà Nội 14 Thế Hùng (2006), Mỹ học đại cương, Nxb Văn hóa thơng tin, Hà Nội 15 Đỗ Huy (1984), Cái đẹp- giá trị, Nxb Thông tin lý luận, Hà Nội 16 Đỗ Huy, Đỗ Văn Khang (1985), Mỹ học Mac- Lenin, Nxb Đại học Trung học chuyên nghiệp, Hà Nội 17 Đỗ Huy (1987), Giáo dục thẩm mỹ- vấn đề lý luận thực tiễn, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 18 Đỗ Huy (2002), Đạo đức học - Mỹ học đời sống văn hóa nghệ thuật, Viện Triết học, Trung tâm Khoa học xã hội Nhân văn quốc gia, Hà Nội 19 Mai Xuân Huy (2005), Ngôn ngữ quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 20 Phạm Bích Huyền, Đặng Hồi Thu (2010), Các ngành cơng nghiệp văn hóa, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 21 Ngô Quang Hưng (2008), “Quảng cáo thị từ góc nhìn văn hóa”, Báo Xây dựng, tr 5, ngày 17/11 22 Đỗ Văn Khang (1997), Mỹ học đại cương, Nxb Văn hóa, Hà Nội 23 Vũ Khiêu (1963), Đẹp, Nxb Thanh Niên, Hà Nội 24 PGS.TS Đỗ Long (1995), “Văn hóa tiêu dùng văn hóa kinh doanh”, Hội thảo khu vực châu Á- Thái Bình Dương văn hóa kinh doanh, Hà Nội 25 Vĩnh Quang Lê (1999), Về giáo dục thẩm mỹ nước ta nay, Nxb Chính trị Quốc gia- Sự thật, Hà Nội 26 Đỗ Quang Minh (2002), Văn hóa quảng cáo nghiệp đổi đất nước, Luận văn Thạc sỹ Văn hóa học, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội 125 27 Đỗ Quang Minh (2010), Giá trị văn hóa quảng cáo Việt Nam nay, Luận án tiến sỹ Văn hóa học, Viện Khoa học xã hội Việt Nam 28 Huỳnh Phước Nghĩa (2007), “Xu hướng Quảng cáo giới định hướng phát triển Việt Nam”, Tạp Chí Phát Triển Kinh Tế, Đại học Kinh Tế TP.HCM, (9), tr.10 29 Trần Nhật (2010), “Luật Thủ đô: Xây hay sửa Pháp lệnh Thủ đô”, http://www.gdtd.vn, ngày 16/11 30 Lữ Ý Nhi, “Lợi ích marketing cộng đồng” (2010), http://doanhnhansaigon.vn, ngày 01/02 31 Mai Hải Oanh (2006), “Xây dựng ngành cơng nghiệp văn hóa nước ta”, Tạp chí văn hóa nghệ thuật, (6), tr.28-31 32 Otto Kleppner, Thomas Russell, Glenn Verrill (1992), Công nghệ quảng cáo, Nxb Khoa học Kỹ thuật, Hà Nội 33 Pháp lệnh quảng cáo nghị định hướng dẫn thi hành (2003), Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội 34 “Phát triển kinh tế Hà Nội từ sau giải phóng đến nay” (2010), http://dntm.vn, ngày 16/12 35 Philip Kotler (năm 2007), Marketing bản, Nxb Lao động- Xã hội, Hà Nội 36 Nguyễn Văn Phúc (1996), Quan hệ thẩm mỹ đạo đức sống nghệ thuật, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 37 “Quản lý hoạt động quảng cáo Hà Nội: Nhiệm vụ bất khả thi?” (2009) , http://www.htv.org.vn, ngày 15/1 38 Lê Hoàng Quân(1999), Nghiệp vụ Quảng cáo Tiếp thị, Nxb KHoa học Kỹ thuật, Hà Nội 39 Nguyễn Quân (2008), Con mắt nhìn đẹp, Nxb Hội Mỹ thuật Việt Nam, Hà Nội 126 40 Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2002), Pháp lệnh quảng cáo, Nxb Chính trị quốc gia- Sự thật, Hà Nội 41 Vũ Quỳnh (2006), Quảng cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất, Nxb Lao động xã hội, Hà Nội 42 Nguyễn Thị Lan Thanh chủ biên (2009), Giáo trình Marketing Văn hóa nghệ thuật, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội 43 Lê Thủy (2009), “Phát triển cơng nghiệp văn hóa Việt Nam: Thay đổi nhận thức chế sách”, http://daibieunhandan.vn, ngày14/09 44 Nguyễn Văn Thường, Trần Đình Áp (1991), Quảng cáo - lý thuyết thực hành, Trường Đại học Kinh tế quốc dân, Hà Nội 45 Huỳnh Văn Tòng (2001), Kỹ thuật quảng cáo, Nxb Tp Hồ Chí Minh 46 “Trí tuệ nghệ thuật quảng cáo” (2010), http://chudoanhnghiep.com/forum, ngày 17/03 47 Nguyễn Kiên Trường chủ biên (1994), Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 48 Nguyễn Thanh Tùng (2009), Đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo thương mại ngồi trời, Luận văn thạc sỹ ngôn ngữ học, Đại học Thái Nguyên 49 Nguyễn Thị Trà Vinh (1999), Hoạt động quảng cáo - thực trạng giải pháp, Đề tài Nghiên cứu khoa cấp Bộ Văn hóa Thơng tin, Trường Đại học Văn hóa, Hà Nội 50 Trần Mai Ước, “Văn hóa thị với việc phát triển thủ Hà Nội thời kì hội nhập”, Thơng báo khoa học Nghiên cứu văn hóa - Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, (3), tr.46 127 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HĨA HÀ NỘI ************** PH¹m hoμng yến tính thẩm mỹ quảng cáo ngoi trời h nội Phụ lục luận văn H NI 2011 128 Ảnh: Tác giả Quảng cáo Coca-cola Tết 2011 Trung tâm thương mại Vincom, Hà Nội 129 Ảnh: Tác giả Quảng cáo sản phẩm Trung tâm mua sắm Pico Plaza Ảnh: Tác giả Quảng cáo sản phẩm Trung tâm mua sắm Tràng Tiền Plaza 130 Ảnh: Tác giả Quảng cáo trời đường cao tốc Thăng Long – Nội Bài 131 Ảnh: Tác giả Ảnh: Tác giả Biển quảng cáo khung sắt 132 Ảnh: Tác giả 133 Ảnh: Tác giả 134 Ảnh: Tác giá Quảng cáo phản cảm Quảng cáo lỗi tả ... động quảng cáo trời Hà Nội Chương 2: Khảo sát yếu tố thẩm mỹ quảng cáo trời Hà Nội Chương 3: Nâng cao tính thẩm mỹ quảng cáo trời Hà Nội 13 CHƯƠNG NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG... QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỘI 1.1 YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI 1.1.1 Khái quát chung quảng cáo trời 1.1.1.1 Khái niệm đặc điểm Quảng cáo trời Quảng. .. VỀ YẾU TỐ THẨM MỸ TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI HÀ NỘI…………………… 11 1.1 Yếu tố thẩm mỹ quảng cáo trời? ??…………………… 11 1.1.1 Khái quát chung quảng cáo trời? ??…………………