Nikevànhữngsailầm“ngớngẩn”vớitìmkiếmtrựctuyến!(Phầncuối)Tìmkiếmtrực tuyến đang trở thành một trong những công cụ quảng bá hữu hiệu nhất khi mà mỗi ngày có hàng tỷ lượt người sử dụng Internet gõ lệnh tìmkiếm các nội dung khác nhau. Song không phải ai cũng sử dụng nó một cách hiệu quả nhất, thậm chí cả những nhãn hiệu toàn cầu như Nike, Pepsi Sailầm 4: Việc hướng mọi người vớinhững yêu cầu tìmkiếm cụ thể tới trang chủ sẽ lãng phí khoản tiền phải trả cho dịch vụ pay per click (PPC). Vẻ đẹp của dịch vụ pay per click đó là bạn có thể dễ dàng hướng người sử dụng tới nơi mà bạn muốn họ đến trên trang web của bạn (không như nhữngtìmkiếm thông thường vốn khá khó khăn trong việc thu hút sự chú ý của mọi người). Tất cả chúng ta đều biết rõ lợi ích này, nhưng một lần nữa có vẻ như Nike không biết rõ điều này khi mặc dù bạn đang tìmkiếm một sản phẩm cụ thể song hãng tiếp tục đưa bạn đến với trang chủ. Ở đây, đường link của Nike là đường link trả tiền. Nike sẽ phải trả tiền cho từng cái click chuột, song hãng đang lãng phí tiền bạc khi không thể tối đa hoá giá trị của nó. Thay vào đó, Nike đưa mọi người quay về với ví dụ máy iPod và nhân viên bán hàng rao giảng mọi thứ - người mà không thể giúp đỡ chúng ta tìm được đang tìm kiếm. Điều kỳ diệu của trang web ở chỗ đây chính là một nhân viên bán hàng 24/24h/ngày và 7 ngày trong một tuần. Câu hỏi đặt ra là: “Trang web của bạn có là một nhân viên bán hàng ba hoa sáo rỗng hay một nhân viên bán hàng thân thiện, hữu ích, biết đặt ra những câu hỏi thích hợp và tạo ra sự dễ dàng cho các khách hàng có được những gì họ tìm kiếm?”. Sailầm 5: Những trang web tồi có thể làm tổn thương thứ hạng kết quả tìmkiếm PPC Nếu bạn để ý sẽ thấy trong danh mục kết quả tìm kiếm, các đường link dẫn tới giầy thể thao của Brook (đối thủ cạnh tranh của Nike) sẽ đứng trên các đường link tới giầy thể thao của Nike. Đó là vì Brooks có trang web đơn giản và hướng mọi người trực tiếp tới trang web nội dung về giầy thể thao theo đúng yêu cầu tìmkiếm cụ thể. Vớinhững hình ảnh động tin tức (news flash), bạn không thể trả tiền để đứng ở vị trí số 1 trên Google. Một thuật toán được sử dụng để quyết định xem trang web của bạn thích hợp như thế nào với yêu cầu tìmkiếm của mọi người sẽ tác động đến thứ hạng kết quả tìmkiếm (cùng với chi phí PPC và các nhân tố khác). Không chỉ Google mà cả Yahoo và nhiều công cụ tìmkiếmtrực tuyến khác đều ứng dụng thuật toán này. Sailầm 6: Những trang web hình ảnh động không có phiên bản thay thể có thể huỷ hoại thứ hạng kết quả tìmkiếm thông thường Việc có những trang web hình ảnh động sặc sỡ như vậy, Nike đã làm tổn thương khả năng có một thứ hạng tốt trong các kết quả tìmkiếm thông thường với hàng chục triệu lượt tìmkiếm mỗi tháng cho cùng một vài thuật ngữ liên quan. Hãy nhớ rằng phần lớn các click chuột vào trang web của bạn đến từ những kết quả tìmkiếm thông thường hơn là những kết quả tìmkiếm PPC. Đây là một cộng đồng đông đảo và hoàn toàn có thể tiếp cận miễn phí. Song Nike đã bỏ qua mặc dù Nike luôn là một nhãn hiệu lớn và có rất nhiều đường link dẫn tới trang web. Một thứ hạng tốt với một từ khoá tìmkiếm nhãn hiệu trong danh mục các kết quả tìmkiếm là một yếu tố tuyệt vời để đẩy mạnh số lượng các click chuột ghé thăm trang web. Nike đã không có được điều này khi không lọt vào một trong số 5 trang đầu tiên tại Google với từ khoá “Nike Trail running shoes” có bao gồm nhãn hiệu Nike. Chắc chắn Nike sẽ có rất nhiều việc phải làm! Sailầm 7: Những giỏ hàng mua sắm hình ảnh động loè loẹt không được công cụ tìmkiếm mua sắm Froogle yêu thích. Froogle là công cụ tìmkiếm thương mại điện tử. Nó cho phép người sử dụng tìmkiếm hàng loạt danh sách (catalogue) sản phẩm nằm rải rác trên Internet. Do đó, quá trình tìmnhững đồ quý hiếm hay việc so sánh giá cả trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Froogle cho phép đăng quảng cáo trả tiền bên cạnh kết quả tìm kiếm. Trang web không bán hàng trực tiếp mà chỉ cung cấp đường link tới những hãng kinh doanh trực tuyến nằm trong cơ sở dữ liệu khổng lồ của mình. Trang web hình ảnh động của Nike sẽ không thể xuất hiện trong công cụ tìmkiếmtrực tiếp mua sắm Froogle! Google. Và do vậy hãng đã mất đi một cộng cụ hiệu quả quảng bá hình ảnh, đẩy mạnh doanh số bán hàng bởi Froogle đang ngày một phổ biến và quen thuộc hơn với dân nghiền mua sắm trực tuyến. Những trang web kiểu như Froogle sẽ liệt kê các kết quả tìmkiếm sản phẩm, dịch vụ có liên quan đến nhãn hiệu của bạn. Nếu trang web của bạn được thiết kế theo cách thức phù hợp vớinhững nguyên tắc của các công cụ tìmkiếmtrực tuyến này (chẳng hạn như có phiên bản thay thể phiên bản hình ảnh động), bạn sẽ có cơ hội lớn hơn để xuất hiện trên danh mục các kết quả tìmkiếm sản phẩm, dịch vụ. Một lần nữa, nếu bạn là Nike, hãy gọi điện ngay cho Google và hỏi xem làm thế nào để bạn có thể đưa catalog sản phẩm lên Froogle cũng như vớinhững công cụ tìmkiếm mua sắm sản phẩm, dịch vụ khác. Hãy nhớ rằng, các công cụ tìmkiếm này luôn được những ai thực sự có ý định mua sắm quan tâm tới. Đây chính là những khách hàng rất tiềm năng! Song rất có thể với Nike, điều này sẽ không đúng bởi chăng những nỗ lực quảng bá trực tuyến để bán sản phẩm giày và thiết bị thể thao khác không thực sự có nhiều ý nghĩa nhiều với hãng? Sailầm 8: Đầu tư vào những công cụ tuyệt vời song không hướng mọi người đến với chúng Khi bạn gõ từ khóa “Nike Golf Balls”, Nike một lần nữa đứng đầu danh sách kết quả tìmkiếmvới các đường link PPC, và lần này bạn có thể thực sự ghé thăm trang web riêng về golf của Bike, . Đúng vậy! Tuy nhiên, vẫn có một vài trục trặc . Nike đưa ra một trang web có chủ đề về golf song trang web đó không cho bạn thấy các quả bóng golf nào cả. Nó chỉ phô trương hình ảnh những đôi giày. Có thể hiểu rằng Nike muốn đẩy mạnh doanh số bán hàng những đôi giày chơi golf Air Max mới. Liệu hình ảnh nhãn hiệu “Just Do it” có còn ý nghĩa nếu những mong đợi tìm thấy một sản phẩm theo ý muốn của mọi người không được đáp ứng đầy đủ? Bạn chắc hẳn sẽ cảm thấy thực sự thích thú hơn khi được Nike dẫn tới một trang web có các quá bóng golf. Thực tế, với từ khoá “Nike Golf Balls”, bạn sẽ được đưa đến một trang web có đoạn phim flash khá dài và lôi cuốn về những đánh golf của Tiger Wood và bạn có thể tự mình thử đánh golf trên trang web hay chụp những bức hình kỹ thuật số. Đó quả là những tiện ích tuyệt vời. Nhưng thế còn về các quả bóng golf thì sao. Hơn tất cả, đó chính là những gì bạn đang tìm kiếm! Chắc chắn Nike có một trang web riêng dành cho các quả bóng golf do hãng sản xuất. NhưngNike đã không tận dụng những lợi thế nhất định khi sở hữu công cụ lựa chọn quả bóng golf tuyệt vời dựa trên nội dung cuộc thi đấu, các mục tiêu, cú đánh golf,… Công cụ này quả là hữu ích. Tuy nhiên, có hai vấn đề nảy sinh (Xin lỗi Nike, quả thực không thể tán dương quá nhiều). Bạn không thể trực tiếp đến với công cụ tuyệt vời này khi không có đường một đường link riêng biệt do địa chỉ URL của Nike không thay đổi gì cả trong suốt thời gian bạn duyệt trang web. Bạn sẽ phải vào trang www.nikegolf.com sau đó đến mục “Balls” và rồi là mục “Product selector”. Điều này sẽ tạo ra những khó khăn thực sự cho những ai muốn thông báo cho bạn bè qua email về công cụ lựa chọn quả bóng golf Nike. Song những khó khăn để tìmkiếm công cụ trên chưa phải thiếu sót quan trọng nhất bởi dù sao thì chỉ mất thêm một chút thời gian là bạn có thể tìm thấy được. Vấn đề lớn nhất đó là sự thiếu vắng một đường link trực tiếp sẽ xoá tan cơ hội xuất hiện trên các trang web khác của Nike, một nhân tố vốn có thể giúp Nike quảng bá hiệu quả hình ảnh đồng thời nâng cao thứ hạng trong các công cụ tìmkiếmtrực tuyến trên mạng Internet. * * * Vậy, nếu bạn đang làm việc trong phòng ban marketing của một công ty sở hữu những nhãn hiệu danh tiếng, hãy chớp lấy thời cơ để đánh bại các đối thủ cạnh tranh khác trong hoạt động tìmkiếmtrực tuyến khi các đối thủ này mắc sai lầm, không tận dụng đầy đủ mọi lợi thế của “tài sản web” vô giá. . Nike và những sai lầm “ngớ ngẩn” với tìm kiếm trực tuyến! (Phần cuối) Tìm kiếm trực tuyến đang trở thành một trong những công cụ quảng. thiện, hữu ích, biết đặt ra những câu hỏi thích hợp và tạo ra sự dễ dàng cho các khách hàng có được những gì họ tìm kiếm? ”. Sai lầm 5: Những trang web tồi có