Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in - Nguyễn Thu Sang

Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài viết Vấn đề cạnh tranh công chúng giữa báo điện tử và báo in dưới đây để nắm bắt được sự chuyển đổi từ mục đích liên lạc sang mục đích thông tin của việc sử dụng internet, báo điện tử phát triển mạnh nhưng không xảy ra cạnh tranh loại trừ với báo in, báo in và báo điện tử tồn tại song song nhờ có những ưu thế riêng,... Với các bạn chuyên ngành Xã hội học thì đây là tài liệu tham khảo hữu ích.

Xã h i h c, s - 2009 71 Vấn đề cạnh tranh công chúng báo điện tử báo in Nguyễn Thu Giang Những năm qua, phương tiện truyền thông đại chúng góp phần làm thay đổi nhanh chóng lĩnh vực đời sống văn hoá xà hội toàn giới nói chung Việt Nam nói riêng Nhìn vào lịch sử, thấy truyền thông xt hiƯn cïng víi sù ®êi cđa ng­êi truyền thông đại chúng lại xuất với hỗ trợ khoa học công nghệ Vì lẽ này, phương diện đó, quan điểm lạc quan Phương tiện thông điệp nhà nghiên cứu Marshall McLuhan có Tuy nhiên, góc nhìn tuý kỹ thuật dẫn tới kết luận máy móc, thời đại bùng nổ phương tiện truyền thông đại chúng 0F P 1T 1T P Cách nhiều kỷ, loại hình truyền thông cổ điển báo in đời, mở khả tiếp cập thông tin cho quảng đại quần chúng - điều trước bị bó hẹp quyền lực nhà thờ Sau thống trị báo in thời gian dài, xuất phát đà thúc đẩy nghiên cứu truyền thông đại chúng mang tính hệ thống đầu tiên, lẽ, phương tiện truyền thông đại chúng đà đặt nhiều vấn đề đòi hỏi nghiên cứu cách thấu đáo, đặc biệt trình hiệu truyền th«ng Nưa sau thÕ kû XX, sù xt hiƯn cđa ti vi lại đặt nhiều câu hỏi cho nhà nghiên cứu truyền thông vị trí, tác động sức mạnh Cho đến thời điểm nay, người ta không ngừng nghiên cứu câu hỏi cũ ấy, để tìm câu trả lời mới, giới thay đổi nhanh chóng Tương tự vậy, xuất internet không thách thức loại hình truyền thông cũ, đặc biệt báo in, mà thách thức không nhỏ cho người nghiên cứu truyền thông Những câu hỏi bi quan đặt ra, chẳng hạn liệu ngày đó, internet có khiến báo in tuyệt chủng? Liệu sức tác động internet với công chúng có mạnh mẽ sức tác động to lớn ti vi? Liệu vào thời hậu 11/9, tính dân chủ, đa chiều internet có đủ khả giúp thoát khỏi nhào nặn nhà cầm quyền nhiều tham vọng? Phân tích mối quan hệ công chúng thủ đô Hà Nội với hành vi đọc báo in báo điện tử nỗ lực tìm kiến số liệu diễn giải có chiều sâu phát triển tác động mạng internet đời sống văn hóa-xà hội Các phân tích bi vi t trích từ đề tài khoa học Công chúng Hà Nội với việc đọc báo in báo The medium is the message - Tªn mét cuèn sách nhà nghiên cứu truyền thông Marshall McLuhan (Canada) xuất năm 1967 B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn V n đ c nh tranh công chúng gi a báo n t v bỏo in 72 điện tử tác gi thực năm 2007 với mẫu nghiên cứu 450 cư dân nội thành Hà Nội 15 tuổi Sự chuyển đổi từ mục đích liên lạc san internet Khi đời, mạng internet trước hết nhằm phục vụ nhu cầu liên lạc, trao đổi liệu người Khoảng 10 năm trước đây, Việt Nam, người ta gần sử dụng internet vào việc gửi thư điện tử Sau đó, mạng internet truy cập nhiều để chat dần dần, để vào website Cùng với đời tờ báo điện tử, cổng thông tin công cụ tìm kiếm, mạng internet trở thành nguồn cung ứng tin tức hàng đầu Khả lưu trữ vô hạn, cập nhật liên tục tính chủ động người sử dụng đà giúp internet vượt lên phương tiện thông tin khác để góp phần tạo dựng mạng thông tin toàn cầu Nghiên cứu Hà Nội đà cho thấy rõ chuyển đổi mục đích sử dụng internet công chúng Kết thứ tự ưu tiên mục đích sử dụng mạng công chúng thủ đổ sau: Để mở mang kiến thức nói chung 90% §Ĩ theo dâi tin tøc thêi sù: 80% Để gửi nhận thư điện tử 73% Để phục vụ việc học tập, nghiên cứu 68% Để chat với bạn bè, người thân 63% Trong đó, theo Báo cáo quốc gia văn hoá Bộ Văn hoá thông tin, năm 2003, mục đích số việc sử dụng mạng internet để Nhận gửi thư ®iƯn tư”, chiÕm 61%, v­ỵt xa mơc ®Ých thø hai lµ “Xem tin tøc” (46%) vµ “Häc tËp” (43%) F P T Nh­ vËy, nÕu nh­ thêi kú đầu, mạng internet ưu tiên chủ yếu phương tiện liên lạc đến nay, người sử dụng có xu hướng coi internet công cụ tìm kiếm thông tin nói chung (để mở mang kiến thức, ®Ĩ theo dâi tin tøc thêi sù vµ ®Ĩ häc tập nghiên cứu) công cụ liên lạc đơn Sự chuyển đổi mục đích xuất phát trước tiên từ việc tăng cường khả tiếp cận internet công chúng Thời kỳ đầu, phút vào mạng tính ngàn đồng Đến nay, người dân Việt Nam vào mạng liên tục với cước phí vài chục ngàn đồng đến vài trăm ngàn tháng Giá truy cập giảm khiến việc sử dụng internet nhiều liền để tìm kiếm đọc thông tin không vấn đề lớn Kế phải kể tới lớn mạnh nhanh chóng trang báo điện tử, tạo nguồn cung cấp tin tức cho đối tượng sử dụng internet Đồng thời, bỏ qua hỗ trợ tối quan trọng công cụ tìm kiếm thông tin mạng internet Ba nhân tố kết hợp với dẫn tới việc mở rộng quyền lực thông tin mạng internet, vượt qua tính liên lạc đơn Dẫn theo Bùi Hoài Sơn - sđd B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn Nguy n Thu Giang 73 2.2.1 So sánh tần suất đọc báo điện tử báo in Kết so sánh câu trả lời cho câu hỏi Ông bà có thường xuyên đọc báo in/báo điện tử không? sau: mẫu điều tra cư dân nội thành Hà Nội từ 15 tuổi trở lên Trên toàn mẫu Trên số người có vào mạng Gần hàng ngày 51.6 28.3 46.8 Mỗi tuần vài lần 26.9 16.7 27.9 Mỗi tháng vài lần 10.0 8.4 14.1 11.6 6.4 11.2 / 40.2 / Hầu không đọc 2F P 1T Chưa vào mạng Bảng cho thấy có khoảng cách không nhỏ tần số đọc báo in báo điện tử công chúng thủ đô Báo in ưa chuộng với tỉ lệ đọc thường xuyên cao Hơn 1/2 cư dân Hà Nội đọc báo in hàng ngày 1/4 theo đọc báo in vài lần tuần Chỉ có 11% số người hỏi không theo dõi báo in Trong đó, khoảng 1/4 cư dân Hà Nội đọc báo điện tử hàng ngày So với báo in tỉ lệ thấp (mới nửa), số khả quan tÝnh tíi chun cã tíi 40% sè ng­êi ch­a tõng vào mạng internet - tức tiếp cận báo điện tử Nếu tính người có sử dụng mạng internet việc đọc báo điện tử đà thực thói quen Cã ®Õn 47% sè ng­êi cã sư dơng internet ®äc báo điện tử hàng ngày 28% đọc báo điện tử hàng tuần Như vậy, có tới 3/4 số người có sử dụng mạng coi báo điện tử phương tiện thu nhận tin tức thường xuyên Ngoài ra, tần suất đọc báo điện tử báo in nhãm ng­êi nµy xÊp xØ nhau, cho thÊy thãi quen đọc báo điện tử nhanh chóng bắt kịp thói quen đọc báo in vốn đà hình thành từ lâu Kết nghiên cứu cho thấy thói quen đọc báo điện tử chưa đạt ngưỡng phát triển nhanh Tỉ lệ cư dân Hà Nội chưa vào mạng internet chiếm 40% tỉ lệ toàn quốc 80% (hiện số người sử dụng mạng internet Việt Nam 16 triệu người, chiếm 20% dân số Điều hứa hẹn lượng độc giả tiềm dồi cho báo điện tử chắn có lượng không nhỏ người sử dụng mạng internet trở thành độc giả trang điện tử 3F P P Đây số đáng mừng người làm báo điện tử phần Đối với trường hợp báo điện tử nhóm không đọc nhóm người có sử dụng mạng không đọc báo điện tử Nguyễn Hằng, Việt Nam chưa thể phấn khởi với 16 triệu người dùng internet, Báo điện tö Vnexpress, 2007 B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn 74 V n đ c nh tranh công chúng gi a báo n t v bỏo in cho thấy nỗ lực thu hút độc giả soạn điện tử Đồng thời, người làm báo in lạc quan kết điều tra không ủng hộ giả thuyết việc báo điện tử làm sụt giảm tỉ lệ đọc báo in Loại hình báo chí lâu đời người dân Hà Nội ưa chuộng với mức độ theo dõi không thay đổi đáng kể so với trước 2.2.2 Hành vi đọc báo điện tử không ảnh hưởng nhiều đến hành vi đọc báo in Kết so sánh tần suất đọc hai loại hình truyền thông cho thấy báo điện tử tồn với tư cách lựa chọn thêm cho công chúng đối thủ cạnh tranh báo in Mặc dù xu hướng cạnh tranh tất yếu, xu hướng tồn mạnh mẽ Báo in, loại hình truyền thông lâu đời tiếp tục ưa thích người thường xuyên đọc báo mạng Bằng chứng số người đọc báo điện tử mà không đọc báo in thấp, tỉ lệ đọc hai loại báo cao (trong nhãm sư dơng internet, cã tíi 78% sè ng­êi đà theo dõi báo điện tử tiếp tục đọc báo in) Kết phân tổ cho thấy có phân hoá nhóm bạn đọc loại báo, báo điện tử đà chiếm lượng độc giả riêng định Tuy nhiên, tỉ lệ không cao đến mức coi mối đe doạ cho báo in (chỉ chiếm 6% toàn mẫu) (Xem Bảng 2) nhóm đọc báo điện tử gần hàng ngày, có 48% đọc báo in hàng ngày (không có đột biến so với tỉ lệ chung 52%) Trong đó, nhóm chưa vào mạng có tỉ lệ đọc báo in hàng ngày 56% (cịng chØ cao h¬n mét chót so víi tØ lƯ chung) Bảng Các nhóm độc giả báo in báo điện tử mẫu điều tra cư dân nội thành Hà Nội 15 tuổi Chỉ đọc báo in mà không đọc báo điện tử 185 41.1 Chỉ đọc báo điện tử mà không đọc báo in 26 5.8 213 47.3 26 5.8 Đọc báo in lẫn báo điện tử Không đọc hai loại Như vậy, nghiên cứu hành vi đọc báo in báo mạng cư dân nội thành Hà Nội cho kết tương đồng với xu hướng giới Rõ ràng, lo ngại nguy cạnh tranh theo kiểu phương tiện tiêu diệt phương tiện cũ có Những người ưa thích tìm kiếm tin tức phương tiện truyền thông mới, đặc biệt internet người thuộc nhóm tích cực với tin tức Có nghĩa là, phương tiện truyền thông cung cấp cho họ thêm lựa chọn để tiếp cận thông tin, thế, họ tham gia vào hoạt động giao tiếp đại chúng cách tích cực Điều khiến tổng thời gian dành cho truyền thông đại chúng ngày gia tăng, không người có phương tiện mà bỏ rơi lựa chọn cũ Vấn đề đặt với hai loại hình báo điện tử báo in cạnh tranh mà tồn tìm chiến lược để đáp ứng nhu cầu liên tục thay đổi bạn đọc Không có báo in mà tờ báo điện tử nhiều lựa chọn cho độc giả ngày nay, tờ báo điện tử đứng trước nguy thất bại B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn Nguy n Thu Giang 75 cách níu chân người đọc Kết điều tra nhận định công chúng so sánh báo điện tử báo in lần cho thấy xu hướng cạnh tranh loại trừ khó tồn hai loại hình báo chí Đối với công chúng, loại hình có ưu riêng, trình bày sau: Bảng Kết so sánh báo in báo điện tử mẫu điều tra cư dân nội thành Hà Nội Đặc điểm nội dung Độ cập nhật tin tức Hơn nhiều Tính giật gân cđa tin tøc H¬n mét chót TÝnh hÊp dÉn cđa tin tức Hơn chút Chiều sâu tin tức KÐm nhiỊu §é tin cËy cđa tin tøc KÐm nhiỊu Đặc điểm tính Độ phong phú tin tức Hơn nhiều Tính thảo luận Hơn nhiều Tính lưu trữ Kém chút Khỏi tiền mua báo Hơn chút Tính thuận tiện tìm đọc tin tức Hơn nhiều Khó đọc phải vào mạng Hơn nhiều Ghi chú: Mức độ nhiều dùng khoảng cách lựa chọn đồng ý không đồng ý so sánh hai phương tiện lớn 20%, chút dùng khoảng cách nhỏ 20% Như vậy, theo nhận định công chúng, báo in có ưu chất lượng nội dung, báo điện tử lại trội tính độ nóng Xem (báo in) thời điểm phát hành nên thông tin cô đọng Đọc báo in suy ngẫm Về hình thức báo điện tử chắn không? Mạng miếc phải chứ, báo in thực tin tức sâu sắc Trên báo điện tử mẩu tin Nó cập nhật thông tin không đề cập vấn đề cách sâu sắc!(PVS, Kỹ sư thủy lợi, 30 tuổi, Hà Nội) Như vậy, báo in tiếp tục tồn với đời phát thanh, truyền hình báo điện tử lẽ có chiều sâu đáng tin cậy Trong đó, báo điện tử lại trội hẳn báo in nhiều phương diện khác, đó, độ thuận tiện, tính hấp dẫn độ nóng thông tin xếp hạng cao hẳn báo in Tuy nhiên, báo in có đầy đủ khả tồn sản phẩm cần đáp ứng tốt đoạn nhu cầu công chúng đà có lý để tồn thị trường Điều không phủ nhận điều tờ báo in có ưu mà nhiều tờ báo in khác không làm (như độ nóng, độ hấp dẫn, độ thuận tiện) thu hút độc giả B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn 76 V n đ c nh tranh công chúng gi a báo n t báo in nhiỊu h¬n Đồng thời, báo điện tử phải nhận nhược điểm bị cho thiếu tin cậy nông cạn để tìm hướng khắc phục sở trì ưu điểm bật iới độc giả Việc tồn thay loại trừ báo in báo điện tử hoàn toàn có sở Bằng chứng nhiều số liệu từ điều tra cho thấy hai loại hình truyền thông có ưu hạn chế riêng, khiến nhóm công chúng nhu cầu đặc thù mà chúng phục vụ không giống Do đó, việc chung sống tồn báo in báo điện tử tất yếu để phục vụ diện độc giả diện nhu cầu phong phú Trước hết, hành vi đọc báo điện tử có liên hệ chặt chẽ với biến tuổi tác trình độ học vấn Đặc điểm báo in không rõ nét báo điện tử Về tuổi tác, hành vi đọc báo in có mối tương quan tỉ lệ thuận không rõ nét Người lớn tuổi đọc báo in nhiều hơn, người trẻ tuổi không từ bỏ hẳn báo in mà đọc với tần suất thấp (nhóm tuổi 35 có tỉ lệ đọc báo in hàng ngày thấp hơn, lại có tỉ lệ đọc báo in hàng tuần cao hẳn) Trong đó, mức độ ảnh hưởng tuổi tác đến hành vi đọc báo điện tử rõ rệt nhiều, thể qua mối tương quan tỉ lệ nghịch cách chặt chẽ tuổi tác với tỉ lệ đọc lẫn tần suất đọc Nhóm trẻ tuổi từ 15 - 34 thường xuyên đọc báo điện tử với tuần suất đọc đậm đặc hẳn Bảng Tần suất ®äc b¸o ®iƯn tư theo nhãm ti cđa mÉu ®iỊu tra Đơn vị: % Từ 15-24 tuổi 44.6 22.8 23.9 6.5 2.2 100.0 Tõ 25-34 tuæi 46.4 22.7 6.2 7.2 17.5 100.0 Tõ 35-44 tuæi 25.3 20.5 6.0 6.0 42.2 100.0 Tõ 45-54 tuæi 13.9 10.1 3.8 6.3 65.8 100.0 Tõ 55-64 ti 13.2 11.3 5.7 69.8 100.0 Trªn 65 tuổi 4.4 2.2 4.4 6.7 82.2 100.0 Trình độ học vấn liên quan chặt chẽ tới hành vi đọc báo điện tử Mức độ tần suất đọc báo điện tử tăng đặn tương ứng với độ tăng cấp học, đặc biệt cao hẳn người có trình độ đại học sau đại học Trong đó, báo in, biến trình độ học ảnh hưởng rõ rệt tỉ lệ tần suất đọc Bảng Tần suất đọc báo điện tử theo trình độ học vấn mẫu điều tra cư dân nội thành Hà Nội từ 15 tuổi trở lên Đơn vị: % B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn Nguy n Thu Giang TiĨu häc - Trung häc c¬ së 1.9 0.0 5.8 9.6 82.7 14.2 10.3 10.3 5.8 59.4 42.5 24.8 8.4 5.6 18.7 Trung häc phỉ th«ng trung cấp Đại học - Cao đẳng Sau đại học 50.0 23.1 3.8 11.5 77 100.0 10 100.0 155 100.0 214 100.0 11.5 26 Điều cho thấy khác biệt rõ báo in vào báo điện tử góc độ trình độ tiếp nhận lịch sử phát triển Báo in đà trở nên quen thuộc với cư dân đô thị sau kỷ tồn tại, thế, tìm tờ báo in phù hợp với trình độ Trong đó, báo điện tử vừa xuất hiện, lại cần tới kỹ việc sử dụng máy tính mạng internet, thế, trước tiên phổ biến nhóm có trình độ học vấn cao Trong tương lai, máy tính mạng internet trở nên phổ cập hơn, chắn việc đọc báo điện tử trở nên gần gũi với người có trình độ học vấn thấp Ngoài ra, thấy khác biệt rõ rệt, không nói trái ngược chân dung người đọc báo in người đọc báo điện tử Tổng hợp kết điều tra cho thấy đặc trưng riêng nhóm trình bày Bảng Bảng So sánh đặc điểm nhóm công chúng đọc báo in (41%) nhóm đọc báo điện tử (6%) Không dùng internet Ưa chuộng internet Nhóm 35 tuổi chiếm ưu thÕ Nhãm d­íi 35 ti chiÕm ­u thÕ N÷ giíi chiếm số đông Nam giới chiếm số đông Ưa đọc thông tin an ninh Ưa đọc mảng tin tức thời Những khác biệt nêu cho phép nghĩ tới đặc trưng nhóm công chúng đặc thù, sớm tiếp cận mạng internet báo điện tử Nếu nhìn nhận mạng internet nói chung báo điện tử nói riêng phát minh xâm nhập vào đời sống xà hội kết nghiên cứu cho thấy chúng giai đoạn đầu trình phát tán Trên sở nhóm công chúng đặc thù báo in báo điện tử, phần dự đoán tốc độ khuếch tán hành vi đọc báo điện tử dựa Lý thuyết khuếch tán (Diffusion of innovation theory) học giả người Mỹ Everett Rogers Theo lý thuyết ý tưởng hay phát minh thường trải qua trình khuếch tán vào xà hội với nhiều giai đoạn tuân theo biểu đồ chữ S (xem Hình 1) Theo lý thuyết Rogers nhóm sớm tiếp nhận báo điện tử Hà Nội người trẻ tuổi, trình độ học vấn cao sử dụng mạng thường xuyên Tỉ lệ đọc báo B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn 78 V n đ c nh tranh công chúng gi a bỏo i n t v bỏo in điện tử hàng ngày hàng tuần cư dân Hà Nội đạt 40%, nên xét biểu đồ chữ S chưa qua đỉnh (cực đại đạt mốc 50%) giai đoạn khuếch tán với tốc độ nhanh Những phác thảo nhóm đọc báo in cho thấy phần chân dung nhóm người chậm tiếp nhận công nghệ mới, chấp nhận sử dụng mạng internet vào giai đoạn muộn trình khuếch tán Bởi lẽ Hà Nội đô thị lớn đất nước nên hoàn toàn khẳng định xâm nhập báo điện tử vùng miền khác có khoảng chậm định, đặc biệt khu vực nông thôn khoảng cách lớn - Thứ nhất, tờ báo in cần xem lại tính thân thiện sản phẩm báo chí đến tay công chúng Kết nghiên cứu cho thấy chiều sâu độ tin cậy đánh giá cao, báo in thua hẳn báo điện tử thuận tiện, độ hấp dẫn Điều có nghĩa báo in bị coi sản phẩm bảo thủ, có khoảng cách chậm thay đổi - Thứ hai, nỗ lực làm thân thiện tờ báo nỗ lực hiệu để thu hút độc giả trẻ Trong mức độ đọc báo điện tử tỉ lệ nghịch với tuổi tác báo in lại có xu hướng ngược lại Có nghĩa là, người cao tuổi ưa chuộng báo in Không có khẳng định độc giả trẻ hôm nay, đà ưa thích báo điện tử mạng internet quay trở lại với báo in bậc phụ huynh họ Vì thế, nỗ lực giành lại bạn đọc trẻ tuổi báo in cần thiết để đảm bảo nguồn bạn đọc ổn định bền vững cho báo tương lai - Thứ ba, dù thay đổi báo in cần cân nhắc xem thay đổi phải trả giá chiều sâu độ tin cậy thông tin tên báo gần hai ưu báo in mà công chúng đánh giá cao - Các soạn báo điện tử cần xem xét tới tốc độ phát triển mạng internet để có đánh giá khách quan tốc độ phát triển tờ báo Mỗi tờ báo điện tử cần làm rõ đâu lượng độc giả tăng thêm cải thiện chất lượng báo chí, đâu lượng độc giả có nhờ việc khuếch tán nhanh chóng mạng internet Kết nghiên cứu cho thấy giai đoạn đầu phát triển, tăng trưởng báo điện tử phụ thuộc rõ rệt mức độ phổ cập mạng internet - Để đảm bảo độ nóng tờ báo, tờ báo điện tử không đáp ứng nhu cầu độc giả chiều sâu thông tin Tuy nhiên, tờ báo điện tử cần cải thiện độ tin cậy tin tức Công chúng đánh giá báo in có độ tin cậy cao hẳn báo điện tử, mặt nguyên tắc, độ tin cậy tính khách quan cần phải đạt loại hình báo chí Kỷ luật làm báo tính truyền thống tờ báo điện tử yếu lịch sử phát triển ngắn, thế, cần đầu tư xây đắp tạo lập uy tín cho tờ báo - Việc xây dựng sắc riêng cho tờ báo điện tư lµ hÕt søc quan träng, B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn Nguy n Thu Giang 79 nhiỊu tê b¸o in đà làm điều Các tờ báo điện tử có lượng độc giả khả quan cần tính tới thực tế số lượng tờ báo điện tử Việt Nam ỏi Vì thế, tờ báo có giao diện nội dung thông tin na ná độc giả đón nhận Tuy nhiên, tiếp tục khó đột phá chất lượng tờ báo khó lòng xây dựng sắc riêng - Chính tờ báo điện tử phải cảnh giác với tờ báo in phiên điện tử tờ báo in có uy tín dễ trở thành đối thủ cạnh tranh với tờ báo điện tử độc lập Trong trường hợp nước ta xuất tập đoàn báo chí tương lai phiên điện tử tươi sáng nhờ rót kinh phí nhân lực Trong tờ báo in cần thay đổi tư để làm phiên điện tử cho hiệu tờ báo điện tử lại cần thoát khỏi tư báo in vốn in dấu nặng nề cấu soạn lẫn cách thức viết tin điện tử - Các tờ báo điện tử cần khai thác tối đa ưu tính công chúng đánh giá cao Đó ưu thuận tiện, tìm kiếm thông tin dễ dàng, tính thảo luận, phản hồi, tương tác đa phương tiện Những ưu đặc trưng mà không loại hình báo chí khác có chưa tờ báo điện tử Việt Nam tận dụng nhiều tờ báo điện tử mang nặng tư báo in B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn V n đ c nh tranh công chúng gi a báo n t báo in 80 Tµi liƯu tiÕng ViƯt Vị Trµ My, Một số vấn đề nghiên cứu truyền thông đại chúng, đăng Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, tập 6, NXB Đại học quốc gia Hà Nội, 2005 Mai Quỳnh Nam, Báo Thiếu nhi dân tộc công chúng thiếu nhi dân tộc, Tạp chí Xà hội học số 4, 2002 Trần Hữu Quang, Truyền thông đại chúng công chúng, Luận ¸n tiÕn sÜ X· héi häc, TP HCM, 1998 Trần Hữu Quang, Xà hội học báo chí, NXB Trẻ TP HCM, 2006 Đình Quang (chủ biên), Đời sống văn hóa đô thị & khu công nghiệp Việt Nam, NXB Văn hóa Thông tin, Hà Nội, 2005 Dương Xuân Sơn, Đinh Hường, Trần Quang, Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, NXB Đại học quốc gia, Hà Nội, 2004 Bùi Hoài Sơn, ảnh hưởng Internet niên Hà Nội, NXB KHXH, Hà Néi, 2006 Tµi liƯu tiÕng Anh Klaus Schoenbach, Ester de Waal and Edmund Lauf, Online and Print Newspapers Their Impact on the Extent of the Perceived Public Agenda, European Journal of Communication, Sè 20(2), trang 245–258 Guido H Stempel III, Thomas Hargrove, Joseph P Bernt, Relation of growth of use of the internet to changes in media use from 1995 to 1999, Journalism and Mass Communication Quarterly, Sè Mùa xuân 2000, trang 71 U U 10 Viện nghiên cøu PEW, B¸o c¸o dù ¸n PEW Internet & American life project: http://www.pewinternet.org/ U T 4T U 11 ViÖn nghiên cứu PEW, Báo cáo dự án công chúng internet Mỹ năm 1999: http://people-press.org/reports/display.php3?ReportID=72 U T T U B n quy n thu c vi n Xã h i h c www.ios.org.vn ... báo điện tử mẫu điều tra cư dân nội thành Hà Nội 15 tuổi Chỉ đọc báo in mà không đọc báo điện tử 185 41.1 Chỉ đọc báo điện tử mà không đọc báo in 26 5.8 213 47.3 26 5.8 Đọc báo in lẫn báo điện tử. .. tin Tuy nhiên, tờ báo điện tử cần cải thiện độ tin cậy tin tức Công chúng đánh giá báo in có độ tin cậy cao hẳn báo điện tử, mặt nguyên tắc, độ tin cậy tính khách quan cần phải đạt loại hình báo. .. chất lượng tờ báo khó lòng xây dựng sắc riêng - Chính tờ báo điện tử phải cảnh giác với tờ báo in phiên điện tử tờ báo in có uy tín dễ trở thành đối thủ cạnh tranh với tờ báo điện tử độc lập Trong