Sau khi học xong bài này người học có thể hiểu về: Tiếp thị trực tuyến, SEM và SEO, mục tiêu của SEO Onpage và SEO 2 offpage, cơ chế hoạt động của máy tìm kiếm, các kỹ thuật tối ưu – Công cụ SEO, kỹ thuật viết tựa bài viết.
CHƯƠNG TIẾP THỊ TRỰC TUYẾN, SEM VÀ KỸ THUẬT SEO GV Th.S Thiều Quang Trung Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại Nội dung • Tiếp thị trực tuyến, SEM SEO • Mục tiêu SEO Onpage SEO offpage • Cơ chế hoạt động máy tìm kiếm • Các kỹ thuật tối ưu – Cơng cụ SEO • Kỹ thuật viết tựa viết GV Thiều Quang Trung Tiếp thị trực tuyến ? • Tiếp thị trực tuyến (online marketing internet marketing – web marketing hay emarketing): hình thức tiếp thị sản phẩm, dịch vụ mơi trường Internet – Tiếp thị qua nội dung viết/trang web, banner quảng cáo, email, mobile,… GV Thiều Quang Trung Tiếp thị số bao hàm tiếp thị trực tuyến GV Thiều Quang Trung Các hình thức tiếp thị trực tuyến • Email Marketing: ứng dụng thư điện tử với thơng điệp mang tính thương mại gửi đến nhóm người • Display Advertising: quảng bá hình ảnh thông qua website blog thu hút truy cập với quan tâm khách hàng để bán sản phẩm hay quảng cáo dịch vụ GV Thiều Quang Trung Các hình thức tiếp thị trực tuyến • Affiliate Marketing: tiếp thị sản phẩm, dịch vụ để tăng doanh số bán hàng việc mở chi nhánh Các chi nhánh có thưởng/ hoa hồng từ khách truy cập hay đơn đặt hàng • Social Media Marketing (SMM): tiếp thị truyền thông xã hội tăng lượng truy cập thu hút quan tâm thông qua website truyền thông xã hội Facebook, Twitter, Linkedin, Google Plus, GV Thiều Quang Trung Các hình thức tiếp thị trực tuyến • Search Engine Marketing (SEM): quảng bá cách tạo diện cho website thơng qua trang kết tìm kiếm cách trả tiền mua vị trí, quảng cáo ngữ cảnh, trả tiền để xuất hiện, hay thông qua kỹ thuật tối ưu hóa website cho cơng cụ tìm kiếm GV Thiều Quang Trung Các kênh tiếp thị SEM • CPD – Cost Per Duration: tính tiền theo thời gian đăng banner Với hình thức này, nhà quảng cáo thường đặt banner (dạng gif, flash hay video) lên website tiếng VnExpress, Dân trí… GV Thiều Quang Trung Các kênh tiếp thị SEM • CPM – Cost Per Mile/Cost Per a thousand Impressions: tính tiền dựa 1000 lượt view Một hợp đồng quảng cáo mua 5000 CPM, giá CPM 10000 VNĐ => giá trị hợp đồng 5000 x 10000 = 50 triệu VNĐ, banners (logo, sản phẩm) bạn đủ triệu lượt views hết hạn GV Thiều Quang Trung Các kênh tiếp thị SEM • CPC/PPC – Cost Per Click/Pay Per Click: trả tiền cho click từ khách hàng tiềm Hình thức quảng cáo thường có định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả sản phẩm) Giá click thường từ vài nghìn đến vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp tuỳ website GV Thiều Quang Trung 10 Kỹ thuật tối ưu liên kết URL • Kỹ thuật tối ưu URL: – Chuyển url động thành url tĩnh, khơng nên để url có ký tự đặc biệt – Sử dụng dấu gạch nối (-) để phân cách từ url giúp cơng cụ tìm kiếm hiểu xác cấu trúc url từ khóa – Giới hạn ký tự url khơng q 115 ký tự – Không nên thay đổi cấu trúc url index, bắt buộc phải thay đổi dung redirect 301 để chuyển url cũ sang url – Kết hợp từ khóa Url GV Thiều Quang Trung 40 Kỹ thuật tối ưu liên kết URL • Kỹ thuật tối ưu URL: – Hãy chắn Url nhất, để tránh bị lỗi duplicate content – Giữ độ sâu url phù hợp, phụ thuộc vào danh mục website giới hạn cấp độ hợp lý – Tránh sử dụng “www” url nên cấu hình url “http://” điều giúp url thân thiện ký tự, tránh google hiểu lầm www.abc.com http://abc.com website khác có nội dung giống hệt GV Thiều Quang Trung 41 Kỹ thuật tối ưu liên kết URL GV Thiều Quang Trung 42 Công cụ SEO • W3C Validator : Kiểm tra website có tn thủ theo chuẩn W3C chưa gặp phải lỗi – Link: http://validator.w3.org GV Thiều Quang Trung 43 Cơng cụ SEO • SeoQuake : cơng cụ cài đặt bổ sung trình duyệt (add-ons/extension) dùng phân tích số thứ hạng website chuẩn đoán thông số SEO (page seo audit) – Link: https://www.seoquake.com GV Thiều Quang Trung 44 Cơng cụ SEO • Google Webmaster : cơng cụ theo dõi hiệu suất tìm kiếm trang web xem tài nguyên khác dành cho quản trị viên web – Link: https://www.google.com/webmasters GV Thiều Quang Trung 45 Cơng cụ SEO • Submit URL Google : công cụ gửi nộp URL trang web cho Google để lập mục sớm CSDL Google • Link truy cập: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url GV Thiều Quang Trung 46 Cơng cụ SEO • Google Analytics : cơng cụ phân tích trang web chuyên nghiệp – Link: https://www.google.com/analytics GV Thiều Quang Trung 47 Google Analytics GV Thiều Quang Trung 48 Cơng cụ SEO • Google Alerts : cơng cụ nhận thông báo gửi qua email từ viết chứa từ khóa mà bạn quan tâm Dùng để theo dõi đối thủ cạnh tranh với từ khóa bạn ! – Link: https://www.google.com/alerts GV Thiều Quang Trung 49 Kỹ thuật viết tiêu đề hiệu • Tiêu đề tạo bất ngờ – Tạo hiệu ứng hưng phấn kích thích lên não • Tiêu đề dạng câu hỏi – Khi nhìn thấy câu hỏi, người đọc thường nghĩ câu trả lời, họ click vào viết xem đáp án có giống khơng GV Thiều Quang Trung 50 Kỹ thuật viết tiêu đề hiệu • Tiêu đề gợi trí tị mị – Hé lộ thông tin diễn Hãy “nhử mồi” trước việc đưa mẩu thông tin thú vị khơng đầy đủ • Dùng hình ảnh tiêu cực – Các so sánh tiêu cực mang ý nghĩa cảnh báo cho đối tượng mục tiêu – mang lại lợi ích cho họ GV Thiều Quang Trung 51 Kỹ thuật viết tiêu đề hiệu • Tiêu đề dạng đưa hướng dẫn – Các tiêu đề dạng “Làm nào…?”, “Các cách…”, “Mẹo…”, “Bí kíp…” nhấn mạnh vào lợi ích mặt thông tin, hứa hẹn mang đến cho đối tượng mục tiêu khả kiểm soát khả xử lý tốt tình sống họ • Dùng số tiêu đề – Những số thường mang lại rõ ràng, hiệu kết hợp chữ số với cách đặt tiêu đề khác GV Thiều Quang Trung 52 Kỹ thuật viết tiêu đề hiệu • Tiêu đề hướng trực tiếp đối tượng – Người đọc có thiên hướng đọc viết dành cho họ Trong tiêu đề, sử dụng cụm từ như: “Dành cho ai…”, “Nếu bạn là…”,… • Tiêu đề rõ ràng – Những tiêu đề cho thấy rõ ràng đối tượng nên đọc, thông tin bao gồm, chi tiết cụ thể mang lại lượng click lớn GV Thiều Quang Trung 53 GV Thiều Quang Trung 54 ... dung chất lượng liên kết đến trang web GV Thiều Quang Trung 26 Kỹ thuật tối ưu thẻ HTML GV Thiều Quang Trung 27 Tối ưu thẻ tiêu đề Title GV Thiều Quang Trung 28 Tối ưu thẻ tiêu đề Title • Thẻ tiêu... GV Thiều Quang Trung 46 Công cụ SEO • Google Analytics : cơng cụ phân tích trang web chuyên nghiệp – Link: https://www.google.com/analytics GV Thiều Quang Trung 47 Google Analytics GV Thiều Quang. .. website bạn, gồm tất liên kết từ website khác (blog, mạng xã hội, tin tức, ) GV Thiều Quang Trung 16 Mục tiêu SEO Onpage GV Thiều Quang Trung 17 Mục tiêu SEO Onpage • SEO Onpage tối ưu trang web, gồm