Đang tải... (xem toàn văn)
Quảng cáo và SPAM thuộc bài 19 của bộ bài giảng Tìm kiếm và trình diễn thông tin do TS.Nguyễn Bá Ngọc biên soạn sẽ giới thiệu tới các bạn tổng quan công cụ tìm kiếm trên Web; quảng cáo trong tìm kiếm; mô hình Goto (1996); mô hình Google (2000/2001);...
(IT4853) Tìm kiếm trình diễn thơng tin Quảng cáo SPAM Giảng viên TS Nguyễn Bá Ngọc Địa chỉ: Viện CNTT & TT/BM HTTT/B1-603 Email: ngocnb@soict.hust.edu.vn Website: http://is.hust.edu.vn/~ngocnb Tổng quan cơng cụ tìm kiếm Web Nội dung Quảng cáo tìm kiếm Tối ưu hóa nội dung hướng tìm kiếm Mơ hình Goto (1996) Mơ hình Goto (1996) Quảng cáo xếp hạng theo giá Thu nhập tối đa cho Goto Không phân biệt quảng cáo với kết tìm kiếm Chỉ hiển thị danh sách kết nhất! Không xếp hạng theo phù hợp, Mô hình Google (2000/2001) Phân biệt rõ ràng kết tìm kiếm quảng cáo Tài liệu phù hợp quảng cáo SogoTrade xuất kết tìm kiếm SogoTrade mục quảng cáo Cơng cụ tìm kiếm có xếp hạng địa quảng cáo cao địa không quảng cáo? Đa phần công cụ tìm kiếm hàng đầu tun bố khơng Phương pháp xếp hạng quảng cáo Nhà quảng cáo đặt giá cho từ khóa – đấu giá Bất kỳ tham gia đặt giá cho từ khóa Nhà quảng cáo phải trả tiền mở quảng cáo Xếp hạng quảng cáo, giá phải trả người dùng mở quảng cáo? Phương pháp xếp hạng quảng cáo Nếu xếp hạng theo giá trả Goto Cải tiến: Xếp hạng dựa giá phù hợp Truy vấn quảng cáo khơng khớp nội dung Tham số để đánh giá phù hợp tỉ lệ mở liên kết Các tiêu chí xếp hạng khác: địa điểm, thời gian, chất lượng tốc độ tải trang web, v.v Kết quả: Quảng cáo phù hợp bị xếp hạng thấp Mong muốn: Người dùng ln tìm thơng tin hữu ích Sự hài lòng người dùng doanh thu hệ thống 10 cực đại Mô hình đấu giá theo giá thứ hai Google Google: Thu thêm xu từ quảng cáo bổ xung hàng tỉ lợi nhuận cho Google Mơ hình quảng cáo lĩnh vực nghiên cứu quan trọng bậc máy tìm kiếm (computational advertising) 13 Những từ khóa định giá cao Theo http://www.cwire.org/highest-paying-search-terms/ $69.1 $65.9 $62.6 $61.4 $59.4 $59.4 $46.4 $40.1 $39.8 $39.2 $38.7 $38.0 $37.0 $35.9 mesothelioma treatment options personal injury lawyer michigan student loans consolidation car accident attorney los angeles online car insurance quotes arizona dui lawyer asbestos cancer home equity line of credit life insurance quotes refinancing equity line of credit lasik eye surgery new york city 2nd mortgage free car insurance quote 14 Quảng cáo tìm kiếm: ba bền có lợi? Cơng cụ tìm kiếm thu lợi mở quảng cáo Người dùng mở quảng cáo họ thực quan tâm Cơng cụ tìm kiếm phạt quảng cáo không phù hợp … để người dùng hài lịng với họ tìm thấy sau mở quảng cáo Nhà quảng cáo tìm thấy khách hàng với chi phí tối thiểu 15 Có thể đánh lừa hệ thống? 16 Khơng phải ba bên có lợi: Đầu từ khóa Mua từ khóa Google Sau chuyển hướng lưu lượng tới bên thứ ba (đối tác trả giá cao giá bạn phải trả Google) Ví dụ, chuyển tới trang chứa nhiều quảng cáo v.v 17 Khơng phải ba bên có lợi: Sự vi phạm thương hiệu Ví dụ: Geico Một thời gian năm 2005: Từ khóa tìm kiếm “Geico” Google bị mua đối thủ Geico thất bại trường hợp Mỹ Louis Vuitton gặp tình tương tự châu Âu Tham khảo http://google.com/tm complaint.html 18 Nội dung Quảng cáo tìm kiếm Tối ưu hóa nội dung hướng tìm kiếm 19 Sec 19.2.2 Tối ưu nội dung hướng tìm kiếm SEO - Search Engine Optimization Tùy chỉnh nội dung trang web để chiếm thứ hạng cao tìm kiếm Mục đích: Thương mại, trị, tơn giáo Tài trợ quỹ quảng cáo Thực dạng dịch vụ công ty, webmasters, search engine optimizers, v.v 20 Sec 19.2.2 Kỹ thuật đơn giản Kích tf/idf Đối với mơ hình xếp hạng cổ điển, trang hàng đầu chứa nhiều từ truy vấn SEOs sử dụng từ lựa chọn với mật độ dày đặc Thông thường từ lặp lại có mầu trùng màu nền: Vẫn đưa vào mục, vơ hình với người dùng Mật độ từ tín hiệu xếp hạng tin cậy 21 Sec 19.2.2 Các phương pháp kích từ khóa Sử dụng thẻ Meta Văn ẩn, mầu sắc, css, v.v Meta-Tags = “… London hotels, hotel, holiday inn, hilton, discount, booking, reservation, sex, mp3, britney spears, viagra, …” 22 Sec 19.2.2 Tàng hình Cung cấp nội dung giả cho thu thập DNS: Hốn đổi IP SPAM N Bộ thu thập cơng cụ tìm kiếm? Y Nội dung thực 23 Sec 19.2.2 Những kỹ thuật khác Doorway pages Link pages Trang với nội dung tối ưu cho từ khóa, điều hướng tới trang đích Hidden links, Domain flooding Robots Luồng truy vấn ảo 24 Sec 19.2.2 Đối phó với spam Các tín hiệu chất lượng: Chính sách tiếp nhận URL: Dựa đánh giá tác giả người dùng; Phát robot Hạn chế từ khóa meta Phân tích liên kết Phát SPAM học máy v.v 25 Tài liệu tham khảo Chính sách cơng cụ tìm kiếm Web SEO (chấp nhận/từ chối) http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/index.html http://www.google.com/intl/en/webmasters/ Quảng cáo tìm kiếm: Cuộc chiến kỹ thuật SEOs cơng cụ tìm kiếm http://airweb.cse.lehigh.edu/ 26 27 ... ưu hóa nội dung hướng tìm kiếm 19 Sec 19. 2.2 Tối ưu nội dung hướng tìm kiếm SEO - Search Engine Optimization Tùy chỉnh nội dung trang web để chiếm thứ hạng cao tìm kiếm Mục đích: Thương... kết tìm kiếm quảng cáo Tài liệu phù hợp quảng cáo SogoTrade xuất kết tìm kiếm SogoTrade mục quảng cáo Cơng cụ tìm kiếm có xếp hạng địa quảng cáo cao địa khơng quảng cáo? Đa phần cơng cụ tìm kiếm. .. cáo tìm kiếm Tối ưu hóa nội dung hướng tìm kiếm Mơ hình Goto (199 6) Mơ hình Goto (199 6) Quảng cáo xếp hạng theo giá Thu nhập tối đa cho Goto Không phân biệt quảng cáo với kết tìm kiếm