Web design color giáo trình ebook tổng hợp về màu sắc trong thiết kế web

Lý thuyết màu sắc thiết kế wed Tổng hợp Phạm Ngọc Hiếu , tin 4-K53,Cao Đẳng Bách khoa Hà Nội Email: toiditimtoi992@yahoo.com Nguồn từ : thegioiwed.vn Mục Lục 1) Hãy chọn màu sắc đẹp cho website ( Phần I) 2) Lựa chọn màu 3)Các quy tắc dàn trang màu sắc 4)Màu sắc có ảnh hưởng tới khách truy cập khơng ? .10 5)Màu sắc có ảnh hưởng tới khách truy cập không? 11 6)Màu sắc có ảnh hưởng tới khách truy cập không? 13 7)Bài học màu sắc 15 8)Dùng màu thiết kế đồ họa .17 9)Vẽ “ tranh “ website 18 10) Vẽ “ tranh “ website 20 11)101 Lý thuyết màu sắc 21 12) mẫu nghiên cứu cách sử dụng màu sắc thiết lập bố cục .24 13)Tâm lý màu thiết kế web 28 14) Hãy hiểu màu sắc bạn .30 15)Những hướng dẫn sử dụng màu sắc 32 16)Những hướng dẫn sử dụng màu sắc 37 17)Lý thuyết màu sắc 42 18)Sử dụng màu tiếp thị phim áp phích quảng cáo điện ảnh .44 19)101 lý thuyết màu sắc 46 20)Ảnh hưởng tâm lý từ màu website 48 21) Những thẻ tham khảo nhanh đến tâm lý màu sắc 50 Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 22) Lý thuyết màu sắc- vài nét sơ đẳng 54 23.Hợp lý hoá điều chỉnh thiết kế màu giới hạn 56 24 Làm để sử dụng màu sắc hiệu 59 25 Màu sắc tôn vinh nhãn hiệu bạn 60 26 Nghệ thuật sắc độ màu sắc 63 27 Tâm lý màu sắc tiếp thị Internet 67 28 Ý nghiã màu sắc 69 29 Hiệu màu sắc thiết kế web 71 30 Dùng màu thiết kế website 73 31 Ý nghĩa màu sắc phối hợp 77 32 Màu sắc chiến lược quảng cáo 78 33 Căn bản cách phối màu màu thiết kế 80 34 Làm để tạo ấn tượng thiết kế thương hiệu? .83 35 Thiết kế bao bì 85 36 Sáu luật thiết kế 88 37 Vai trò đồ hoạ màu sắc thiết kế quảng cáo .90 38 Chọn màu phù hợp 93 39 Quy luật màu sắc 94 1) Hãy chọn màu sắc đẹp cho website ( Phần I) Khi thiết kế web, hầu hết người thường quan tâm nhiều tới Thiết kế (đồ họa, logo) nội dung web Nhưng màu sắc yếu tố không phần quan trọng thiết kế Màu sắc quan trọng chúng tác động tới cảm xúc tâm trạng khách truy cập phản ánh hình ảnh thương hiệu tính đồng bạn Khi thiết kế web, hầu hết người thường quan tâm nhiều tới Thiết kế (đồ họa, logo) nội dung web Nhưng màu sắc yếu tố không phần quan trọng thiết kế Màu sắc quan trọng chúng tác động tới cảm xúc tâm trạng khách truy cập phản ánh hình ảnh thương hiệu tính đồng bạn Màu sắc tượng trưng Người ta nói màu xanh mang ý nghĩa tính đố kỵ, ghen ghét, màu xanh dương thể nỗi buồn màu đỏ ám giận Lý thuyết màu sắc thiết kế wed Màu sắc tác động tới tâm lý Chúng kích thích ngon miệng ngăn cản nó, mang vui vẻ, thích thú, giận buồn tẻ Hãy xem ý nghĩa màu sắc để tìm cách phối màu cách sử dụng chúng Gam màu nóng Màu đỏ- màu thu hút ý tác động mạnh Màu đỏ tượng trưng cho lửa sức mạnh, tình yêu đam mê; chứng minh nguyên nhân làm tăng huyết áp đổ mồ hôi; thể sinh lực, có khả thúc đẩy cá nhân hành động biểu tượng chiến tranh, bạo lực, máu xâm lược Song, màu hồng phần nhẹ dịu màu đỏ lại lãng mạn, êm đềm dịu dàng Màu cam – ấm áp sôi nổi, màu cam gắn với mùa thu, trái bí ngơ ngày lễ Halloween Nó mang nhiều nét tiêu biểu màu đỏ, phần nồng nhiệt Màu cam tượng trưng cho sức khỏe kích thích ngon miệng Giống màu vỏ trái quýt, biểu tượng sức khỏe Màu vàng – hình tượng ánh nắng ấm áp Nó mang ý nghĩa niềm hi vọng, ánh sáng sinh lực Song, yếu đuối, bệnh tật nhút nhát Gam màu lạnh Xanh – tượng trưng cho sức khỏe, phát triển (thực vật) giàu có (tiền) Nó biểu tượng mùa xuân, tái sinh khả sinh sản Ngồi mang ý nghĩa tính đố kỵ thiếu kinh nghiệm Xanh dương – màu êm dịu gắn với trời biển Nó cịn xem màu an tồn, biểu trí óc, bảo đảm tín nhiệm Song, biểu ngon miệng, suy sụp nỗi buồn Màu tía – phối hợp màu xanh dương đỏ, màu hấp dẫn nhất, tượng trưng cho tính sáng tạo, thần thánh huyền bí Màu tía đậm mang ý Lý thuyết màu sắc thiết kế wed nghĩa giàu có giới hồng tộc, màu tía đỏ lại lãng mạn luyến tiếc Gam màu trung tính Màu đen – tượng trưng cho sức mạnh, lịch tinh tế, song thể chết chóc, thảm họa, nỗi buồn giận Màu trắng – thể đẹp, tinh khiết linh Với văn hóa phương Tây biểu tượng sống hôn nhân, song với văn hóa phương Đơng lại mang ý nghĩa tang tóc Màu xám – phối hợp màu trắng màu đen Là màu sắc trung tính có ý nghĩa an tồn, tính chín chắn tin cậy, song dấu hiệu nỗi buồn ảm đạm Màu nâu – phân loại gam màu “đặc biệt” Bởi đơi sử dụng màu trung tính song có lại dùng gam màu nóng Dù dùng theo cách màu nâu tượng trưng cho tin cậy, ổn định, sức khỏe, quê hương trái đất 2) Lựa chọn màu Là nhà thiết kế, công việc làm cho thứ trở nên đẹp Là nhà thiết kế, công việc làm cho thứ trở nên đẹp hơn, dù sản phẩm logo hay thiết kế giới thiệu sản phẩm ngũ cốc bữa sáng, dù dự án lớn hay nhỏ lý khiến làm mang lại thành công hay tiếng tăm Lý thuyết màu sắc thiết kế wed cho khách hàng Các công ty dùng ngân sách họ để quảng cáo xúc tiến bán hàng để hi vọng cuối năm mang lại doanh thu dự tính Vì cơng việc chúng tơi có định phần thành công công ty nên cần phải nghiên cứu kỹ cách dùng màu phối chúng cho phù hợp Bài viết tập trung quan tâm tới màu sắc Bạn đạt nhiều lợi ích bạn lựa chọn màu hợp lý, cịn ngược lại bạn làm cho dự án thất bại Hãy nhớ màu sắc có ảnh hưởng lớn sống Bởi chúng làm thay đổi tâm trạng người, thu hút ý dù thống qua, nhiên màu sắc ngăn cản việc mua hàng truyền tải thông điệp không phù hợp Dù bạn tự biết điều này, tóm tắt làm ký ức bạn, muốn bạn tham khảo báo “Ý nghĩa màu sắc ” tác giả Ian Roberts Tuy tóm tắt có ý nghĩa việc giải thích cảm xúc ý nghĩa màu sắc Bài báo cho biết rõ công ty sản phẩm nên sử dụng màu sắc riêng màu lựa chọn độc đáo Nếu bạn khơng có thời gian để đọc nó, tơi gợi ý ngắn gọn: Những màu sáng kích thích thị giác màu tối mang nét huyền ảo trầm tĩnh Dù điều phức tạp mục đích chúng ta, tơi nghĩ khởi đầu tốt đẹp Trước triển khai dự án, hiểu rõ công ty bạn làm việc Cần hiểu mục đích, định hướng sở khách hàng họ Hãy biết đến họ bán mua hàng họ Hãy tìm hiểu sở thích người lựa chọn màu Bởi dù có thiết kế tốt dùng màu đẹp định cuối ln thuộc khách hàng Lúc này, bạn có ý tưởng thị hiếu màu sắc chung khách hàng lúc bạn có phối màu phù hợp với mục đích cơng việc kinh doanh họ Có cách phối màu hiệu sau Lý thuyết màu sắc thiết kế wed Cách phối màu đơn sắc đơn giản Bằng từ “mono” mang nghĩa đơn lẻ, từ đề cập tới màu đơn độ bão hòa Hãy ví dụ màu vàng, màu trắng (có độ bão hịa 0%), vàng nhạt (độ bão hịa 10-30%),… màu bao gồm Các màu đem lại giao diện quán, mang lại ấn tượng đẹp sử dụng nhiều độ bão hòa khác cách khéo léo Tương tự cách phối màu đơn sắc, người ta khơng khuyến khích sử dụng màu đơn quảng cáo Rõ ràng thấy có cơng ty sử dụng màu, nên bạn thường kết hợp cách phối màu với màu đen đậm để giành thu hút sử dụng logo, thư tin tức tài liệu lưu công ty Màu tương đồng: Hãy quan sát bánh xe màu 12 mảng màu hình bên cạnh Những màu tương Lý thuyết màu sắc thiết kế wed đồng phần giống nhà bạn với nhà hàng xóm nhà bên cạnh họ Tất nhà nằm mặt đường thông thường bạn chung tường, điều tạo nên ngơi nhà bạn có điểm chung Màu tương đồng liên quan đến màu sát cạnh bánh xe màu có sắc thái Thơng thường, chọn mảng màu cạnh bánh xe màu khiến mắt hài hòa, gây ấn tượng hấp dẫn người xem Hầu hết người ta sử dụng màu tập quảng cáo, nhiên bổ sung thêm màu đen màu tương phản để có chút “ cách điệu” Màu bổ sung: Một lần nữa, tưởng tượng màu tương đồng bánh xe màu Những màu bổ sung màu đối ngược Nhờ hỗ trợ bánh xe màu, bạn nhanh chóng lựa màu bổ sung tương phản với màu gốc Những màu sử dụng quảng cáo, chúng ln phù hợp với banner, giới thiệu sản phẩm, biển quảng cáo, mẩu quảng cáo logo cơng ty Vì kết phối màu thu hút ý góp phần tạo tương phản hài hòa cách thiết kế phong phú, song bạn tự cho hội khám khác cho cách bổ sung thêm hai màu đen trắng để giành sản phẩm phối màu thật hài hòa thu hút Đây việc lựa chọn màu sắc với mục đích mang lại hài hòa cho Lý thuyết màu sắc thiết kế wed thiết kế bạn Tuy nhiên điều phụ thuộc nhiều vào hạn chế chép, vấn đề ngân sách hao phí thời gian triển khai dịch vụ bạn Song lại khuyến khích nắm giữ khách hàng phù hợp với định mà bạn nắm để hợp tác ước muốn tầm nhìn dự án bạn vị chiến thắng 3)Các quy tắc dàn trang màu sắc Để có khả bật so với phần lại, trang cần phải vượt ngồi khn mẫu, phá bỏ ngun tắc ứng dụng số thủ thuật khác với truyền thống Tuy nhiên, bạn phải hiểu rõ tảng nguyên tắc trước phá bỏ Trước tiên bàn vấn đề dàn trang trang web Quy tắc – Quá nhiều hộp khiến trang web bạn thẩm mỹ Một nhà thiết kế nói trình độ thiết kế thể từ việc sử dụng đường kẻ hộp trang web Bạn định sử dụng hai hộp hay đặt đường kẻ vào cột quan sát trang web nhận thấy cần phải có số thứ mang tính sáng tạo hấp dẫn so với thứ tẻ nhạt vừa thực – thời điểm để bạn thể sáng tạo Tuy nhiên, nhớ đừng lạm dụng trước sử dụng tất hộp có phần mềm bạn Bởi điều q khơng tốt, cho dù chắn đường kẻ hộp cách hay để nhấn mạnh vào thông tin quan trọng Nhưng bạn định dùng Lý thuyết màu sắc thiết kế wed tất trang web đặt gần thứ vào hộp trang web bạn trở nên rối rắm Quy tắc – Đừng chia trang web thành hai phần Chia trang web thành ba phần cách tốt để truyền tải hứng thú đổi tài liệu Sau đó, đặt đối tượng quan trọng tiêu đề, hình ảnh yếu tố hiển thị đầu cuối phần trang web Và màu sắc trang web Quy tắc – Các màu sắc tương phản giúp đọc trang web dễ Bất nhà thiết kế biết tương phản hợp lý chữ giúp đọc chữ tài liệu dễ Thông thường, chữ màu tối viết sáng ngược lại Mặc dù cách dùng chữ màu sáng tối dễ đọc, nên hạn chế dùng kỹ thuật Bởi thực tế chứng minh mắt bị mỏi đọc lượng chữ lớn tối so với cách tạo tương phản khác Quy tắc – Sử dụng hạn chế màu sắc Để gây ấn tượng, nhà thiết kế thường chọn dùng nhiều màu thiết kế Tuy nhiên, ấn tượng khơng màu sắc xuất nơi trang web Vì vậy, ngun tắc ngón tay dùng màu cho tựa đề từ ngữ quan trọng tựa đề để tạo ấn tượng tối đa Quy tắc – Không dùng màu bổ sung Các màu đối diện bánh xe màu gọi màu bổ sung Ví dụ, màu xanh đối diện với da cam bánh xe màu Do đó, đặt chúng cạnh gây nhức mắt người xem khó nhìn hai màu lúc Ngồi ra, màu bổ sung có 10 Lý thuyết màu sắc thiết kế wed thể trọi đứng Quy tắc – Không dùng màu che khuất 40% chữ Bất kỳ màu tối màu chữ 40% khiến khó đọc chữ Tuy nhiên, bạn thay đổi quy tắc cách tính độ tối màu dùng Ví dụ, màu xanh lục tối nên khơng làm bật chữ màu xanh dương Vì vậy, muốn có kết tốt nhất, xem Pantone dành cho sắc thái màu khác để thấy màu sắc hình khác Ngoài ra, Pantone giúp bạn nhận biết màu đọc hay không đọc với chữ xi lẫn chữ ngược hình 4)Màu sắc có ảnh hưởng tới khách truy cập khơng ? Một nhân tố quan trọng phát triển web sử dụng nhiều loại màu cho đường siêu liên kết để giúp khách truy cập phân biệt trang ghé thăm trang chưa nhấp chuột Ý nghĩa màu sắc: Màu đỏ có ý nghĩa sinh lực, đam mê, kích động, sức mạnh mang ý nghĩa nguy hiểm, xâm lược Màu xanh nhạt có ý nghĩa hịa bình, kiên trì, lịng trung thành, tin cậy mang ý nghĩa buồn chán suy yếu Màu vàng có ý nghĩa trí tuệ, lạc quan, hạnh phúc, rực rỡ vui vẻ Màu xanh lục có ý nghĩa sống, thiên nhiên, yên tĩnh, sức khỏe, dồi dào, tình có ý nghĩa suy sụp chất độc Màu cam có ý nghĩa thân thiện, ấm áp, gần gũi, sinh lực, khôi hài, dũng khí Màu tím có ý nghĩa trải, tinh tế ca tụng Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 86 hiệu mạnh qn Bao bì khơng có tác dụng bảo vệ, mô tả giới thiệu sản phẩm mà cịn chứa đựng nhiều nhân tố tác động đến khách hàng việc định lựa chon mua hàng họ Để lựa chọn số khách hàng trước đối thủ cạnh tranh đâu yếu tố việc xây dựng yếu tố thành cơng việc thiết kế bao bì? Dựa sở nhân tố tác động đến khách hàng lựa chọn so sánh sản phẩm loại tham khảo yếu tố việc lựa chọn thiết kế bao bì đẹp, là: Sự phối hợp qn Đây tiêu chuẩn cốt lõi bao bì thành công Sự phối hợp quán phải thể phong cách riêng thương hiệu sản phẩm Màu sắc, bố cục, phông yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh nhiều lần, giúp cho khách hàng nhớ đặc tính riêng sản phẩm đó, họ mua hàng nhiều cửa hàng khác Một sản phẩm thay đổi màu sắc bao bì theo giai đoạn để tạo hấp dẫn, phải tuân theo nguyên tắc quán việc nhận diện thương hiệu sản phẩm Sự ấn tượng Khi tặng quà cho việc gói q thể tơn trọng người nhận Một q gói đẹp chăm chút trước hết gây ấn tượng ban đầu tốt đẹp người nhận, cho dù chưa biết quà bên Bao bì sản phẩm vậy, cách thiết kế đóng gói bao bì thể phần sản phẩm bên bao bì Tính ấn tượng cịn đặc biệt có ý nghĩa với bao bì cao cấp dành cho sản phẩm sang trọng Việc thiết kế bao bì cho mặt hàng đắt giá địi hỏi phải có chọn lựa kĩ từ chất liệu màu sắc thiết kế., thơng qua thể “đẳng cấp” người mua Sự bật Trên kệ trưng bày khơng có sản phẩm mà cịn có sản phẩm khác loại đối thủ cạnh tranh Vì bật yếu tố quan trọng để tạo khác biệt Nhà thiết kế phải hiểu sản phẩm người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt sản phẩm khác với nhiều phong cách màu sắc đa dạng Và để cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm cách để sản phẩm điểm nhấn loạt sản phẩm khác Muốn làm điều đòi hỏi nhà sản xuất phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu Khả sáng tạo cao giúp việc thiết kế bao bì tránh lối mịn quen thuộc đến nhàm chán bao bì thị trường Sự hấp dẫn Trong số ngành hàng, đặc biệt ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm nhấn mạnh đặc tính sản phẩm Bao bì ngành xem phần sản phẩm tạo giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 87 nam tính , khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với đường nét mềm mại quyến rũ Sự đa dụng Bao bì thơng thường người ta nghĩ đến việc đựng sản phẩm sử dụng xong bỏ, lãng phí Vì cạnh tranh ngày người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhặt lợi cạnh tranh lớn sản phẩm so với đối thủ khác Bao bì sữa tắm ngày thường có thêm móc để treo phịng tắm thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm dễ dàng Nắp đậy của chai Comfort làm mềm vải có thêm chức làm mức đo lượng sử dụng Hộp bánh kẹo thiếc sang trọng dùng hết sử dụng làm hộp đựng linh tinh.Tất điều giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng phù hợp đời sống hàng ngày người tiêu dùng Chức bảo vệ Đã bao bì ln phải có chức bảo vệ sản phẩm bên Tuy nhiên không thiếu bao bì khơng xem trọng chức Bao bì phải thiết kế bảo vệ sản phẩm bên cách an toàn Người ta ưa thích dùng bao bì kín hút chân không để giúp cho sản phẩm để lâu Bao bì dành cho thực phẩm đồ uống phải đáp ứng tiêu chuẩn bắt buộc việc bảo đảm chất lượng sản phẩm Sự hoàn chỉnh Yếu tố giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản phẩm bên điều kiện sử dụng sản phẩm Bao bì phải thích hợp với việc treo trưng bày kệ bán hàng, dễ dàng để hộp carton Bao bì dành cho thức ăn phải để vào tủ lạnh vừa vặn không tốn không gian Bút viết dành cho trẻ em phải khác với bút viết dành cho nguời lớn Bút để kẹp áo khác với bút cất cặp Rất nhiều yếu tố mà khách hàng quan tâm cần phải nhà thiết kế xem xét cách tỉ mỉ để tạo cho bao bì hồn thiện tránh khuyết điểm khơng đáng có Sẽ có lựa chọn nên nhấn mạnh điểm tiện lợi, bật hay đa dụng để tạo hoàn chỉnh cho sản phẩm Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 88 Sự cảm nhận qua giác quan Một bao bì tốt phải thu hút cảm nhận tốt người tiêu dùng sản phẩm thơng qua việc nhìn ngắm, săm soi sờ mó vào sản phẩm Chúng ta thường ý đến xúc giác người tiêu dùng mà thường nhấn mạnh vào yếu tố bắt mắt Nhưng xúc giác lại có vai trị quan trọng việc cảm nhận kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì từ ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm Chúng ta bỏ qua yếu tố yếu tố làm lợi không nhỏ so với đối thủ cạnh tranh Việc áp dụng yếu tố cịn đỏi hỏi phải tìm hiểu kĩ nhu cầu đối tượng khách hàng hướng đến Xác định đâu nhu cầu mong muốn người tiêu dùng đối sản phẩm bao bì sản phẩm giúp cho việc định hướng thiết kế nhanh hiệu 36 Sáu luật thiết kế Trong sống gặp phải chịu ảnh hưởng nhiều điều luật Luật lệ người đặt nhằm mục đích tạo xã hội công văn minh Trong thiết kế vậy, có điều luật chi phối diện mạo Layout Chúng khơng tương tác qua lại lẫn trùng lặp với số trường hợp Vậy phân tích nguyên lý design, áp dụng chúng mẫu thiết kế The law of design bao gồm: - Balance (cân bằng) Rhythm (nhịp điệu) Emphasis (nhấn mạnh) Unity (đồng nhất) Simplicity (đơn giản) Proportion (cân xứng) The law of balance: luật cân Sự cân phù hợp yếu tố cần thiết mẫu design Luật cân có loại cân đối xứng cân bất đối xứng Cân đối xứng biểu thị tất yếu tố chiều cao, chiều rộng đặt cách đối xứng trang Cân đối xứng đề cập đến tất xếp bố cục Cân đối xứng chia làm nhiều loại cân đảo ngược, cân trục, cân xuyên tâm Cân bất đối xứng đạt đối xứng.Khi tất yếu tố xếp đặt khơng có đối xứng với nhau, cân bất đối xứng thiết lập Luật cân áp dụng nhiều thiết kế mà tiêu biểu thiết kế logo Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 89 The law of rhythm: luật nhịp điệu Nhịp điệu dùng để tạo nên dịch chuyển điều hướng tầm nhìn Nó xảy yếu tố bố cục lặp lại Nhịp điệu tạo cách tạo nên dịng chảy êm đềm tầm nhìn Nhịp điệu dùng đường dẫn mà mắt đọc phần quan trọng thơng tin Nó cịn gọi mẫu thức nghệ thuật Nhịp điệu quan trọng đóng vai trị sống cịn sống vật chất Nhịp điệu giúp nhìn nhận trật tự giới chung quanh Nhịp điệu tạo nên cách là: lặp lại, dùng chuỗi dùng liên tục Người nghệ sĩ, thông thường sủ dụng tất hình thức nhịp điệu bố cục Họ phát triển thành liên kết nhịp điệu xây dựng, vẽ, sản phẩm thủ công cách nhuần nhuyễn khéo léo để tạo nên tổng thể tuyệt vời The law of emphasis: luật nhấn mạnh Những yếu tố cần phải nối bật cần nhấn mạnh Sự nhấn tạo đặ yếu tố cách hợp lý Hoặc đặt chúng vị trí đáng ý cách dùng tương phản, có nghĩa làm chúng bật lên nét đặc trưng màu sắc, hình dạng, tỉ lệ Sự nhấn mạnh tương phản mang lại muôn màu muôn vẻ cho mẫu thiết kế Một số loại tương phản phổ biến là: cong thẳng, rộng hẹp, hoa mỹ xù xì Nhấn mạnh tương phản xuất phát từ nhiều phương cách, cách phổ biến có lẽ dùng màu sắc Sự tương phản đường nét, hình dạng kích thước làm nên ưu chi tiết so với tổng thể Thí dụ đóa hoa đặt trước tường tĩnh lặng đơn sắc thu hiệu nhiều môi trường ồn náo nhiệt The law of unity: luật đồng Sự đồng hài hòa tạo nên liên kết yếu tố diện mạo Nó cân phù hợp tất yếu tố để tạo nên tổng thể dễ chịu Sự đồng phản ảnh tổng thể hài hòa Sự đồng ám đến hợp tất yếu tố layout, nơi mà phần khác hỗ trợ phần lại tất kết hợp làm thành khối nghệ thuật đồng Nó đạt cách sử dụng liên tục hài hòa The law of simplicity: luật đơn giản Sự đơn giản design dẫn đến nhận thức chủ đề cách dễ dàng Sự đơn giản thực cần thiết, đặc biệt layout, để tạo nên rõ ràng, sáng sủa The law of proportion: luật cân xứng Luật cân xứng mối quan hệ hình dạng kích thước Nó giúp cho đạt cân bằng, đồng cho layout Để có cân xứng tốt yếu tố Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 90 phải chiều chỉnh Sự điều chỉnh kích thước yếu tố với cân xứng hoàn hảo tạo nên mẫu design tốt Đó liên quan kích thước yếu tố với nhau, với cân xứng tổng thể Sự cân xứng bao gồm mối liên quan liên quan chiều cao, chiều rộng, chiều sâu không gian chung quanh Khoảng không gian mở xung quanh chủ đề tạo nên yếu tố gọi tỉ lệ Chúng ta thấy tỉ lệ liên quan mật thiết đến sống ngày Chúng ta vào siêu thị để mua đèn ngủ trang trí cho phịng tìm ngỡ phù hợp mắt lúc Nhưng nhà nhận thấy q to so với phịng Chúng ta khơng thay đổi đèn, khơng gian chung quanh có thay đổi tỉ lệ Đối với thiết kế Bạn ngỡ phù hợp hình vi tính, in khỏang cách khơng thể khơng xem xét Vì người ta phải in maquette đen trắng (ở cơng ty nước ngồi người ta in đến hàng chục maquette vậy) để tìm layout phù hợp Do nói tỉ lệ yếu tố quan trọng design, xếp vị trí thứ yếu tố design (các yếu tố đường nét, phương hướng, hình dạng, màu sắc, chất liệu độ sáng tối) Tóm lại, nguyên lý design nguyên tắc ghi nhớ áp dụng kèm với suy nghĩ cảm xúc người nghệ sĩ designer Những nguyên lý soạn thành luật lệ cho phương pháp làm việc, mà nguời nghệ sĩ rút qua kỉ trải nghiệm, thực hành có sai sót thực tế Vì tất ngày học tập tinh hoa hàng trăm năm lịch sử design nói chung graphic design nói riêng Cùng với sáng tạo kết hợp với law of design nói trên, chắn bạn đưa graphic design VN phát triển lên tầm quốc tế 37 Vai trò đồ hoạ màu sắc thiết kế quảng cáo Có thể nói kinh tế hàng hoá nhiều thành phần với mở cửa để hội nhập Việt Nam thể giới tạo điều kiện thuận lợi cho ngành Đồ hoạ phát triển cách mạnh mẽ Các công ty nước ngồi đời với mn ngàn sản phẩm mãu mã phong phú thực tạo nên cạnh tranh khốc liệt để chiếm lĩnh thị trường Cùng sản phẩm ngoại nhập với mãu mã phong phú hiển ngày nhiều thị trườngViệt Nam Một tất yếu xảy hàng hố với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng ốt chiếm yêu thích từ phía người tiêu dùng Muốn xây dựng biểu tượng hàng hố có uy tín thị trương việc quảng cáo giải pháp tối ưu chiến lược nhà quản lý kinh doanh thị trường Nhiệm vụ đặt cho hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ vô to lớn Làm để thông tin từ nhà sản xuất đến với người tiêu dùng cách nhanh nhất, xác ấn tượng Một loạt câu hỏi đặt ra, loạt phương án thực thi có lẽ đơn giản phức tạp mầu sắc Bởi màu sắc có sức thu hút lớn, mắt thường nhạy cảm với màu sắc với hình khối Các tượng Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 91 màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý cảm xúc người Màu sắc phương tiện hữu hiệu giúp quảng cáo tiếp cận cách nhanh tới mục tiêu quảng cáo người Màu sắc yếu tố quan trọng công việc thành công phần thiêt kế quảng cáo người hoạ sỹ Vì hiệu vai trò màu sắc thiết kế Đồ hoạ quảng cáo vô to lớn Những nguyên lý màu sắc Màu tồn ba yếu tố: ánh sáng, đối tượng quan sát chủ thể quan sát Các nhà vật lý chứng minh ánh sáng trắng hợp thành từ bước sóng màu đỏ, lục xanh Mắt người cảm nhận màu bước sóng đối tượng quan sát hấp thụ phản xạ Ba màu đỏ, lục xanh màu nguyên thuỷ ánh sáng Khi ba màu chồng lên chúng tạo màu thứ cấp: Cyan, Magenta Yellow Các màu nguyên thuỷ màu thứ cấp thành phần màu bổ xung cho Những màu tương hợp màu không giống màu Từ màu nguyên thuỷ màu phát triển từ chúng màu hữu sắc Màu đen, trắng, xám màu vô sắc Theo cảm giác mặt tâm lý, màu đỏ, vàng, cam liên tưởng tới mặt trời màu sắc tơng coi màu nóng Màu xanh, lục, tím liên tưởng tới bầu trời, mặt nước nên màu sắc tơng coi lạnh Những màu nóng lạnh màu trung tính Chính từ thói quen tâm lý mà người đưa quan niệm màu sắc hay nói cách khác ngơn ngữ màu sắc Màu sắc tự thân có khả gây cảm giác xa gần Thực tế cho thấy màu nóng đỏ, cam, vang sắc điệu chúng thường cho cảm giác đến gần mắt nhìn, màu lạnh cho cảm giác lùi xa chạy phía sau Màu sáng đặt tối, màu rực rỡ đặt trầm làm tăng tương phản khoảng cách xa gần Màu sáng, màu nóng đặt tối, lạnh thường cho cảm giác lớn diện tích thực Do gây cảm giác chiếm chỗ khơng gian nhiều so với màu sắc khác Sự tương phản, ảnh hưởng màu thể rõ hai màu đặt cạnh bao quanh Mỗi màu có biến đổi màu tác động lên màu Tính chất màu sắc hình khối có mối quan hệ tương hỗ định Màu sắc có khả hồn thiện khối Nó tạo cho hình khối đa dạng biểu chất, làm phong phú bề mặt khối Khi cần Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 92 thiết sử dụng nhiều quan hệ màu bề mặt làm gia tăng giảm nhẹ ý thị giác tong phận hình khối Khi hình khối bị phân thành nhiều nhóm, thành phần dùng màu hợp chúng lại thành hình khối có thống khái quát Cùng diện tích, thể tích màu sáng lớn màu tối Màu vàng, lam nhạt gây cảm giác rộng màu khác Tính chất nóng, lạnh màu làm tăng tính động tĩnh Làm bật phát triển yên tĩnh hình khối Các hình khối động, hình khối phát triển mang màu đỏ, cam vàng, màu phát quang gây cảm giác va đập thị giác mạnh Ngược lại màu lạnh trầm lại có khả nhấn mạnh hình khối có tính ổn định, lan toả, vững chãi Tính chất màu sắc hữu ích việc thiết kế quảng cáo, gây tập trung ý khách hàng Sắc màu phương tiện hữu hiệu để diễn tả đặc trưng giới quan Những màu vàng, màu rực sáng gợi tiếng vang lớn Gam tông màu nâu tạo tĩnh lặng gợi lại ý tưởng xa xôi, tồn lâu dài, màu nâu trông lịch trang nhã, màu mát nhẹ gần với êm dịu ngân dài Màu vàng chanh gợi cảm giác vị chua, màu cam mang đến ngào ngon miệng Chính màu cam sắc độ tông hay sử dụng rộng rãi nhà hàng, ứng dụng cho đồ thực phẩm ăn uống Màu đỏ, cam màu có độ mạnh chói coi màu tích cực , kích thích hưng phấn Những màu lạnh, màu đục tiêu biểu tĩnh lặng, nhã nhặn gắn liền với cảm giác nhàn hạ, lịch Những tơng màu tím nhạt, hồng phấn gợi cảm giác mơ mộng, lãng mạn hay sử dụng đồ mỹ phẩm gợi cảm giác nhự nhàng, quyến rũ… Phát triển tư triết học cổ Trung Quốc, màu sắc biết đến với “ Ngũ sắc - đỏ, vàng, trắng, đen” ứng với “Ngũ hành –Hoả, Thổ, Mộc, Kim, Thuỷ” năm thành phần nguyên tạo nên giới Màu sắc người đề cập tới từ sớm từ hình thành ý thức xã hội, yếu tố cần khám phá phục vụ nhu cầu sống Người Trung Quốc nói riêng người phương Đơng nói chung có quan niệm: -Màu đỏ màu tượng trưng cho may mắn Đỏ màu sung sướng, nồng nhiệt, hạnh phúc, có sức mạnh, có danh vọng Màu đỏ dùng ngày đại hỉ - đám cưới, khánh thành nhà mới… hay dịp tết Sắc đỏ truyền thống hẳn người dân đát Việt ta không quên câu đối ngày Tết “Thịt mỡ dưa hành câu đối đỏ ” Chính màu đỏ màu ưa chuộng phương Đông -Màu vàng tượng trưng cho quyền uy, giàu sang , phú quý Màu vàng sử dụng nhiều chốn cung đình xưa Vua chúa thường lấy màu vàng làm màu tượng trưng sử dụng trang phục, sắc phong , trang trí nhà cửa… - Màu đen tạo cảm giác sâu thẳm bề mặt lẫn chiều sâu, tượng trưng cho huyền bí, u ám, đen tối gắn liền với lực lượng siêu nhiên bí hiểm mà người chưa khám phá - Màu xanh liên tưởng tới rừng cây, thuộc gam màu lạnh, màu tượng trương cho mùa xuân , tốt tươi, bình, hi vọng Quan niệm màu sắc tong vùng, miền khác Phương Tây cho màu trắng tinh khiết, trắng, cô dâu ngày cưới thương mặc màu trắng Cịn phương Đơng lại ngược lại, màu trắng thể tang tóc, nên ma chay người ta hay dùng màu trắng Những quan niệm khơng phải bất biến, mà có thay đổi văn hoá giao lưu ảnh hưởng lẫn Ngày màu trắng Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 93 sử dụng rộng rãi nước ta số nước phương Đông khác sống Những liên tưởng chủ yếu dựa vào kinh nghiệm mà người cảm nhận sống Cuộc sống chứa đựng màu sắc Với biểu có tính quy luật màu sắc, người thể ý tưởng chủ quan Cùng hiểu biết màu sắc sống quan niệm, thói quen tâm lý, tín ngưỡng … giúp người họa sỹ thiết kế đạt thành công thiết kế đạt thành công thiết kế sản phẩm phục vụ sống 38 Chọn màu phù hợp Bạn đừng nên đánh giá thấp trình lựa chọn màu sắc cho trang web Đừng chọn màu theo kiểu sai sửa Dưới kinh nghiệm quý báu liên quan đến việc chọn màu cho trang web Đọc bắt đầu công việc thu hút ý người đọc Cách sử dụng màu pattern Nếu bạn cho phép người đọc trang web bạn lưa chọn màu sắc, skin tuỳ theo sở thích họ Tiếp đến việc tạo độ tương phản cao chữ hình nền, tạo độ tương phản chữ hình điều nên làm, nhiên bạn đừng nên dung pattern texture background đằng sau chữ Một màu đặc khơng có thường tốt nhiều Bạn đừng nên dựa nhiều vào ý nghĩa dẫn màu sắc cho đoạn thông tin quan trọng Sử dụng màu sắc cách để phân biệt thành phần khác trang web thú vị vui mắt Nhưng tránh lạm dụng màu sắc bạn phải dung nhiều màu lúc Nên mạch lạc đặt giới hạn cho số lượng màu mà bạn dung cho trang web Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 94 Lựa chọn màu phù hợp Màu an toàn nhất, dễ đọc chuyên nghiệp kết hợp chữ đen trắng Theo khả trung bình mắt người - màu đỏ xanh rõ ràng đặt Trắng, đen, vàng xanh dương rõ ràng đặt vùng biên Nếu muốn xác định hai nhóm nội dung, đừng nên sử dụng kết hợp hai màu đỏ xanh lá, nhớ hầu hết người bị bệnh mù màu mù với hai màu đỏ xanh Cũng tương tự với hai màu Xanh dương Vàng có 1-2% số người bị mù với hai mùa Vàng Xanh dương Với mục đích để thu hút ý người đọc màu đỏ màu sặc sỡ khác giúp ích cho mục đích bạn Những màu sáng khác tốt cho chế độ hiển thị nội dung hinh fmáy tính mà xem thời gian dài Những màu thích hợp với người dùng lớn tuổi Nếu bạn muốn màu sắc trang web phải khác biệt với màu xanh đậm, đỏ, màu tía, màu xám, vàng da cam gam màu tốt Sử dụng màu để nói cơng ty hay trang web bạn Những màu sáng vàng để làm hình dùng để highlight cho sản phẩm hạ giá Những màu sắc phù hợp với thương mại màu be, xanh dương, màu đỏ tía màu xanh đậm hình trắng màu thật nhẹ Bạn đừng nên tạo thoi quen cho sử dụng chữ màu xám, màu nhạt cho đoạn văn quan trọng Nó khơng tốt bạn sử dụng nhiều tông màu Xanh lúc Bạn đừng tạo cho người đọc cảm giác bạn amatơ sử dụng màu sặc sỡ để hihglight Chọn màu dựa chế độ xem Khi bạn điều kiện thiếu ánh sáng, sử dụng chữ nhẹ, mỏng với màu vàng nhạt đỏ với màu mùa xanh đậm, xanh đỏ Nếu bạn làm việc môi trường đủ ánh sáng chữ đen, mảnh trắng tốt Những hướng dẫn dựa kinh nghiệm nhiên bạn phải cảmnhận phản ứng người đọc trang bạn để đưa kết luận cuối Nếu hướng dẫn khơng phù hợp với bạn lúc bạn phải tìm thơng tin học từ kinh nghiệm bạn để phản ứng lại với 39 Quy luật màu sắc Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc nhãn hiệu cạnh tranh Một cách khác để làm bật nhãn hiệu dùng màu sắc Nhưng màu sắc thuộc tính dễ sử dụng Có hàng nghìn từ ngữ sử dụng nhằm tạo tên độc đáo, có số màu sắc định mà Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 95 Có màu (đỏ, da cam, vàng, xanh cây, xanh dương) bên cạnh màu trung tính (đen, trắng, xám) Nên chọn màu từ màu thơi chọn màu trung gian màu pha trộn Nhưng chọn màu nào? Hãy nhớ màu tác động giống mắt người nhìn Các màu thiên cạnh đỏ quang phổ tập trung vào phía sau võng mạc Do người nhìn màu đỏ, di chuyển phía mắt Những màu phía màu xanh quang phổ tập trung phía trước võng mạc Do màu xanh dương di chuyển xa người nhìn Vì ngun nhân có tính vật lý này, màu đỏ coi màu lượng gây kích thích Màu đỏ màu đập vào mắt người nhìn, lý 45% quốc kỳ giới có màu đỏ (Xanh dương màu bật thứ nhì Màu xanh dương có khoảng 20% quốc kỳ giới) Xanh dương màu tương phản với đỏ Xanh dương tạo cảm giác an bình, yên tĩnh Màu nhàn tản, nhẩn nha Trong giới nhãn hiệu, màu đỏ màu có tính cách điểm bán lẻ, thu hút ý Màu xanh dương màu có tính cách cơng ty, tạo bình ổn Ví dụ logo Coca-Cola màu đỏ, logo IBM xanh dương Các màu màu hai thái cực Màu cam gần đỏ xanh dương Xanh gần xanh dương đỏ Màu vàng màu trung tính Nhưng nằm phạm vi độ dài sóng mà mắt ta phát được, màu vàng màu sáng (Do mà màu vàng dùng điểm báo “hãy ý” đèn giao thông màu vàng, lằn sơn màu vàng, biển báo màu vàng) Sau nhiều năm, số màu nhiều đặc trưng khác tính chất, dịp đặc biệt phong trào · Màu trắng khiết (ví dụ áo cưới) · Màu đen sang trọng (ví dụ nhãn chai rượu Johnnie Walker Back Label) · Màu xanh dương màu lãnh đạo (ví dụ dải băng khen thưởng màu xanh dương khoác lên người chiến thắng đua ngựa) · Màu đỏ tía vương giả, quý tộc (như câu nói “xuất thân quý tộc” = “born to the purple”) · Màu xanh màu mơi trường sức khỏe (ví dụ màu biểu tượng Greenpeace, Healthy Choice, SnackWell’s) Khi chọn màu cho nhãn hiệu logo, nhà quản lý thường tập trung vào tâm trạng mà họ muốn tạo cho người nhìn, sắc độc đáo nhãn hiệu Và tâm trạng xem quan trọng, yếu tố khác phải nhường chỗ Lãnh đạo cơng ty có quyền chọn lựa trước hết Nói chung, màu tốt để chọn màu tượng trưng cho dòng sản phẩm nhiều John Deere nhãn hiệu hàng đầu máy cày Anh có ngạc nhiên khơng John Deere dùng màu xanh – màu cỏ Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 96 ruộng đồng – làm màu tiêu biểu nhãn hiệu? Một công ty máy cày Brazil yêu cầu nghĩ giùm tên nhãn hiệu màu sắc Chúng chọn tên Maxion làm tên nhãn hiệu truyền đạt “sức mạnh”, đặc tính chủ yếu máy cày Nhưng màu cho nhãn hiệu máy cày toanh nên màu gì? Màu xanh dương có tốt cho máy cày không? Không, việc tạo sắc nhãn hiệu khác biệt quan trọng việc sử dụng màu tượng trưng cho dúng Hertz, nhãn hiệu dịch vụ cho thuê ô tô, chọn màu vàng Do Avis, nhãn hiệu hạng nhì lĩnh vực dịch vụ này, chọn màu đỏ Nhãn hiệu National dùng màu xanh (Đã nhiều năm qua, National đưa nhãn hiệu S&H Green Stamps cho khách hàng dịch vụ thuê ô tô, nước cờ marketing giúp liên kết tên National với màu xanh cây) Người ta thường lý luận logic cần phải chọn màu trái ngược với màu mà đối thủ cạnh tranh sừng sỏ chọn Khi phớt lờ quy luật màu sắc, anh làm việc dại dột Nước cola màu nâu đỏ Cho nên màu hợp lý cho nhãn hiệu cola màu đỏ Đó lý 100 năm qua Coca-Cola chọn màu cho nhãn hiệu màu đỏ Pepsi-Cola chọn màu dở tệ Họ chọn màu đỏ xanh dương làm màu nhãn hiệu Màu đỏ tượng trưng cho màu nước cola, màu xanh dương để phân biệt với màu nhãn hiệu Coca-Cola Bao năm qua Pepsi vất vả đáp trả lại chiến lược màu sắc CocaCola mà không thành công Hãy trung thực với Trong tâm thức anh, giới ngập tràn biểu tượng màu đỏ Coca-Cola hay sao? Và để hình dung biểu tượng Pepsi-Cola khó khăn hay sao? Pepsi có mặt đó, việc thiếu màu sắc độc đáo tạo khác biệt khiến Pepsi chìm đại dương màu đỏ Coca-Cola Gần Pepsi-Cola nhìn chân lý, hay nhìn màu hợp lý Họ thực mà lẽ họ phải thực cách 50 năm Đó làm cho màu sắc Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 97 nhãn hiệu trái với màu sắc đối thủ cạnh tranh sừng sỏ Pepsi-Cola “xanh hóa” thứ mình, họ chí cịn chơi sang, sơn màu xanh dương cho máy bay phản lực siêu Concorde để chuyển tải thông điệp màu xanh tới nhà máy đóng chai nước giải khát khắp giới Hãy làm đối lập Kodak màu vàng Fuij màu xanh dương Màu vàng (như Golden Arches) màu người ta hay coi màu đặc trưng McDonald’s, logo tồn màu đỏ Nhưng Burger King màu gì? Burger King sai lầm chọn màu bánh hamburger thay chọn màu trái ngược với màu đối thủ cạnh tranh sừng sỏ Burger King kết hợp màu vàng vỏ bánh hamburger với màu đỏ cam thịt Một logo gọn gnàg, với màu sắc tệ hại Budweiser màu đỏ, Miller nên chọn màu gì? Một rắc rối mà Miller gặp phải họ tung thị trường nhiều dòng sản phẩm chúng phá hủy sắc màu sắc để nhận dạng nhãn hiệu Để phân biệt dịng sản phẩm mình, Miller dùng dải màu phối hợp Do họ đánh hội để tự phân biệt với Budweiser, đối thủ cạnh tranh lớn họ Hãy nghĩ đến thứ màu nhầm lẫn vỏ hộp nữ trang Tiffany Bằng cách chuẩn hóa màu sử dụng đồng nhiều năm, ta tạo diện mạnh mẽ xét phương diện thị giác giới rối tung Vào mùa giáng sinh, nhãn hiệu, cửa hàng dùng màu xanh màu đỏ để trang hoàng, từ M&M’s đến Macy’s Tuy nhiên, Tiffany gây ý trở thành q đặt thơng giáng sinh Các bà vợ ôm hôn chồng họ thấy hộp màu xanh giống vỏ trứng chim két Chẳng cần mở họ biết bên hộp có q tuyệt vời Có lẽ ta thấy nhiều lon bia Miller hộp Tiffany Nhưng ta biết rõ Tiffany khơng có phải Miller khơng Trong màu đơn luôn chiến lược màu tốt cho nhãn hiệu, đơi sử dụng nhiều màu lúc Federal Express (Fedex), công ty giao nhận hàng qua đêm hàng đầu, muốn kiện hàng nằm bật bàn người nhận Do họ kết hợp hai màu gây sốc cam tía Khi kiện hàng Fedex giao đến nơi, nhìn biết kiện hàng Fedex giao đến Nó khác đồ tắm biển màu cam đỏ tía đại dương màu xanh dương công ty Dùng màu qua nhiều năm giúp nhãn hiệu khắc sâu vào tâm thức người Hãy nhìn màu vàng Caterpillar, màu nau United Parcel Service, màu đỏ Coca-Cola, màu xanh dương IBM mà xem Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 98 Cái mà màu xanh dương vĩ đại mang lại cho Big Blue cài mà màu độc đáo mang lại cho nhãn hiệu anh 40 Vai trò đồ hoạ màu sắc thiết kế quảng cáo Có thể nói kinh tế hàng hố nhiều thành phần với mở cửa để hội nhập Việt Nam thể giới tạo điều kiện thuận lợi cho ngành Đồ hoạ phát triển cách mạnh mẽ Các cơng ty nước ngồi đời với muôn ngàn sản phẩm mãu mã phong phú thực tạo nên cạnh tranh khốc liệt để chiếm lĩnh thị trường Cùng sản phẩm ngoại nhập với mãu mã phong phú hiển ngày nhiều thị trường Việt Nam Một tất yếu xảy hàng hoá với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt chiếm yêu thích từ phía người tiêu dùng Muốn xây dựng biểu tượng hàng hố có uy tín thị trường việc quảng cáo giải pháp tối ưu chiến lược nhà quản lý kinh doanh Nhiệm vụ đặt cho hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ vô to lớn Làm để thông tin từ nhà sản xuất đến với người tiêu dùng cách nhanh nhất, xác ấn tượng Một loạt câu hỏi đặt ra, loạt phương án thực thi có lẽ đơn giản phức tạp màu sắc màu sắc có sức thu hút lớn, mắt thường nhạy cảm với màu sắc với hình khối Các tượng màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý cảm xúc người Màu sắc phương tiện hữu hiệu giúp quảng cáo tiếp cận cách nhanh tới mục tiêu quảng cáo người Màu sắc yếu tố quan trọng công việc thành công phần thiêt kế quảng cáo người hoạ sỹ Vì hiệu vai trị màu sắc thiết kế Đồ hoạ quảng cáo vô to lớn Những nguyên lý màu sắc Màu tồn ba yếu tố: ánh sáng, đối tượng quan sát chủ thể quan sát Các nhà vật lý chứng minh ánh sáng trắng hợp thành từ bước sóng màu đỏ, lục xanh Mắt người cảm nhận màu bước sóng đối tượng quan sát hấp thụ phản xạ Ba màu đỏ, lục xanh màu nguyên thuỷ ánh sáng Khi ba màu chồng lên chúng tạo màu thứ cấp: Cyan, Magenta Yellow Các màu nguyên thuỷ màu thứ cấp thành phần màu bổ xung cho Những màu tương hợp màu không giống màu Từ màu nguyên thuỷ màu phát triển từ chúng màu hữu sắc Màu đen, trắng, xám màu vô sắc Theo cảm giác mặt tâm lý, màu đỏ, vàng, cam liên tưởng tới mặt trời màu sắc tơng coi màu nóng Màu xanh, lục, tím liên tưởng tới bầu trời, mặt nước nên màu sắc tông coi lạnh Những màu nóng lạnh màu trung tính Chính từ thói quen tâm lý mà người đưa quan niệm màu sắc hay nói cách khác ngơn ngữ màu sắc Màu sắc tự thân có khả gây cảm giác xa gần Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 99 Thực tế cho thấy màu nóng đỏ, cam, vàng sắc điệu chúng thường cho cảm giác đến gần mắt nhìn, màu lạnh cho cảm giác lùi xa chạy phía sau Màu sáng đặt tối, màu rực rỡ đặt trầm làm tăng tương phản khoảng cách xa gần Màu sáng, màu nóng đặt tối, lạnh thường cho cảm giác lớn diện tích thực Do gây cảm giác chiếm chỗ không gian nhiều so với màu sắc khác Sự tương phản, ảnh hưởng màu thể rõ hai màu đặt cạnh bao quanh Mỗi màu có biến đổi màu tác động lên màu Tính chất màu sắc hình khối có mối quan hệ tương hỗ định Màu sắc có khả hồn thiện khối Nó tạo cho hình khối đa dạng biểu chất, làm phong phú bề mặt khối Khi cần thiết sử dụng nhiều quan hệ màu bề mặt làm gia tăng giảm nhẹ ý thị giác tong phận hình khối Khi hình khối bị phân thành nhiều nhóm, thành phần dùng màu hợp chúng lại thành hình khối có thống khái quát Cùng diện tích, thể tích màu sáng lớn màu tối Màu vàng, lam nhạt gây cảm giác rộng màu khác Tính chất nóng, lạnh màu làm tăng tính động tĩnh Làm bật phát triển yên tĩnh hình khối Các hình khối động, hình khối phát triển mang màu đỏ, cam vàng, màu phát quang gây cảm giác va đập thị giác mạnh Ngược lại màu lạnh trầm lại có khả nhấn mạnh hình khối có tính ổn định, lan toả, vững chãi Tính chất màu sắc hữu ích việc thiết kế quảng cáo, gây tập trung ý khách hàng Sắc màu phương tiện hữu hiệu để diễn tả đặc trưng giới quan Những màu vàng, màu rực sáng gợi tiếng vang lớn Gam tông màu nâu tạo tĩnh lặng gợi lại ý tưởng xa xôi, tồn lâu dài, màu nâu trông lịch trang nhã, màu mát nhẹ gần với êm dịu ngân dài Màu vàng chanh gợi cảm giác vị chua, màu cam mang đến ngào ngon miệng Chính màu cam sắc độ tông hay sử dụng rộng rãi nhà hàng, ứng dụng cho đồ thực phẩm ăn uống Màu đỏ, cam màu có độ mạnh chói coi màu tích cực, kích thích hưng phấn Những màu lạnh, màu đục tiêu biểu tĩnh lặng, nhã nhặn gắn liền với cảm giác nhàn hạ, lịch Những tơng màu tím nhạt, hồng phấn gợi cảm giác mơ mộng, lãng mạn hay sử dụng đồ mỹ phẩm gợi cảm giác nhự nhàng, quyến rũ… Phát triển tư triết học cổ Trung Quốc, màu sắc biết đến với “Ngũ sắc - đỏ, vàng, trắng, đen” ứng với “Ngũ hành –Hoả, Thổ, Mộc, Kim, Thuỷ” năm thành phần nguyên tạo nên giới Màu sắc người đề cập tới từ sớm từ hình thành ý thức xã hội, yếu tố cần khám phá phục vụ nhu cầu sống Người Trung Quốc nói riêng người phương Đơng nói chung có quan niệm: -Màu đỏ màu tượng trưng cho may mắn Đỏ màu sung sướng, nồng nhiệt, hạnh phúc, có sức mạnh, có danh vọng Màu đỏ dùng ngày đại hỉ - đám cưới, Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 100 khánh thành nhà mới… hay dịp tết Sắc đỏ truyền thống hẳn người dân đát Việt ta không quên câu đối ngày Tết “Thịt mỡ dưa hành câu đối đỏ ” Chính màu đỏ màu ưa chuộng phương Đông -Màu vàng tượng trưng cho quyền uy, giàu sang , phú quý Màu vàng sử dụng nhiều chốn cung đình xưa Vua chúa thường lấy màu vàng làm màu tượng trưng sử dụng trang phục, sắc phong, trang trí nhà cửa… - Màu đen tạo cảm giác sâu thẳm bề mặt lẫn chiều sâu, tượng trưng cho huyền bí, u ám, đen tối gắn liền với lực lượng siêu nhiên bí hiểm mà người chưa khám phá - Màu xanh liên tưởng tới rừng cây, thuộc gam màu lạnh, màu tượng trương cho mùa xuân, tốt tươi, bình, hi vọng Quan niệm màu sắc vùng, miền khác Phương Tây cho màu trắng tinh khiết, trắng, cô dâu ngày cưới thương mặc màu trắng Cịn phương Đơng lại ngược lại, màu trắng thể tang tóc, nên ma chay người ta hay dùng màu trắng Những quan niệm khơng phải bất biến, mà có thay đổi văn hoá giao lưu ảnh hưởng lẫn Ngày màu trắng sử dụng rộng rãi nước ta số nước phương Đông khác sống Những liên tưởng chủ yếu dựa vào kinh nghiệm mà người cảm nhận sống Cuộc sống chứa đựng màu sắc Với biểu có tính quy luật màu sắc, người thể ý tưởng chủ quan Cùng hiểu biết màu sắc sống quan niệm, thói quen tâm lý, tín ngưỡng … giúp người họa sỹ thiết kế đạt thành công thiết kế đạt thành cơng thiết kế sản phẩm phục vụ sống ... thuật sắc độ màu sắc 63 27 Tâm lý màu sắc tiếp thị Internet 67 28 Ý nghiã màu sắc 69 29 Hiệu màu sắc thiết kế web 71 30 Dùng màu thiết kế website 73 31 Ý nghĩa màu. ..Lý thuyết màu sắc thiết kế wed 22) Lý thuyết màu sắc- vài nét sơ đẳng 54 23 .Hợp lý hoá điều chỉnh thiết kế màu giới hạn 56 24 Làm để sử dụng màu sắc hiệu 59 25 Màu sắc tôn vinh... luật thiết kế 88 37 Vai trò đồ hoạ màu sắc thiết kế quảng cáo .90 38 Chọn màu phù hợp 93 39 Quy luật màu sắc 94 1) Hãy chọn màu sắc đẹp cho website ( Phần I) Khi thiết