Người tiêu dùng trên thế giới nhờ nhãn mác này bỗng nhận ra rằng rất nhiều vật dụng mà họ sử dụng hàng ngày đều mang nhãn hiệu "Made in Germany", và những hàng hóa sản xuất ở Đức[r]
(1)Bí mật thương hiệu Đức
Chất lượng, đáng tin cậy lâu bền: tận ngày đặc điểm mà người nước đánh giá sản phẩm in mác "Made in Germany" Để đạt tin cậy này, nước Đức trải qua đoạn đường dài
Dấu hiệu chất lượng Đức phát minh người Anh
Một giáo sư lừng danh khí chế tạo máy Đức thất vọng tham dự Triển lãm giới năm 1876 diễn Philadelphia Vị giáo sư khả kính tên Franz Reuleaux, người am hiểu lĩnh vực cơng việc Ơng giao nhiệm vụ nhận xét, đánh giá đóng góp nước Đức triển lãm công nghiệp coi lớn giới thời Ơng nói: "Nước Đức thực nguyên tắc rẻ tồi." Báo chí Đức đăng tải nhận xét, đánh giá cay đắng giáo sư Reuleaux kích động, tạo tranh luận vơ gay gắt vấn đề Đánh giá giáo sư Reuleaux hồn tồn khơng phù hợp với hình ảnh đế quốc non trẻ muốn vươn lên tinh thần yêu nước tụng ca cách thái q Nhưng đánh giá lại hồn tồn xác Cho đến kỷ 19 sản phẩm hàng hóa Đức giới đánh giá rẻ tiền chất lượng Những sản phẩm thuộc loại chóng hỏng, khơng có đặc biệt thường
của nước
Thời đế quốc Anh coi khn mẫu, q trình cơng nghiệp hóa Anh diễn sơi động vị trí hàng đầu Các nhà doanh nghiệp Anh gây ý kèm theo nỗi lo sợ họ ln tung thị trường kỹ thuật, công nghệ sản phẩm mẻ, hấp dẫn Trong doanh nghiệp Solingen (Đức) lại ví dụ điển hình trái ngược phổ biến cung cách làm ăn nước Đức thời Các xưởng sản xuất bán thị trường loại dao, kéo rẻ tiền làm gang thay sử dụng nguyên liệu thép có chất lượng cao, giá thành rẻ Tuy nhiên người ta "nâng cấp" sản phẩm chất lượng cách in đại nhãn mác Sheffield xuất hàng loạt sản phẩm với giá rẻ khắp giới
Một sai lầm lớn người Anh
(2)Solingen hay Remscheid (Đức), đơi có nguồn gốc từ Mỹ Các doanh nghiệp Anh yêu cầu phủ họ giúp đỡ Đương nhiên phủ Anh hỗ trợ bảo vệ công nghiệp năm 1883 có thỏa thuận quốc tế quốc gia thương mại hàng đầu giới việc cấm ghi sai xuất sứ hàng hóa Những sản phẩm mang tên Sheffield phải sản phẩm sản xuất địa phương Tuy nhiên nước Đức từ chối không ký thỏa thuận này, lý dễ hiểu Nước Anh bất bình phản ứng Nghị viện Anh ban hành luật Merchandise Marks Act ngày 23/4/1887, theo luật hàng hóa muốn nhập vào nước Anh phải ghi rõ xuất sứ Qua ta thấy nhà lập pháp Anh hỗ trợ cho đời dấu ấn "Made in Germany"
Giá phải chất lượng chấp nhận được
Bộ luật Anh thực chất nhằm chủ yếu vào đối thủ cạnh tranh Đức Nhưng với luật nước Anh phạm sai lầm lớn hai phương diện Trái với mong muốn nhà sản xuất Anh số sản phẩm Đức lọt vào thị trường Anh mà khơng ghi xuất sứ, nhà nhập Anh lại đính nhãn mác sản xuất Anh lên sản phẩm nhập lậu
Nhưng điều làm cho người Anh đau đầu lại sản phẩm ghi xuất sứ "Made in Germany" Người tiêu dùng giới nhờ nhãn mác nhận nhiều vật dụng mà họ sử dụng hàng ngày mang nhãn hiệu "Made in Germany", hàng hóa sản xuất Đức giá vừa rẻ chất lượng chấp nhận Cuối người tiêu dùng mua hàng Đức Nhà kinh tế học xã hội học người Đức Robert Wuttke hồi khối chí nhận định "Giới công nghiệp Anh chẳng lợi lộc nhờ vào luật (Merchandise Marks Act), ánh hào quang họ bị rạn nứt" Những sản phẩm Đức sản xuất ngày tốt nhận biết hàng hóa Đức Từ thăng tiến "Made in Germany" thật thuận
buồm xi gió
Hai mươi năm sau báo cáo đánh giá đầy lo ngại từ triển lãm Philadelphia gần mười năm sau ban hành luật Merchandise Marks Act nhà báo người Anh Ernest E Williams viết sách nhan đề "Made in Germany", nhằm cảnh báo suy tàn đế chế Anh
Từ vết nhơ trở thành thương hiệu
(3)bằng bút chì Made in Germany " Các sản phẩm Đức gặt hái thành công cường quốc kinh tế Anh sau lan tỏa khắp giới, chơi bị đảo ngược Khoảng đầu kỷ trước nhà sản xuất Anh lại tìm cách gắn lậu nhãn mác "Made in Germany" lên sản phẩm họ để tung thị trường Nước Anh, quốc gia công nghiệp hàng đầu bị nước Đức qua mặt Đầu năm 1860 Liên minh Đức chiếm khoảng 5% sản lượng công nghiệp giới, nước Anh chiếm gần 20% Năm 1913 Đức vươn lên 14% Anh chiếm 13,6 % Quốc gia công nghiệp số
khi Mỹ