Câu 1: Có ý kiến cho rằng quảng cáo là gió, PR là mặt trời? Ví dụ minh chứng.
1. Quảng cáo là gì?
2. PR là gì?
2.1 Khái niệm của PR
2.2 Chức năng của PR
I. PHẦN BÌNH LUẬN
1. Câu chuyện ngụ ngôn của Aesop
2. Gió và Mặt trời, Quảng cáo và PR
3. Vai trò của Quảng cáo và PR
II. PHẦN VÍ DỤ CHỨNG MINH CÂU NÓI “QUẢNG CÁO LÀ GIÓ, PR LÀ MẶT TRỜI”
1. Sơ lược về công ty Cổ phần Sữa Việt Nam - Vinamilk
2. Vinamilk và những chiến lược Quảng cáo – PR
Câu 2: Quảng cáo phải nói thật nhưng phải nói sao cho hấp dẫn?
a. Phân tích ảnh hưởng của quảng cáo đối với người tiêu dùng
b. Nhóm có đồng ý với ý kiến “rất khó xác định thế nào là sự lừa dối và không lừa dối trong quảng cáo”? Nguyên tắc nào giúp người tiêu dùng nhận diện được nội dung quảng cáo của các doanh nghiệp là lừa dối hoặc không lừa dối?
Câu 3: Hãy nói về sự sáng tạo trong quảng cáo?
Câu 4: Có ý kiến cho rằng: “Làm khuyến mãi thường xuyên là tự hạ thấp giá trị thương hiệu”. Cho ví dụ?
Câu 5: So sánh ưu khuyết điểm của 2 phương tiện Tivi và Internet? Những tiến bộ công nghệ thông tin hiện nay mang đến những lợi ích gì cho người làm quảng cáo?
Câu 6: Thuận lợi và khó khăn các phương thức khuyến mãi theo các tiêu chí:
Câu 7: So sánh các phương pháp hoạch định ngân sách?
Câu 8: Một giám đốc quảng cáo cho rằng “Tối đa hóa lợi nhuận là mục tiêu của họat động kinh doanh, tối đa hóa doanh thu là mục tiêu của quảng cáo”, nhóm bạn có đồng ý không?
Câu 9: Việc chọn lựa Phương tiện truyền thông nên dựa vào yếu tố định lượng hay định tính? Chỉ ra những sai lầm có thể có?
1. Việc chọn lựa phương tiện truyền thông nên dựa vào yếu tố định lượng hay định tính? Chỉ ra những sai lầm có thể có?
2. Hãy trình bày về các phương thức quảng cáo hiện nay được coi là có tác dụng thúc đẩy hành vi?
Câu 10: Mã hóa trong quá trình truyền thông là gì? Hãy thảo luận sự khác biệt về mã hóa giữa quảng cáo trên truyền thanh và truyền hình? Cho ví dụ minh họa
Câu 11: Giải thích các phương pháp trình bày thông điệp? Hãy chỉ ra phương pháp nào phù hợp với nhóm ảnh hưởng nào mà doanh nghiệp muốn tác động đến?
Câu 12: Liệt kê và giải thích ngắn gọn các phương pháp khuyến mãi người tiêu dùng?
Câu 13: Việc kiểm tra, đánh giá một kế hoạch chiêu thị thường dựa vào những tiêu chuẩn nào? Trình bày các hoạt động tổng quát thường được thực hiện khi phát hiện những sai sót, lỗi lầm, những trễ nãi… của kế hoạch đang thực thi?
Câu 14: Quảng cáo là một phần quan trọng trong IMC, vậy làm thế nào để quảng cáo họat động nhịp nhàng với các họat động khác trong IMC?
Câu 15: Tại sao khách hàng không mua sản phẩm của bạn ?
PHẦN THỰC HÀNH
Câu 1: Phân tích kế hoạch quảng cáo của dòng sữa chua của Vinamilk năm 2014:
Câu 2: Lập kế hoạch quảng cáo cho dòng sản phẩm sữa chua Vinamilk trong 6 tháng cuối năm 2015
Câu 3: Phân tích chương trình khuyến mãi của dòng sản phẩm sữa tươi nguyên chất 100% năm 2014
Câu 4: Lập kế hoạch KM dòng sữa tươi nguyên chất 100% trong 6 tháng cuối năm 2015
Câu 5: Phân tích kế hoạch PR của vinamilk năm 2014.
Câu 6: Lập kế hoạch PR cho dòng sữa tươi nguyên chất 100% vào 6 tháng cuối năm 2015
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG