nguyen ly viet loi quang cao

SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITY FACULTY OF DESIGN Concepts of Advertising Nguyên lý viết lời quảng cáo NỘI DUNG • • • • • • Nguyên lý viết lời quảng cáo Cấu trúc thông điệp quảng cáo Tiếng việt, điều chưa biết Ngơn từ thơng điệp quảng cáo Lập luận quảng cáo Viết lời quảng cáo cho ấn phẩm/ radio/ báo, tạp chí/ TVC Nguyên lý viết lời quảng cáo Copywriter – anh • Người viết lời quảng cáo ý tưởng quảng cáo, nhà truyền thơng lợi ích mà sản phẩm dịch vụ mang tới cho khách hàng • Người nói thật sản phẩm/ dịch vụ khách hàng cách hay ho • Quảng cáo nghệ thuật copywriter nghệ sĩ bán hàng ngôn ngữ đặc thù quảng cáo Top ten nhận dạng copywriter nhà nghề • Ln ln tò mò với hai câu hỏi “tại nào?” vật tượng • Thường bị thơi miên trước hình ảnh gợi ý lời • Tận hưởng khía cạnh truyền thơng đại chúng • Nhìn thấy hai mặt lý lẽ • Là người lãnh đạo bẩm sinh, vừa thụ động lại vừa trội Top ten nhận dạng copywriter nhà nghề • Thật quan tâm đến người khiến họ hài lịng • Thích chia sẻ nhu cầu với người • Có trí tưởng tượng mạnh mẽ • Tiếp cận tỉ mỉ logic vấn đề mang tính kỹ thuật • Có óc khơi hài chàng ngự lâm pháo thủ copywriter • Mr Involvement: Thấu hiểu mối tương quan người bán hàng người mua hàng • Mr Reward: thuyết phục người tiêu dung mua hàng phần thưởng cụ thể • Mr Achievement: thành tích cá nhân cộng hưởng cho thành nhóm sáng tạo Creative brief Định hướng sáng tạo hành trang khơng thể thiếu copywriter Creative brief gì? • Một tài liệu quan trọng Copywriter • Là định hướng sáng tạo dẫn đường cho lời uảng cáo Copywriter • Nếu khơng đọc thấu hiểu creative brief, Copywriter có nguy mắc hội chứng L.O.I khả định vị mục tiêu viết lời quảng cáo Copywriter hội chứng L.O.I L.O.I = LACK OF INFORMATION Thiếu thông tin nguy lớn khiến ngôn từ quảng cáo Copywriter bị lạc lối đơn độc “THẤT KIẾM” Copywriter Lời quảng cáo bạn viết có tạo ham muốn mua hàng khơng nếu: Nếu văn phạm bodycopy tệ? 10 Nếu bodycopy không bao gồm người đọc Lời quảng cáo bạn viết có tạo ham muốn mua hàng khơng nếu: 11 Nếu bodycopy đưa tiện ích mà không giải vấn đề cho đối tượng? 12 Nếu bodycopy khơng có thơng điệp khuyến dụ người đọc? Triết lý bàn tay, trứng gà chữ “N” Nếu ví Copywriter bàn tay quảng cáo , ngón tay bạn làm gì? Nếu ví Copywriter bàn tay quảng cáo , ngón tay bạn làm gì? Ngón út: nghe kinh nghiệm sống Ngón áp út: nói lên tâm niệm bạn Ngón giữa: đọc ý nghĩ khách hàng Ngón trỏ: viết lời quảng cáo Ngón cái: sáng tạo khơng ngừng Copywriter trứng gà Rule 1: Hãy phá vỡ nguyên tắc để quảng cáo sáng tạo Rule 2: muốn phá vỡ nguyên tắc trước hết phải lĩnh hội nguyên tắc Copywriter chữ “N” Nhân Học để hiểu người Nhẫn Sáng tạo kiên nhẫn Nhận Cho sống thật nhiều để nhận thật nhiều từ sống Để sáng tạo quảng cáo tốt bạn hãy: Không sợ sai lầm sử dụng ngôn từ Khơng gấp gáp Từ chối thuyết hồn hảo Làm thứ sức mạnh bạn để từ lần đầu Bạn phải làm tập trước thực sáng tạo mẫu quảng cáo Copywriter – Anh ai? Copywriter người phải viết copy cho nhiều loại hình vật phẩm quảng cáo: • • • • • Kịch phim QC (TVC) Radio Direct mail Slogan, brand name Brochure, leaflet, banner… Copywriter = 101 ngày đàng + học 1001 học vàng + viết 01 sàng khơn Mẹo vặt cho Copywriter • • • • • • Thuộc danh ngôn nhiều tốt Nhớ thành ngữ nhiều hay Tập thói quen “nhìn ảnh thấy lời, nhìn lời thấy ảnh” Viết thấy – thấy viết Tích cực xem gameshow Treo bút chì nơi nhạy cảm nhà để kịp viết câu headline crazy Copywriter! Hãy để tiếng cười, óc khơi hài, tư ngôn ngữ nhiệt tâm bạn nở rộ cánh đồng sáng tạo Copywriting = RIGHT copy for RIGHT idea