Tìm hiểu về Quảng cáo

QUẢNG CÁO Khái niệm Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả phí khơng để việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp thực người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán • Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo loại hình diện không trực tiếp hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo” Vai trò quảng cáo Quảng cáo công cụ quan trọng thúc đẩy phát triển thị trường Quảng cáo có quan hệ chặt chẽ với đến chất lượng sản phẩm, thương hiệu hàng hóa, dịch vụ Quảng cáo nhu cầu người kinh doanh, nhằm mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm đồng thời nhu cầu người tiêu dùng, tạo hội cho người tiêu dùng có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với Phân biệt quảng cáo với công cụ xúc tiến khác Khái niệm Quảng cáo Quan hệ Hoạt động Là giới Marketing hình cơng chúng khuyến thiệu trực tiếp thức giới việc kích khích tiêu miệng việc sử thiệu thích thụ bao hàng hóa dụng cách gián cách gián gồm việc sử hay dịch vụ nhiều tiếp tiếp dụng người công cụ nhằm đề nhằm tăng công cụ bán thông truyền cao nhu cầu qua thơng ý hàng hóa, giải pháp đối thoại marketing tưởng, hàng dịch vụ hay thích hợp với để ảnh hóa tăng uy tín nhiều hưởng đến dịch vụ, điều kiện, khách hàng định thực doanh hoàn cảnh nhằm mục mua trực theo nghiệp cụ thể đích bán tiếp hàng khách hàng yêu cầu cách đưa doanh chủ thể tin nghiệp và tạo nên quảng cáo tức có ý thị trường, giao chủ thể nghĩa nhằm kích dịch kinh phải thương mại thích việc doanh tốn chi chúng mua sản thờ điểm phí ấn phẩm phẩm, đẩy mạnh phương tịn tiêu thụ thông tin thời đại chúng gian ngắn Các phương Báo chí, Họp báo, hạn.;’ Tổ chức Trình diển Gửi thư, gửi tiện hình truyền buổi nói thi, trị bán hàng, catalog, thức thực thanh, chuyện, hội chơi, xổ số, bán marketing truyền hình, thảo, hội phần chương trực tiếp bao bì nghị khách thưởng, quà trình rút qua điện sản phẩm, hàng, đóng tặng, phiếu thăm trúng thoại, qua phim góp từ thưởng, thưởng, ảnh quảng thiện, bảo giảm giá, hội internet, cáo, tập trợ, tun trả góp lãi trợ, triển qua vơ gấp, áp truyền, suất thấp, lãm… tuyến phích, tờ quan hệ với phiếu giảm truyền rơi, sách cộng đồng, giá… hình… niên giám, xuất tạo bảng hiệu, chí biểu trưng doanh nghiệp, tổ hiệu… chức Vai trò kiện… -Quảng cáo -Giúp doanh công cụ nghiệp quan trọng truyền tải thúc đẩy thông phát triển điệp đến thị trường khách hàng -Quảng cáo có quan hệ nhóm cơng chặt chẽ với chúng quan đến chất trọng lượng sản họ phẩm, truyền thương hiệu thông hàng hóa, điệp dịch vụ quan hệ -Quảng cáo công chúng nhu cầu giusp sản người phẩm dễ kinh doanh, vào nhận nhằm mở thức rộng thị khách hàng trường tiêu - Quan hệ thụ sản cơng chúng phẩm đồng góp phần thời để sản nhu cầu phẩm người tiêu công ty dùng, tạo yêu hội cho mến tin người dùng tiêu cậy có điều kiện để lựa chọn sản phẩm phù hợp với Các phương tiện quảng cáo du lịch Truyền hình : phương tiện tác động đến người tiêu dùng đa dạng tồn diện nhất, âm thanh, hình ảnh sống động Chi phí hình thức thường đắt Đơi gián tiếp hình thức bảo trợ show, hay kèm theo logo quảng cáo sàn, hay treo tường đàng sau diễn viên, MC Ưu điểm: Lôi giác quan người xem, số lượng ng xem cao, thu hutts ý NHược điểm: cảnh quảng cáo ngắn, giá cao Báo chí : tác động hình ảnh hiệu Đơi viết tường thuật phóng viên mướn Ưu: lan tỏa nhanh, nhiều ng đọc, bao quát thị trường, đọ tin cậy cao Nhược: thời gian tồn ngắn, đối tượng cbhung chung, tin tức chậm, giá cao Internet: Khi công nghệ thông tin Internet phát triển, loại hình báo mạng phát triển nên công ty thường khai thác phương tiện Cịn gửi vào hịm email để quảng cáo, hay gọi thư rác Hay đoạn phim quảng cáo trang mạng Ngày internet phổ cập đến nhiều gia đình, lợi để doanh nghiệp khai thác quảng cáo sản phẩm thương hiệu mạng internet Phát thanh: tác động âm thanh, đoạn quảng cáo lời nói hay âm nhạc Ưu: lượng ngu nghe cao, giá rẻ, chọn lọc khách hàng cao Nhược: nhanh, nghe tiếng, sức thu hút kém, thính giả quan tâm quảng cáo Quảng cáo qua bưu điện: Gửi thư đến nhà khách hàng kèm theo thông tin giới thiệu công ty sản phẩm Chi phí rẻ, tác dụng thấp thư tác động đến gia đình Quảng cáo phương tiện vận chuyển: sơn hình sản phẩm tên công ty lên thành xe, xe bus để có diện tích thân xe lớn lượng khách xe nhiều ngày, có tác dụng hiệu Nhưng sơn lên thành xe khó thay đổi liên tục nên người ta thường dùng xe bus phương tiện quảng cáo cho sản phẩm có vịng đời dài thương hiệu công ty không giới thiệu sản phẩm vịng đời ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp: ấn phẩm phát rộng rãi đến người tiêu dùng Quảng cáo tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rơn Tờ rơi hình thức cơng ty thường dùng, cho đội ngũ nhân viên tiếp thị đến ngã tư, nơi công cộng phát giấy in giới thiệu sản phẩm địa cung cấp Quảng cáo bao bì sản phẩm Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên tuyên truyền Quy trình quảng cáo Nghệ thuật quảng cáo đại Cá tính hóa sản phẩm Người làm quảng cáo phải phát cá tính thổi hồnvào sản phẩm để sống động có cá tính người Hơn nữa,trong sản phẩm ẩn chứa tính hài hước nên phát huy đặc trưngnày tạo bước đột phá cho q trình cá tính hóa sản phẩm Sứ mạng quảngcáo làm sống động sản phẩm vô tri vơ giác nhằm đem lại cho cátính tươi hấp dẫn người tiêu dùng Chủ đề độc đáo Trong ý tưởng đồ hình, dự án quảng cáo phải tìm kiếm,chọn chủ đề mẻ độc đáo, cô đọng hàm chứa dung lượng thông tin lớn.Mọi quen thuộc, đơn điệu tạo nhàm chán khiến khách hàng thờ vớisản phẩm Tính hài hước cách điệu cao Tính hài hước ngày trở thành phần tất yếu, không thểthiếu đời sống đương đại Con người cần có giây phút thư giãn dịngchảy cơng nghiệp vốn khẩn trương nhiều áp lực Nhằm vào tâm lý chung đó, ngườilàm quảng cáo phải nhân cách hóa sản phẩm để làm cho khách hàng cười,nhâm nhi dư vị dấu ấn khó phai mà sản phẩm lưu giữ tâm thức Khơi gợi tình cảm Quảng cáo phải làm cho khách hàng ấn tượng sâu sắc có thểphấn khích họ, khiến họ mở hầu bao để mua tin tưởng vào chất lượng sảnphẩm Ngược lại, dối trá, nhàm chán, làm điệu kệch cỡm… tạo phảncảm người tiêu dùng, chí cịn sinh lòng ác cảm sản phẩm Gây tưởng tượng nhằm cường điệu hóa ký ức Tăng cường kích thích: Quảng cáo cần phải mới, đưa nhữngý tưởng mà khách hàng ngờ tới, đồng thời phải khơng ngừng lặp lại ýtưởng nhằm khắc sâu tâm trí họ ấn tượng thương hiệu Hệ thống hóa nội dung quảng cáo: Chọn chủ đề mẻ, tiệncho việc thu nạp thông tin vào ký ức Ngôn ngữ quảng cáo phải tạo ấn tượng tốt,hấp dẫn lôi người nghe Lặp lại thông điệp: Luôn lặp lại nội dung cần truyền tải mộtcách đồng biến đổi thời gian, khơng gian, góc độ điều sẽphát huy hiệu việc mang lại cảm xúc tươi cho người xem Tạo bất ngờ Hãy hỏi khách hàng mua sản phẩm tính tiệnlợi sử dụng, đặc điểm tốt, cần hồn thiện… bố trí ghi hìnhchớp nhống vấn Đây cách làm quảng cáo tự nhiên, tốnkém nhiều lúc mang lại hiệu không ngờ Lợi dụng tâm lý tôn sùng người tiếng Những người tiếng có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng.Việc mời minh tinh bạc, vận đông viên tài ba, học giả, danh họa, nhạc sỹdanh tiếng… làm quảng cáo cách cổ điển muôn đời lại tỏ vơ đắcdụng Tại việc lại có sức hấp dẫn khách hàng đến vậy? Đơn giản sởcủa niềm tin chạy theo tâm lý đám đông mà Ngôn ngữ lôi gợi tình cảm thân thuộc gia đình Chính thân tình, lơi ngơn ngữ quảng cáo lựchấp dẫn vơ hình níu kéo khách hàng đến với sản phẩm Nhiều khách hàng mở hầubao để mua sản phẩm gợi nhớ thân thuộc ám ảnh tâmtrí họ mà khơng biết đâu Đánh thức nhu cầu tiềm ẩn Con người có nhu cầu tiềm ẩn quảng cáolại không khai thác nguồn tiềm này? Hướng vào nhu cầu nhanh tiện: Một hãng hàng không kêu gọi cưỡimáy bay hãng chúng tôi, bạn thấy nơi đâu tràn ngập khí trời tronglành Hướng vào tình ái: Một quảng cáo ví điện thoại di độngnhư người tình thủy chung, khơng lìa xa ln bên bạn dù bạn ởđâu gian Hướng vào chí tiến thủ: Một doanh nghiệp sản xuất cầu thangđiện chia sẻ cầu thang điện đưa bạn lên tầm cao đườngthành đạt Hướng vào hãnh diện, đẳng cấp: Một hãng xe quyếtxe họ xe đắt giới 10 Quảng cáo ẩn hình Cách thức không chọn kiểu quảng cáo phổ thông mà ẩn mìnhvào ngơn ngữ điện ảnh, phát thanh, truyền hình, báo chí, đặc biệt mượn lời củamột quan chức VIP đó… để người cảm nhận thơng tin sản phẩm theo lốitự nhiên hít thở khí trời Vì tinh tế thơng minh nên kiểu quảng cáonày thường có độ tin cậy cao khách hàng Khẩu hiệu quảng bá du lịch Việt Nam slogan Việt Nam hướng đến gợi mở, gây tị mị, kích thích khám phá du khách khắc họa vẻ đẹp tượng trưng văn hóa Việt với hình ảnh bơng hoa sen đồng hệ thống quảng bá nước, vật phẩm, ấn phẩm tất công ty, nhà cung cấp dịch vụ liên quan đến du lịch Logo lần mang màu sắc rực rỡ thiết kế tinh tế Đó thể mục tiêu mà Việt Nam hướng đến – phát triển ngành du lịch động thân thiện Bên cạnh đó, hoa sen chọn làm hình tượng định đắn, tượng trưng cho ý nghĩa cao quý vẻ đẹp người tâm hồn Việt Nam Về biểu tượng, ý nghĩa biểu tượng: Hoa sen (dự kiến quốc hoa Việt Nam) lựa chọn hình tượng cho logo tượng trưng cho ý nghĩa cao quý, vẻ đẹp người Việt, tâm hồn Việt Bông sen cách điệu với cánh sắc màu tượng trưng cho du lịch Việt Nam đầy sức quyến rũ toả hương sắc Số theo triết lý phương đông số đẹp thể sinh sôi, sức sống mãnh liệt Bơng sen tạo hình sống động duyên dáng Màu sắc cánh hoa gợi mở sản phẩm du lịch, trải nghiệm phong phú, cung bậc cảm xúc tốt đẹp du khách đến với Việt Nam Màu xanh nước biển màu chủ đạo biểu thị cho du lịch biển đảo, sản phẩm du lịch Việt Nam Màu xanh tượng trưng cho du lịch sinh thái, thiên nhiên; màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hố, lịch sử; màu tím tượng trưng cho du lịch khám phá, mạo hiểm; màu hồng tượng trưng cho động, lòng hiếu khách người Việt Nam Hoa sen hình ảnh tiếp nối biểu tượng trước – nụ sen với vẻ đẹp “tiềm ẩn”, hình ảnh bơng sen với cánh hoa nở khẳng định giai đoạn phát triển du lịch Việt Nam giai đoạn tỏa hương sắc Slogan du lịch hàn quốc Thiết kế logo "Imagine your Korea" phối kết hợp từ màu chủ đạo Hàn Quốc, minh họa sangmo hình xốy (tên gọi loại mũ đội buổi trình diễn gõ tứ truyền thống) hiệu "Imagine your Korea" (nghĩa tiếng Việt: Hãy tưởng tượng đất nước Hàn Quốc riêng bạn) mang ý nghĩa kích thích trí tưởng tượng du khách khả đa dạng đất nước Hàn Quốc "Imagine your Korea" mời gọi trải nghiệm, khám phá, tự tưởng tượng nét quyến rũ đa sắc đất nước Kim Chi, không âm nhạc (K-Pop), điện ảnh (K-drama), ẩm thực (K-food), mà tự nhiên, lịch sử truyền thống hay ngành công nghiệp trội Hàn Quốc, công nghệ thông tin chế tạo xe  ... cung cấp Quảng cáo bao bì sản phẩm Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên tuyên truyền Quy trình quảng cáo Nghệ thuật quảng cáo đại Cá tính hóa sản phẩm Người làm quảng cáo phải phát... âm thanh, đoạn quảng cáo lời nói hay âm nhạc Ưu: lượng ngu nghe cao, giá rẻ, chọn lọc khách hàng cao Nhược: nhanh, nghe tiếng, sức thu hút kém, thính giả quan tâm quảng cáo Quảng cáo qua bưu điện:... dùng xe bus phương tiện quảng cáo cho sản phẩm có vịng đời dài thương hiệu công ty không giới thiệu sản phẩm vịng đời ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh