Lý chọn đề tài Với tình hình dịch CoVid-19 chuyển biến cách phức tạp việc giãn cách xã hội, giữ khoảng cách người cộng đồng trở thành thói quen người dân nước Trong thời gian khó khăn việc tiếp xúc dễ hiểu việc mua sắm toán trực tuyến qua sàn giao dịch thương mại điện tử trở nên phổ biến rộng rãi lan tỏa cách nhanh chóng hết Trước đó, Ngân hàng Nhà nước Việt Nam khuyến cáo người dân hạn chế dùng tiền mặt tăng cường sử dụng dịch vụ toán trực tuyến để giảm nguy lây nhiễm bệnh, với việc mua sắm trực tuyến trở thành xu bùng nổ với cú huých từ CoVid-19 Trước tác động đại dịch, tăng trưởng toán qua thiết bị di động qua tháng tăng đến 130% so với kỳ năm 2019 Theo kết điều tra khảo sát năm 2020 Cục Thương mại Điện tử Công nghệ Thông tin, số doanh nghiệp tham gia khảo sát có 17% cho biết có kinh doanh qua sàn thương mại điện tử, tăng 5% so với năm trước có tỷ lệ cao vòng năm trở lại Hà Nội Tp Hồ Chí Minh hai địa phương có tỷ lệ doanh nghiệp kinh doanh qua sàn TMĐT cao với mức 23% Và sàn thương mại điện tử người tiêu dùng sử dụng phổ biến kể đến như: Shopee, Lazada, Sendo, Tiki, ngồi cịn có: Hotdeal, Zalora, Adayroi, Lotte ,v.v… Phát triển thương mại ví điện tử tin tốt cho kế hoạch thoát ly khỏi thương mại truyền thống Việt Nam, điều tạo cạnh tranh vô khốc liệt doanh nghiệp Các doanh nghiệp lớn ạt làm sản phẩm cách tung dịch vụ mới, mơ hình Với góp mặt nhiều “tân binh” gia nhập thị trường có hệ sinh thái mở rộng, ứng dụng mẻ tân tiến phân khúc ngách mối đe dọa với “ông lớn” Kết khảo sát thực Nielsen Việt Nam Infocus Mekong Mobile Panel với 500 đáp viên sinh sống TP.HCM, Hà Nội Đà Nẵng cho thấy, Covid-19 tác động đến hành vi chung, mà đến việc mua sắm kênh ăn uống bên Những cửa hàng hữu bị tác động mạnh, 50% người dân giảm tần suất ghé thăm siêu thị, cửa hàng tạp hóa chợ truyền thống; 25% người dân tăng cường mua sắm trực tuyến Vì dễ hiểu doanh nghiệp dốc hầu bao cho quảng cáo trực tuyến, tham gia vào chiến “đốt tiền” dành thị phần Với sức nóng cạnh tranh khơng ngừng nghỉ công ty cung cấp sàn giao dịch thương mại điện tử đặc biệt doanh nghiệp nhảy vào thị trường, chưa có hệ sinh thái có sẵn – phải rót tiền đâu tư cực lớn để thu hút người tiêu dùng việc nghiên cứu đánh giá hành vi, tác động ảnh hưởng đến khách hàng sử dụng từ đáp ứng nhu cầu chất lượng sản phẩm, tiếp cận người tiêu dùng giảm chi phí đầu tư cho chiến dịch khuyến mãi, quảng cáo tối quan trọng mang ý nghĩa to lớn cho doanh nghiệp Xuất phát từ vấn đề đặt nhóm nghiên cứu định lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua hàng qua sàn thương mại điện tử sinh viên Kinh tế - Luật” ... khuyến mãi, quảng cáo tối quan trọng mang ý nghĩa to lớn cho doanh nghiệp Xuất phát từ vấn đề đặt nhóm nghiên cứu định lựa chọn đề tài: “Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua hàng qua sàn thương... sức nóng cạnh tranh khơng ngừng nghỉ công ty cung cấp sàn giao dịch thương mại điện tử đặc biệt doanh nghiệp nhảy vào thị trường, chưa có hệ sinh thái có sẵn – phải rót tiền đâu tư cực lớn để... thị, cửa hàng tạp hóa chợ truyền thống; 25% người dân tăng cường mua sắm trực tuyến Vì dễ hiểu doanh nghiệp dốc hầu bao cho quảng cáo trực tuyến, tham gia vào chiến “đốt tiền” dành thị phần Với