Thiết kế poster quảng cáo

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƢU CHÍNH VIỄN THƠNG KHOA THIẾT KẾ VÀ SÁNG TẠO ĐA PHƢƠNG TIỆN ***** IT BÀI GIẢNG MƠN HỌC (Phƣơng pháp đào tạo theo tín chỉ) TÊN HỌC PHẦN: THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO PT Mã học phần: CDT1461 (03 tín chỉ) Biên soạn ThS ĐẶNG THỊ THANH HOA Hà Nội – 2015 MỤC LỤC MỤC LỤC ẢNH CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ POSTER QUẢNG CÁO 1.1 Khái niệm Poster quảng cáo 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Poster quảng cáo 1.2.1 Giai đoạn khởi đầu thiết kế đồ họa 10 1.2.2 Thời kỳ Phục hưng đồ họa 11 1.2.3 Cuộc cách mạng công nghiệp thiết kế Poster 14 1.2.4 Thiết kế Poster thời kỳ đại 24 1.2.5 Thiết kế Poster thời đại thông tin truyền thông 30 IT 1.3 Phân loại Poster quảng cáo 35 1.3.1 Poster quảng cáo sản phẩm 35 1.3.2 Poster quảng cáo doanh nghiệp 36 PT 1.3.3 Poster quảng cáo khuyến mại 38 1.3.4 Poster quảng cáo nhắc nhở 38 1.4 Vai trò Poster quảng cáo 40 1.4.1 Chức thông tin 40 1.4.2 Truyền tải thơng điệp kích thích hành động 42 1.4.3 Chỉ dẫn cho người mua 43 1.5 Mục đích Poster quảng cáo 44 1.5.1 Giới thiệu sản phẩm 45 1.5.2 Bán nhanh chóng sản phẩm 45 1.5.3 Đảm bảo mua sắm liên tục 46 1.5.4 Nhắc nhở người tiêu dùng 47 1.5.5 Vực dậy sức mua sắm người tiêu dùng 49 1.5.6 Xây dựng hình thành thương hiệu 49 1.6 Các hình thức truyền thơng Poster quảng cáo 51 1.6.1 Hình thức truyền thơng trời 52 1.6.2 Hình thức truyền thơng nhà 57 Câu hỏi ôn tập định hướng thảo luận 61 CHƢƠNG QUY TRÌNH THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO 62 2.1 Quy trình thiết kế chung 62 2.2 Tiến hành nghiên cứu 63 2.2.1 Nghiên cứu tổng quan 63 2.2.2 Nghiên cứu công ty thị trường 68 2.2.3 Phân tích đánh giá sản phẩm 70 IT 2.2.4 Phân tích khách hàng mục tiêu 71 2.3 Xác định chiến lược quảng cáo 80 2.3.1 Mục đích quảng cáo 80 PT 2.3.2 Xác định yếu tố chủ đạo chiến dịch quảng cáo 81 2.3.3 Các yếu tố truyền thông Poster quảng cáo 82 2.4 Xây dựng ý tưởng 86 2.4.1 Định hướng sáng tạo 86 2.4.2 Tìm kiếm ý tưởng 91 2.5 Thiết kế Poster quảng cáo 104 2.5.1 Quy tắc thiết kế Poster 104 2.5.2 Phác thảo 116 2.5.3 Thể máy tính 117 2.6 Hoàn thiện kiểm định 118 Câu hỏi ôn tập định hướng thảo luận 120 PHỤ LỤC ẢNH 121 TÀI LIỆU THAM KHẢO 128 MỤC LỤC ẢNH Hình 1: Bích họa hang động 10 Hình 2: Các hình vẽ dạng biểu tượng 11 Hình 3: Các mẫu thiết kế chữ La Mã Sweynheym Pannartz 12 Hình 4: Trang sách Incipit officium beate Marie virginus secundum consuetudinem romane curie (tạm dịch: Văn phòng nhỏ Đức mẹ đồng trinh Maria), Nicolas Jenson, 1475 13 Hình 5: Một quảng cáo cho chuyến du ngoạn tầu, 1876 15 Hình 6: Font chữ kiểu khối sử dụng phổ biến năm 1906 16 Hình 7: “Nhà thờ Dunker xác chết”, Mathew Brady, 1862 17 IT Hình 8: Ảnh chụp chuỗi chuyển động người cưỡi ngựa, Eadweard Muybridge, 1883 18 PT Hình 9: Trích “Sách hướng dẫn in thạch bản”, Aloys Senefelder, 1819 20 Hình 10: Poster khắc gỗ nhiều mầu, Joseph Morse, 1856 21 Hình 11: Poster “Cirque d’hiver” (Gánh xiếc m a đông), Morris P re et ils Emile Levy, 1871 22 Hình 12: Poster quảng cáo cho tạp chí Harper’s, Richard G Tietze, 1883 23 Hình 13: Poster quảng cáo cho du lịch Thụy Sỹ, Herbert Matter, 1934 29 Hình 14: Poster quảng cáo cho St Moritz, Walter Herdeg, 1936 30 Hình 15: Poster quảng cáo cho bảo tàng Rietberg, Ernst Keller, 1955 31 Hình 16: Poster cho triển lãm ngành nghề văn phịng, Th o allmer, 1928 32 Hình 17: Poster quảng cáo Milton Glaser 34 Hình 18: Poster quảng cáo cho sản phẩm MUP 36 Hình 19: Poster quảng cáo ngân hàng Tiên Phong 37 Hình 20: Quảng cáo Highlands Coffee 38 Hình 21: Quảng cáo OMO 39 Hình 22: Poster quảng cáo Vietcombank 41 Hình 23: Poster quảng cáo Mebucaine 43 Hình 24: Quảng cáo ngã tư, không gian thành phố 53 Hình 25: Quảng cáo dải phân cách 53 Hình 26: Quảng cáo bên ngồi tịa nhà 54 Hình 27: Quảng cáo đường cao tốc 55 Hình 28: Quảng cáo xe buýt 56 IT Hình 29: Quảng cáo khơng gian bên cửa hàng 59 Hình 30: Quảng cáo cửa kính trưng bày 61 Hình 31: Quảng cáo Ikea 94 PT Hình 32: Quảng cáo Omax 95 Hình 33: Quảng cáo Calgary armer’s Market 96 Hình 34: Quảng cáo Ginsana 96 Hình 35: Quảng cáo ISCA 97 Hình 36: Poster quảng cáo loại nước rửa chén 98 Hình 37: Poster quảng cáo cho cơng ty xây dựng 99 Hình 38: Poster quảng cáo cho sản phẩm Rowenta 100 Hình 39: Poster quảng cáo cho sản phẩm Scotch-Brite 100 Hình 40: Poster quảng cáo McDonald 101 Hình 41: Quảng cáo Negroni 102 Hình 42: Quảng cáo Brat Kartoffeln 102 Hình 43: Quảng cáo Hashahar Chocolate Spread 103 Hình 44: Quảng cáo Mercedes 104 Hình 45: Cảm giác độ nóng, lạnh 105 Hình 46: Cảm giác xa gần 105 Hình 47: Hịa sắc tương đồng hòa sắc tương phản 106 Hình 48: Poster sử dụng hình ảnh chụp 108 Hình 49: Một số cách minh họa hình ảnh 108 Hình 50: Sử dụng hình ảnh kết hợp với hình vẽ 109 Hình 51: Poster sử dụng chữ minh họa hình ảnh 110 IT Hình 52: Poster với tiêu đề chữ lớn 112 Hình 53: Poster sử dụng câu hiệu với kích cỡ nhỏ 112 Hình 54: Poster bố cục đối xứng 114 PT Hình 55: Poster bố cục đăng đối 115 Hình 56: Poster bố cục tự 116 Hình 57: Phác thảo cho Poster quảng cáo 117 Hình 58: Bản thiết kế máy tính 118 CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ POSTER QUẢNG CÁO 1.1 KHÁI NIỆM POSTER QUẢNG CÁO Trong xã hội phát triển ngày nay, quảng cáo nhu cầu phương tiện cần thiết doanh nghiệp hay tổ chức muốn thu hút ý nâng cao thị phần Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu, cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm, dịch vụ, công ty nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng, tạo dựng thương hiệu, định vị sản phẩm tâm trí khách hàng tiềm đạt phản hồi doanh thu nhanh IT Quảng cáo công cụ tiếp thị, truyền thông mạnh mẽ hỗ trợ đắc lực cho việc bán hàng hóa, dịch vụ, ý tưởng, hình ảnh qua kênh thơng tin Quảng cáo phương tiện chứa thông tin truyền thông, nhắm vào nhóm đối tượng PT mục tiêu cụ thể thuyết phục người mua sản phẩm Chúng tạo bầu khơng khí hấp dẫn để thu hút ý người xem Ngày nay, môi trường kinh tế mở cửa cạnh tranh, nhiều nhà sản xuất, doanh nghiệp, tổ chức sử dụng quảng cáo kênh truyền thông cần thiết, thiếu chiến dịch kinh doanh, quảng bá, phát triển thương hiệu, bán giới thiệu mặt hàng, dịch vụ Quảng cáo bao trùm lên hầu hết lĩnh vực hoạt động kinh tế, văn hóa, xã hội, xem trình giao tiếp, tiếp thị, quan hệ công chúng để tiếp cận đối tượng mục tiêu Quảng cáo thương mại sử dụng đa phương tiện truyền thơng, tiếp thị Dưới góc độ thiết kế đồ họa, quảng cáo sử dụng hai phương tiện truyền thơng chính, truyền thơng tĩnh truyền thông động Truyền thông tĩnh chủ yếu sử dụng quảng cáo dạng thiết kế đồ họa in ấn, truyền thông động chủ yếu dạng thiết kế đồ họa có hình chuyển động âm Với phát triển đa dạng công nghệ, quảng cáo xuất hiệu nhiều hình thức khác nhau, Poster mảng quan trọng thiếu chiến dịch quảng cáo Poster trước hết từ ngữ phiên âm từ tiếng Pháp “Affiche” Trong tiếng Việt, Poster hiểu biển quảng cáo Trong tiếng Anh, từ sử dụng phổ biến “Poster” Theo từ điển tiếng Anh, “Poster” danh từ, hình lớn sử dụng để trang trí Chúng thiết kế để làm cho bắt mắt người xem chứa đựng thông tin Ngày nay, điều kiện phương tiện truyền thông thay đổi, Poster quảng cáo không định dạng khổ dọc mà thể nhiều kích thước hình dạng khác Kích thước hình dạng tùy thuộc vào vị trí truyền thơng Poster Có thể phân không gian đặt Poster quảng cáo thành hai loại, IT khơng gian nhà ngồi trời Một số vị trí truyền thơng Poster nhà khu mua sắm, siêu thị, nhà hàng, cửa hàng, văn phịng v.v… Ở ngồi trời, Poster quảng cáo đặt số vị trí mặt ngồi cửa PT hàng, khu mua sắm, văn phịng, tòa nhà v.v., dải phân cách, hay đặt đường cao tốc Như vậy, Poster hiểu sản phẩm thiết kế đồ hoạ, có kích thước lớn, sử dụng để thu hút quan tâm, ý người xem Poster quảng cáo phần trình xây dựng hình ảnh nhận diện thương hiệu 1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA POSTER QUẢNG CÁO Quảng cáo ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ giới Nó nắm vị trí quan trọng làm gia tăng tài sản nhiều công ty Quảng cáo thương mại có sức ảnh hưởng tới mơi trường mà chúng truyền thông Quảng cáo liên quan đến nhu cầu đời sống, đồng thời làm thay đổi thói quen lối sống người môi trường quảng cáo Quảng cáo sớm xuất văn minh phải trải qua nhiều kỷ, hành trình qua nhiều v ng địa lý giới để có thành tựu nở rộ ngày Qua chứng nhà khảo cổ học, quảng cáo sớm ghi nhận Hy Lạp La Mã Khoảng 3000 năm trước Công nguyên, nhà buôn người abylon thuê mảnh đất trống để bn bán trao đổi hàng hố Tại đây, họ dựng lên nhà để bày hàng hố Trên cửa vào, họ vẽ tín hiệu để minh hoạ cho mặt hàng bày bán bên Trên tường vơi tồ nhà khai quật đường phố Rome Pompeii (La Mã), người ta tìm thấy dấu tích hình vẽ tương tự Điều cho thấy quảng cáo thương mại sơ khai hình thành Tại bảo tàng London (Anh), mảnh giấy cói bảo quản cung cấp chứng quảng cáo dạng văn Đây IT xem dạng quảng cáo sớm sử dụng chữ để mô tả thông tin Tuy nhiên, có ý kiến cho rằng, quảng cáo thương mại thời kỳ đầu xuất khoảng 3000 năm trước Công nguyên dạng khắc ngơi mộ Ai Cập Sau đó, 500 năm trước Công nguyên, người Hy Lạp quảng cáo PT cách khắc đá nhà hát Vào thời kỳ La Mã cổ đại, đấu trường thường xuyên tổ chức thi đấu võ sỹ Để kêu gọi nhiều người tới xem, họ thông báo kiện với bảng thông tin thời gian diễn thi võ sỹ giác đấu Đây xem hình thức Poster thương mại Vậy, tìm hiểu lịch sử hình thành phát triển quảng cáo qua giai đoạn sau: - Giai đoạn 1: Từ khởi thủy đến thiết kế đồ họa - Giai đoạn 2: Thời kỳ Phục hưng đồ họa - Giai đoạn 3: Cuộc cách mạng công nghiệp - Giai đoạn 4: Thời kỳ đại - Giai đoạn 5: Thời đại thông tin truyền thông 1.2.1 Giai đoạn khởi đầu thiết kế đồ họa Từ thời kỳ nguyên thủy, người sống thành bầy đàn hang động Để sinh sống, họ sử dụng đơi tay để săn bắn, hái lượm trồng trọt Những hình tượng miêu tả sống hàng ngày họ chạm khắc hang động, vách đá Nó dạng tranh tả cảnh săn, hình vẽ ký hiệu Một số hình vẽ cách điệu đơn PT IT giản dạng ký tự, chữ viết biết đến Hình 1: Bích họa hang động V ng Lưỡng Hà, v ng đất cổ Mesopotamia nằm hai sông Tigris Euphrates xem nôi văn minh nhân loại Tại v ng đất này, người ngừng lang thang du mục nhận thấy khí hậu thuận lợi cho việc làm nơng nghiệp M a đơng có khí hậu ẩm ướt mua hè khơ nóng Nơng nghiệp phát triển tạo sản phẩm thặng dư Người Sumer ghi lại sản phẩm thặng dư cách sử dụng vật dụng hình que để tạo ký hiệu đất s t Đây xem dạng văn xuất 10 Quảng cáo Lego Quảng cáo The Ultra Asian Bố cục đăng đối IT Hình 54: Poster bố cục đối xứng Bố cục đăng đối bố cục mà tổng thể đối tượng, hình thể đặt tạo PT cảm giác cân qua trục Các chi tiết hai bên khơng giống hồn toàn mà đem lại cảm giác cân tổng thể Trong ví dụ Poster quảng cáo Casper Gambini’s, hình ảnh đặt vào tác phẩm chi tiết lại không đối xứng với qua trục Tuy nhiên, đem lại thị giác cân chung Tương tự vậy, Poster quảng cáo cho Yuju thể với nhiều chi tiết Hình ảnh hộp đặt giữa, nằm trục bố cục chi tiết hai bên đặt rải rác khơng giống Kích thước, cảm giác trọng lượng hình thể mầu sắc đem lại thị giác cân cho người xem 114 Poster quảng cáo Casper Gambini’s Poster quảng cáo Yuju Bố cục tự IT Hình 55: Poster bố cục đăng đối Bố cục tự bố cục mà đối tượng đặt tự gắn PT kết với quy luật mầu sắc, tương quan hình thể Trong hai ví dụ đây, hình thể bố cục rải rác Poster Yếu tố chủ đạo trọng tâm Poster phần hình ảnh Ở quảng cáo Volkswagen, hình ảnh đơn giản vậy, hình ảnh xe tượng trưng lon làm bật Do vậy, thị giác tập trung vào hình ảnh Còn với Poster quảng cáo cho sản phẩm bút chì lại có nhiều chi tiết Phần bối cảnh có nhiều hình ảnh khác khơng gian Tuy nhiên, hình ảnh với kích thước bật tương phản với hình ảnh cịn lại nhỏ Do vậy, bố cục tưởng chừng hỗn độn yếu tố giải để thị giác nhận tín hiệu hình tức xem 115 Quảng cáo Volkswagen Quảng cáo Pictionary Hình 56: Poster bố cục tự 2.5.2 Phác thảo IT Sau nghiên cứu, phân tích thương hiệu hay sản phẩm, dịch vụ quảng cáo, phần thể phác thảo trước thể máy tính Khi thể phác thảo, cần chuẩn bị dụng cụ vẽ giấy, bút chì, PT tẩy v.v… phác họa ý tưởng giấy Phác thảo đưa nhiều phương án giải vấn đề khác Chúng ta phác họa tối thiểu phương án nhiều Khơng nên đưa q phác thảo Về hình ảnh: - Nếu định hướng sử dụng ảnh chụp, phác thảo không thiết phải thể chi tiết, cụ thể, chủ yếu tìm ý tưởng cách bố cục hình - Nếu định hướng sử dụng hình vẽ, nét vẽ chi tiết phải thể cẩn thận, rõ ràng chí hồn thiện Về chữ: - Các thơng tin viết sơ không cần cụ thể font chữ Việc chọn font chữ chỉnh giải thể máy tính 116 - Để phác họa câu hiệu, viết sơ bố cục kiểu font chữ (chữ có chân, chữ không chân, chữ nét dày, chữ n t đậm v.v…) Việc chọn font chữ cụ thể thực máy tính Ngồi ra, sáng tạo hình dạng chữ cho câu hiệu Trong trường hợp này, xem việc thiết kế font chữ Do vậy, phải thể phác thảo IT thật chi tiết xác PT Hình 57: Phác thảo cho Poster quảng cáo 2.5.3 Thể máy tính Sau tìm kiếm ý tưởng phác thảo Poster bút chì giấy, việc cần làm thể máy tính Chúng ta sử dụng phần mềm Adobe Photoshop, Adobe Illustrator số phần mềm khác để hỗ trợ thể Nếu Poster sử dụng ảnh chụp, cần tìm kiếm nguồn tư liệu ảnh thực chụp ảnh Nếu Poster thể phương pháp vẽ tay, hình ảnh sau vẽ xong cần chép lại vào máy tính để hoàn thiện thêm chỉnh lại mầu sắc, đưa nội dung dạng văn vào thiết kế 117 Hình 58: Bản thiết kế máy tính IT 2.6 HỒN THIỆN VÀ KIỂM ĐỊNH Từ thiết in cuối thường có độ sai số định Một sản phẩm in sửa chữa Số lượng in vị in PT lớn, cần kiểm tra cần thận thiết kế trước gửi cho đơn Khi in ấn, in tốt phụ thuộc vào nhiều yếu tố chủ quan khách quan Do vậy, cần kiểm tra sản phẩm trình in sau in để kịp thời xử lý vấn đề nảy sinh Các in hoàn thiện cần thiết phải kiểm duyệt kỹ lưỡng, loại bỏ ấn chất lượng, chọn lọc ấn tốt để nghiệm thu sản phẩm Kiểm tra trƣớc in Trước chuyển thiết kế tới xưởng in để sản xuất, cần kiểm tra lại yếu tố sau: - Mầu sắc hình ảnh 118 - Chế độ mầu: CMYK - Độ phân giải hình ảnh: 300dpi - Định dạng file - Kiểm tra lỗi tả, lỗi thiết kế - Kiểm tra Font chữ chuyển đổi chữ sang định dạng đối tượng vector thông thường - Kiểm tra đường “line” (đường nét vẽ hình), nét mảnh bị khơng thể in - Kích thước ấn phẩm nên cộng thêm bù trừ xén, thông thường 2mm đến IT 3mm - Đảm bảo chắn đường dẫn hình ảnh liên kết với liệu khơng bị (nếu thực phần mềm Illustrator) không in PT - Kiểm tra để chắn khơng có Layer bị tắt bị chọn chế độ Kiểm tra sau in ấn - Kiểm tra việc cắt xén sản phẩm sau in Đa số máy in thường in ghép khổ A0 Do vậy, sau hồn thành cơng đoạn in, sản phẩm cắt thành để đưa vào sử dụng Vì vậy, kiểm tra in để xem mức độ xác việc gia cơng có đạt yêu cầu đề hay không - Kiểm tra độ in: vấy mầu, mầu in loang lổ, sản phẩm bị bẩn Do khối lượng in mà ca in chạy lớn, nên việc chuẩn bị in không xếp tốt dễ làm vấy bẩn lên in Hoặc q trình gia cơng, cắt xén sản phẩm, in bị dính bẩn kỹ thuật viên - Kiểm tra độ sai mầu so với thiết kế độ xác in mầu 119 chồng lên Công việc in không phụ thuộc vào máy móc, nhà xưởng mà cịn phụ thuộc vào kinh nghiệm người thợ in việc pha mầu, điều chỉnh mầu in hay đặt ốc in chồng khớp với v.v… Nếu mầu in bị sai non mầu, cần yêu cầu nhà in điều chỉnh lại Nếu in chồng mầu không khớp với nhau, mầu sắc hình k m độ sắc n t xác, đồng thời mầu bị chồng lấn lên hiển thị rõ lỗi Câu hỏi ôn tập định hƣớng thảo luận Hãy khảo sát để tìm hiểu đánh giá mối quan tâm khách hàng thông tin đồ họa Poster quảng cáo IT Mối quan hệ yếu tố hình ảnh thơng tin Poster quảng cáo thể nào? Những hình ảnh bao gồm thể loại, cử chỉ, nét mặt, hình dáng thể điều biểu cảm Poster quảng cáo? PT Độc giả tìm thấy điều Poster quảng cáo? Kiểu chữ sử dụng Poster? Chúng có mối liên hệ với thơng điệp sản phẩm tạo ấn tượng tới độc giả? 120 PHỤ LỤC ẢNH IT Quảng cáo Dapur Gastrina PT Quảng cáo Poly Brite 121 PT IT Quảng cáo Kanukte Flowers Quảng cáo Volkswagen Quảng cáo Maxam 122 PT IT Quảng cáo Absolute Vodka 123 124 IT PT PT IT Quảng cáo Fiat 125 PT IT Quảng cáo Lego 126 PT IT Quảng cáo Prive 127 TÀI LIỆU THAM KHẢO Học liệu bắt buộc [1] Bài giảng Thiết kế Poster quảng cáo, Học viện ưu Viễn thơng Học liệu tham khảo [2] Nguyễn Thanh Phượng (2006), Thiết kế quảng cáo, Nxb Văn hóa Sài Gịn [3] Richard Moore, Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu, Nxb Văn hố – Thông tin [4] Alan Swan (2010), Design & Layout, Nxb Trẻ, Tp HCM IT [5] Dave Saunders (1996), Shock in advertising, Nxb B.T Batsford Ltd, London Lausanne PT [6] Gavin Ambrose, Paul Haris (1990), Basics Design 02: Layout, Nxb AVA, [7] David Dabner, Sandra Stewart, Eric Zempol (2013), Graphic Design School: The Principles and Practice of Graphic Design, Nxb John Wiley & Sons Inc, New Jessey [8] Timothy Samara (2011), Graphic Designer's Esential Reference, Nxb Rockport, Massachusetts 128 ... thành loại sau: - Poster quảng cáo sản phẩm - Poster quảng cáo doanh nghiệp - Poster quảng cáo khuyến mại - Poster quảng cáo nhắc nhở 1.3.1 Poster quảng cáo sản phẩm Poster quảng cáo giới thiệu... nghiệp thiết kế Poster 14 1.2.4 Thiết kế Poster thời kỳ đại 24 1.2.5 Thiết kế Poster thời đại thông tin truyền thông 30 IT 1.3 Phân loại Poster quảng cáo 35 1.3.1 Poster quảng. .. quảng cáo sản phẩm 35 1.3.2 Poster quảng cáo doanh nghiệp 36 PT 1.3.3 Poster quảng cáo khuyến mại 38 1.3.4 Poster quảng cáo nhắc nhở 38 1.4 Vai trò Poster quảng cáo