iLIGHTIS – Vietnam Brand Communication Solutions Consultancy “Everything begins with an idea” Add: Room 301, 9/381 Nguyen Khang Str, Cau Giay Dist, Hanoi Email: quan.idea@ilightis.com Website: www.ilightis.com BRAND BRIEF FOR COPYWRITING (Tóm tắt thơng tin dự án) Kính gửi Q khách hàng, Rất cảm ơn Quý công ty tin tưởng tạo điều kiện cho iLIGHTIS tham gia Dự án Để Dự án thực cách nhanh chóng xác, vui lịng đọc thật kỹ, chỉnh sửa cung cấp thêm thơng tin (nếu có) trang Trân trọng, Quân Idea (Mr.) Brand Communication & Creative Consultant Mobile: 0983 07 21 89 Email: quan.idea@ilightis.com I/ THÔNG TIN KHÁCH HÀNG (CLIENT) Dự án (Project/ Campaign) Khách hàng (Client) Ngày nhận yêu cầu Đầu mối làm việc 1/ Chức danh: Thông tin liên hệ 2/ Tel: 3/ E-Mail: II/ CÁC CỘT MỐC QUAN TRỌNG (KEY DATES) GIAI ĐOẠN Brief Trao đổi, thống Yêu cầu/ Đề Đề xuất Concept Thảo luận, thống Concept Bản thảo hoàn chỉnh Bàn giao PHỤ TRÁCH & iLIGHTIS iLIGHTIS & iLIGHTIS iLIGHTIS & iLIGHTIS Khác THỜI HẠN GỬI PHẢN HỒI III/ TỔNG QUAN VÀ MỤC TIÊU DỰ ÁN 1/ Vui lòng mô tả Dự án điều bạn mong muốn dự án đạt đƣợc? (Ấn phẩm mà quý Công ty muốn chúng tơi phát triển gì? Ấn phẩm có kèm với ấn phẩm khác khơng?) 2/ Phƣơng thức đo lƣờng/ đánh giá? Vui lịng làm rõ điểm giúp bạn đo lƣờng/ đánh giá thành cơng dự án? (Vui lịng cho biết cơng dụng/ mục đích sử dụng ấn phẩm này? Ấn phẩm sử dụng nào, đâu?) 3/ Vui lòng cho biết mẫu ấn phẩm mà q cơng ty thích số mẫu ấn phẩm tƣơng tự đối thủ cạnh tranh? IV/ BỐI CẢNH VÀ THƢƠNG HIỆU 1/ Vui lòng giới thiệu số thông tin Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn? (Ngành nghề? Lĩnh vực? Quy mô? Khu vực? v.v ) 2/ Đối thủ cạnh tranh bạn Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ nào? Đối thủ Website/ Facebook Fanpage Đánh giá/ Nhận xét 3/ Những Giá trị Khác biệt, Lợi điểm bán hàng độc (USP) mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang lại cho khách hàng (Customer) gì? (Những ưu điểm độc mà đối thủ cạnh tranh bắt chước bạn tin tưởng nhờ thuyết phục Khách hàng sử dụng Doanh nghiệp/ Thương hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn thay Doanh nghiệp/ Thương hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ khác thị trường) 4/ Nếu dùng từ để miêu tả ấn tƣợng tâm trí khách hàng (Customer) Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn, từ gì? (Đẳng cấp/ Sang trọng/ An tồn/ Bền/ Rẻ/ Đắt/ Phong cách/ Thời trang/ Thông minh/ Độc đáo v.v ) 5/ Những đặc điểm, tính chất, giá trị mặt Lý tính (Funtional Benefits) mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang tới cho khách hàng (Customer) gì? 6/ Những đặc điểm, tính chất, giá trị mặt Cảm tính (Emotional Benefits) mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang tới cho khách hàng (Customer) gì? 7/ Tuyên ngôn Định vị Thƣơng hiệu Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn? 8/ Vui lòng cho biết Slogan Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ? V/ ĐỐI TƢỢNG/ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VÀ LỢI ÍCH DOANH NGHIỆP/ THƢƠNG HIỆU/ SẢN PHẨM/ DỊCH VỤ CÓ THỂ MANG LẠI? 1/ Khách hàng Mục tiêu Đối tƣợng/ Khách hàng Mục tiêu? (Người mua? Người sử dụng? Người ảnh hưởng) Mô tả chân dung Đối tƣợng Khách hàng Mục tiêu điển hình? (Độ tuổi? Giới tính? Thu nhập? Trình độ học vấn? Nghề nghiệp? Khu vực sinh sống v.v ) Mô tả mong muốn, mối quan tâm hay vấn đề mà Đối tƣợng/ Khách hàng Mục tiêu gặp phải? Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang lại giải pháp để giải vấn đề cho Đối tƣợng/ Khách hàng Mục tiêu hay Thúc đẩy họ mua, sử dụng Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn? Những lợi ích/ giá trị quan trọng mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang tới cho Đối tƣợng/ Khách hàng Mục tiêu gì? 2/ Khách hàng Tiềm Đối tƣợng/ Khách hàng Tiềm năng? (Người mua? Người sử dụng? Người ảnh hưởng) Mô tả chân dung Đối tƣợng Khách hàng Tiềm điển hình? (Độ tuổi? Giới tính? Thu nhập? Trình độ học vấn? Nghề nghiệp? Khu vực sinh sống v.v ) Mô tả mong muốn, mối quan tâm hay vấn đề mà Đối tƣợng/ Khách hàng Tiềm gặp phải? Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang lại giải pháp để giải vấn đề cho Đối tƣợng/ Khách hàng Tiềm hay Thúc đẩy họ mua, sử dụng Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn? Những lợi ích/ giá trị quan trọng mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn mang tới cho Đối tƣợng/ Khách hàng Tiềm gì? VI/ THƠNG ĐIỆP TRUYỀN THƠNG 1/ Thơng điệp quan trọng mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn muốn truyền tải gì? 2/ Thơng điệp bổ trợ mà Doanh nghiệp/ Thƣơng hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ bạn muốn truyền tải gì? VII/ ĐỊNH HƢỚNG NỘI DUNG BẢN THẢO (Những hình dung bạn phác thảo) Tổng số trang thảo (dự kiến) Dung lƣợng trang thảo (Bao nhiêu từ? Bao gồm Text hay Hình ảnh? ) Lƣu ý khác định dạng văn (Word/ Excel/ Powerpoint/ PDF, Khổ giấy, Kích cỡ ) 1/ Văn phong (Tone - Phương pháp sử dụng Ngôn từ & Phong cách viết: Hiện đại, Cổ điển, Chính luận, Giải trí, Vui nhộn, Trào phúng, Chuyên gia, Cá nhân, Kể chuyện, Tự ) 2/ Giọng điệu (Voice: Ngôi thứ trực tiếp, Ngơi thứ ba gián tiếp) 3/ Những Từ khóa/ Thuật ngữ quan trọng Cần sử dụng Tránh sử dụng? (VD: Các thuật ngữ chuyên ngành; Tên riêng Doanh nghiệp/ Thương hiệu/ Sản phẩm/ Dịch vụ; Thuật ngữ mới; Thông tin liên hệ, Các lưu ý việc: viết hoa, gạch nối từ, ký tự đặc biệt, tô đậm, in nghiêng ) Cần/ Đƣợc phép Sử dụng Tránh/ Không đƣợc phép Sử dụng 4/ Một số yếu tố, quy chuẩn Thiết kế cần quan tâm, đảm bảo phù hợp với Nhận diện thƣơng hiệu? (Bố cục, Font chữ, Hình ảnh sử dụng, Màu sắc v.v ) 5/ Các lƣu ý khác cần ý trình Viết – Sáng tạo nội dung? VIII/ DEALDINE VÀ NGÂN SÁCH 1/ Deadline mong muốn hoàn thành dự án? (Thời gian bên gặp để trình bày ý tưởng lần đầu tiên) 2/ Ngân sách dự kiến dành cho dự án? (Với yêu cầu trên, quý doanh nghiệp dự định sử dụng khoảng ngân sách bao nhiêu?) ... DATES) GIAI ĐOẠN Brief Trao đổi, thống Yêu cầu/ Đề Đề xuất Concept Thảo luận, thống Concept Bản thảo hoàn chỉnh Bàn giao PHỤ TRÁCH & iLIGHTIS iLIGHTIS & iLIGHTIS iLIGHTIS & iLIGHTIS Khác THỜI... mục đích sử dụng ấn phẩm này? Ấn phẩm sử dụng nào, đâu?) 3/ Vui lòng cho biết mẫu ấn phẩm mà quý cơng ty thích số mẫu ấn phẩm tƣơng tự đối thủ cạnh tranh? IV/ BỐI CẢNH VÀ THƢƠNG HIỆU 1/ Vui lịng