Nhóm 6 - Hoạt động sáng tạo chiến dịch hè cho Honda Lead

IMC NHÓM THỰC HÀNH SÁNG TẠO CHO THƯƠNG HIỆU HONDA LEAD Phân tích Brand key 1 Phân tích BrandKey Honda Lead Root Strength Honda Lead thương hiệu có uy tín Xe có thiết kế bật với cốp siêu rộng, đứng đầu thị trường xe tay ga Đồng thời trang bị tinh khác hệ thống ngắt tự động Idling Stop, chân chống điện ổ khóa thơng minh Competitive environment Thị trường xe máy Việt Nam sôi động, đặc biệt sản phẩm xe tay ga hãng xe máy riết nâng cao chất lượng, cải tiến đổi tính mẫu mã để đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Việt Nam Trên thị trường có nhiều đối thủ đáng gờm Yamaha, Suzuki, SYM hay Piaggio Target Đối tượng khách hàng chinh nữ, tuổi từ 2535, có cơng việc ổn định, nhu cầu trữ nhiều đồ cốp xe 1.Phân tích BrandKey Honda Lead Insight Benefits Phụ nữ đại cần di chuyển nhiều mang theo nhiều đồ bên mình, nên cần phương tiện đồng hành với khả chứa nhiều đồ cách gọn gàng Xe Honda Lead có thiết kế tổng thể hài hòa, cốp xe rộng, chỗ để chân thoải mái, phù hợp với dáng người phụ nữ Việt Nam Honda Lead đáp ứng nhu cầu di chuyển với nhiều đồ cần mang theo nữ Value, Beliefs, Personality Honda Lead người bạn đồng hanh chuyến phụ nữ Việt Khi sử dụng dông xe không mang lại thuận tiện mà tự tin cho người phụ nữ 1.Phân tích BrandKey Honda Lead Reason to Believe Các sản phẩm Honda nói chung Honda Lead nói riêng trọng từ thiết kỹ thuật với độ an toàn cao, tiết kiệm nhiên liệu Honda Lead thương hiệu xe tay ga nhiều người tin dùng Discriminator Essence Xe có thiết kế chắn, gầm xe thấp, thích hợp với phái nữ Đặc biệt cốp xe rộng rãi chứa đồ, binh xăng phai trước mở dễ dàng, Mở cốp không cần rút chìa khóa mà cần bấm nút cạnh ổ khoa, Móc đồ phía chỗ để chân tối đa hóa khả mang đồ Giá trị cốt lõi Honda Lead chinh là: Chắc chắn, Tiện lợi, An toan, Bền đẹp Phân tích cơng chúng mục tiêu chọn Insight 2 Phân tích cơng chúng mục tiêu chọn insight Nhân học Đặc điểm tâm lý Hành vi mua hàng Hành vi Media Là nữ giới, tuổi từ 25-35, người có cơng việc ổn định, chủ yếu nữ nhân viên văn phịng phố, thị Họ có nhiều mối quan tâm sống, từ cơng việc đến gia đinh Khi di chuyển thường mang theo nhiều đồ dùng cần thiết cho thân người nhà Điều họ quan tâm mua xe thiết kế, kiểu dáng xe, thương hiệu, độ an toan, độ tiết kiệm xăng, chi phí vừa phải, đặc biệt tiện lợi di chuyển, chứa nhiều đồ Họ tin tưởng vào thương hiệu lớn, có uy tín Họ tham khảo xu hướng người xung quanh trước Họ thường đọc trang báo mạng tiếng Vn Express trang báo danh riêng cho chị em báo Phụ Nữ,, Eva,… Họ tham gia trang mạng xã hội Facebook, Youtube, Tiktok, Họ tham gia vào group Tâm Eva,… INSIGHT "Tôi người phụ nữ đại, có cơng việc ổn định Mỗi lần lại mang theo nhiều túi đồ lỉnh kỉnh Vì tơi cần phương tiện lại có dung tích chứa đồ lớn đồng thời tiết kiệm nhiên liệu." BIG IDEA: “Túi thần kỳ Lead” Hoạt động sáng tạo HOẠT ĐỘNG 1: TVC Key visual: Ca sĩ Bích Phương - - Hình tượng trẻ trung, xinh đẹp, tài năng, có nghiệp nghệ thuật thành công - - Phong cách thay đổi đa dạng, nhiều màu sắc cá tính, phù hợp với hình ảnh mà sản phẩm hướng tới - - Có nhiều sản phẩm âm nhạc Viral, tận dụng cho quảng cáo sản phẩm (Đi đu đưa đi) 11 3.1-Mục tiêu TVC - - Thay đổi nhận thức công chúng: Lead từ xưa đến phần lớn sản phẩm phái nữ ưa chuộng sử dụng Tuy nhiên có cụm từ mà người ta ln ln nhắc tới nói dịng xe “Ninja Lead” Đây cụm từ hình ảnh ta dễ dàng bắt gặp đặc biệt vào mùa hè, người phụ nữ (thường tuổi trung niên) che chắn kín mít, Honda Lead cách lái xe có phần nguy hiểm Chính vậy, gây nên hiệu ứng hình ảnh liên tưởng tiêu cực nhắc tới xe Lead Mục đích TVC thấy dịng xe Lead ngày trẻ trung hơn, phù hợp với nhiều lứa tuổi Dòng xe có thay đổi linh hoạt kiểu dáng, màu sắc, phù hợp với cá tính đa dạng phái nữ Về lý tính: Những đặc điểm tiết kiệm xăng, tiếng động êm, cốp xe rộng, khóa thơng minh, mức giá vừa phải, sẵn sàng đồng hành đem lại trải nghiệm thoải mái cho khách hàng chặng đường Về cảm tính: Sự đổi tính hình ảnh sản phẩm gắn với thay đổi, đột phá cá tính Thay hình ảnh, khía cạnh, màu sắc, người phụ nữ dám thể nhiều hơn, dám bứt phá để tận hưởng sống hết mình, xây dựng hình ảnh trẻ trung, động, tràn đầy sức 12 � 3.2.-Nội dung ý tưởng cho TVC � - Nhân vật chính: KOL vào vai nữ nhân viên văn phòng, độ tuổi 25-30 � - Thời gian: Mùa hè � - Nhân vật nữ nhân viên văn phịng, ngày chuỗi hoạt động lặp lại ngày hôm trước Điều khiến cô trở nên vô chán nản cảm thấy ngột ngạt đến công ty Cảnh quay lặp lặp lại việc làm nhà trôi qua liên tục thời gian 13 � 3.2-Nội dung ý tưởng cho TVC � - Trong trạng thái cảm thấy chán nản mệt mỏi, vào buổi sáng chuẩn bị làm, � � � � nhân vật nữ nhìn thấy quảng cáo bãi biển, du lịch hè (có thể thang máy) sau nhìn thấy xe Honda Lead nảy ý tưởng - Nữ thay trang phục che chắn kín mít (gắn với hình ảnh ninja lead thường thấy) thành trang phục mùa hè trẻ trung, động trang phục phù hợp với chuyến dài (Honda Lead dễ dàng phù hợp vói phong cách cá tính phái đẹp) Nhân vật nữ lấy điện thoại gọi cho bạn (lời thoại “Đi thơi!”) - TVC chuyển cảnh nhân vật nữ bạn bè lái Honda Lead đường, bối cảnh đường sát bờ biển để tơ đậm khơng khí mùa hè, camera zoom vào màu sắc, thiết kế xe, âm động êm nhẹ, tiết kiệm xăng - Đặc biệt, ưu điểm bật nhiều người biết tời dòng xe cốp để đồ rộng, đến bờ biển, nữ mở cốp lấy tất đồ đạc cần cho chuyến biển đồ ăn, mũ, kính, kem chống nắng, chí phao bơi, bóng chuyền, Đây chi tiết phóng đại khiến cốp xe Honda Lead chiêc cốp thần kì nhằm nhấn mạnh độ rộng lên tới 37 lít dòng xe - TVC kết thúc cảnh zoom vào xe phía xa nhân vật chơi bên bãi biển chèn thông điệp dòng xe 14 3.3-Thời lượng kênh quảng cáo Thời lượng Kéo dài 30-45s, chi tiết cần ngắn gọn có diễn biến nhanh để khán giả giữ ý xem Kênh quảng cáo Kết hợp quảng cáo TV kênh digital marketing khác (website, search engine marketing, social media channel, ) 15 HOẠT ĐỘNG 2: POSTER 3.4-Ý tưởng Poster • Thể chủ đề chiến dịch hè qua trời xanh với mây trắng • Thể chủ đề hè qua việc du lịch bãi biển xanh � 3.5-Slogan: “Wider and Farther” Thông điệp: Làm bật lên đặc điểm dòng xe Honda Lead “tiết kiệm xăng” “cốp xe rộng” chứa đồ thoải mái, slogan truyền tải thông điệp xe tiết kiệm xăng giúp bạn xa cốp xe rộng giúp bạn chứa nhiều đồ 18 3.6-Thể thông điệp Cốp rộng - Wider Đi xa - Farther Thể dải đồ gốm đồ biển Vì phần lớn người dung để chơi, du lịch biển lựa chọn nhiều người nghĩ tới mùa hè - Dải đồ đực phần yên xe, gồm nhiều vật dụng quần áo, vali, phao bơi, ô dù,… Đây vật dụng lớn, cần để nơi rộng rãi Điều làm bật lên đặc điểm cốp xe rộng chứa nhiều đồ xe Honda Lead - Thể Kols nữ độ tuổi 2535 tuổi dùng xe Honda Lead du lịch biển Vì thơng hường du lịch người hay sử dụng ô tô, máy bay, tàu,… Nhưng KOLs lại sử dụng xe Lead cho chuyến dù đoạn đường xa xơi tin tưởng vào đặc điểm tiết kiệm xăng trải nghiệm thoải mái đường xe Lead - Sản phẩm “ 20 Thanks fo watching! 21 ... IDEA: “Túi thần kỳ Lead? ?? Hoạt động sáng tạo HOẠT ĐỘNG 1: TVC Key visual: Ca sĩ Bích Phương - - Hình tượng trẻ trung, xinh đẹp, tài năng, có nghiệp nghệ thuật thành công - - Phong cách thay đổi... tin cho người phụ nữ 1.Phân tích BrandKey Honda Lead Reason to Believe Các sản phẩm Honda nói chung Honda Lead nói riêng trọng từ thiết kỹ thuật với độ an toàn cao, tiết kiệm nhiên liệu Honda Lead. .. dựng hình ảnh trẻ trung, động, tràn đầy sức 12 � 3.2.-Nội dung ý tưởng cho TVC � - Nhân vật chính: KOL vào vai nữ nhân viên văn phòng, độ tuổi 2 5-3 0 � - Thời gian: Mùa hè � - Nhân vật nữ nhân viên