Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối bà rịa tỉnh bà rịa vũng tàu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU - CAO THỊ MINH HẬU NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU MUỐI BÀ RỊA TỈNH BÀ RỊA-VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Bà Rịa-Vũng Tàu, tháng 01 năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU - AO THỊ MINH HẬU CAO THỊ MINH HẬU NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU MUỐI BÀ RỊA TỈNH BÀ RỊA-VŨNG TÀU LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số ngành: 60340102 CÁN BỘ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS Đặng Thanh Vũ Bà Rịa-Vũng Tàu, tháng 01 năm 2018 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu Luận văn trung thực chưa công bố cơng trình khác Tơi xin cam đoan giúp đỡ cho việc thực Luận văn cảm ơn thông tin trích dẫn Luận văn rõ nguồn gốc Học viên thực Luận văn ii LỜI CÁM ƠN Để hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ cách hoàn chỉnh, bên cạnh nỗ lực cố gắng thân cịn có hướng dẫn nhiệt tình Q thầy suốt thời gian học tập nghiên cứu thực đề tài “Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu” Tôi xin tỏ lịng kính trọng biết ơn sâu sắc thầy giáo Tiến sĩ Đặng Thanh Vũ trực tiếp tận tình hướng dẫn cung cấp tài liệu thông tin khoa học cần thiết cho luận văn Xin chân thành cảm ơn quý thầy cô trường Đại học Bà Rịa-Vũng Tàu tạo điều kiện cho tơi hồn thành tốt cơng việc nghiên cứu khoa học Cuối tơi xin chân thành cảm ơn đồng nghiệp, đơn vị công tác giúp đỡ trình học tập thực Luận văn Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày tháng 01 năm 2018 Học viên thực Cao Thị Minh Hậu iii TÓM TẮT Đề tài "Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu" nhằm nghiên cứu thành phần đo lường tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa dựa thực trạng nghề muối địa bàn tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu Với mục tiêu đề tài nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa đánh giá mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu muối để đưa hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu Trước tiên, luận văn trình bày sở lý thuyết thương hiệu: khái niệm thương hiệu, vai trò thương hiệu, lý thuyết tài sản thương hiệu phương pháp tiếp cận tài sản thương hiệu góc độ tài chính, góc độ người tiêu dùng thành phần tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng Nêu tổng quan nghiên cứu thực nghiệm tài sản thương hiệu nhà khoa học nước ngồi nước tiếp cận góc độ người tiêu dùng nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa Từ xây dựng mơ hình nghiên cứu cho thương hiệu muối Bà Rịa giả thuyết nghiên cứu Tác giả đưa mơ hình nghiên cứu đề xuất để đánh giá mức độ ảnh hưởng thành phần tài sản thương hiệu gồm thang đo: chất lượng cảm nhận, nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, an toàn cảm nhận Đồng thời nêu giả thuyết nghiên cứu đề xuất mơ hình nghiên cứu Bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với phương pháp nghiên cứu định lượng, nghiên cứu khảo sát 185 đối tượng Kết nghiên cứu cho thấy có 05 nhân tố ảnh hướng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa: chất lượng cảm nhận, nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu an toàn cảm nhận Mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu theo thứ tự lần lược sau: lòng trung thành thương hiệu ảnh hưởng cao nhất; thứ hai nhận biết thương hiệu; thứ ba chất lượng cảm nhận; thứ tư an toàn cảm nhận với cuối liên tưởng thương hiệu iv Kết nghiên cứu giúp cho doanh nghiệp, quan chức có sách quản lý phù hợp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu v MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Error! Bookmark not defined DANH MỤC BẢNG Error! Bookmark not defined DANH MỤC CÁC HÌNH Error! Bookmark not defined CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Sự cần thiết vấn đề nghiên cứu 1.2 Mục tiêu đề tài: 1.3 Câu hỏi nghiên cứu: 1.4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu đề tài 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Phương pháp nghiên cứu định tính 1.5.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng 1.6 Ý nghĩa đề tài 1.7 Kết cấu đề tài Tóm tắt chương CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ CÁC MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Lý thuyết thương hiệu: 2.1.1 Khái niệm thương hiệu: 2.1.2 Vai trò thương hiệu 2.1.2.1 Vai trò thương hiệu người tiêu dùng 2.1.2.2 Vai trò thương hiệu doanh nghiệp: 2.1.2.3 Vai trò thương hiệu địa phương, quốc gia 2.2 Lý thuyết tài sản thương hiệu: 2.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu 2.2.2 Các thành phần tài sản thương hiệu góc độ người tiêu dùng 10 vi 2.3 Một số nghiên cứu trước nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu 11 2.3.1 Các mơ hình nghiên cứu nước 11 2.3.2 Các mơ hình nghiên cứu nước 13 2.4 Các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa 14 Tóm tắt chương 23 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 24 3.1 Quy trình nghiên cứu 24 3.2 Thiết kế nghiên cứu 25 3.2.1 Nghiên cứu sơ 25 3.2.2 Nghiên cứu thức 26 3.3 Xây dựng thang đo 26 3.3.1 Thang đo chất lượng cảm nhận 26 3.3.2 Thang đo nhận biết thương hiệu 27 3.3.3 Thang đo lòng trung thành thương hiệu 27 3.3.4 Sự liên tưởng thương hiệu 28 3.3.5 Thang đo an toàn cảm nhận 28 3.3.6 Thang đo tài sản thương hiệu muối Bà Rịa 29 3.4 Mẫu nghiên cứu thức 29 Tóm tắt chương 31 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 32 4.1 Giới thiệu thực trạng sản phẩm Muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu 32 4.1.1 Đặc thù Muối Bà Rịa 33 4.1.1.1 Đặc thù hình thái sản phẩm Muối Bà Rịa 33 4.1.1.2 Đặc thù chất lượng sản phẩm Muối Bà Rịa 34 4.1.2 Các yếu tố tự nhiên kỹ thuật sản xuất Muối Bà Rịa 36 4.1.3 Sự khác biệt sản phẩm loại từ khu vực xuất xứ khác vii kiểm soát chất lượng 42 4.1.3.1 Sự khác biệt sản phẩm loại từ khu vực xuất xứ khác 42 4.1.3.2 Kiểm soát chất lượng 45 4.1.4 Quan hệ sản phẩm mang lại dẫn địa lý vùng địa lý 45 4.1.5 Thông tin khu vực xuất xứ địa lý sử dụng dẫn địa lý sản phẩm 47 4.1.5.1 Thông tin khu vực xuất xứ địa lý 47 4.1.5.2 Sử dụng dẫn địa lý sản phẩm 50 4.2 Thông tin mẫu nghiên cứu 50 4.3 Kết nghiên cứu 51 4.3.1 Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha 51 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 54 4.4 Kiểm định giả thuyết mơ hình nghiên cứu 57 4.4.1 Phân tích hệ số tương quan 57 4.4.2 Phân tích mức độ ảnh hưởng thành phần ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu 58 4.4.2.1 Kiểm định tượng đa công tuyến 58 4.4.2.2 Kiểm định tượng tự tương quan 58 4.4.2.3 Kiểm định phương sai thay đổi phần dư 60 4.4.2.4 Kiểm định phân phối chuẩn phần dư 61 4.4.2.5 Kiểm định mức độ phù hợp mơ hình 62 4.4.2.6 Kiểm định tham số hồi quy 62 4.6 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 64 Tóm tắt chương 64 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 66 5.1 Kết luận 66 5.2 Hàm ý quản trị 67 viii 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 73 5.3.1 Hạn chế đề tài 73 5.3.2 Nghiên cứu 73 KẾT LUẬN 74 TÀI LIỆU THAM KHẢO 76 73 tài sản thương hiệu muối thành phần cách thức để đo lường chúng Và tảng để xây dựng phát triển thương hiệu muối Bà Rịa Kết nghiên cứu giúp nhà ngiên cứu thị trường nắm bắt nhân tố quan trọng tài sản thương hiệu muối Bà Rịa từ có giải pháp nâng cao nhân tố tài sản thương hiệu muối Bà Rịa Kết nghiên cứu làm tài liệu tham khảo tài sản thương hiệu muối nói chung thương hiệu muối Bà Rịa nói riêng 5.3 Hạn chế đề tài hướng nghiên cứu 5.3.1 Hạn chế đề tài Đề tài nghiên cứu có hạn chế định Nhãn hiệu “Muối Bà Rịa” Cục Sở hữu trí tuệ cấp ngày 24-7-2013 theo Quyết định số 40166/QĐ-SHTT, sản phẩm muối cấp chứng nhận, dẫn địa lý có chỗ đứng thị trường chưa thực bền vững, đến thời điểm việc doanh nghiệp chủ yếu tập trung nguồn lực vào sản xuất chế biến quan tâm việc xây dựng quảng bá thương hiệu, nên việc nghiên cứu thương hiệu hạn chế Do bị giới hạn mặt thời gian chi phí thực nghiên cứu nên 185 đối tượng nghiên cứu chưa đại diện hết cho đám đông nghiên cứu Phương pháp lấy mẫu thực đề tài phương pháp lấy mẫu thuận tiện, số lượng mẫu nhỏ phân bố khơng đồng Nếu lấy mẫu số lượng lớn phương pháp lấy mẫu theo tỉ lệ kết nghiên cứu sâu sắc 5.3.2 Nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu sản phẩm muối Bà Rịa chưa mang tính đại diện cho tồn sản phẩm nơng sản địa phương Vì vậy, nghiên cứu cần mở rộng sang thương hiệu nông sản khác tỉnh Bà RịaVũng Tàu 74 KẾT LUẬN Đề tài "Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu" nhằm nghiên cứu thành phần đo lường tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa đánh giá mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu muối Bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với phương pháp nghiên cứu định lượng, nghiên cứu khảo sát 185 đối tượng Kết nghiên cứu cho thấy có 05 nhân tố ảnh hướng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa: chất lượng cảm nhận, nhận biết thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, an toàn cảm nhận Mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu theo thứ tự lần lược sau: lòng trung thành thương hiệu ảnh hưởng cao nhất; thứ hai nhận biết thương hiệu; thứ ba chất lượng cảm nhận; thứ tư an toàn cảm nhận cuối liên tưởng thương hiệu Kết nghiên cứu giúp cho doanh nghiệp, quan chức có sách quản lý phù hợp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu Bên cạnh đóng góp đề cập trên, nghiên cứu tồn số hạn chế định Trong tương lai, cần khám phá thêm nhiều thành phần để thấy tranh tổng quát cho nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu./ 75 Bài báo cáo dựa sở nghiên cứu thực tế thành phần đo lường tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu, đồng thời dựa sở nghiên cứu lý luận thực tiễn đánh giá mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu từ đưa hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu muối Bà Rịa Do kiến thức thời gian có hạn nên khơng tránh khỏi thiếu sót, mong nhận đóng góp ý kiến từ phía thầy Xin chân thành cảm ơn! Vũng Tàu, ngày tháng năm 2018 Sinh viên Cao Thị Minh Hậu 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình ‘‘Quản trị thương hiệu’’, TS Đặng Thanh Vũ Lê Anh Cường (2003), ‘‘Tạo dựng quản trị thương hiệu-Danh tiếng-Lợi nhuận’’, Nhà xuất Lao Động, xã hội-Hà Nội Philip Kotler (2003), ‘‘Những phương thức sáng tạo, chiến thắng khống chế thị trường’’ Nhà xuất TP.HCM Dương Hữu Mạnh (2005), ‘‘Quản trị tài sản thương hiệu’’, Nhà xuất Thống kê Nguyễn Viết Bằng (2015), ‘‘Các thành phần tài sản thương hiệu trái tươi thị trường Việt Nam: trường hợp long Bình Thuận” Báo cáo số 129/BC-NN&PTNT ngày 20/12/2016 Phịng Nơng nghiệp PTNT huyện Long Điền việc báo cáo đánh giá tình hình sản xuất muối niên vụ 2015-2016 kế hoạch niên vụ 2016 – 2017 địa bàn huyện Long Điền tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu http://www.marketingchienluoc.com http://www.kmf-branding.com.vn http://baohothuonghieu.com 10 http://chebien.mard.gov.vn BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT BCH số: …… Kính chào anh (chị)! Tôi Cao Thị Minh Hậu – Chun viên Phịng Nơng nghiệp PTNT huyện Long Điền Hiện nay, Tôi nghiên cứu nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Ria Sự trả lời khách quan anh/chị góp phần định thành cơng cơng trình nghiên cứu nâng cao giá trị tài sản thương hiệu muối Bà Ria Tồn thơng tin thu bảo mật dùng cho mục đích nghiên cứu Rất mong giúp đỡ quý anh/chị Chúng xin chân thành cảm ơn! Sau phát biểu liên quan đến cảm nhận nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Ria Xin anh/chị vui lòng trả lời cách chọn giá trị cách đánh dấu X vào thích hợp Những số thể mức độ anh/chị đồng ý hay không đồng ý phát biểu theo qui ước 1: Rất không đồng ý; 2: Không đồng ý; 3: Trung lập; 4: Đồng ý; 5: Rất đồng ý Phần 1: Nội dung khảo sát: Logo muối Bà Ria có hình dáng dễ nhận biết Câu Muối Bà Rịa có màu sắc dễ nhận biết Tơi nhận biết Muối Bà Rịa với Câu nhiều loại muối khác Khi nói đến Muối, tơi nghĩ đến Muối Câu Bà Rịa Khi nhắc đến Muối Bà Rịa, tơi dễ dàng Câu hình dung đặc điểm Khi chế biến loại muối ăn khác (muối Câu sả, muối ớt, muối tiêu ) tơi nghĩ có muối Bà Rịa Tơi nghĩ đến Muối Bà Rịa gia đình có Câu nhu cầu Khi đứng trước loại muối khác, anh/chị Câu chọn muối Bà Rịa Tôi sẵn sàng giới thiệu Muối Bà Rịa cho Câu người tiêu dùng khác Câu 10 Muối Bà Rịa có hình dáng đặc trưng (sắc Câu 1 5 5 5 5 5 Câu 11 Câu 12 Câu 13 Câu 14 Câu 15 Câu 16 Câu 17 Câu 18 Câu 19 cạnh, rắn chắc, đường kính to) dễ nhận biết Hạt Muối Bà Rịa có vị mặn không đắng, không chát So với loại Muối khác, nghĩ Muối Bà Rịa tinh khiết, khơng mùi (khơng tạp chất) Muối Bà Rịa an tồn cho sức khỏe Tơi an tâm tiêu dùng sản phẩm Muối Bà Rịa Tôi tin tưởng sử dụng muối Bà Rịa thay sử dụng muối thương hiệu khác Nếu có sản phẩm muối tốt muối Bà Rịa tơi chọn muối Bà Rịa Các loại muối khác có chất lượng tương tự có giá rẻ tơi chọn muối Bà Rịa Dù xuất loại muối mà khơng có khác biệt so với muối Bà Rịa hình dáng, hương vị, chất lượng chọn muối Bà Rịa Tôi tin tưởng sử dụng muối Bà Rịa thay sử dụng muối thương hiệu khác 5 5 5 5 Phần 2: Thơng tin cá nhân (Xin anh (chị) vui lịng đánh dấu  X vào trống  thích hợp nhất) Giới tính:  Nam Nữ Độ tuổi:  < 18  Từ 18-22  Từ 23-30  >30 Ngành nghề: ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… Xin chân thành cảm ơn anh/chị tham gia khảo sát ! PHỤ LỤC Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 819 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted CL1 7.68 3.351 745 674 CL2 7.70 3.734 600 823 CL3 7.57 3.616 675 748 Case Processing Summary N Valid Excludeda Cases Total % 185 100,0 0 185 100,0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 761 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted NB1 4.97 2.651 533 744 NB2 4.81 2.168 632 631 NB3 4.82 2.082 621 647 Case Processing Summary N Valid Cases Excludeda Total % 185 100,0 0 185 100,0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 813 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TT1 5.26 3.783 649 765 TT2 5.25 3.049 727 673 TT3 5.21 3.167 630 784 Case Processing Summary N Valid Excludeda Cases Total % 185 100,0 0 185 100,0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 836 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted LT1 7.06 2.963 719 753 LT2 7.11 2.814 705 766 LT3 7.08 3.108 672 798 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 872 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted AT1 7.01 3.000 757 817 AT2 7.03 2.950 733 842 AT3 7.00 3.196 780 801 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 857 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted Item Deleted Total Correlation if Item Deleted TSTH1 10,08 8.440 712 813 TSTH2 10,04 7.819 733 805 TSTH3 9.74 9.261 669 833 TSTH4 9.86 8.270 699 819 Phân tích nhân tố khám phá KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .774 Approx Chi-Square 1194.488 Bartlett's Test of Sphericity df 105 Sig .000 Total Variance Explained Component Initial Eigenvalues Total Extraction Sums of Squared Loadings % of Cumulative Variance % Total % of Variance Cumulative % 4.455 29.699 29.699 4.455 29.699 29.699 2.348 15.651 45.350 2.348 15.651 45.350 1.681 11.206 56.556 1.681 11.206 56.556 1.397 9.312 65.868 1.397 9.312 65.868 1.321 8.806 74.674 1.321 8.806 74.674 636 4.238 78.912 497 3.312 82.224 448 2.989 85.214 423 2.819 88.032 10 398 2.656 90,689 11 337 2.248 92.936 12 318 2.118 95.054 13 289 1.928 96.982 14 236 1.574 98.556 15 217 1.444 100,000 Total Variance Explained Component Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % 2.396 15.973 15.973 2.288 15.252 31.225 2.263 15.084 46.309 2.209 14.728 61.037 2.046 13.637 74.674 10 11 12 13 14 15 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Component CL1 634 CL2 643 CL3 667 513 NB1 NB2 NB3 507 TT1 505 TT2 559 548 TT3 LT1 -.517 LT2 561 LT3 AT1 695 AT2 663 AT3 703 Extraction Method: Principal Component Analysis.a a components extracted Rotated Component Matrix a Component CL1 880 CL2 755 CL3 808 NB1 790 NB2 807 NB3 829 TT1 823 TT2 879 TT3 812 LT1 867 LT2 833 LT3 841 AT1 856 AT2 844 AT3 867 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.a a Rotation converged in iterations Component Transformation Matrix Component 560 430 371 525 297 -.223 -.567 568 -.014 554 -.319 289 706 -.080 -.557 -.251 617 -.010 -.528 527 -.687 174 -.205 662 129 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization Factor Analysis KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy .746 Approx Chi-Square 358.110 Bartlett's Test of Sphericity df Sig .000 Communalities Initial Extraction TSTH1 1.000 705 TSTH2 1.000 737 TSTH3 1.000 660 TSTH4 1.000 704 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained Componen t Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 2.806 70,157 70,157 619 15.485 85.643 334 8.346 93.989 240 6.011 100,000 Total 2.806 % of Variance 70,157 Cumulative % 70,157 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix a Component TSTH1 840 TSTH2 858 TSTH3 812 TSTH4 839 Extraction Method: Principal Component Analysis.a a components extracted Phân tích hồi quy Variables Entered/Removeda Model Variables Entered Variables Method Removed ATCN, LTT, NBTH, LTTH, Enter CLCNb a Dependent Variable: TSTH b All requested variables entered Model Summaryb Model R R Square 732a 536 Adjusted R Std Error of the Square Estimate 523 a Predictors: (Constant), ATCN, LTT, NBTH, LTTH, CLCN b Dependent Variable: TSTH 6534739 Durbin-Watson 1.084 ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Regression 88.408 17.682 Residual 76.438 179 427 164.846 184 Total Sig .000b 41.406 a Dependent Variable: TSTH b Predictors: (Constant), ATCN, LTT, NBTH, LTTH, CLCN Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Statistics Beta Tolerance B (Constant) Std Error -.659 304 CLCN 231 062 NBTH 361 LTT t Sig Collinearity -2.169 031 220 3.743 000 748 071 274 5.076 000 891 388 059 357 6.616 000 887 LTTH 131 064 115 2.062 041 836 ATCN 207 066 185 3.149 002 750 Coefficientsa Model Collinearity Statistics VIF (Constant) CLCN 1.337 NBTH 1.122 LTT 1.127 LTTH 1.197 ATCN 1.334 a Dependent Variable: TSTH Collinearity Diagnosticsa Model Dimension Eigenvalue Condition Index Variance Proportions (Constant) CLCN NBTH LTT 5.767 1.000 00 00 00 00 081 8.448 01 01 06 66 066 9.359 00 00 76 29 035 12.755 03 35 04 01 031 13.679 00 59 00 02 020 16.991 96 04 14 02 Collinearity Diagnosticsa Model Dimension Variance Proportions LTTH ATCN 00 00 10 05 04 00 50 24 01 70 35 01 a Dependent Variable: TSTH Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Maximum Mean Std Deviation N 1.537881 4.923740 3.309459 6931650 185 -1.3810784 1.7727696 0E-7 6445341 185 Std Predicted Value -2.556 2.329 000 1.000 185 Std Residual -2.113 2.713 000 986 185 Residual a Dependent Variable: TSTH Rotated Component Matrixa a Only one component was extracted The solution cannot be rotated ... tài "Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa- Vũng Tàu" nhằm nghiên cứu thành phần đo lường tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa dựa thực trạng nghề muối địa bàn... muối địa bàn tỉnh Bà Rịa- Vũng Tàu Với mục tiêu đề tài nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa đánh giá mức độ ảnh hưởng thành phần đến tài sản thương hiệu muối để đưa... trạng trên, việc nghiên cứu xác định nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa- Vũng Tàu cần thiết, nhằm xác định nhân tố tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa, đưa hàm ý quản