giáo trình tài liệu hướng dẫn google adwords blog chi tiết từ A tới Z
QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords MỤC LỤC I GIỚI THIỆU GOOGLE ADWORDS (GA) II ĐĂNG KÝ TẠO TÀI KHOẢN GOOGLE ADWORDS III LỰA CHỌN TỪ KHÓA IV TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO 10 V CÀI ĐẶT THANH TOÁN BẰNG THẺ VISA, MASTER CARD 14 VI MỘT SỐ CÀI ĐẶT NÂNG CAO 16 Trang quản lý quảng cáo 16 Quản lý điểm chất lượng 16 Lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp 18 Thêm tiện ích mở rộng 19 Cấu hình thời gian hiển thị quảng cáo 20 VII QUẢN LÝ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO 20 Quản lý quảng cáo 20 Kiểm tra hiển thị quảng cáo 20 VIII TỔNG KẾT 21 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords I GIỚI THIỆU GOOGLE ADWORDS Google adword hình thức quảng cáo trả phí theo click Google Bạn hiểu đơn giản khách hàng tìm kiếm sản phẩm bạn từ khóa google truy cập vào website bạn, bạn phải trả khoản phí cho Google Chi phí cho click khơng cố định nhà quảng cáo tự đấu giá với Chi phí cho click từ vài trăm đồng đến vài chục nghìn, vài trăm nghìn Ưu điểm quảng cáo Google Adwords - Hiệu quảng cáo cao: nhắm đối tượng khách hàng mục tiêu cách lựa chọn từ khóa phù hợp Chỉ trả phí khách hàng truy cập vào website bạn Chủ động ngân sách: chi phí quảng cáo hồn tồn bạn định, bạn vài trăm ngàn đến vài triệu đồng Thiết lập quảng đơn giản, tính linh hoạt cao: bạn thay đổi từ khóa, nội dung quảng cáo nào, quảng cáo bạn xuất sau bạn tạo chiến dịch quảng cáo Vị trí hiển thị quảng cáo: Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Xếp hạng quảng cáo phụ thuộc: - Đấu giá từ khóa cho click Tối ưu quảng cáo (điểm chất lượng) Chi phí quảng cáo phụ thuộc - Độ cạnh tranh từ khóa Tối ưu quảng cáo (điểm chất lượng) Ngân sách quảng cáo II ĐĂNG KÝ TẠO TÀI KHOẢN GOOGLE ADWORDS Bước 1: Truy cập địa chỉ: http://adwords.google.com Bước 2: Đăng nhập tài khoản gmail Bước 3: Cấu hình tài khoản Tất phần cấu hình thiết lập lại, bạn không cần trọng với thiết lập ban đầu Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 4: cài đặt toán Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 5: Hoàn thành tạo tài khoản: Vì bạn chưa tối ưu chiến dịch quảng cáo sau chuyển đến trang quản lý quảng cáo, bạn nên xóa chiến dịch vừa tạo Mình hướng dẫn bạn tạo tối ưu chiến dịch phần III LỰA CHỌN TỪ KHĨA Việc lựa chọn từ khóa có vai trị định đến hiệu chiến dịch quảng cáo bạn, bạn cần bỏ nhiều thời gian phân tích, tìm kiếm từ khóa phù hợp, hướng đến sản phẩm bạn Để lựa chọn danh sách từ khóa bạn làm theo bước sau: Bước 1: Liệt kê danh sách từ khóa Lưu ý: từ khóa khơng dấu có dấu từ khóa khác nhau, với từ khóa bạn cần liệt kê đầy đủ từ khóa có dấu khơng dấu - Từ khóa Tu khoa Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 2: Sử dụng cơng cụ lập kế hoạch từ khóa để phân tích lượng tìm kiếm từ khóa hàng tháng chi phí ước tính/1 click Nhập danh sách từ khóa >> lựa chọn khu vực phân tích Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bảng phân tích từ khóa Các từ khóa liên quan: Bước 3: Lựa chọn từ khóa: - Nên lựa chọn từ khóa dài, mơ tả xác sản phẩm Từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cao giá thầu đề xuất khơng cao Mức độ cạnh tranh phù hợp Bước sau có từ khóa bạn cần tạo chiến dịch cho danh sách từ khóa Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords IV TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO Bước 1: Tạo chiến dịch Cài đặt chiến dịch 10 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 2: Tạo nhóm quảng cáo 11 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bươc 3: Tạo quảng cáo - Tiêu đề (25 ký tự): Tên sản phẩm, dịch vụ, nên chứa từ khóa tiêu đề Mô tả (35 ký tự): mô tả sản phẩm, dịch vụ Url hiển thị: tên trang web hiển thị trang tìm kiếm Google Url đích: đảm bảo trang đích hiển thị xác nội dung sản phẩm khách hàng tìm kiếm Nội dung quảng cáo cần đảm bảo hấp dẫn khách hàng, điều giúp tăng số lượt click số lượt hiển thị (CTR) giúp tăng điểm chất lượng qua giảm chi phí quảng cáo, tăng mức độ hiệu 12 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Tạo thêm nhóm quảng cáo: bạn tạo thêm nhiều nhóm quảng cáo với danh sách từ khóa nội dung quảng cáo khác chiến dịch Nhập từ khóa, nội dung quảng cáo 13 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords V CÀI ĐẶT THANH TOÁN BẰNG THẺ VISA, MASTER CARD 14 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Quảng cáo bạn hoạt động sau bạn tiến hành toán 15 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords VI MỘT SỐ CÀI ĐẶT NÂNG CAO Trang quản lý quảng cáo Quản lý điểm chất lượng Các yếu tố ảnh hưởng đến điểm chất lượng 16 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Tỷ lệ nhấp chuột mong đợi: - - CTR dự kiến quảng cáo: Điều phần dựa số nhấp chuột số lần hiển thị lịch sử quảng cáo (không bao gồm yếu tố vị trí quảng cáo, tiện ích mở rộng định dạng khác ảnh hưởng đến khả hiển thị quảng cáo mà người nhấp vào trước đó) CTR khứ URL hiển thị: Số nhấp chuột số lần hiển thị lịch sử mà URL hiển thị bạn nhận Mức độ liên quản quảng cáo: - Mức độ liên quan quảng cáo/tìm kiếm: Văn quảng cáo bạn có liên quan đến thơng tin mà người tìm kiếm Hiệu suất địa lý: Tài khoản bạn thành công vùng mà bạn nhắm mục tiêu Thiết bị nhắm mục tiêu: Quảng cáo bạn hoạt động tốt loại thiết bị khác nhau, máy tính để bàn/máy tính xách tay, thiết bị di động máy tính bảng Trải nghiệm trang đích: - Chất lượng trang đích: Trang bạn có liên quan, rõ ràng dễ điều hướng từ khóa tìm kiếm Để trang đích bạn có chất lượng cao bạn cần lưu ý vấn đề sau: Tốc độ tải website nhanh Thẻ Title (thẻ tiêu đề): nên chứa từ khóa, từ khóa nên đặt đầu tiêu đề Thẻ Description (thẻ mơ tả): từ khóa nên xuất thẻ mô tả đến hai lần Thẻ H1: trang đích phép đặt thẻ H1, thẻ H1 nên chứa từ khóa Thẻ H2: có nhiều thẻ H2, từ khóa nên xuất vài thẻ H2 17 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Nội dung: Nội dung trang đích cần đủ dài hấp dẫ để giữ chân người xem (time onsite) Những website có “time onsite” lớn, google đánh giá nội dung tốt hữu ích người dùng Có thể bơi đậm, in nghiêng gạch chân số chỗ từ khóa xuất Các bạn tham khảo tài hiệu hướng dẫn chi tiết tối ưu hóa nội dung website (seo onpage) tại: https://www.facebook.com/fanpage.web24h.vn Lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp - Đối sánh xác: quảng cáo bạn hiển thị người mua tìm kiếm xác từ khóa bạn quảng cáo Đối sánh cụm từ: quảng cáo bạn hiển thị người mua tìm kiếm từ khóa có cụm từ giống từ khóa bạn: vd: từ khóa bạn quảng cáo: thời trang trẻ em - từ khóa người mua tìm kiếm: thời trang trẻ em cao cấp 18 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords - Đối sánh rộng: quảng cáo bạn hiển thị người mua tìm kiếm từ khóa có liên quan đến từ khóa bạn: vd: từ khóa bạn quản cáo: thời trang trẻ em - từ khóa người mua tìm kiếm: quần áo trẻ em Thêm tiện ích mở rộng Để quảng cáo bạn hấp dẫn khách hàng tìm kiếm, bạn thêm số tiện ích mở rộng quảng cáo như: - Tiện ích mở rộng gọi: hiển thị số điện thoại (trên pc) hiển thị nút gọi (trên smartphone) Tiện ích mở rộng ghi chú: thêm phần ghi Tiện ích mở rộng liên kết: liên kết đến trang khác website … Để thêm tiện ích quảng cáo 19 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Cấu hình thời gian hiển thị quảng cáo VII QUẢN LÝ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO Quản lý quảng cáo Kiểm tra hiển thị quảng cáo Truy cập địa chỉ: http://adwords.google.com/d/AdPreview 20 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Trong trình quảng cáo Google Adwords bạn cần thường xuyên theo dõi chiến dịch quảng cáo để có thay đổi phù hợp, giúp quảng cáo đạt hiệu cáo Bạn tạo nhiều chiến dịch, nhiều nhóm quảng cáo với nội dung danh sách từ khóa khác để đo mức độ hiệu chiến dịch Sau lựa chọn chạy chiến dịch mang lại hiệu cao VIII TỔNG KẾT Trên hướng dẫn bạn tạo tối ưu hóa quảng cáo Google Adwords mức Tuy nhiên để quảng cáo cách hiệu bạn cần giành nhiều thời gian để nghiên cứu, tối ưu quảng cáo Mình tiếp tục cập nhật viết chia sẻ kinh nghiệm tối ưu quảng cáo GA viết sau 21 ... thiết lập ban đầu Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 4: cài đặt toán Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Bước 5: Hồn thành tạo... liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords I GIỚI THIỆU GOOGLE ADWORDS Google adword hình thức quảng cáo trả phí theo click Google Bạn hiểu đơn giản khách hàng tìm kiếm sản phẩm bạn từ khóa google. .. liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords V CÀI ĐẶT THANH TOÁN BẰNG THẺ VISA, MASTER CARD 14 Tài liệu hướng dẫn quảng cáo Google Adwords Quảng cáo bạn hoạt động sau bạn tiến hành toán 15 Tài liệu hướng