Biến cái không thể thành có thể câu chuyện về bernard brochand chủ tịch tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới DDB pierre dominique cochard vân khánh dịch

Pierre-Dominique COCHARD THU VIEN DH NHA T R A N G ,N VÊ BERNARD BROCHAND 3000016867 CHỦ TỊCH TẬP ĐOÀN QUẢNG CÁO HÀNG ĐAU the giới DDB NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC s ấ ỉiM ỉS ĩĩí MầíHSQĨĨỉỂ Pierre-Dominique COCHARD sá? m mềmmi ĨH M IỊS ĨH Ể CÂU CHUYỆN VÊ BERNARD BROCHAND CHỦ TỊCH TẬP ĐOÀN QUẢNG CÁO HÀNG ĐAU the giới DDB P h ỏ n g th e o B em ard BROCHAND Vân Khánh dịch Nguyễn An hiệu đính NHÀ XUẤT BẢN TRI THỨC MỤC LỤC LỜI GIỚI THIỆU 15 BERNARD BROCHAND 17 “PHƯƠNG THUỔC” SỐ MỌT .21 Bạn chiến thắng tất bạn biết a i 21 LỜI TỰA 23 “PHƯƠNG THUỐƠ’ SỐ HAI .27 Đừng chối bỏ khứ mình, đừng lãng quên người mà bạn yêu mến .27 Chương Trở (Tipasa) Cannes 27 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA 38 Hãy mơ ước, hành động, tạo nhiều đời có ý nghĩa 38 Chương Mười ước mơ kẻ mơ mộng tham lam .38 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ BỐN 45 Hãy biết chia sẻ sống ban tặng cho bạn 45 ® >tPM M f 3I B O Ọ íC Kđowterig* loe ri» Fuit»* «■ Chương Julien Messac - người ông đáng quý 45 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ NĂM 50 Điều chủ yếu tham gia mà giành chiến thắng 50 Chương Ước mơ vê bóng đá: vịng tứ kết Cúp Quốc gia Pháp 50 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ SÁU .57 Động thành cơng nghị lực người bạn Hãy nghĩ đến điều lớn lao yme-vomimqm cocrnrn sổng 57 Chương Quân đội Hoàng gia đến NATO: Từ ước mơ chinh phục không gian thực 57 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ BẢY 62 Đừng sợ thật .62 Chương Câu chuyện Câu lạc París Saint Germain hay lịng dũng cảm nói lên thật 62 “PHƯƠNG THUỔC” SỐ TÁM 76 Hãy biết giữ bí mật 76 Chương Em trai tôi, bạn từ thất thủ Sài Gịn đến thành cơng Tổng cục An ninh Đổi ngoại (DGSE) 76 “PHƯƠNG THUỐC' SỒ CH ÍN 84 Làm việc Làm việc Làm việc .84 Chương Ước mơ tiền bạc: Việc nhỏ mẹo lớn 84 “PHƯƠNG THUỐC' SỔ MƯỜI 90 Hãy biết chia sẻ nỗi đau người khác 90 Chương Bức thư cuối cho người bạn qua đời .90 “PHƯƠNG THUÓC’ SỐ MƯỜI MỘT 95 Hãy biết lắng nghe, mà người ta nói với bạn có lý 95 Chương 10 Ước mơ làm quảng cáo: Bill Bernbach, người thầy .95 “PHƯƠNG THUỐC' SỐ MƯỜI HAI 104 Hãy có ý kiến riêng biết cách bảo vệ chúng 104 Chương 11 Người bán ý tưởng 104 “PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI BA 116 Đừng từ bỏ 116 \J ỵ / T H PM H R B O O K S P ir tù r * - # • - - - — - ~ỉ> Chương 12 “Họp đồng tín nhiệm” J16 “PHƯƠNG THUỐC” SÔ MƯỜI BỐN 123 Kẻ thua người thắng 123 Chương 13 Không phải lúc ta chiến thắng .123 “PHƯƠNG THUỒC” SỐ MƯỜI LĂM 127 Hãy biết quay với niềm đam mê nghề nghiệp 127 Chương 14 Havas-Eurocom chiến lược vươn giới .127 Pierre-'D0Miitỉque Cochard “PHƯƠNG THUÓC” s MƯỜI SÁU 137 Hãy sáng tạo, biết thu nạp người tài giỏi bạn 137 Chương 15 Havas-Canal +, bí mật sáng tạo “một kênh truyền hình khơng gióng kênh truyền hình khác” 137 “PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI BẢY 150 Hãy theo đuổi lựa chọn bạn đến cùng, từ đầu, tìm giải pháp để tạo bước ngoặt 150 Chương 16 Havas: lần thoát khỏi “nanh vuốt mạng lưới khổng lồ” 150 ệ p l .- - - 157 “PHƯƠNG THUỐƠ’ SỒ MƯỜI TÁM Hãy đưa thể giới vào đất nước bạn .157 Chương 17 Ước mơ tồn cầu hóa: CFII, kênh truyền hình CNN kiều Pháp 157 “PHƯƠNG THUỐC” SỒ MƯỜI C H ÍN 165 Khoảng cách tính hài hước giúp ta chiến thắng cô đơn đẩy lùi chết 165 Chương 18 Ước mơ yên tĩnh “sự cô đơn”: Tất đường bắt nguồn từ Sauveterre 165 “PHƯƠNG THUỒC” SỐ HAI MƯƠI 174 Lòng dũng cảm phầm chất hàng đầu cùa người có cá tín h 174 Chương 19 Ước mơ không gian rộng lớn, ước mơ nước Pháp: Con người có tính cách 174 "PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI MỒT 181 Hãy tường tượng, suy nghĩ, chuẩn bị cho “nước Pháp tương lai” 181 Chương 20 Ước m trị: Trải tim hành động 181 (ị~\ TMRỊHRfO QKS \IX/ >*Pũíi • — •— -•< > • - • “PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI HAI 199 Tài thực cần tự để toả sáng 199 Chương 21 Ước m “tài tự do” 199 “PHƯƠNG THUỒC” SỐ HAI MƯƠI BA 205 Phải hiểu biết trước muốn thuyết phục 205 Chương 22 “Người Pháp khơng hồn toàn người Pháp” 205 “PHƯƠNG THUỐC” SỒ HAI MƯƠI T Ư 210 Đừng xa lánh đường chông gai 210 Chương 23 Pierre-T)ominỉque Cocharđ Hãy tham vọng, đam m ê ! 210 “PHƯƠNG THUỐC” SỒ HAI MƯƠI LẢM 216 Hãy làm cho đứa bạn tự chủ tinh sổng 216 Chương 24 Yêu, ước m ước mơ: Bố tôi, người anh hùng 216 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI SÁU 227 Sống, thử nghiệm, sống, bắt đầu Sống, rèn luyện 227 Chương 25 Trò chơi In ca 227 - — “PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI BẢY 233 Hãy làm cho sống bạn người khác trờ nên tươi đẹp 233 Chương 26 Một Bernard Thị trưởng bị thu hút bòn Bernard thầy tu 233 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ HAI MƯƠI TÁM 240 Hãy tạo trạng thái tinh thần tích cực khuếch đại nó, tiêu cực đào thải 240 Chương 27 Công dân thành phố Cannes 240 “PHƯƠNG THUỐC” SỔ HAI MƯƠI CHÍN .248 Hãy nghĩ ngược lại 248 Chương 28 Những người đàn ông lành mạnh Merano 248 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI 253 Hoạt động tự tổ chức cách chặt chê nhất, chi tiết có tầm quan trọng riêng 253 Chương 29 “Tôi chuẩn bị kỹ để kể cho bạn nghe vè sống mình” 253 “PHƯƠNG THUỐC” SỐ BA MƯƠI M Ồ T 265 Hãy tìm ỷ tưởng! Hãy thực hỏa chia sè nó! 265 /'^^T Km g VJVKT nH òR ĨAM íÍỊÌR ÌoB rĩO RO TÀ ... MầíHSQĨĨỉỂ Pierre- Dominique COCHARD sá? m mềmmi ĨH M IỊS ĨH Ể CÂU CHUYỆN VÊ BERNARD BROCHAND CHỦ TỊCH TẬP ĐOÀN QUẢNG CÁO HÀNG ĐAU the giới DDB P h ỏ n g th e o B em ard BROCHAND Vân Khánh dịch Nguyễn... từ xa, nhà quảng cáo lỗi lạc giói, Chủ tịch Câu lạc Paris Saint Germain, thành viên sáng lập kênh truyền hình Canal + Nhưng tơi chua có CO’ hội đuọc vấn ơng ơng chủ lón độ tuổi 40 Bernard Amault... nghi số 437 Đại lộ Madison New York, Tổng giám đốc nguòi Pháp Tập đoàn DDB Worldwide thuộc Tập đoàn Omnicom, mạng lưói quảng cáo hàng đầu giói, ln xem lại phim quay cảnh lúc ông đưọc trao giải thưởng