Giang Day Marketing1

1 Häc ViÖn Tµi ChÝnh Häc ViÖn Tµi ChÝnh Marketing Marketing G.V tiÕn sĩ G.V tiÕn sĩ : : §µo ThÞ Minh Thanh §µo ThÞ Minh Thanh P.Trưởng bộ môn marketing P.Trưởng bộ môn marketing ĐT ĐT : 0983.66.15.25 : 0983.66.15.25 Email:thanhtc68@yahoo.com.vn Email:thanhtc68@yahoo.com.vn 2 Giới thiệu môn học Marketing Mục Đích: Trang bị kiến thức kinh doanh trong kinh tế thị trường Xây dựng chiến lược và quản trị chiến lược Marketing Xây dưng chiến lược và giải pháp cạnh tranh Yêu Cầu: Nắm vững kiến thức kinh tế học Liên hệ chặt chẽ với thực tiễn kinh doanh khả năng phân tích và phản ứng linh hoạt với thị trường 3 Giới thiệu môn học Marketing Đối tượng giảng dạy: SV các chuyên ngành: Kế Toán, Tài Chính, ngân hàng Số đơn vị học trình :03 04 (45 60 tiết) Kết Cấu chương trình Phần 1: Những hiểu biết căn bản về lý thuyêt Marketing Phần 2: Thị trường và nghiên cứu thị trường Phần 3: Hệ thống chính sách Marketing 4 Chương 1: Đại cương về marketing 1.1 Sự ra đời và phát triển của Marketing Marketing c in Marketing hin i 1.2 Cỏc khỏi nim c bn ca marketing 1.3 Phõn loi marketing 1.4 Chc nng v vai trũ ca marketing 1.5 i tng, ni dung v phng phỏp nghiờn cu mụn hc 1.2 Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu 1.3 Marketing ở Việt Nam 5 Marketing lµ g×?  Qu¶ng C¸o?  KhuyÕn M¹i?  NghÖ ThuËt b¸n hµng?  DÞch vô kh¸ch hµng?  TiÕp ThÞ? 6 Lý thuyết Marketing cổ điển Thời gian ra đời Từ đầu thế kỷ XX đến giưã thế kỷ XX Hoàn cảnh ra đời Xã hội :Tương đối ổn định Thị trường: Thị trường của người bán Tư tưởng kinh doanh Bán cái doanh nghiệp có Mang tính chất áp đặt ít quan tâm đến nhu cầu thị trường Thiếu giải pháp đáp ứng nhu cầu 7 Lý thuyết Marketing cổ điển Nội dung hoạt động Tìm kiếm thị trường để bán hàng hoá Các giải pháp kích thích tiêu thụ: Mang tớnh ngh thut Phạm vi : Phổ biến ở Mỹ Lĩnh vực ứng dụng : Kinh doanh 8 Lý thuyết Marketing hiện đại Thời gian ra đời : Giữa thế kỷ XX đến nay Hoàn cảnh ra đời Mâu thuẫn và Khủng hoảng Cnh tranh gay gt v khc lit Thị trường :của người mua Đặc điểm bao trùm Là cuộc cách mạng trong lĩnh vực kinh doanh 9 Lý thuyết Marketing hiện đại Tư tưởng KD: Chỉ SX và bán cái thị trường cần Đáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của Marketing Coi trọng nghiên cứu nắm bắt nhu cầu Xây dựng các giải pháp thoả mãn nhu cầu Phương châm kinh doanh Thoả mãn tốt nhất nhu cầu của thi trường 10 Lý thuyết Marketing hiện đại Nội dung hoạt động Bắt đầu từ hoạt động nghiên cứu thị trường Thiết kế và sản xuất sản phẩm Tiêu thụ sản phẩm Dịch vụ sau bán hàng Vấn đề căn bản Sản xuất cái gì? Tiêu thụ như thế nào?