(Luận văn thạc sĩ) một số giải pháp chiến lược phát triển lãnh vực sơn trang trí của công ty TNHH sơn JOTUN việt nam đến năm 2010

BQ GIAO Dl)C VA DAO T.;.O TRUONG D.;.I HQC KINH TE TP HO CHi MINH HOANG VAN QUYEN MQT SO GIAI PHAP CHIEN LUQC PHAT TRIEN LANH VV'C SON TRANG TRi CUA CONG TY TNHH SON JOTUN VIETNAM • DENNAM2010 - _, ,., J: LUAN VAN THAC SY KINH TE • • TP H6 cHi MINH- NAM 2oos i11UCNG flH KINH i~ TP.HCM THU\~!N - ty-{,.~~~·~.J_ 't B(> GIAO DlJC VA DAO T ~0 TRUONG D~I HQC KINH TE TP HO CHi MINH HOANG VAN QUYEN MOT SO GIAI PHAP CHIEN LUOC PHAT TRiEN LANH VUC SON TRANG TRi CUA • CONG TY TNHH SON JOTUN VIETNAM • DENNAM2010 A ~ CHUYEN NGANH : QUAN TR_J KINH DOANH MA s6 : 60.34.05 LUAN VAN THAC SY KINH TE HVONG DAN KHOA HOC: TS NGUYEN DANG LIEM TP HO CHi MINH- 2005 rF MUCLUC • • PIIANMODAU Loi cam k8t Bimg cac tu vi8t t~t & Khai niem Bang tra Cll'U cac bang, bi~u Loi dun on Loi n6i dAu ChD'ang 1: CO SOLYLU~N VE CHIEN LUQC KINH DOANH A TONG QUAN vE CHIEN LU'OC KINH DOANH : Trang I Khai niem Trang II Phan lo;;ti chi8n luqc Trang III Cac bu&c nghien c(ru ho;;tch djnh chi8n luqc Trang III Nghien Cll'U moi truang ho;;tt dong cua nganh Trang ' Cac yeu to' thu(Jc moi truirng vi mo Trang ,{ +,{th " moz "'truong ' ' yeu Cac ,o UQC vz mo" 1'T'-rang 3 Phan tich moi truirng n(Ji b(J Trang III Xac djnh cac ml,lc tieu phat tri~n nganh Trang III Xay dl)'ng chi8n luqc Trang Ma tnjn cac ydu td ben ngoai Trang Ma tnjn cac ydu td ben Trang Ma tnjn hlnh cmh cqnh tranh Trang Ma trqn SWOT Trang IV Nh~n xet chung Trang B THl TRUONG SdN TRANG TRi VIETNAM TRONG NHUNG NAM GAN DAY I Scr luqc tinh hinh phat tri~n thj truong SO'n trang tri nhiing nam gAll day Trang 1.1 Tinh hinh ph at tri~n chung (2001-2004) Trang 1.2 Tinh hinh c;;tnh tranh tren thi truong Trang Phan khitc cita tht truirng son trang tri hi?n Trang 2.Cu(Jc dua vd gia : Trang Cu(Jc dua vd cong ngh¢ Trang Tht phdn hi?n cua cac hang cqnh tranh Trang 10 1.3 Xu hu6ng thi truong Trang 11 Xu hz,rtrng cong ngh? Trang 11 Xu hutrng cqnh tranh Trang 11 KET LUAN CHU'dNG I Trang 12 ChD'ong II: TIIVC T~NG SAN XUAT KINH DOANH SON TRANG TRi CUA CONG TY TNHH SON JOTUN VI~T NAM TU NAM 2003 DEN NAY A GIOI THISU Sd LVOC vE CONG TY TNllli SdN JOTUN V$T NAM I Gi6i thi~u tap doan Jotun tren th8 gi6i Trang 13 II Gi6i thi~u Cong ty TNllli San Jotun Vi~t Nam Trang 14 11.1 Qua trinh hinh va phat tri~n Cong ty Trang 15 II.2 Mo hinh t6 chuc cua Cong ty TNHH San Jotun Vi~t Nam Trang 15 II.3 H~ th6ng van phong cua Cong ty Trang 16 B THljC TRANG HOAT DONG SAN XUAT KINH DOANH SdN TRANG TRi CUA CONG TY TNHH SdN JOTUN VIETNAM TI)' NAM 2003 DEN NAY Trang 18 I SO' ltrQ'C v6 tinh hinh ho~t dong san xuAt kinh doanh SO'n trang tri cua Cong ty TNHH San Jotun Vi~t Nam tU nam 2003 d8n Trang 18 1.1 Tinh hinh ban hang cua toan Cong ty giai do!;Ul 98 '-04' Trang 18 1.2 Tinh hinh ho~t dong cua bo phan SO'n trang tri tu nam 2003 d8n Trang 19 II Cac anh hu6ng tac dong cua moi truong kinh doanh Trang 22 II Moi truong vi mo Trang 22 Anh hu6ng cita cac yeu t6 kinh td Trang 22 Anh hu6ng vd van h6a, xa h9i, dja ly va nhan khdu Trang 23 Anh hz,r6ng cita lutjt phap, chtnh phil va chtnh trj Trang 24 Anh hz,r(rng cua cong ngh? Trang 24 II.2 Moi truong vi mo Trang 25 D6i thu cqnh tranh trlfc tidp Trang 25 D6i thu tidm dn Trang 39 Khach hang Trang 39 Nha cung cdp Trang 40 San phdm thay the Trang 40 III Cac chi8n luQ'c kinh doanh cua Cong ty TNHH San Jotun Vi~t Nam thai gian qua Trang 41 C DANH GIA CHUNG vE cAc THUAN LOI, KH6 KHAN, NHO'NG THANH QUA DAT DU'OC VA NHCJ'NG TON TAl CUA CONG TY TRONG HOAT DONG SAN XUAT KINH DOANH Trang 42 I Thuc;in IQ'i Trang 42 II Kh6 khan Trang 42 III Nhfrng thimh qua d~t duQ'c Trang 43 IV Nhfrng h~n ch~ cfut VUQ't qua Trang 43 D XA Y DUNG MA TRAN SWOT DE VACH RA CHIEN LU'dC K1NH DOANH TRONG rnOI GIAN Ten· .' · Trang 45 KET LUAN CHU'dNG II Trang 46 ChtrO'ng III MOT SO GIAI PHAP CHIEN LU