Thông tin tài liệu
o BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh - Năm 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh doanh thƣơng mại Mã số: 8340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS TRẦN MAI ĐƠNG Tp Hồ Chí Minh – Năm 2018 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn với đề tài “Phân tích yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu thành phố Hồ Chí Minh” kết nghiên cứu cá nhân dƣới hƣớng dẫn TS Trần Mai Đông Các số liệu tài liệu trích dẫn luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố nghiên cứu khác Tất tài liệu tham khảo kế thừa đƣợc đƣợc trích dẫn tham chiếu đầy đủ Tp Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng năm 2018 Tác giả Hồ Trọng Vinh MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.4.1 Nguồn liệu 1.4.2 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.4.3 Phƣơng pháp chọn mẫu 1.5 Tính đề tài 1.6 Kết cấu đề tài CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Các khái niệm 2.1.1 Marketing xanh 2.1.2 Tầm quan trọng Marketing xanh 10 2.1.3 Các thành phần Marketing xanh 12 2.1.4 Ý định mua 13 2.1.5 Rau hữu 17 2.1.6 Tổng quan mối liên hệ Marketing xanh hỗn hợp ý định mua 17 2.2 Các điểm khác biệt yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp Marketing truyền thống 23 2.2.1 Các thành phần xúc tiến Marketing xanh ảnh hƣởng đến ý định mua 23 2.3 Tổng quan cơng trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài .32 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 41 2.5 Tóm tắt chƣơng 42 CHƢƠNG THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 43 3.1 Nội dung quy trình kết thang đo 43 3.1.1 Quy trình nghiên cứu 43 3.1.2 Thực nghiên cứu 45 3.1.3 Thang đo .45 3.1.4 Tổng hợp thang đo nghiên cứu đề xuất 52 3.1.5 Thiết kế bảng câu hỏi 54 3.1.6 Phƣơng pháp phân tích liệu 55 3.1.7 Mã hóa thang đo 60 3.2 Thực nghiên cứu định lƣợng giai đoạn nghiên cứu sơ 62 3.2.1 Kiểm định thang đo biến 63 3.2.2 Phân tích nhân tố EFA 64 3.3 Thực nghiên cứu định lƣợng giai đoạn nghiên cứu thức 65 3.4 Tóm tắt chƣơng 66 CHƢƠNG PHÂN TÍCH NGHIÊN CỨU 67 4.1 Thống kê mô tả 67 4.2 Kiểm định thang đo (Cronbach’s Alpha) 69 4.3 Phân tích nhân tố EFA 71 4.3.1 Biến độc lập 71 4.3.2 Biến phụ thuộc- ý định mua RHC 75 4.4 Phân tích tƣơng quan 76 4.5 Phân tích hồi quy 77 4.6 Kiểm định khác biệt theo nhóm yếu tố nhân học nhân tố 81 4.7 Tóm tắt chƣơng 85 CHƢƠNG KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 86 5.1 Kết luận 86 5.2 Hàm ý quản trị cho Doanh nghiệp 88 5.3 Hạn chế đề tài 93 5.4 Hƣớng nghiên cứu 93 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC ... TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ TRỌNG VINH PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ XÚC TIẾN TRONG MARKETING XANH HỖN HỢP ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Kinh... chung xúc tiến xanh nói riêng phù hợp Từ luận điểm trên, tác giả thực nghiên cứu đề tài ? ?Phân tích yếu tố xúc tiến Marketing xanh hỗn hợp ảnh hưởng đến ý định mua rau hữu thành phố (Tp.) Hồ Chí Minh? ??... định mua rau hữu Tp Hồ Chí Minh? ??, tác giả sâu vào mục tiêu nghiên cứu: - Xác định yếu tố xúc tiến tác động đến ý định mua RHC Tp Hồ Chí Minh - Đánh giá mức độ quan trọng yếu tố xúc tiến đến ý định
Ngày đăng: 30/12/2020, 19:13
Xem thêm:
