19 2020 NGHIÊN cứu tài NGUYÊN DU LỊCH văn hóa PHỤC vụ PHÁT TRIỂN DU LỊCH tại PHÚ yên

NGHIÊN CỨU TÀI NGUYÊN DU LỊCH VĂN HÓA PHỤC VỤ PHÁT TRIỂN DU LỊCH TẠI PHÚ YÊN STUDYING CULTURAL TOURISM RESOURCES FOR TOURISM DEVELOPMENT IN PHU YEN ThS Lê Đức Thọ Trường Cao đẳng Nghề Đà Nẵng (Tạp chí Khoa học Tài kế tốn, ISSN 2354-0958 Số 19, tr.63-69 Năm 2020) TÓM TẮT Bài viết nghiên cứu tài nguyên du lịch văn hóa địa bàn tỉnh Phú Yên Kết cho thấy, Phú Yên địa phương có nguồn tài nguyên du lịch văn hóa phong phú đa dạng, điều kiện để thúc đẩy ngành du lịch tỉnh phát triển Tuy nhiên, việc khai thác tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch năm qua chưa tương xứng với tiềm tỉnh Bài viết đề xuất số giải pháp nhằm khai thác hiệu tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch Phú Yên Từ khóa: Tài nguyên du lịch văn hóa; du lịch Phú yên; phát triển du lịch Phú Yên ABSTRACT This article examines cultural tourism resources in Phu Yen province The results show that Phu Yen has a rich and diverse source of cultural tourism resources, which is a condition to promote the development of the provincial tourism industry However, the exploitation of cultural tourism resources into tourism development in recent years has not been commensurate with the potential of the province The paper also proposes some solutions to effectively exploit cultural tourism resources into tourism development in Phu Yen today Key words: Cultural tourism resources; Phu Yen tourism; Phu Yen tourism development ĐẶT VẤN ĐỀ Bên cạnh nguồn tài nguyên du lịch tự nhiên, giá trị tài nguyên du lịch văn hóa nguồn lực đặc biệt quan trọng để phát triển du lịch địa phương nước ta Du lịch gắn với tài nguyên du lịch văn hóa ngày phát triển, ln có sức hấp dẫn với du khách nước Phú Yên tỉnh thuộc duyên hải Nam Trung Bộ, vùng đất có bề dày lịch sử - văn hóa, có vị trí quan trọng tiến trình phát triển dân tộc Việt Nam Trải qua 400 năm hình thành phát triển, Phú n cịn bảo lưu gìn giữ nhiều di sản văn hóa mang đậm sắc dân tộc Đây nguồn tài nguyên to lớn để phát triển du lịch tảng vững để Phú Yên hội nhập quốc tế thời kỳ Tuy nhiên, nhìn chung, việc khai thác giá trị tài nguyên du lịch văn hóa phục vụ phát triển du lịch Phú Yên hạn chế, chưa phát huy hết tiềm Chính vậy, nghiên cứu tài ngun du lịch văn hóa, từ đó, đề xuất số giải pháp khai thác nâng cao hiệu tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch địa bàn tỉnh Phú Yên việc làm cần thiết CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.1 Khái niệm Tài nguyên du lịch văn hóa Theo Điều 15, Luật Du lịch Việt Nam năm 2017, “Tài nguyên du lịch văn hóa bao gồm di tích lịch sử - văn hóa, di tích cách mạng, khảo cổ, kiến trúc; giá trị văn hóa truyền thống, lễ hội, văn nghệ dân gian giá trị văn hóa khác; cơng trình lao động sáng tạo người sử dụng cho mục đích du lịch” [1] Tài nguyên du lịch văn hóa tài nguyên có nguồn gốc nhân tạo người sáng tạo ra, nhiên, có tài nguyên du lịch văn hóa có sức hấp dẫn với du khách khai thác phát triển du lịch để tạo hiệu xã hội, kinh tế, môi trường gọi tài nguyên du lịch văn hóa Tài nguyên du lịch văn hóa hiểu ngắn gọn đối tượng tượng người sáng tạo trình tồn tại, có giá trị văn hóa, tinh thần phục vụ cho nhu cầu phát triển du lịch vùng miền, địa phương Tài nguyên du lịch văn hóa bao gồm di tích lịch sử, di tích lịch sử văn hoá, phong tục tập quán, lễ hội, ăn, thức uống dân tộc, loại hình nghệ thuật, lối sống, nếp sống tộc người mang sắc độc đáo lưu giữ ngày Tài nguyên du lịch văn hóa sở để tạo sản phẩm du lịch độc đáo, từ tuyên truyền, quảng cáo, tiếp thị Đây sở quan trọng marketing du lịch, giới thiệu giá trị có điểm du lịch, để thu hút khách du lịch Qua kết nghiên cứu du lịch văn hóa giúp nhà tuyên truyền quảng cáo có sở khoa học, có nội dung quảng cáo đặc sắc, độc đáo nhằm thu hút khách du lịch Hầu tất phương tiện quảng cáo toàn cầu, thông tin du lịch bắt đầu nguồn từ nét đặc trưng văn hóa điểm du lịch Các giá trị văn hóa xem dạng tài nguyên du lịch để khai thác tạo sản phẩm du lịch hấp dẫn, khác biệt có khả cạnh tranh không vùng miền, địa phương nước mà Việt Nam với nước khu vực quốc tế Trên sở giá trị di sản văn hoá, du lịch khai thác để hình thành nên sản phẩm bán cho du khách Di sản văn hóa tài ngun du lịch đặc biệt, đa dạng, phong phú sắc văn hóa ln hấp dẫn khám phá đối tượng khách du lịch; vậy, gìn giữ phát huy giá trị di sản văn hóa yếu tố góp phần phát triển du lịch bền vững 2.2 Phương pháp nghiên cứu Bài viết sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính, sử dụng nguồn tài liệu thứ cấp để nghiên cứu tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú Yên đề xuất số biện pháp nhằm khai thác tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch Phú Yên KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 3.1 Tổng quan tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú Yên Là tỉnh thuộc vùng Duyên hải Nam Trung Bộ, nằm hai dãy đèo lớn đất nước đèo Cù Mơng phía Bắc đèo Cả phía Nam, có giao thơng thuận lợi, Phú Yên đánh giá vùng đất có nhiều tiềm năng, lợi cho phát triển thu hút du lịch Bên cạnh tài nguyên du lịch tự nhiên, Phú Yên địa phương có tiềm phong phú tài nguyên du lịch văn hóa Hệ thống tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú Yên bao gồm: Hệ thống di tích lịch sử - văn hóa: Phú Yên tỉnh có bề dày lịch sử - văn hóa, có vị trí quan trọng tiến trình phát triển dân tộc Việt Nam Phú n có nhiều di tích lịch sử - văn hóa danh lam thắng cảnh có giá trị, địa bàn tỉnh có gần 600 di tích gồm nhiều loại hình như: Di tích lịch sử, văn hóa, khảo cổ học, danh lam thắng cảnh, kiến trúc nghệ thuật, đình, chùa, nhà thờ, lăng, miếu, dinh, lẫm; có 22 di tích, danh thắng quốc gia, 48 di tích, danh thắng cấp tỉnh [2] Nét đặc sắc văn hóa Phú Yên đan xen, giao thoa hịa hợp văn hóa Việt - Chăm với Tháp Nhạn, Thành Hồ cổ kính Đặc biệt di sản văn hóa đá với di tích danh thắng quốc gia núi Đá Bia, chùa Đá Trắng, tiêu biểu kèn đá đàn đá Phú Yên có niên đại cách khoảng 2.500 năm… Lễ hội văn hóa truyền thống: Phú Yên địa phương có nhiều lễ hội độc đáo Lễ hội Sơng nước Tam Giang, Lễ hội Đầm Ơ Loan, Lễ hội Sông nước Đà Nông, Lễ hội Đập Đồng Cam, Hội đua ngựa Gị Thì Thùng, Lễ hội Chùa Từ Quang, Hội thơ Nguyên tiêu Núi Nhạn, Hội chùa Ông, Lễ hội đền Lê Thành Phương, Hội chòi, Lễ hội đền Lương Văn Chánh, Lễ hội cầu ngư, Lễ hội mừng sức khỏe, Lễ hội mừng lúa mới, Lễ bỏ mã đồng bào dân tộc miền núi Phú Yên, Lễ Vía Bà,… Các lễ hội Phú Yên mang đậm sắc thái văn hóa địa phương, tổ chức tốt, lễ hội góp phần lớn phát triển du lịch Phú Yên Làng nghề truyền thống: Phú n cịn có làng nghề truyền thống hình thành từ trăm năm trước, chứa đựng nét văn hóa đặc trưng nghề chế biến nước mắm, sản phẩm mỹ nghệ ốc đá, vỏ gáo dừa… Phú Yên có nhiều làng nghề truyền thống, khơng làng nghề tiếng hình thành từ lâu như: gốm sứ Quảng Đức, làng nghề dệt chiếu truyền thống Phú Tân, làng nghề nước mắm Gành Đỏ, làng nghề bánh tráng Hòa Đa, làng nghề đan thúng chai Phú Mỹ Ngoài làng truyền thống trên, Phú n cịn có làng truyền thống khác làng nghề bó chổi Mỹ Thành, làng nghề bún Định Thành, làng nghề trồng hoa rau màu, làng nghề đan dát Vinh Ba, làng nghề trồng dâu nuôi tằm Mỹ Thạnh Tây, làng nghề Đan bóng Mị o, làng nghề rượu Qn Đế Sự tồn phát triển làng nghề truyền thống Phú n khơng góp phần giải việc làm, ổn định đời sống người dân địa phương, mà cịn chứa đựng nét văn hố đặc trưng làng nghề, có giá trị cho việc nghiên cứu tham quan du lịch Văn hóa – văn nghệ dân gian: Phú n cịn lưu giữ loại hình văn hóa – văn nghệ dân gian vơ đặc sắc phong phú trò chơi dân gian, điệu dân ca dân vũ, từ nghệ thuật hát tượng, hát chòi, hát bả trạo, điệu hò ngư dân nghi lễ, tập tục nhiều nhạc cụ độc đáo trống đôi – ba lớn, cồng – chiêng vạch năm nhỏ người dân tộc miền núi Phú Yên chiều dài lịch sử dựng nước mở nước gắn với nhiều truyền thuyết tích mả Cao Biền, núi Mẹ Bồng Con; huyền sử Lê Thánh Tôn núi Đá Bia, Lương Văn Chánh khai khẩn Bà Đài – Đà Diễn thu phục thành Hồ – núi Nhạn; địa danh ghi dấu ấn trận chiến ác liệt Tây Sơn chúa Nguyễn Ánh, phong trào Cần Vương cuối kỷ XIX, hai chiến tranh giải phóng dân tộc kỷ XX… Những truyền thuyết, tích, huyền sử sử lưu truyền dân gian vốn quý vô giá thu hút quan tâm nhiều người khí thiêng sơng núi vùng đất Tổ quốc Văn hóa ẩm thực: Văn hóa ẩm thực Phú Yên tiếng với đặc sản ốc nhảy Sơng Cầu, ghẹ Đầm Cù Mơng, sị huyết, hàu đầm Ô Loan, gỏi sứa, cá ngừ đại dương, loại nước mắm hảo hạng, bánh tráng lòng heo Hịa Đa, bị nắng, sản vật tơm, mực, cá miền biển nước có vai trị quan trọng việc tạo dấu ấn khách du lịch Đến với Phú Yên khách du lịch khơng ngắm nhìn cảnh đẹp mà cịn thưởng thức đặc sản người dân vùng đất nơi Tính cách người vùng đất Phú Yên: Mảnh đất Phú Yên có bề dày lịch sử – văn hoá lâu đời gắn liền với nhiều dân tộc chung sống từ bao đời Họ sống hoà thuận từ nhiều kỉ trước đóng góp vào hình thành phát triển nhiều ngành nghề Phú Yên nghề trồng lúa, làm nương rẫy, hay nghề đánh bắt cá… Phú Yên, với tiềm du lịch phong phú người giàu lòng nhân hậu, mến khách, mong đón tiếp nhà đầu tư du khách gần xa đến tham quan, hợp tác đầu tư phát triển du lịch Phú Yên tiến nhịp độ phát triển khu vực miền Trung nước Như vậy, khẳng định, Phú Yên sở hữu nguồn tài nguyên du lịch văn hóa đa dạng phong phú, tiềm to lớn, sở cho phát triển du lịch văn hoá Phú Yên 3.2 Thực trạng khai thác tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch tỉnh Phú Yên Ngành du lịch Phú Yên năm gần có nhiều khởi sắc góc độ, từ lượng khách đến, doanh thu du lịch tăng đến sản phẩm du lịch Du lịch Phú Yên có bước phát triển với kết đáng khích lệ Cùng với mạnh trên, công tác xúc tiến, quảng bá sản phẩm du lịch Phú Yên trọng thông qua hoạt động xúc tiến quảng bá nước, nước tỉnh Xây dựng ấn phẩm quảng bá du lịch; website Du lịch Phú Yên; tổ chức kiện, hội nghị, hội thảo, giao lưu phát triển du lịch Cơ quan quản lý Nhà nước, Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch đẩy mạnh việc xúc tiến, quảng bá du lịch với nhiều hoạt động, cụ thể nhiều hoạt động tổ chức như: Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch Phú Yên Hà Nội; Hội nghị Xúc tiến đầu tư Phú Yên; Tuần Văn hóa - Du lịch Phú Yên; thi Video clip du lịch Phú Yên lần thứ I năm 2018 (Cúp ALP); Ngày hội Du lịch Phú Yên Theo thống kê Sở Văn hóa – Thể thao Du lịch Phú Yên, cho biết năm 2019, có 1,8 triệu lượt khách du lịch đến Phú Yên, đạt 110,9% kế hoạch năm, tăng 13,7% so với kỳ năm 2018 Trong đó, khách quốc tế ước 45.050 lượt, đạt 99,3% kế hoạch năm, tăng 9,8% so với năm 2018 Tổng lượt khách sở lưu trú du lịch đón tiếp triệu lượt khách, tăng 22,3% so với kỳ năm 2018 Doanh thu hoạt động du lịch 1.940 tỉ đồng, đạt 102,1% kế hoạch năm, tăng 24,6% so kỳ năm 2018 [3] Các doanh nghiệp du lịch địa bàn xây dựng chương trình du lịch phong phú, với sản phẩm du lịch gắn với du lịch biển đảo tour vùng đất Hoa vàng cỏ xanh Phú Yên liên kết nối tour với tỉnh vùng Một số dự án đầu tư có quy mô lớn triển khai thực đưa vào khai thác, sử dụng năm thời gian tới như: Khu nghỉ dưỡng biển Rosa Alba; Khu du lịch Sao Mai (Venus Beach resort), Khu nghỉ dưỡng cao cấp du lịch sinh thái Việt Beach Hoạt động du lịch văn hóa, lễ hội, bước thu hút đông khách du lịch đến tham quan thông qua việc đầu tư, tơn tạo di tích lịch sử - văn hóa: Di sản Thành An Thổ, nơi sinh Tổng Bí thư Trần Phú; khu di tích Tàu Khơng số Vũng Rơ; khu di tích Núi Nhạn – Tháp Nhạn… Sản phẩm du lịch làng nghề, du lịch cộng đồng hình thành, đặc biệt, sản phẩm du lịch văn hóa ẩm thực đặc sản Phú Yên nhiều du khách Tour Phú Yên đánh giá rẻ ngon như: ốc nhảy Sông Cầu, ghẹ đầm Cù Mông, sị huyết hàu đầm Ơ Loan, bánh tráng thịt heo luộc Hòa Đa, cua huỳnh đế, cá ngừ đại dương, mực nắng, bò nắng, cà phê Tuy Hịa, loại nước mắm,… Cơng tác trùng tu, tơn tạo, bảo tồn di tích, danh thắng đầu tư xây dựng, góp phần phát triển du lịch tích cực triển khai tu bổ, nâng cấp khu vực tổ chức chào cờ đầu năm di tích thắng cảnh Bãi Mơn - Mũi Đại Lãnh, di tích danh thắng Gành Đá Đĩa; lập báo cáo đề xuất chủ trương đầu tư dự án: tu bổ, tơn tạo di tích đền thờ Đào Trí, cơng viên tượng đài danh nhân Lương Văn Chánh, Nhà lưu niệm Luật sư Nguyễn Hữu Thọ… Theo tác giả Nguyễn Hoài Sơn, khai thác tiềm năng, mạnh di tích lịch sử, văn hóa, danh thắng, bước hình thành tuyến, điểm du lịch di tích lịch sử, văn hóa, danh lam thắng cảnh địa bàn tồn tỉnh Ngồi nhiều di tích lịch sử văn hóa trùng tu, tơn tạo phát huy giá trị, trở thành điểm tham quan du lịch hấp dẫn du khách Huy động nguồn lực xã hội hóa để phát triển du lịch Thời gian qua xã hội hóa hoạt động du lịch Phú Yên bước đầu đạt số kết Một số doanh nghiệp, doanh nhân người dân đầu tư vào xây dựng sở lưu trú dịch vụ ăn uống (nhà nghỉ, nhà hàng) phục vụ khách du lịch Tiêu biểu Khu du lịch sinh thái Sao Việt, ví cánh chim đầu đàn đầu tư phát triển du lịch từ nguồn lực doanh nghiệp, có vai trị quan trọng công tác bảo tồn, phát huy giá trị di sản văn hóa [2] Cơng tác đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực ngành du lịch trọng với việc tổ chức lớp tập huấn du lịch có trách nhiệm gắn với lĩnh vực cụ thể nhà hàng ăn uống, lưu trú, điểm đến, du lịch cộng đồng Đến tháng 7.2019, tồn tỉnh có 177 sở kinh doanh lưu trú du lịch, có khách sạn sao, khách sạn sao, khách sạn sao, khách sạn sao, 45 khách sạn Tổng số buồng lưu trú du lịch 3.350 buồng, có khoảng 658 buồng đạt tiêu chuẩn - Tổng số lao động lĩnh vực du lịch 4.045 người [4] Tuy nhiên, việc phát triển du lịch sở khai tác tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú n cịn nhiều khó khăn, hạn chế như: kết cấu hạ tầng du lịch chưa đáp ứng kịp thời yêu cầu phát triển; chưa khai thác hiệu giá trị khu di tích lịch sử, văn hóa, danh thắng, cơng trình tơn giáo tín ngưỡng tâm linh, nhiều điểm du lịch chưa quy hoạch hợp lý, du khách chưa biết nhiều đến tiềm năng, lợi Phú Yên Kết hoạt động du lịch chưa tương xứng với tiềm sản phẩm du lịch Phú Yên đơn điệu, thiếu bền vững; liên kết khai thác, phát triển du lịch điểm đến, sở dịch vụ du lịch, địa phương tỉnh vùng miền khác khu vực tồn quốc cịn hạn chế Thêm nữa, công tác xúc tiến du lịch địa phương thời gian qua cịn thiếu tính chun nghiệp, chưa thường xuyên, chưa tạo dựng thương hiệu cho du lịch Phú Yên vươn xa Phú Yên thiếu dịch vụ bổ sung, thiếu cạnh tranh, sở lưu trú không điểm du lịch, thông tin giới thiệu không sâu, thiếu dẫn dắt 3.3 Một số giải pháp nhằm khai thác hiệu tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch tỉnh Phú Yên Đầu tư xây dựng sở vật chất phục vụ phát triển du lịch Để phục vụ phát triển du lịch, Phú Yên cần tập trung quy hoạch đầu tư kết cấu hạ tầng, làm sở kêu gọi đầu tư cho du lịch phát triển; chủ động nữa, xây dựng đề tài, đề án nghiên cứu khoa học, làm sở thu hút đầu tư phát triển sản phẩm du lịch; lập danh mục dự án ưu tiên kêu gọi đầu tư du lịch thời gian tới Đồng thời, Phú Yên cần chủ động việc liên kết với tỉnh vùng duyên hải Nam Trung Bộ Tây Nguyên để xây dựng tuyến du lịch liên tỉnh, liên vùng; liên kết với đơn vị lữ hành hai trung tâm có nguồn khách du lịch lớn Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh, để đưa khách Phú Yên Phú Yên cần trọng xúc tiến đầu tư cho du lịch, điểm đến hấp dẫn mang nét hoang sơ giúp ngành du lịch Phú Yên hoàn thiện sở vật chất, hạ tầng, tạo điều kiện tốt để thu hút giữ chân du khách đến với Phú Yên Phát triển du lịch bền vững gắn với chiến lược bảo tổn phát huy di sản văn hóa Để hướng du lịch Phú Yên phát triển bền vững, mối quan hệ phát triển du lịch bảo tồn di sản phải xử lý hài hòa, hợp lý sở ứng xử có trách nhiệm bên liên quan mà đầu quan quản lý du lịch di sản Vì vậy, ngồi vấn đề quan trọng đào tạo đội ngũ cán từ quản lý di sản đến người làm du lịch am hiểu văn hóa kinh doanh du lịch, cần lưu ý quan điểm gắn di sản với phát triển du lịch khơng có nghĩa tất di sản phép khai thác du lịch Có di sản chưa, khơng khai thác du lịch mà phải bảo tồn Trong phát triển du lịch khu di sản, cần giải hài hòa mối quan hệ quyền lợi bên tham gia, cộng đồng địa phương với tư cách chủ nhân di sản hoạt động bảo vệ, quản lý khai thác di sản, đồng thời đẩy mạnh xã hội hóa để tạo thêm nguồn kinh phí cho trùng tu, bảo tồn di sản Đa dạng hóa sản phẩm du lịch nhằm thu hút du khách đến với Phú Yên Khai thác có hiệu giá trị tài nguyên du lịch văn hóa để phát triển sản phẩm du lịch đặc thù có tính cạnh tranh cao, thu hút khách du lịch Hiện nay, hạn chế du lịch Việt Nam nói chung thiếu sản phẩm du lịch đặc thù có tính cạnh tranh cao khu vực quốc tế Chiến lược phát triển du lịch tỉnh giai đoạn tới ưu tiên khắc phục hạn chế Trong trường hợp này, thân di sản văn hoá, đặc biệt di sản giới tài nguyên du lịch có giá trị Vấn đề cần có quy hoạch đầu tư hợp lý để biến giá trị di sản văn hoá thành sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh, thu hút khách du lịch Sự tăng trưởng khách du lịch đến điểm di sản đồng nghĩa với việc giá trị di sản phát huy “Xây dựng tour đến di tích lịch sử, văn hóa, danh thắng, cơng trình tơn giáo, tâm linh địa bàn toàn tỉnh Theo tour du lịch, người hướng dẫn viên phải giúp du khách hiểu rõ giá trị bật di sản văn hóa phong tục tập quán tốt đẹp Phú Yên Có vậy, giá trị di sản trở nên vĩnh hằng, hoạt động du lịch ngày phát triển Khuyến khích phát triển mạnh tour chuyên đề: Tham quan, nghỉ dưỡng biển; du lịch văn hóa đá, lễ hội tâm linh, ẩm thực, mua sắm; du lịch khám phá, mạo hiểm Cần phải có sách ưu đãi, tơn vinh kịp thời, mức tổ chức, cá nhân có nhiều đóng góp đầu tư sở hạ tầng, sở vật chất - kỹ thuật cho phát triển du lịch, dịch vụ Phú Yên phát triển bền vững” [2] Đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá hình ảnh du lịch Phú Yên Đổi nâng cao hiệu công tác giới thiệu, quảng bá giá trị lịch sử, văn hóa, tiềm năng, mạnh di tích lịch sử, văn hóa, danh thắng, lễ hội, văn hóa ẩm thực Phú Yên phương tiện truyền thông đại chúng, hội chợ, triển lãm du lịch lớn tỉnh, khu vực toàn quốc Thời gian tới, ngành 10 du lịch Phú Yên xác định tiếp tục đổi cách làm, đa dạng hoạt động, phương thức quảng bá, xúc tiến Trong tập trung vào số nhiệm vụ cụ thể hoàn thiện chiến lược marketing du lịch Phú Yên; ưu tiên tập trung vào phương thức e-marketing để quảng bá, xúc tiến du lịch; trọng quảng bá du lịch trang mạng xã hội, website; quảng bá phương tiện thông tin truyền thông, quảng bá trực quan, phát hành ấn phẩm du lịch Đồng thời tổ chức hội nghị, hội thảo, diễn đàn chuyên đề xúc tiến đầu tư, quảng bá du lịch; đăng cai tổ chức tham gia kiện du lịch nước; liên kết xây dựng thương hiệu quảng bá điểm đến thị trường du lịch có tiềm nước nước ngồi Nâng cao lực hoạt động xúc tiến, quảng bá; ưu tiên đầu tư từ nguồn ngân sách Nhà nước huy động nguồn lực xã hội cho công tác xúc tiến đầu tư, quảng bá du lịch Khai thác tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch phải gắn với phát triển cộng đồng Cộng đồng phần thiếu di sản văn hóa, nhiều trường hợp cộng đồng linh hồn, tâm điểm di sản Chính phát triển du lịch dựa tài nguyên du lịch văn hóa khơng thể tách rời phát triển cộng đồng khu vực di sản lợi ích có từ du lịch di sản phải chia sẻ với cộng đồng Trong trường hợp này, cộng đồng nhân tố tích cực góp phần bảo tồn phát huy giá trị di sản quê hương họ Bên cạnh ý nghĩa trên, phát triển du lịch dựa tài nguyên du lịch văn hóa gắn với cộng đồng khai thác giá trị văn hố địa góp phần làm đa dạng phong phú sản phẩm du lịch điểm đến, làm tăng tính hấp dẫn hiệu kinh doanh du lịch Phát triển du lịch văn hóa, đặc biệt du lịch dựa tài nguyên du lịch văn hóa phải gắn với chiến lược phát triển du lịch quốc gia khu vực Để phát huy có hiệu tài nguyên du lịch văn hóa, hoạt động xúc tiến du lịch thông qua hợp tác với nước khu vực có ý nghĩa quan trọng Sự hợp tác trước hết tạo tuyến du lịch văn hố có tính liên vùng khu vực Để ý tưởng gắn kết du lịch dựa tài nguyên du lịch văn hóa, cần thiết 11 phải có liên kết phát triển du lịch vùng du lịch; du lịch Phú Yên với vùng nước nước khu vực thơng quan số chương trình cụ thể Việc quảng bá phát triển chương trình phương thức phát huy có hiệu tài nguyên du lịch văn hóa Phú Yên Chú trọng công tác đào tạo phát triển nguồn nhân lực Tranh thủ hợp tác quốc tế, tạo điều kiện cho cán quản lý ngành Du lịch Văn hóa học tập kinh nghiệm quản lý khai thác tài nguyên nước, vùng có danh thắng quốc gia, di sản văn hóa giới, thường xuyên giáo dục, nâng cao nhận thức cộng đồng dân cư; xây dựng chế, sách khuyến khích tham gia cộng đồng công tác bảo tồn phát huy giá trị nguồn tài nguyên du lịch nhằm bảo tồn phát huy giá trị nguồn tài nguyên du lịch phục vụ phát triển cho địa phương, vùng quốc gia KẾT LUẬN Với tiềm du lịch phong phú người giàu lòng nhân hậu, mến khách, Phú Yên bước hình thành thương hiệu, trở thành điểm đến hấp dẫn nhà đầu tư du khách nước Sự phát triển du lịch lâu dài phụ thuộc nhiều vào chất lượng môi trường giá trị nguyên vẹn tài nguyên du lịch văn hóa Có thể nói Phú Yên thực tốt công tác bảo tồn phát huy giá trị tài nguyên du lịch văn hóa đáp ứng yêu cầu phát triển du lịch bền vững tỉnh Trong thời gian đến, Phú Yên cần tiếp tục xây dựng sản phẩm du lịch, hình thành tour du lịch gắn với khai thác giá trị di tích, danh thắng địa bàn tỉnh Khuyến khích phát triển mạnh hoạt động lữ hành du lịch, xây dựng tour du lịch chuyên đề: tham quan, nghỉ dưỡng biển; du lịch văn hóa, lễ hội, tâm linh, ẩm thực, mua sắm; du lịch khám phá, mạo hiểm ; liên kết, hợp tác với tỉnh, thành, doanh nghiệp lữ hành tổ chức kiện để thu hút khách du lịch Đồng thời, tăng cường công tác tuyên truyền, nâng cao nhận thức vai trò tầm quan trọng ngành du lịch phát triển kinh tế - xã hội 12 TÀI LIỆU THAM KHẢO Quốc hội nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam (2017), Luật Du lịch Việt Nam, truy lục từ http://vietnamtourism.gov.vn Nguyễn Hoài Sơn (2018), Di sản văn hóa phát triển du lịch thời kỳ hội nhập, http://www.baophuyen.com.vn Quỳnh Mai (2019), Năm 2019, Du lịch Phú Yên đón 1,8 triệu lượt khách, http://www.baophuyen.com.vn Xuân Hướng (2019), Hiến kế đưa du lịch Phú Yên “cất cánh”, http://baovanhoa.vn 13 ... cứu tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú Yên đề xuất số biện pháp nhằm khai thác tài nguyên du lịch văn hóa vào phát triển du lịch Phú Yên KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 3.1 Tổng quan tài nguyên du lịch văn. .. lợi cho phát triển thu hút du lịch Bên cạnh tài nguyên du lịch tự nhiên, Phú Yên địa phương có tiềm phong phú tài nguyên du lịch văn hóa Hệ thống tài nguyên du lịch văn hóa tỉnh Phú Yên bao gồm:... nguồn tài nguyên du lịch tự nhiên, giá trị tài nguyên du lịch văn hóa nguồn lực đặc biệt quan trọng để phát triển du lịch địa phương nước ta Du lịch gắn với tài nguyên du lịch văn hóa ngày phát triển,