BẢN-ĐỀ-XUẤT-NGHIÊN-CỨU-NC-MAr-bản-chính-2-1

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  NGHIÊN CỨU MARKETING Tên đề tài: BẢN ĐỀ XUẤT NGHIÊN CỨU KHẢO SÁT HIỆN TRẠNG TIÊU DÙNG XANH CỦA GIỚI TRẺ ĐÀ NẴNG LỚP: 43K02.7 GIÁO VIÊN HD: Trần Phương Hà NHÓM THỰC HIỆN: STAR THÀNH VIÊN NHÓM: Lê Xuân Dũng Lê Thị Hằng Đặng Thị Diễm Quỳnh Nguyễn Thị Hồng Nhung Đà Nẵng, 10/2019 Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing MỤC LỤC MỤC LỤC I Tổng quan nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu động nghiên cứu: Giới thiệu vấn đề nghiên cứu: Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu : Giới hạn nghiên cứu phương pháp nghiên cứu II Tổng quan tài liệu sở lý thuyết : Tổng hợp sở lý thuyết liên quan đến vấn đề nghiên cứu : Mơ hình nghiên cứu đề xuất : III Phương pháp nghiên cứu : 10 Tiến trình nghiên cứu : .10 Xác định vấn đề mục tiêu nghiên cứu : .11 Phương pháp thu thập nghiên cứu : 11 Ý nghĩa thực tiễn : .11 Phương pháp chọn mẫu : 12 Ngân sách nghiên cứu : 12 IV Bảng câu hỏi : 12 A Mô tả đặc điểm mẫu nghiên cứu: .19 B Mô tả liệu nghiên cứu chính: 23 C Phân tích khác biệt: 31 Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing I Tổng quan nghiên cứu Bối cảnh nghiên cứu động nghiên cứu: - Tiêu dùng xanh xem xu hướng tiêu dùng kỉ mới, môi trường trở thành mối quan tâm lớn nhiều quốc gia giới Một nghiên cứu năm 2017 Tạp chí Mechanical Design tiết lộ người sẵn sàng mua sản phẩm sản phẩm làm bật tính bền vững, thu hút ý thức môi trường người tiêu dùng Một báo cáo năm 2015 Nielsen cho thấy 45% số người hỏi toàn cầu sẵn sàng trả nhiều tiền cho sản phẩm thân thiện với môi trường 41% sẵn sàng trả nhiều tiền cho bao bì thân thiện với mơi trường Một nghiên cứu năm 2010 Tạp chí Kinh tế Mỹ cho thấy tịa nhà thân thiện với mơi trường có giá thuê cao khoảng 3% bán cao 16%.Shelton Group, tổ chức giúp công ty bán sản phẩm cách tiếp thị hoạt động bền vững họ, thăm dò ý kiến người Mỹ 12 năm để giúp hiểu cảm giác họ tính bền vững cho thấy 90% hệ Y mua từ thương hiệu có hoạt động xã hội môi trường mà họ tin tưởng 95% số họ giới thiệu thương hiệu cho bạn bè Xem xét hệ Y chi tới 600 tỷ USD năm – số dự kiến tăng lên 1,4 nghìn tỷ USD, chiếm 30% thị trường – chắn số có ý nghĩa lớn doanh nghiệp khiến doanh nghiệp phải thay đổi phương thức sản xuất sản phẩm -Việt Nam đứng trước thực trạng tăng trưởng kinh tế, sụt giảm mạnh tài nguyên thiên nhiên gia tăng nhiễm mơi trường Vì thế, Việt Nam triển khai số hoạt động liên quan đến sản xuất tiêu dùng bền vững, TDX bắt đầu nhắc đến nhiều Điều thể rõ Chiến lược tăng trưởng xanh giai đoạn 2011 – 2020 tầm nhìn đến năm 2050 Việt Nam với việc tập trung vào mục tiêu: Xanh hóa sản xuất; Giảm cường độ phát thải khí nhà kính đơn vị GDP tăng tỷ lệ sử dụng lượng tái tạo; Xanh hóa lối sống tiêu Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing dùng bền vững Tiêu dùng xanh Chính phủ đề cập lần Chiến lược tăng trưởng xanh vào tháng 9/2012 Chiến lược xác định ba mục tiêu cụ thể, mục tiêu thứ ba nâng cao đời sống nhân dân, xây dựng lối sống thân thiện với môi trường thông qua tạo nhiều việc làm từ ngành công nghiệp, nông nghiệp dịch vụ xanh, đầu tư vào vốn tự nhiên, phát triển hạ tầng xanh Để đạt mục tiêu chiến lược, ba nhiệm vụ quan trọng cần phải thực gồm có xanh hóa lối sống thúc đẩy tiêu dùng bền vững Ngồi ra, Việt Nam xây dựng chương trình phát triển sản phẩm xanh tầm nhìn đến năm 2020 Việt Nam triển khai số hoạt động liên quan đến sản xuất tiêu dùng bền vững, tiêu dùng xanh bắt đầu nhắc đến nhiều hơn.Mặt khác, sách chi tiêu, mua sắm cơng Chính phủ chưa đảm bảo đồng theo xu hướng mua sắm xanh, chƣa có sách khun khích mua sắm sản phẩm tái chế, thân thiên với môi trường hoạt động chi tiêu cơng Chính phủ; việc chi tiêu mua sắm doanh nghiệp Việt Nam, phần lớn chuộng máy móc, dây chuyền sản xuất rẻ, với cơng nghệ lạc hậu, tiêu tốn lượng, gây ảnh hưởng đến môi trường sinh thái (Vũ Văn Hiền, 2014); v.v rào cản làm ảnh hưởng đến việc thực thi sách TDX Việt Nam - Xuất phát từ lý đó,nhóm lựa chọn đề tài: “Khảo sát trạng sử dụng sản thân thiện môi trường giới trẻ thành phố Đà Nẵng” ,với mong muốn mang lại nhìn khách quan trạng tiêu dùng xanh giới trẻ tìm số giải pháp thúc đẩy cộng đồng tiêu dùng bền vững ,để từ nhân rộng cho người dân tồn thành phố Đà Nẵng áp dụng Giới thiệu vấn đề nghiên cứu: - Làm rõ trạng tiêu dùng xanh giới trẻ Đà Nẵng diễn Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu : a) Mục tiêu nghiên cứu : - Làm rõ nhận thức, thói quen mua sắm tiêu dùng bền vững giới trẻ TP Đà Nẵng - Giải thích số nhân tố thúc đẩy hay cản trở mối quan hệ từ ý định đến hành vi tiêu dùng xanh b) Câu hỏi nghiên cứu : - Những nhân tố ảnh hưởng tới ý định hành vi tiêu dùng xanh giới trẻ Đà Nẵng? - Nhận thức thói quen mua sắm tiêu dùng bền vững giới trẻ thành phố Đà Nẵng ? Giới hạn nghiên cứu phương pháp nghiên cứu a) Giới hạn nghiên cứu : - Nghiên cứu thực với đối tượng điều tra người sinh sống làm việc Đà Nẵng : Sinh viên, người làm, học sinh - Số lượng phiếu khảo sát dự kiến: 200 phiếu b) Phương pháp nghiên cứu : - Xuất phát từ mục tiêu, đối tượng phạm vi nghiên cứu; nhóm sử dụng hai phương pháp nghiên cứu là: phương pháp nghiên cứu định lượng phương pháp nghiên cứu định tính + Phương pháp nghiên cứu định lượng nhằm lượng hóa mối quan hệ nhân tố thông qua việc sử dụng công cụ thống kê; q trình xác định hệ số tương quan nhân tố kiểm định liệu số liệu có ý nghĩa thống kê hay khơng, tác động mức độ Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing  Phương pháp định lượng xem phương pháp chủ yếu nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu định lượng áp dụng thông qua bảng hỏi, vấn trực tiếp người nhóm người + Ngược với nghiên cứu định lượng, nghiên cứu định tính thường khơng dựa theo kết thống kê Nghiên cứu định tính theo chiều sâu tìm kiếm câu trả lời khơng có cấu trúc phản ánh suy nghĩ, tình cảm vấn đề người Mục đích nghiên cứu định tính tìm lời giải “Những người hỏi nào, tầm nhìn họ, tình cảm động lực, ý kiến, quan điểm nguyên nhân hành động.” Các loại câu hỏi chủ yếu thường thấy việc vấn theo nhóm  Phương pháp nghiên cứu định tính phương pháp phụ sử dụng để hỗ trợ thêm, bổ sung thêm để làm rõ sâu câu hỏi phương pháp định lượng Phương pháp thu thập liệu định tính áp dụng thông qua vấn trực tiếp vấn chuyên sâu gọi điện thoại để vấn vấn qua việc gọi qua video call cho người nhóm người tiêu dùng chọn Điều cho phép người vấn có hình dung được, nhìn thấy điều mà người vấn chuyên sâu chia sẻ mắt người trải nghiệm chia sẻ hiểu sâu khía cạnh, lí do, động lực thúc đẩy người vấn chia sẻ kinh nghiệm tiêu dùng xanh cho người biết trang mạng xã hội II Tổng quan tài liệu sở lý thuyết : Tổng hợp sở lý thuyết liên quan đến vấn đề nghiên cứu : a) Tiêu dùng xanh: - Tiêu dùng bền vững hay tiêu dùng xanh khái niệm đưa sau xu sản xuất tiêu dùng dựa chủ yếu vào tài nguyên thiên nhiên dẫn đến việc cạn Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing kiệt rừng, tranh chấp nguồn nước, đánh bắt thủy hải sản vô tội vạ, dần đa dạng sinh học, ngày có nhiều loại động thực vật biến mất… - Khái niệm tiêu dùng xanh lần nhắc đến năm 1970 (Peattie, 2010) từ nhiều nghiên cứu mở rộng khái niệm Tuy nhiên tiêu dùng xanh khái niệm định nghĩa nhiều cách - Tiêu dùng xanh phần cấu thành tiêu dùng bền vững, nhấn mạnh chủ yếu đến yếu tố môi trường Tiêu dùng xanh mua sản phẩm thân thiện với môi trường tránh sản phẩm gây hại cho môi trường, Chan [Chan, R.Y.K (2001), Determinants of Chinese consumers‘ green purchase behavior, Psychology & Marketing, 18(4), 389–413.] cho rằng, tiêu dùng xanh thể trách nhiệm việc bảo vệ môi trường thông qua việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với mơi trường, có cách tiêu dùng xử lý rác thải hợp lý + Sisira [Sisira, N (2011), Social media and its role in marketing, International Journal of Enterprise Computing and business Systems, 1(2), 1–16] đưa định nghĩa toàn diện tiêu dùng xanh với quan điểm q trình thơng qua hành vi xã hội như: mua loại thực phẩm sinh học, tái chế, tái sử dụng, hạn chế dùng thừa sử dụng hệ thống giao thông thân thiện + Lee [Lee, K (2010), The green purchase behavior of Hong Kong young consumers: the role of peer influence, local environmental involvement, and concrete environmental knowledge, Journal of International Consumer Marketing, 23(1), 21–44.] đưa định nghĩa: Tiêu dùng xanh hành vi tiêu dùng sản phẩm bảo quản, có ích đến mơi trường đáp ứng mối quan tâm môi trường Đó sản phẩm tạo điều kiện thuận lợi cho mục tiêu dài hạn bảo vệ bảo tồn môi trường Tiêu dùng xanh không liên quan đến việc người tiêu dùng khơng sử dụng hàng hóa gây tổn hại đến mơi trường tự nhiên, mà cịn định mua sản phẩm thân thiện với môi trường sản phẩm tái chế Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing  Tổng hợp khái niệm nêu khuôn khổ nghiên cứu Khái niệm tiêu dùng xanh hành vi mua sản phẩm thân thiện với mơi trường (sử dụng lượng có khả tái chế), khơng gây hại tốt cho sức khỏe người đồng thời sử dụng sản phẩm cho gây hại môi trường b) Người tiêu dùng xanh : - Được hiểu người tiêu dùng thân thiện với môi trường.các nguyên tắc người tiêu dùng xanh bao gồm: + Giảm thiểu, tái sử dụng tái chế (reuduce, reuse, recycle) Giảm thiểu làtránh mua khơng cần thiết Nếu khả tài cho phép, mua đồ điện gia dụng mớ i, chọn loại tiết kiệm lƣợng (điện, nước,nguyên vật liệu).Tái sử dụng: mua vật dụng dùng r ồi, tận dụng hết tính đồ bạn sở hữu.Tái chế : tận dụng phế thải, nhiênđây làcách thức hiệu nguyên tắc nàỵ + Giữ khoảng cách gần nhà hơn: làm việc gần nhà để rút ngắn khoảng cách với cộng đồng Ăn thực phẩm ni trồng gần nơi sinh sống Chiếu cố đến nhà kinh doanh địa phương tham gia tổ chức địa phương.Những điều giúp cải thiện quan hệ cộng đồng bạn + Động đốt trong, máy nổ gây ô nhiễm, cần hạn chế sử dụng + Những doanh nghiệp tư nhân có khích lệ để cải thiện quy trình sản xuất nhằm tuân thủ môi trường Sự lựa chọn khuyến khích hỗ trợ cho cách hành xử tích cực, lựa chọn trị người tiêu dùng xanh ủng hộ quy định quyền Mơ hình nghiên cứu đề xuất : - H1: Vấn đề thực tiễn sách tiêu dùng xanh Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing - H2: Nhận thức kiểm sốt hành vi tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Đà Nẵng - H3: ý định tiêu dùng xanh tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Đà Nẵng - H4: Thái độ tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Đà Nẵng Vấn đề thực tiễn Nhận thức Ý định Ý định tiêu dùng xanh Hành vi tiêu dùng xanh Thái độ Đề xuất nghiên cứu – Nghiên cứu marketing III Phương pháp nghiên cứu : Tiến trình nghiên cứu : - Tiến trình nghiên cứu marketing bao gồm giai đoạn chủ yếu: Xác định vấn đề cần nghiên cứu mục tiêu nghiên cứu, lập kế hoạch nghiên cứu (xác định loại liệu cần thu thập, xác định nguồn gốc liệu, định phương pháp thu thập liệu), tổ chức thu thập xử lý liệu, phân tích diễn giải liệu xử lý, trình bày báo cáo kết cho người định 10