BAÌ tập QUÁ TRÌNH lê THỊ THUẬN AN

ĐỀ CƯƠNG THAM LUẬN KÊNH TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN: GIẢI PHÁP ĐỔI MỚI SÁNG TẠO CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Sinh viên: Lê Thị Thuận An Tóm tắt Chúng ta sống thời đại công nghệ phát triển, sống người dần thay đổi dựa phát triển công nghệ Do hành vi người tiêu dùng hồn tồn thay đổi Kết nối toàn cầu tạo lực lượng thị trường bao gồm tốc độ thay đổi tồn cầu hóa tiến cơng nghệ, kỹ thuật Để tồn phát triển thịnh vượng, đổi (ĐM) sáng tạo (ST) bắt buộc cấp thiết tổ chức Hoạt động ĐM ST kênh truyền thông Marketing không tạo giá trị cho cá nhân hay xã hội, mà giúp nâng cao hiệu hoạt động quảng cáo,đặc biệt quảng cáo trực tuyến thứ giúp cho doanh nghiệp tiếp cận gần với khách hàng Bài viết đề cập chi tiết đến điều kiện, phương thức để đổi sáng tạo kênh truyền thông quảng cáo trực tuyến thời đại cơng nghệ 4.0 Từ khóa: đổi mới, sáng tạo, kênh truyền thông, quảng cáo, quảng cáo trực tuyến Giới thiệu Các hình thức quảng cáo truyền thống Bảng quảng cáo trời (OOH), quảng cáo truyền miệng, radio… dần tính hiệu Được xem tảng truyền thông đại mẻ, mạng xã hội, website hay online video mang lại giải pháp cải tiến cho người làm Marketing Trên giới, có nhiều cơng trình nghiên cứu thói quen hành vi tiếp nhận thông tin người bị thay đổi ảnh hưởng Mạng xã hội Internet (Sophie Tan-Ehrhardt, 2013 “Social networks and Internet usages by the young generations” ) Xã hội dành nhiều thời gian cho Internet Online, có khoản 94% dân số Việt Nam sử dụng Internet kết nối thông minh (Hội thảo: Truyền thông xã hội – Truyền thông cổ điển Dư luận xã hội, Trường ĐH KHXH-NV Hà Nội) Đổi nhiệm vụ người suốt chiều dài lịch sử (Lee,2015) Để tồn cải thiện chất lượng sống, nỗ lực ĐM liên tục người tr iển khai tất lĩnh vực từ nông nghiệp, công nghiệp, công nghệ thông tin công n ghệ hội tụ để tạo giá trị tốt (Lee,Olson,&Trimi,2012) Có nhiều cách định nghĩa khác Sáng tạo gì, hiểu đơn giản thuật ngữ ám việc thực công việc cũ theo tư phương thức để đem lại hiệu công việc cao Hay nói cách khác, ST hiểu việc thực hoạt động đem lại mẻ tiện ích cho người Sự tiện ích việc tăng suất công việc, tiết kiệm thời gian, công sức, tiền bạc Kênh truyền thông định nghĩa đường để truyền tải thông điệp từ người gửi đến người nhận, từ thơng tin tiếp cận đến đông đảo công chúng Hiện kênh thông tin đại chúng hay phương tiện chuyên biệt mà đăng ký hay bắt sóng Những kênh chuyên biệt thường cá nhân hay nhóm người sử dụng, điều quan trọng phương tiện truyền đạt người thiết bị in ấn hay điện tử Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán (Theo Wikipedia) Quảng cáo trực tuyến gọi tiếp thị trực tuyến, quảng cáo Internet, quảng cáo kỹ thuật số quảng cáo web, hình thức tiếp thị quảng cáo sử dụng Internet để truyền tải thông điệp tiếp thị quảng cáo đến người tiêu dùng Quảng cáo trực tuyến bao gồm tiếp thị qua email, tiếp thị cơng cụ tìm kiếm (SEM), tiếp thị truyền thơng xã hội, nhiều loại quảng cáo hình kỹ thuật số (bao gồm quảng cáo biểu ngữ web) quảng cáo thiết bị di động Quảng cáo trực tuyến đóng vai trị quan trọng phương pháp nhanh chóng, linh hoạt đo lường để điều chỉnh thông điệp tiếp thị công ty đến người khắp giới Sự thay đổi thị trường Việt Nam: So sánh chi phí, hiệu quảng cáo trực truyến quảng cáo truyền thống: Những nội dung đề xuất: - Đẩy mạnh tảng quảng cáo, Marketing đa kênh (Omni channel Marketing) - Chú trọng Digital Marketing - Nền tảng Marketing tự động, quảng cáo cá nhân hóa cách tiếp cận - Quảng cáo lưu trữ thông qua hệ thống database Kết luận TÀI LIỆU THAM KHẢO ... Quảng cáo trực tuyến đóng vai trị quan trọng phương pháp nhanh chóng, linh hoạt đo lường để điều chỉnh thông điệp tiếp thị công ty đến người khắp giới Sự thay đổi thị trường Việt Nam: So sánh chi... tiếp thị quảng cáo đến người tiêu dùng Quảng cáo trực tuyến bao gồm tiếp thị qua email, tiếp thị cơng cụ tìm kiếm (SEM), tiếp thị truyền thơng xã hội, nhiều loại quảng cáo hình kỹ thuật số (bao gồm... cáo trực tuyến gọi tiếp thị trực tuyến, quảng cáo Internet, quảng cáo kỹ thuật số quảng cáo web, hình thức tiếp thị quảng cáo sử dụng Internet để truyền tải thông điệp tiếp thị quảng cáo đến người