Các yếu tố tác động đến giá trị của quảng cáo trực tuyến và thái độ đối với sản phẩm thời trang

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN HOÀNG THÁI CHÂU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THỜI TRANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN HOÀNG THÁI CHÂU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THỜI TRANG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số:60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS VÕ THỊ QUÝ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Các yếu tố tác động đến giá trị quảng cáo trực tuyến thái độ sản phẩm thời trang” công trình nghiên cứu riêng tơi Các thơng tin số liệu sử dụng luận văn hoàn toàn trung thực Nguyễn Hoàng Thái Châu MỤC LỤC Trang Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục chữ viết tắt Danh mục bảng biểu Danh mục hình sơ đồ Tóm tắt luận văn Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Kết cấu đề tài Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 2.1 Tổng quan lý thuyết quảng cáo 2.1.1 Khái niệm quảng cáo 2.1.2 Phân loại quảng cáo 2.1.3 So sánh quảng cáo trực tiếp quảng cáo trực tuyến 2.1.4 Lý thuyết quảng cáo trực tuyến 2.1.5 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo nói chung 11 2.1.6 Thái độ người tiêu dùng quảng cáo internet 13 2.1.7 Thái độ người tiêu dùng sản phẩm 14 2.2 Các nghiên cứu liên quan 15 2.3 Mơ hình nghiên cứu 16 2.3.1 Mô hình AIDA tiếp thị 16 2.3.1.1 Trình bày vấn đề tiếp thị 16 2.3.1.2 Phân tích mơ hình AIDA 17 2.3.1.3 Q trình phát triển mơ hình AIDA 18 2.3.2 Mơ hình nghiên cứu 18 2.3.2.1 Tính hữu ích thơng tin 19 2.3.2.2 Yếu tố giải trí 20 2.3.2.3 Sự phiền toái 21 2.3.2.4 Sự tín nhiệm 22 2.3.2.5 Giá trị quảng cáo 23 2.3.2.6 Thái độ sản phẩm 26 2.5 Giả thuyết nghiên cứu 26 Tóm tắt chương 27 Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 28 3.1 Xây dựng thang đo 28 3.1.1 Nghiên cứu định tính sơ 29 3.1.1.1 Phương pháp phạm vi nghiên cứu định tính 29 3.1.1.2 Giai đoạn vấn chuyên gia 29 3.1.1.3 Chọn mẫu phương pháp chuyên gia 30 3.1.1.4 Việc chọn phải đáp ứng điều kiện phương pháp chuyên gia 31 3.1.1.5 Dàn thảo luận: tham khảo phụ lục 31 3.1.1.6 Mẫu biên thảo luận: tham khảo phụ lục 31 3.1.1.7 Thang đo sau vấn chuyên gia 34 3.1.2 Đánh giá sơ thang đo 35 3.1.2.1 Thực khảo sát sơ lần 36 3.1.2.2 Thực khảo sát sơ lần 37 3.1.2.3 Thực khảo sát sơ lần 37 3.2 Mô tả mẫu 40 3.2.1 Phương pháp chọn mẫu 40 3.2.2 Mô tả mẫu 40 3.3 Mô tả thống kê 41 3.3.1 Mô tả thống kê biến nghiên cứu 41 3.3.2 Mô tả thống kê biến nhân học 42 Tóm tắt chương 44 Chương 4: KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN VỀ NGHIÊN CỨU 45 4.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha 45 4.2 Phân tích nhân tố EFA 47 4.2.1 Phân tích nhân tố biến tính hữu ích thơng tin, yếu tố giải trí, phiền tối tín nhiệm 47 4.2.2 Phân tích nhân tố biến thái độ sản phẩm thời trang 48 4.2.3 Phân tích nhân tố biến giá trị quảng cáo 49 4.3 Kết nghiên cứu 49 4.4 Phân tích hồi qui 50 4.4.1 Phân tích tương quan 50 4.4.1.1 Phân tích tương quan phương trình hồi qui 50 4.4.1.2 Phân tích tương quan phương trình hồi qui 52 4.4.1.3 Phân tích tương quan phương trình hồi qui 52 4.4.2 Phân tích hồi qui tuyến tính bội 53 4.4.2.1 Phân tích mơ hình hồi qui 53 4.4.2.2 Phân tích mơ hình hồi qui 54 4.4.2.3 Phân tích mơ hình hồi qui 57 4.4.3 Phân tích phù hợp mơ hình hồi qui 57 4.4.3.1 Giả định liên hệ tuyến tính biến phụ thuộc biến độc lập 57 4.4.3.2 Giả định liên hệ tuyến tính phương sai phần dư khơng đổi 57 4.4.3.3 Giả định phân phối chuẩn phần dư 58 4.4.3.4 Giả định khơng có tương quan phần dư 58 4.4.3.5 Giả định khơng có đa cộng tuyến 59 4.4.4 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 59 4.4.4.1 Kiểm định giả thuyết mơ hình hồi qui 59 4.4.4.2 Kiểm định giả thuyết mơ hình hồi qui 60 4.4.4.3 Kiểm định giả thuyết mơ hình hồi qui 61 4.5 Kiểm định Independent sample T-test khác biệt nhóm biến giới tính, tuổi tác thái độ người tiêu dùng sản phẩm thời trang 62 4.5.1 Giới tính 62 4.5.2 Tuổi tác 62 4.6 Kiểm định ANOVA khác biệt nhóm biến trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập biến thái độ sản phẩm thời trang 63 4.6.1 Trình độ học vấn 63 4.6.2 Nghề nghiệp 64 4.6.3 Thu nhập 64 4.7 Thảo luận kết nghiên cứu 65 Tóm tắt chương 66 Chương 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH 68 5.1 Kết luận 68 5.2 Hàm ý quản trị sách 69 5.3 Hạn chế đề tài 70 TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Internet: Hệ thống thơng tin tồn cầu VNNIC: Trung tâm internet Việt Nam OLS: Phương pháp bình phương bé MHHQ: Mơ hình hồi qui AIDA: Mơ hình ý, quan tâm, mong muốn hành động EFA: Nhân tố khám phá TT: tính hữu ích thơng tin GT: yếu tố giải trí PT: phiền tối TN: tín nhiệm GTQC: giá trị quảng cáo TD: thái độ người tiêu dùng sản phẩm thời trang quảng cáo trực tuyến FTT: nhân tố tính hữu ích thơng tin FGT: nhân tố yếu tố giải trí FPT: nhân tố phiền tối FTN: nhân tố tín nhiệm FGTQC: nhân tố giá trị quảng cáo FTD: nhân tố thái độ người tiêu dùng sản phẩm thời trang quảng cáo trực tuyến DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Trang Bảng 2.1: Quá trình phát triển mơ hình AIDA 18 Bảng 3.1: Kết vấn chuyên gia 32 Bảng 3.2 Bảng tổng hợp kết sau giai đoạn vấn chuyên gia 33 Bảng 3.3: Giá trị Cronbach’s Alpha sau khảo sát sơ lần 36 Bảng 3.4 Giá trị Cronbach’s Alpha sau khảo sát sơ lần 37 Bảng 3.5: Giá trị Cronbach’s Alpha sau khảo sát sơ lần 38 Bảng 3.6: Giá trị mô tả thống kê biến nghiên cứu 42 Bảng 3.7: Đặc điểm mẫu nghiên cứu 44 Bảng 4.1: Giá trị Cronbach’s Alpha 46 Bảng 4.2: Bảng kết kiểm định KMO Bartlett's Test 47 Bảng 4.3: Bảng phân tích nhân tố EFA biến độc lập 48 Bảng 4.4: Giá trị KMO thái độ sản phẩm thời trang 48 Bảng 4.5: Bảng phân tích nhân tố 49 Bảng 4.6: Giá trị KMO mẫu biến giá trị quảng cáo 49 Bảng 4.7: Bảng phân tích nhân tố 49 Bảng 4.8: Bảng kết kiểm định tương quan phương trình hồi quy 51 Bảng 4.9: Bảng kết kiểm định tương quan phương trình hồi quy 52 Bảng 4.10: Bảng kết kiểm định tương quan phương trình hồi quy 52 Bảng 4.11: Bảng kết hồi quy 54 Bảng 4.12: Bảng kết hệ số hồi qui phương trình 54 Bảng 4.13: Bảng kết hồi quy 55 Bảng 4.14: Bảng kết hệ số hồi qui phương trình 55 Bảng 4.15: Bảng kết hồi quy 56 Bảng 4.16: Bảng kết hệ số hồi qui phương trình 56 Bảng 4.17: Đánh giá giả thuyết nghiên cứu mơ hình hồi qui 60 Bảng 4.18: Đánh giá giả thuyết nghiên cứu mô hình hồi qui 61 Bảng 4.19: Đánh giá giả thuyết nghiên cứu H3 61 Bảng 4.20: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo giới tính 62 Bảng 4.21: Kết kiểm định khác biệt trung bình theo tuổi tác 63 Bảng 4.22: Bảng giá trị phân tích ANOVA biến trình độ học vấn 63 Bảng 4.23: Bảng giá trị phân tích ANOVA biến nghề nghiệp 64 Bảng 4.24: Bảng giá trị phân tích ANOVA biến thu nhập 65 Nam Nữ 29 Độ tuổi anh/chị: 15-20 tuổi 21-30 tuổi 31-40 tuổi 40 tuổi 30 Vui lịng cho biết trình độ học vấn anh/chị: Trung học phổ thông Trung cấp, cao đẳng Đại học Sau đại học 31 Vui lòng cho biết nghề nghiệp anh/chị: Học sinh trung học Sinh viên Nhân viên văn phòng Người làm kinh doanh Nghề nghiệp khác 32 Vui lòng cho biết khoảng thu nhập anh/chị: Dưới 5,000,000 Từ 5,000,000 đến 7,000,000 Từ 7,000,000 đến 10,000,000 Từ 10,000,000 đến 15,000,000 Từ 15,000,000 trở lên CẢM ƠN CÁC ANH/CHỊ! Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha Tính hữu ích thơng tin Yếu tố giải trí Sự phiền tối Sự tín nhiệm Cronbach's Alpha 0.831 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 0.834 0.756 0.762 0.797 0.794 0.858 0.857 N of Items Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha Giá trị quảng cáo Thái độ sản phẩm Cronbach's Alpha 0.670 Cronbach's Alpha Based on Standardized Items 0.681 N of Items 0.830 0.830 Item Statistics TT1 Mean 4.6842 Std Deviation 1.31869 N TT2 4.6447 1.39240 76 TT3 4.6842 1.40675 76 TT4 4.7895 1.30961 76 TT5 4.9079 1.25621 76 TT6 4.9868 1.12538 76 TT7 4.3026 1.27561 76 GT1 5.1579 1.38615 76 GT2 4.3289 1.30013 76 GT3 4.0921 1.19083 76 GT4 3.6053 1.31736 76 GT5 4.3684 1.40325 76 PT1 3.7763 1.40094 76 PT2 4.4868 1.74733 76 PT3 3.8158 1.62243 76 PT4 4.2632 1.49994 76 TN1 3.3816 1.38532 76 TN2 3.3684 1.36472 76 TN3 3.6579 1.22804 76 GTQC1 3.9737 1.27513 76 GTQC2 3.9605 1.12476 76 GTQC3 3.9868 1.29093 76 TD1 4.2368 1.29479 76 TD2 4.1579 1.27596 76 TD3 4.3553 1.38279 76 TD4 3.9737 1.31629 76 TD5 4.7237 1.23934 76 76 PHỤ LỤC Kết mô tả thống kê tương quan biến, phân tích nhân tố, phân tích ANOVA phân tích hồi qui Mô tả thống kê 1.1 Mô tả thống kê với biến định lượng Số quan sát có giá trị là: 320 Số quan sát khơng có giá trị là: Giá trị trung bình biến định lượng dao động từ 3.4 đến 4.9 có nghĩa lựa chọn người khảo sát biến định lượng cao mức trung bình Trung vị giá trị lựa chọn đa số thang đo điểm, có biến TT1, TT2, TT3, TT4, TT5, TT6, GT1, TD5 có trung vị cao mức trung bình thang đo, biến TN1 có trung vị thấp giá trị trung bình thang đo bậc Giá trị có tần số xuất lớn (Mode) biến định lượng Các lựa chọn mức độ đồng ý cao Độ lệch chuẩn dao động từ 0.96 đến 1.54 Số mẫu TT1 Có giá trị 320 TT2 Trung bình Thiếu giá trị Trung vị Độ lệch chuẩn Mode Giá trị nhỏ Giá trị lớn 4.7469 5.0000 5.00 1.20148 1.00 7.00 320 4.7656 5.0000 5.00 1.11898 1.00 7.00 TT3 320 4.5719 5.0000 5.00 1.21168 1.00 7.00 TT4 320 4.7469 5.0000 5.00 1.16169 1.00 7.00 TT5 320 4.8906 5.0000 5.00 1.19714 1.00 7.00 TT6 320 4.9031 5.0000 5.00 1.14743 1.00 7.00 TT7 320 4.1469 4.0000 4.00 1.24957 1.00 7.00 GT1 320 4.8906 5.0000 5.00 1.35208 1.00 7.00 GT2 320 4.2844 4.0000 4.00 1.16791 1.00 7.00 GT3 320 3.8781 4.0000 4.00 1.07442 1.00 7.00 GT4 320 3.6750 4.0000 4.00 1.08884 1.00 7.00 GT5 320 4.1406 4.0000 4.00 1.17267 1.00 7.00 PT1 320 3.7875 4.0000 4.00 1.28842 1.00 7.00 PT2 320 4.3625 4.0000 4.00 1.54143 1.00 7.00 PT3 320 3.8531 4.0000 4.00 1.46441 1.00 7.00 PT4 320 4.2125 4.0000 4.00 1.24637 1.00 7.00 TN1 320 3.4375 3.0000 4.00 1.11523 1.00 7.00 TN2 320 3.4719 4.0000 4.00 1.12223 1.00 7.00 TN3 320 3.8219 4.0000 4.00 1.04273 1.00 7.00 GTQC1 320 4.1500 4.0000 4.00 1.00905 1.00 7.00 GTQC2 320 4.0625 4.0000 4.00 96450 1.00 7.00 GTQC3 320 4.1938 4.0000 5.00 1.16370 1.00 7.00 TD1 320 4.1594 4.0000 4.00 1.17560 1.00 7.00 TD2 320 4.0813 4.0000 4.00 1.13630 1.00 7.00 TD3 320 4.1969 4.0000 5.00 1.15098 1.00 7.00 TD4 320 3.8375 4.0000 4.00 1.08213 1.00 7.00 TD5 320 4.6844 5.0000 5.00 1.11294 1.00 7.00 1.2 Mô tả thống kê với biến nhân học Giới tính 320 Tuổi tác 320 Trình độ học vấn 320 0 Giá trị trung bình 1.8094 Trung vị Nghề nghiệp 320 Thu nhập 320 0 2.0219 2.9094 2.9375 1.6031 2.0000 2.0000 3.0000 3.0000 1.0000 2.00 2.00 3.00 3.00 1.00 0.39341 0.14650 0.35575 0.92805 0.88632 Giá trị nhỏ 1.00 2.00 2.00 2.00 1.00 Giá trị lớn 2.00 3.00 4.00 5.00 5.00 Số mẫu Có giá trị Khơng có giá trị Mode Độ lệch chuẩn Bảng thống kê Giá trị biến giới tính Giá trị biến tuổi tác Giá trị biến trình độ học vấn Giá trị biến nghề nghiệp Giá trị biến thu nhập Tần số 61 259 320 313 320 36 277 320 115 143 29 33 320 190 86 30 320 Nam Nữ Tổng 21 đến 30 tuổi 31 đến 40 tuổi Tổng Trung cấp cao đẳng Đại học Sau đại học Tổng Sinh viên Nhân viên văn phòng Người làm kinh doanh Nghề nghiệp khác Tổng Dưới triệu Từ triệu đến triệu Từ triệu đến 10 triệu Từ 10 triệu đến dưới15 triệu Từ 15 triệu trở lên Tổng Tần suất (%) 19.1 80.9 100.0 97.8 2.2 100.0 11.3 86.6 2.2 100.0 35.9 44.7 9.1 10.3 100.0 59.4 26.9 9.4 2.8 1.6 100.0 Phần trăm có giá trị 19.1 80.9 100.0 97.8 2.2 100.0 11.3 86.6 2.2 100.0 35.9 44.7 9.1 10.3 100.0 59.4 26.9 9.4 2.8 1.6 100.0 Phần trăm tích lũy 19.1 100.0 97.8 100.0 11.3 97.8 100.0 35.9 80.6 89.7 100.0 59.4 86.3 95.6 98.4 100.0 Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha Tính hữu ích thơng tin Yếu tố giải trí Sự phiền tối Sự tín nhiệm Giá trị quảng cáo Thái độ sản phẩm thời trang Giá trị Cronbach's Alpha 0.811 0.774 0.738 0.858 0.711 0.795 Giá trị Cronbach's Alpha dựa yếu tố chuẩn 0.813 0.784 0.732 0.857 0.720 0.795 Phân tích mơ hình hồi qui kiểm định giả thuyết nghiên cứu Số lượng phát biểu 3 Bảng: Các mơ hình hồi qui nghiên cứu So sánh tác động yếu tố quảng cáo trực tuyến MHHQ Mơ hình hồi qui MHHQ MHHQ MHHQ MHHQ Các biến Tính hữu ích thơng tin, phiền tối, tín nhiệm, yếu tố giải trí thái độ sản phẩm Tính hữu ích thơng tin, phiền tối, tín nhiệm, yếu tố giải trí giá trị quảng cáo Giá trị quảng cáo thái độ sản phẩm 3.1 Phân tích mơ hình hồi qui Sơ đồ: Mơ hình hồi qui thứ a Phân tích nhân tố EFA biến độc lập Hệ số Sig = 00.5 tức phân tích nhân tố phù hợp Rotation Sums of Squared Loadings % of Cumulative Total Variance % 3.339 17.572 17.572 2.669 14.046 31.617 2.354 12.390 44.008 2.253 11.858 55.865 1.359 7.151 63.016 Biến GT1 tạo thành nhân tố riêng nên ta loại biến khỏi thang đo Kiểm định đô tin cậy Cronbach’s Alpha thang đo yếu tố giải trí sau loại bỏ biến GT1 Giá trị Cronbach's Alpha 0.801 Reliability Statistics Giá trị Cronbach's Alpha dựa yếu tố chuẩn Số lượng phát biểu 0.804 Độ tin cậy Cronchbach’s Alpha sau loại biến GT1 0.801 nghĩa thang đo yếu tố giải trí đáng tin cậy để phân tích nhân tố Phân tích nhân tố EFA biến độc lập sau loại bỏ bớt biến GT1 Có nhân tố hình thành b Phân tích nhân tố EFA biến thái độ sản phẩm thời trang Component Tổng Initial Eigenvalues % biến % tích lũy 2.519 62.968 62.968 0.664 16.602 79.571 0.492 12.302 91.873 0.325 8.127 Extraction Method: Principal Component Analysis Extraction Sums of Squared Loadings Tổng % biến % tích lũy 2.519 62.968 62.968 100.000 c Phân tích mơ hình hồi qui R2 = 0.489 độ phù hợp mơ hình (hoặc tỉ lệ phần trăm giải thích biến độc lập biến phụ thuộc)  Các nhân tố đại diện cho biến độc lập giải thích 48.9% biến thiên biến phụ thuộc Coefficientsa Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Tolera Model B Std Error Beta t Sig nce 1.357 0.176 VIF (Constant) 0.373 0.275 FTT 0.217 0.049 0.195 4.454 0.000 0.831 1.203 FGT 0.422 0.047 0.419 9.014 0.000 0.741 1.349 FPT -0.008 0.031 -0.010 -0.255 0.799 0.982 1.019 FTN 0.288 0.040 0.309 7.171 0.862 1.160 a Dependent Variable: FTD Biểu đồ phân tán phần dư giá trị dự đốn mơ hình hồi quy thứ Thái độ sản phẩm Giá trị dự đoán Giá trị tổng thể Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa mơ hình hồi quy thứ Thái độ sản phẩm Tần số Giá trị tổng thể 3.2 Phân tích mơ hình hồi qui Sơ đồ: Mơ hình hồi qui thứ thứ a Phân tích nhân tố EFA biến giá trị quảng cáo Initial Eigenvalues Component Tổng % biến % tích lũy 1.931 64.360 64.360 0.687 22.897 87.258 0.382 12.742 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis b Extraction Sums of Squared Loadings Tổng % biến % tích lũy 1.931 64.360 64.360 Phân tích mơ hình hồi qui ANOVAb Model Regression Sum of Squares 80.649 df Mean Square 20.162 Residual 141.928 315 Total 222.576 319 a Predictors: (Constant), FTN, FPT, FTT, FGT b Dependent Variable: FGTQC 451 F 44.749 Sig .000a ANOVAb Model Regression Sum of Squares 100.108 df Mean Square 100.108 Residual 157.504 318 Total 257.613 319 F 202.119 Sig .000a 495 a Predictors: (Constant), FGTQC b Dependent Variable: FTD Biểu đồ phân tán phần dư giá trị dự đốn mơ hình hồi quy thứ hai Giá trị quảng cáo Giá trị dự đoán Giá trị tổng thể Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa mơ hình hồi quy thứ hai Giá trị quảng cáo Tần số Giá trị tổng thể Kiểm định Independent sample T-test khác biệt nhóm biến giới tính, tuổi tác thái độ người tiêu dùng sản phẩm thời trang 4.1 Giới tính Group Statistics FTD Gioitinh Nam Nu N Mean 4.4295 4.1359 61 259 Std Deviation 85700 82710 Std Error Mean 10973 05139 Independent Samples Test Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances FTD Equal variances assumed Equal variances not assumed F 0.054 Sig 0.816 t-test for Equality of Means t 2.477 2.423 df 318 88.225 Sig (2Mean tailed) Difference 0.014 0.29360 0.017 0.29360 Std Error Difference 0.11853 0.12117 4.2 Tuổi tác Group Statistics FTD Tuoitac 21 den 30 tuoi 31 den 40 tuoi N 313 Mean 4.1751 4.9429 Std Deviation 0.82712 1.10583 Std Error Mean 0.04675 0.41796 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper 0.06041 0.52679 0.05282 0.53439 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances FTD Equal variances assumed Equal variances not assumed F Sig 0.558 0.456 t-test for Equality of Means t -2.411 Sig (2df tailed) 318 0.016 -1.826 6.151 Mean Std Error Difference Difference -0.76778 0.31844 0.117 -0.76778 0.42057 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper -1.39429 -0.14127 -1.79078 0.25523 Kiểm định ANOVA khác biệt nhóm biến trình độ học vấn, nghề nghiệp, thu nhập biến giá trị quảng cáo thái độ sản phẩm thời trang 5.1 Kiểm định ANOVA khác biệt nhóm biến trình độ học vấn thái độ sản phẩm thời trang Descriptives FTD N Trung cap va cao dang Dai hoc Sau dai hoc Total 36 277 320 Std Mean Deviation 4.1333 1.09753 4.1964 0.80532 4.3143 0.75593 4.1919 0.83950 Std Error 18292 0.04839 0.28571 0.04693 95% Confidence Interval for Mean Lower Upper Mini Bound Bound mum Maximum 3.7620 4.5047 1.00 6.80 4.1011 4.2916 1.00 7.00 3.6152 5.0134 3.20 5.40 4.0995 4.2842 1.00 7.00 Test of Homogeneity of Variances FTD Levene Statistic 1.411 df1 df2 Sig 317 0.245 ANOVA FTD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 0.234 224.585 224.819 df 317 319 Mean Square 0.117 0.708 F 0.165 Sig 0.848 5.2 Kiểm định ANOVA khác biệt nhóm biến nghề nghiệp thái độ sản phẩm thời trang Descriptives FTD Sinh vien Nhan vien van phong Nguoi lam kinh doanh Nghe nghiep khac Total N 115 143 29 33 320 Mean 4.1374 4.1175 4.3517 4.5636 4.1919 Std Deviati on 81062 79233 1.02770 87957 83950 Std Error 07559 06626 19084 15311 04693 95% Confidence Interval for Mean Lower Upper Bound Bound 3.9876 4.2871 3.9865 4.2485 3.9608 4.7426 4.2518 4.8755 4.0995 4.2842 Min imu m Maximum 1.00 6.40 1.00 6.40 2.40 6.80 3.00 7.00 1.00 7.00 Test of Homogeneity of Variances FTD Levene Statistic 1.098 df1 df2 316 Sig 0.350 ANOVA FTD Sum of Squares 6.435 218.384 224.819 Between Groups Within Groups Total df Mean Square 2.145 316 0.691 319 F 3.104 Sig 0.027 5.3 Kiểm định ANOVA khác biệt nhóm biến thu nhập thái độ sản phẩm thời trang Descriptives FTD Duoi trieu Tu trieu den duoi trieu Tu trieu den duoi 10 trieu Tu 10 trieu den duoi 15 trieu Tu 15 trieu tro len Total 95% Confidence Interval for Mean Lower Upper Bound Bound 4.0414 4.2849 4.1104 4.4291 N 190 86 Std Deviati Mean on 4.1632 0.85084 4.2698 0.74314 Std Error 0.06173 0.08013 Mini mu m Maximum 1.00 6.40 2.00 6.40 30 4.0667 0.96323 0.17586 3.7070 4.4263 2.60 6.80 4.4889 1.18369 0.39456 3.5790 5.3988 3.00 7.00 320 4.1600 0.49800 4.1919 0.83950 0.22271 0.04693 3.5417 4.0995 4.7783 3.80 4.2842 1.00 5.00 7.00 Test of Homogeneity of Variances FTD Levene Statistic df1 1.604 df2 315 Sig .173 ANOVA FTD Between Groups Within Groups Total Sum of Squares 1.948 222.871 224.819 df 315 319 Mean Square 0.487 0.708 F 0.688 Sig 0.601 ... quát quảng cáo trực tuyến tác động quảng cáo trực tuyến đến thái độ người tiêu dùng sản phẩm quảng cáo trực tuyến Quảng cáo trực tuyến hình thức quảng cáo trang mạng internet Quảng cáo trực tuyến. .. thái độ sản phẩm 2a: Tính hữu ích thơng tin có tác động chiều đến giá trị quảng cáo trực tuyến 2b: Yếu tố giải trí có tác động chiều đến giá trị quảng cáo trực tuyến 2c: Sự phiền tối có tác động. .. thấy quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến có giá trị X C2 GTQ Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến quan trọng C3 TD1 Quảng cáo sản phẩm thời trang trực tuyến cho thấy việc tin vào quảng